New media si la Basarab

Una rece(vezi post ul trecut), alta calda. Acum 2 saptamani am scris un post laudativ la noua campanie ASPIRIN – dureri de cap?

Intre timp am fost rugat sa mai vanez cateva printuri similare si am mai gasit cateva:

La Basarab si Victoriei – e acelasi tip care sta chiricit

Aici tipul e inghesuit parca de rama backlitului, ceea ce accentueaza foarte misto senzatia de disconfort ce poate fi eliminata de catre medicamentul analgezic ASPIRIN.

No comment, bravo!

Un print slab de tot – mama UE

In seara asta m-am hotarat, fac primul review negativ la o campanie publicitara.

E vorba despre un print care imi sacaie ochii si mintea de cateva saptamani incoace. La Unirii, la Basarab, la Nicolae Grigorescu si probabil si la alte statii apare un OOH pe panourile Euromedia si Betacons, semet si inconfundabi, printul de la POSMEDIU – mai multe detalii pe siteul Ministerului Mediului.

“În conformitate cu prevederile art. 69 din Regulamentul Consiliului (CE) Nr. 1083/2006 ce stabileşte prevederile e privind Fondul European de Dezvoltare Regională, Fondul Social European şi Fondul de Coeziune, şi Regulamentul 1828/2006 care stabileşte regulile de implementare a RC nr. 1083 / 2006 şi RC nr. 1080 / 2006, scopul acţiunilor de informare şi publicitate, aplicabil tuturor priorităţilor/intervenţiilor din POS, este de a realiza publicitatea operaţiunilor şi programelor comunitare şi informargeneralea atât a publicului general, cât şi a potenţialilor beneficiari (autorităţile regionale, locale şi alte autorităţi publice, partenerii economici şi sociali, organizaţiile non-guvernamentale, operatorii şi promotorii proiectelor), orice alte părţi interesate, astfel încât să se sublinieze rolul Comunităţii şi transparenţa oportunităţilor de finanţare din fonduri UE, precum şi a instrumentelor structurale disponibile.

Scopul Planului de Comunicare este crearea condiţiilor pentru absorbţia maximă a fondurilor UE disponibile pentru infrastructura de mediu. Obiectivul general al Planului de Comunicare pentru POS Mediu este asigurarea transparenţei în ceea ce priveşte finanţarea europeană şi înţelegerea contribuţiei europene oferite infrastructurii de mediu din România, prin Programul Operaţional Sectorial de Mediu şi instrumentele structurale. Obiectivele specifice ale Planului de comunicare sunt: Obiectiv specific 1: Dezvoltarea unui cadru de comunicare adecvat destinat informării grupurilor ţintă. Obiectiv specific 2: Informarea potenţialilor beneficiari asupra oportunităţilor de finanţare pentru proiectele de infrastructură de mediu, precum şi asupra responsabilităţilor care le revin privind informarea şi publicitatea. Obiectiv specific 3: Informarea publicului despre scopul, importanţa şi priorităţile POS Mediu cu privire la dezvoltarea şi modernizarea infrastructurii de mediu în România. Obiectiv specific 4: Informarea grupurilor ţintă asupra efectelor/rezultatelor proiectelor finanţate prin POS Mediu, asigurând transparenţa implementării programului. Obiectiv specific 5: Asigurarea coordonării eficiente a activităţii AM privind informarea şi publicitatea POS Mediu cu activităţile de comunicare ale celorlalte Autorităţi de Management care implementează programe operaţionale. Obiectiv specific 6: Asigurarea transparenţei în ce priveşte finanţările obţinute din instrumentele structurale prin intermediul POS Mediu”

Am dat cateva detalii despre campanie in sine ca sa intelegeti despre ce vorbesc.
Eu sunt total de acord cu ideea si necesitatea campaniei in sine, ce m-a dezamagit a fost modul in care s-au facut executiile pe print.(sunt curios sa vad cele de pe TV din partea a doua a lui 2009)

Asadar, vedetele serii:

Din punct de vedere al manualului de brand al programului POS Mediu, executia este intr-adevar ireprosabila, toate logourile fiind la locul lor, la dimensiunile corecte, pe benzile albe distincitve sus is jos.

Problema mare apare in 2 locuri:
1. textul si mesajul materialului este scris destul de ilizibil cu alb pe gri/gri inchis(de la cerul innorat) – deci de la dstanta nu te atrage cine stie ce – greseala pentru un OOH
2. design si imagini – aici o sa analizez pe mai multe paliere

  • calitatea imaginii este destul de slaba – pozele sunt taiate din “stock photos”
  • culoare – singura pata de culoare de pe material este setul de logouri, ansamblul fiind unul de un gri fad, ce se imbina foarte frumos si usor cu griul peretilor de metrou, devenind si mai greu de observat
  • imbinare – elementele din cadrul imaginii sunt slab imbinate- legatura dintre skater, gramada de gunoi si cerul innorat fiind una greu de facut – e nevoie de o minte destul de creativa ca sa ajungi la concluzia ca e vorba de o campanie de reciclare si eliminare a excesului de deseuri pentru ca tinerii sa traiasca mai bine si cerul sa nu fie innorat de nori de poluare(asta dupa ce am citit despre campanie si am analizat atent afisul)
  • sustinerea mesajului prin vizual – se leaga de ce am zis mai sus, nu sustine explicit mesajul, imbinarea inexistenta a elementelor ingreunand transmiterea unui mesaj clar.

Una peste alta, imi pare rau sa vad oameni talentati din agentii care nu au de lucru in perioada de criza pe de o parte, iar pe de alta parte ministerele care cheltuie fondurile europene pe campanii de comunicare extrem de slab executate, pe sume uriase, ce ar fi o bula de aer pentru industria de publicitate.

Cel putin sustin panotajul din Romania 🙂

Salve!

Aura lui David Beckham la Motorola

Am citit acum cateva zile pe IqAds.ro un articol interesant despre David Beckham si faptul ca este noul ambasador de brand pentru Motorola, pe segmentul de lux – telefonul Aura.

Cateva detalii de pe IqAds:

“Motorola Aura este promovat ca un accesoriu de lux. Fabricarea modelului dureaza cel putin doua saptamani, timp necesar asamblarii a peste 700 de componente individuale. Corpul sau este sculptat manual si este acoperit cu o lentila de safir, iar ecranul este circular, o premiera pentru telefoanele mobile.”

Ideea din spatele campaniei de poztionare este strans legata de faptul ca pate exista o armonie intre functiile corpului uman si tehnologie.
Executia este inspirata din seria Terminator(mai ales din Terminator 3), David Beckham fiind ilustrat in postura de cyborg, piele albastra, prin care circula semnale electrice, in timp ce tine in mana noul Aura.
Targetul pare sa fie unul preponderent feminin, lucru usor de observat din alegera puratorului de imagine – cyborgul David Beckham – sex-simbol consacrat. Mai mult decat atat, fotbalistul apare dezbracat in partea de sus a corpului, in combinatie cu telefonul Aura, ceea ce ataseaza o nota de sexualitate unui echipament dealtfel destul de compact si care nu te duce cu gandul spre asta.

Tot in cercurile de advertising, pe adfreak.com, se vorbeste despre faptul ca Beckham alege din nou sa faca reclame pe jumatate dezbracat, in postura de Terminator – care se tot intoarce(cam ca el , asa), profitand de entuziasmul din jurul lansarii noului “episod” din Terminator.

Interesanta abordare a celor de la Motorola. Sunt doar curios daca publicul tinta chiar e feminin(aparatul si reclama par sa inspire asta, eu unul nu as umbla cu un telefon care se numeste Aura 🙂 ) O sa incerc sa aflu mai multe!

Sarbatori faine!

Ad-Couture – Luni, 13 Aprilie

Update!

Highlights din emisune

10 ani – BRD cu Hagi, Nadia si Ilie Nastase, 10 ani Skol – refresh

“Transpiratia strica reputatia” cu Unilever – Nivea – Lowe PR la EMEA Sabre in finala – una din cele mai mari competitii a profesionisitilor din PR

Spotlight – “Sa pastram apele curate” – finalista la EACA Care Awards 2009 – local and regional authorities – marketing social

Outdoor in crestere in Romania – una din cele mai dinamice tari din lume din punctul asta de vedere, fiind in primele 3 cele mai dinamice

Asistam pe larg la lansare smark.ro – cu Costin Radu si Ruxandra Gubernat – noul portal de profesionisiti in marketing si comunicare. Ai zice la prima vedere ca cei de la F5 si Blue Idea tocmai si-au creat un cuncurent pe piata de online marcomm, dar nu e deloc asa.
Costin zicea ca Iqads a acoperit foarte bine publicitatea, iar smark.ro vine sa acopere segmentul de marketing cu proiecte pentru segmentul business pe marketing.

Target: comunitatea profesionistilor de markting din Romania
Scop: dezvoltarea si pregatirea profesionistilor in domeniu
Concurenta: concureaza doar pe timpul care il petrec oamenii citind pe net.

Ruxandra vine sa ne povesteasca in detaliu sectiunile site-ului si cateva detalii despre fiecare – Stri, analize, editoriale, Young marketer. Tote ne duc cu gandul la scopul site-ului – dezvoltarea comunitatii de marketing in Romania, intr-un moment in care nu mai exista asa de multe reviste de specialitate(campaign fiind retras de anul trecut, de ex.).

In varianta beta site-ul a fost restrictionat prin invitatii, aparent ca sa se costruiasca o comunitate in jurul platformei si targetarea publicului, cel putin asa sustin creatorii ei.

Initiative viitoare – traininguri offline si online si o versiune in engleza pentru expatii din domeniu si pentru perspectivele de dezvoltare regionala.

Recomandari : schimbari in industria berii – Bergenbier, Ursus; editoriale – de John Griffiths, Serban Alexandrescu – la cald de la Ruxandra Gubernat, smark.ro

Dupa pauza, ni s-a prezentat un insider in campania de la BRD facuta cu Propaganda. Am trecut printr-o scurta istorie a Propaganda, mai ales pe partea de Radio Guerrila, cu campaniile cele mai neconventionale.
Bineinteles ca s-a atins si subiectul criza – sugestiile date au fost legate de portofoliile de produse, testarea ageantiilor, limitarea promotiilor(aviz industriei auto) – forteaza cererea, schimbarea tiparului de marketing si mare atentie la bani.
Sfaturi de bun simt venite de la directorul Propaganda.

Insider foarte tare, machetele BRD compuse din pozele uriase cu ilie, hagi si nadia sunt facute chiar de fotografiile clientilor BRD, care au facut fotografii chiar din sediile bancii, in timpul unei mini campanii de teaser.

imagini de pe Iqads.ro

BRD s-a folosit ingenios de endorsmentul celor 3 mari sportivi romani, cu poate cel mai mare rating de awareness pozitiv si popularitate.

Ultima intrebare este cea incomoda si straightforward – de ardei iute – cine nu raspunde musca din el(mai bine zis ei, mentionand si varsta lor – septembrie anul trecut)

Intrebarea de ardei iute – ce deranjeaza agentia in relatia cu clientul si..nu, nu a muscat din ardei nimeni, pt ca a raspuns – birocratia.

Si cu asta s-a inchis Ad Couture pentru luni, 13 aprilie. Se poate viziona pe Iqads peste cateva zile, la sectiunea IqAds TV.

Ma intorc la experiment.

New media la Unirii si Universitate

De cand iarna a decis sa nu mai petreaca deloc timp cu noi, Mountain Dew a scos si schiurile si snowboardurile infipte in stalpii de la metrou, lasand statiile Unirii si Universitate fara ghetarii cu care ne obisnuiseram. Evident ca la scurt timp cineva a venit cu o idee noua.

In vreme de criza, Euromedia vine cu niste initiative interesante alaturi de Aspirin.

Ieri seara, mergand spre La 80, o carciumioara pe Jean Luis Calderon(langa Bulandra, nu cum arata pe harta! 🙂 ), am avut timp sa ma uit in jur in timp ce traversam coridoarele statiilor de metrou pe care le-am intalnit inevitabil:

Nicolae Grigorescu, nimic nou, aici nu prea e tinta de reclame, publicul nu prea petrece timp in statia asta, decat cand iese furibund dupa o zi de corporatie

Unirii 1: coridor sus

– prima apariti a unui omulet care se stramba langa un panou de la euromedia pe care scrie urias cu galben pe alb ”Dureri de cap?”. Am zambit si am trecut mai departe. In pasajul spre Unirii 2, la capul scarilor, o tanti care se stramba la mine, langa un panou similar. Ma uit, fotografiez, merg mai departe.

In sfarsit ajung la Universitate la metrou si ies inspre pasajul de la Inter. Pe drum o a 3-a tanti se scalimbaia la mine de data asta plasata destul de prost sub panou, fiind abia vizibila.

E o idee misto venita in ajutorul simpului panotaj practicat pana acum de majoritatea companiilor si o metoda de a spice-up putin publicitatea new media.

Cred insa ca ar trebui fie sa construiasca ceva mai in relief, fie sa lumineze si zonele in care au plasat personaje strabarete pentru ca oamenii normali care nu stau sa urmareasca reclamele de pe margine ii observa destul de greu, mai ales cand sunt plasate sub panoul luminos, in conul de umbra 🙂

Oricum, o initiativa de aplaudat pentru Aspirin, in lina campaniei inceputa cu disparitia dinozaurilor din cauza racelii in epoca de gheata 🙂

La cat mai multe campanii creative in Ro!

p.s. sunt noi, nici macar nu sunt pe iqads.ro inca 🙂

Skol Bosses

E primul meu post despre o campanie publicitara, so pot sa iau o piatra in gura si sa curga cu cat mai multe din astea.

Am vazut clipul de la Skol. e genial.

Din punctul meu de vedere, spotul exploateaza un insight foarte fain de stresul sefului asupra angajatului, stres care te urmareste si dupa ce termini orele de birou. Iti sta pe bune in ceafa si in spinare, ceea ce vizual este redat “as is”, creand un efect funny 🙂

Coloana sonora de la reclama Skol e super potrivita cu cea ce se transmite vizual:

Angajatul cu o fatza foarte plictisita si sictirita, cu seful in spinare, cu melodia “complaninig, you never stop complaining”, care ajunge intr-un final la sticla de Skol, melodia luand o turnura fericita aici(cu “just a little bit of makes it right”), si astfel stresul(seful) e inghetat, cade pe jos si se sparge.

Later edit:

Ce e foarte misto, e ca sa foloseste conceptul din training “maimuta de pe umar”, cea care iti spune inaintea fiecarui training ca nu o sa te descurci, ca nu esti destul de destept, ca nu iti sta bine camasa, ce sa mai…ca esti praf. Analogia maimuta=sef=stres e perfect ilustrata aici.

Eliberarea prin bere, ce sa mai!

Nota de sexualitatea e foarte fina si rafinata in clip, spre deosebire de alte spoturi skol din trecut, doar un mic decolteu fiind vizibil in final.

This concludes my first review.

Cheers, Noroc sau cum se zice in Daneza si Norvegiana – Skol