Titus Capilnean

Marti , 19 Mai, am ajuns aproape la fix, ma dezvolt.

In principal, campaniile care au atras atentia publicului au cele mai mari sanse de reusite. Anul acesta la Olimpiadele Comunicarii am marcat social networiking, virale, bloguri, insa nu am marcat din nou nimic in directia permision marketing. Aceleasi intreruperi, un pic mai frumos ambalate. Cititi mai jos in detaliu.

Prima categorie de concurs – Advertising. Efectul a fost unul de asteptat, sala a fost iar plina. De data asta organizatorii au fost pregatiti.

Din nou, nu o sa intru in detaliile de briefuri, ci doar filtrul meu. Briefurile sunt aici

Dragos Dehelean a introdus prima echipa, 10 minute. Tot Recolamp, de data asta pentru cetateni, nu pentru companii. Sub mesajul “nu exista becuri arse, ci doar becuri reciclabile”, cea mai notabila parte a campaniei a fost bannerul online in care becul spart e luat din cosurile Recolamp si dus cu ambulanta de becuri, iesind apoi aprins. In rest au fost elemente clasice, combinate.
*aici a participat Anca, fost VicePresedinte Resurse Umane, AIESEC Iasi.

A crapat piticu, una din echipele cu nume mai creativ, a avut culmea cea mai glamour campanie, pentru Kudica de lux. De la inceput campania a fost creata pentru targetul “pisi” si a surprins prin flashmob cu scenete reprezentand site-ul si un sistem de plasare a sunetului in spatiu ce iti repeta ce decizii sa iei “Gucci sau Vuiton?”. Sub deviza “inspiring your choices” au creat si un lounge special, un culoar uman vorbitor in mall-uri si un spot publicitar in aceeasi tema obsesiv de nehotarata. Una peste alta, a fost una din campaniile foarte bune ale zilei.
*aici a participat Alexandra – sora fostei presedinte AIESEC Bucuresti, Oana.

Echipa cu nume de organizatie 🙂 , a promovat cardurile RBS cu care “ai reduceri aproape la orice”. Ideea creativa s-a bazat pe exagerarea caracteristicii de folosire oriunde, utilizatorii fiind filmati pentru spot introducand cardul in diverse nise – telefon public, aparat de cafea, etc. Partea de outdoor a parut mai buna, fiind amplasate in antiteza, aparate de popcorn de exemplu, in fata magazinelor care ofera reduceri, creand efectul “aici da, aici nu” . O campanie medie ca si executie.

Knock Knock a facut o campanie draguta cu motociclisti si rock pentru Jack Daniels. Nu o sa spun mai multe, pentru ca targetul bautor de Jack din Romania prefera muzica retro/house si nu umbla cu motocicleta. Mai mult, juriul i-a intrebat de ce au realizat o campanie pe motociclete la o bautura alcoolica. Tot ei au spus ca vor cumpara bloggerii cu sticle de Jack 🙂 Asta e.

Biz e in cautare de noi abonati pe site, iar little Thoughts vine cu propunerea “Gandeste BIZ”, o campanie care e menita sa compare resursele din business cu cele naturale, atat pe outdoor cat si pe bannere online. Pe langa asta, vor sa imparta panouri solare portabile la evenimente si sa implementeze din nou cadranele solare, ca in antichitate. Nimic extraordinar, idei restranse ca numar.

De departe cea mai buna echipa de dinainte de prima pauza, Mindset a creat o campanie pentru Gillette Blue 3 legata strans cu performanta in sport. Echipa a excelat pe outdoor si events, panourile de scor “rase” de Gillette, reflectoarele cu senzori care te urmaresc sau umbrele pe pereti fiind cele mai notabile. Totodata vor sa transforme stadionul in festival, prin spectacole de copii care executa trucuri cu mingea intre reprize, copii care au fost in prealabil antrenati de mari jucatori din Liga 1. Nici pe online nu stau rau, platforma de video sharing cu trickuri inedite fiind o idee foarte buna. Totul a fost impachetat intr-o prezentare dinamica si creativa.
*Claudia si Iulia – AIESEC Timisoara.

O alta echipa favorita si paradoxal cu nume macabru, Moartea domnului Radulescu, a fost la inaltime. Prezentarea a respectat tema logo-ului, atitudinea idem. “Dulce muzica e in casa” a atras aplauze prin spot, aluziile la Guta, forta si ironie fina. Una dintre ideile foarte bune din portofoliul lor a fost coltul de refugiu in parc in care asculti muzica buna de la Jurnalul National. Tot asa a rezonat si Serviciul de Urgenta Contra Imbecilitatii muzicale – o ambulanta de muzica Jurnalul National. A fost frumos de tot. Mai putin partea cu posturile platite pe bloguri, asta a parut in plus. Felicitari oricum.

Echipa RG&B a avut din start o treaba mai grea, dupa ce sala a fost “explodata” de concurentii anteriori, ridicandu-le stacheta foarte sus. Ei au venit cu un concept nou, Alternative Reality Game, si cu un nume “hot and cold” inspirat de la Kate Perry. “win the zu way” e partea cea mai notabila a campaniei, un “scavanger hunt” in Bucuresti, cu indicii si indicatori. ReZUltat premii de la Radio Zu si interactiune cu alti 4 prieteni. Au gresit un singur aspect – comunicat de presa trimis bloggerilor – ei au nevoie de abordare personalizata. In rest toate bune.

Din nou Tuborg, de data asta cu Christmas Brew, a avut nevoie de o campanie. Reintinerirea Christmas Brew din perspectiva RORSCHACH inseamna, din pacate pentru ei, transformarea lui Mos Craciun intr-un mos slabutz si cam betiv, iar pe Rudolph, intr-un ren simpatic cu ochelari, ales prin “invarte sticla”, concept replicat de ei si in Universitate, Victoriei, Herastrau si Lipscani, la scara mare si cu iz de Brew. Intrebarea mea e – oare s-au gandit ce or sa spuna copiii cand o sa afle ca Mos Craciun e plin de bere si bea cu tata?

Echipa de 5 baietei, care se si alinta intre ei 🙂 Au realizat o campanie de carnetele pentru idei, pentru portalul Strategic.ro, proaspat lansat. Cele mai notabile idei sunt cele legate de carnetelul in WC-urile din baruri, marcarea acelor baruri cu carnetele in ele si petrecerea din ianuarie 2010 – Prima idee buna din an. In rest puteau exploata mai bine conceptul de carnetel de idei.

La fel ca Recolamp, si Petrom a avut 2 briefuri pentru tara lui Andrei. De data asta pentru notorietate. Echipa Voodoo a punctat bine la capitolul WiFi – Sa fii responsabil nu inseamna sa dai empty recycle bine si printuri de tipul “stai cum trebuie pe WC”; mesajul de la finalul filmelor in cinema e si el un exemplu bun – “du-te si arunca gunoiul dupa film”. Cel mai dezamagitor a fost spotul TV – copiat ca idee dupa “Tarie de caracter” de la Toyota Avensis – banner flash de pe iqads.ro acum cateva luni.

————————————————

La ora 13:30 am luat din nou pauza de pranz, moment in care am schimbat si tema pentru ziua 2. Am trecut la Comunicare institutionala, iar sala brusc a devenit mai incapatoare. Intarzierea a fost de data asta mult mai mare, dar din alte motive.
Poate aflam la festivitate 🙂

————————————————

Inainte sa incep relatarile de la partea a 2-a, tin sa precizez ca tipologia campaniilor de la Comunicare Institutionala e putin mai stricta, creatiile fiind foarte legate de brandul institutiei reprezentate. Structura e una mult mai rigida, la fel si obiectivele. In principal, strategiile au fost construite pe diseminare de informatii, organizare de evenimente si promotionale.

Prima echipa de la Comunicare institutionala a fost Alfel, cu un brief de la Ministerul Mediului, pe colectarea selectiva. Au luat puncte in plus de la mine pentru tricourile de culori diferite, conform separarii deseurilor : plastic, sticla, hartie si deseu. La capitolul elemente impresionante de campanie vreau sa evidentiez:

• spotul radio dragalas, cu cele 3 deseuri care merg sa se joace cu celelalte deseuri in locurile de colectare;
• Olimpiada Colectarii Selective – pe bresle si varste
• Caravana deseurilor cu scenete si Horia Brenciu

La final, desigur a aparut din nou Concertul, cu bilete insa inedite, gunoi colectat selectiv.

A doua campanie a marcat si a doua expunere a unui brief de colectare selectiva. Ironic, nu? Echipa l-a prezentat ca un nou trend intre tineri – “Fii pe faza, recicleaza”(chiar rimeaza, si cu comentariul). Cum?

• Inscrie in 3 cosuri – concurs de colectat selectiv – 60 de secunde
• Carnavalul reciclarii – in costume de deseuri
• Reciclezi si castigi – pe modelul Risti si castigi de pe vremuri
• Spot radio mai bun – copiuta care ajunge in gunoiul de hartie

Elmentele mai putin bune – campania pe blogurile top zelist e subtire si neargumentata, iar mesajele de colectare selectiva pe tabla ar scadea din aerul “cool” al activitatii.
Felicitari pentru spot oricum 🙂

Echipa Contrast a avut mai mult de furca in lupta cu discriminarea. Ei au decis sa scoata R-ul din rrom(ambii R) si au organizat urmatoarele:

• Tiganiada – noapte culturala, pentru ca ar fi moment de discriminare(o fi)
• Scurtmetrajele despre discriminare cu copii rromi, care sunt evidentiati a fi oameni in primul rand
• Concursul national de fotografie – copil impreuna cu parinte – ideea de departe cea mai buna a campaniei, pentru ca ataca discriminarea si la copii si la parinti in acelasi timp.

Una peste alta, o campanie destul de buna.

Hot Spots a venit cu o campanie de informare a publicului de pe litoral despre eforturile MAI. Dupa ce au depasit mici probleme de topica in propozitii si emotiile de scena, au descris o campanie destul de slaba calitativ, din perspectiva mea, cu putine inovatii, multa visare si un slogan care suna a cliseu slab “In vacanta? Cu siguranta!”. No comment. Slab.

Cea mai noua campanie de la categorie, Harm Reduction, dorita de cei de la agentia antidrog, a fost construita pe mesajul “Schimba seringa”. Totul bine si frumos cu campania, creativa, spoturi interesante, atat TV, cat si radio sau Outdoor si online. Ce cred ca au uitat complet cei de la Insomnia e ca cei care consuma heroina injectabila nu se uita la TV – l-au amanetat deja, nu navigheaza pe net – nu au calculator, aceleasi motive ca pe TV. In schimb, a fost frumoasa partea de informare a opiniei publice de noul concept – reducerea efectelor conexe ale consumului – bolile.

Echipa Involve vrea sa le spuna tinerilor ca “alcoolul nu te face mare”, cu ajutorul lui Tudor Chirila(evident), Raduleasca sau Laura Cosoi. Cum? Prin parada, forum, concurs, dezbatere, toate pe tema alcoolului in licee. Partea cea mai buna a campaniei lor a fost inlantuirea logica a evenimentelor, prezentata ca atare intr-un grafic simplu. Bun, doar bun.

Probabil cea mai buna campanie a categoriei, “Sportul te prinde”, marca On Heels, a debutat initial stangaci, cu cateva balba…balba…ieli :). In afara de cele 2 evenimente sportive cu tineri si materialele clasice de diseminare, fetele au impresionat prin spotul TV – filmat cel mai probabil cu vre-un frate/var, care e surprinzator, amuzant si graitor. Cu potential de viral chiar. Frumos. Insa o mica scapare la media. Compact a disparut din offline de vreo 2 luni.

Pe de alta parte, din pacate, una din campaniile mai putin reusite, a PRaxis, a esuat sa impresioneze prin vre-un element unic/amuzant/smart. Au incercat o asociere cu Mona Nicolici si Petrom, pe un poster cu mesajul “Noi ii platim” din care eu, personal am inteles ca Petrom ii plateste, nu statul roman. In fine, afise, spoturi, etc. Pacat si dezamagitor.

PRchers sau arcasii au dat culoare Marii Negre prin campania pro-litoral romanesc. I-au facut si un logo nou:

Cele mai notabile elemente ale campaniei sunt promovarea spa-urilor de pe litoral(luat de la Elena Udrea direct), caravana lui Maruta cu barca si concertele pe plaja. In rest, 360, social media, etc.

Penultima echipa a vorbit pe larg despre frauda prin SMS. Ei si-au dorit atragerea tuturor operatorilor mari de telefonie mobila – the 4 – in aceeasi campanie de sensibilizarea celor 9, pardon 14, ba nu clientul zicea 22 de milioane de clienti ale produselor telecom. Cele mai bune idei au fost cele de autocolante pe cartele – similar cu cele de tigari – mesajul de avertizare fiind vizibil pentru consumatorul de mobil – sau corturile de informare din orase, cu mentiunea ca nu e clar cum vor atrage atentia asupra lor. Mediu.

Ultima echipa care a prezentat a avut un brief destul de dificil, de diseminare a informatiilor pentru operatorii de cultura din Romania. Desi publicul e unul foarte mic si nisat, 9000 de oameni, ele au folosit conceptul de flashmob, cu, surpriza, o personalitate decedata de 13 ani – lucru punctat de dl. Bortun.

Una peste alta, azi am aflat ca sunt extrem de la moda “happening-urile” de tipul flash mob, concursurile si evenimentele in general, iar de ieri ni s-a confirmat apetitul pentru bloggerii cititi.
Un alt aspect evidentiat azi foarte clar e diferenta de abordare intre o campanie de comunicare institutionala si una de advertising. Cer – Pamant.

La revedere, Olimpiade! Ne vedem la anul.

Luni, 18 Mai, la Casa Poporului.

In 2009 Olipiadele Comunicarii, faza Prezentarile publice, se desfasoara sub forma 15 minute prezentare, fara intrebari si raspunsuri, echipele fiind intrerupte dupa expirarea timpului.
In total, 44 de echipe, 220 de oameni talentati, au prezentat clientul, premisele, contextul, provocarea, obiectivele, strategiile, mesajul, tacticile, evaluare, bugetele si Gantt Chart-ul.

Briefurile si provocarea le puteti vedea pe siteul www.olimpiadelecomunicarii.ro, la fel si prezentarile urcate si filmate.

Laitmotivurile zilei au fost comunicarea 360 grade si campaniile cu bloggeri. Am vazut invariabil pe toate slideurile indoor, outdoor, online, radio, tv, cu bugete si sub 30000 Euro. Realsit? Partea si mai amuzanta a fost multitudinea de campanii pe blogurile citite des si mult.

De aceea scriu despre ineditul campaniilor, lucrurile esentiale si scaparile observate de mine.

Cei de la Bigger Heads au ales sa prezinte o controversa, lansand o dezbatere cu accent pe gravitatea problemei. Ii dau dimensiuni de boala – de aceea site-ul campaniei lor se numeste trateaza-te.ro. Mare parte din tacticile folosite pe online sunt intruziuni pe Travian.ro, mass-urile atat de urate pe Yahoo Messenger sau un flash mob in care oamenii cad la unison pentru a demonstra necesitatea tratamentului. Mesajul principal – “Numai prin introducerea votului obligatoriu, Romania se vindeca!”
Partea mai inedita a campaniei e reprezentata de abordarea in licee – “Ai facut-o?” cu evidente aluzii sexuale.

Effective Communication a venit imediat dupa, introdusa de Dragos Dehelean, care a moderat toata conferinta mai apoi. Strategia – Viata ta, preocuparea mea – e sustinuta pe o serie de promotionale tip PSD – sepci, tricouri, sorturi, prosoape, periute de dinti!
Prezentarea a fost una slaba calitativ, presarata cu expresii “n-avem mult timp la dispozitie”, “trecem peste asta”, “hai, zi, zi, zi”, iar logistica le-a dat putin de furca in momentul in care microfonul nu a functionat din prima. In rest, evenimente in Moldova – bazinul electoral clasic PSD si alimente pentru batrani si saraci – pomana electorala.

A treia echipa, Gradient – campanie pentru Valeriu Zgonea, PSD – a socat inca din start, venind cu tricouri marca Zgonea(un fel de Z a-la Zorro). Dupa ce au trecut si peste problemele cu microfonul(din nou), au prezentat o campanie in 3 mesaje mari:
“Vrei sa o faci, dar ai cu cine?” – cu Zgonea, bineinteles, mesaj promovat prin mediile clasice de comunicare
“Voi decideti, noi promovam” si conferintele “Vrei sa o faci”(cu Zgonea), centrate foarte mult pe cultul personalitatii politicianului in defavoarea problemelor sociale.
“Azi virtual, maine real” – campionat de Counter Strike si FIFA cu premii(nu inteleg ce legatura ar totus icu restul campaniei).
Totul culmineaza desigur cu un concert, de pop-house si rock-hiphop(in Craiova?) si un meci caritabil la care se “spera sa vrea cineva sa vina sa ne ajute” cu transmiterea lui live.

Goebels a avut cateva scapari in analiza initiala, mai ales cea legata de criza imobiliara care a fost generata de criza financiara, desi dupa anumiti experti a fost invers.
Notabile au fost tactici precum – zborul cu Zeppelinul(ca cel care s-a prabusit Hindenburg in 1934) pentru a prezenta haosul urbanistic jurnalistilor si reprezentantilor ONG si crearea unui Wiki pe wikipedia.com – despre urbanism si sa lanseze un portal ecourbanism.ro
Am zis in final, daca nu le iese, ca se muta in bazinul electoral al lui Attila Korodi, din Covasna – Harghita.

Echipa Fifty First si campania “Fa-o pentru tine”, urnacuidei.ro, una din cele mai creative campanii de la categorie, a reusit sa surprinda prin cutie mai degraba decat prin strategii. Au abordat calea clasica de lideri de opinie – sefi de an si ONG-isti, mergand pe un mecanism de cointeresare – informare si crearea de comunitate in mediul studentesc.
Mici neconcordante intre obiective, insa in rest o campanie online destul de bine conturata, capitalizand pe anul Creativitatii in Uniunea Europeana.

Ultima echipa inainte de pauza – I Know, cu campania pentru Titus Corlatean, au avut ca mesaje “M-ati ales, sunt aici”, “Fa echipa cu Titus”(cu mine? 🙂 ) pentru tineri si “Impreuna cu tine pentru linistea ta”(din public “vesnica”).
Notabil mai e ca il vor aduce pe Lacatus – “ca tot are mult timp liber de cand a fost dat afara de la Steaua”- la evenimente cu gospodarul satului, intalniri de promovare a turismului si la intalniri cu rromii din zona. Un alt element foarte frumos al campaniei e afisul in limba rroma ca parte din campanie.
In rest lucruri clasice, pomi de Craciun si scrisori electorale.

“Mainile murdare”, au abordat impozitul forfetar ca pe o “pedeapsa capitala pentru societate”, mizand pe dezaprobarea aproape unanima din societate legata de gaselnita guvernului. Cea mai importanta parte a campaniei este aducerea unei ghilotine in centrul oraselor vizate de campanie si ghilotinarea unui manechin in mod simbolic. Vor sa lanseze in blogosfera o leapsa “Ce ai face daca ai plati impozit pe blog?” – unii dintre noi platim deja, daca facem bani din el 🙂 . In final, vor sa blocheze Piata Victoriei pentru a aduna semnaturi antiforfetar. O campanie cu putere.

“Pont a face sport” cred ca a fost una din cele mai slabute campanii de la Prezentarile Publice, mergand pe o strategie de “Mens sana in corpore sano”. Tacticile folosite sunt clasice PSD – dam sepci si pomeni electorale, singura parte cu adevarat interesanta fiind meciul intre, atentie:”CS Energia Rovinari si Pandurii Tg.Jiu” – baschet versus fotbal.
Pe final au gresit trustul de presa pe care aveau planul media, transformandu-l din Intact in “impact.

Puzzle a fost cea mai creativa dintre echipele de la Politica. Chiar Bogdan Ciuca, pentru care au facut campania, i-a caracterizat:”gandesc proaspat si ciudat pe alocuri”. Dupa mici probleme cu filmul prezentarii, au reusit sa il ruleze, ne-mai-spunand nimic in plus. Au realizat un fel de “troubleshooter” Ciuca – identifica problema lui Nea Ion Galateanul(a se citi din Galati) si ofera solutia. Inclusiv pentru moarte. Locuri de veci oferite de Bogdan Ciuca in Galati. Asta da campanie electorala.

Ultima echipa de la Politica, The Liars, a aratat ca “politica are si chip de femeie”. Cu ajutorul site-ului avemfemei.ro si a stencilurilor cu siluete de femei pe pereti, ei propun cresterea perceptiei pozitive asupra femeilor in politica. Langa asta se adauga un Cabinet al Robertei Anastase in Vama Veche(ca nu sunt suficiente intruziuni in Vama deja), initiativa de a o pune pe Presedinta Camerei Deputatilor in camin cu alte 3 studente – toate pentru a o apropia de tineri.
Are si blog, normal, insa pe wordpress, total neprofesionist. Totul se finalizeaza cu concert, discurs si petrecere.

————————————————

La ora 13:30 am luat pauza de pranz, moment in care am schimbat si tema pentru prima zi. Am trecut la PR. Efectele au fost imediat vizibile dupa pauza, sala fiind cam de 3 ori mai plina. Drept urmare am petrecut 15 minute mutandu-ne prin sala si asezand sacune in plus.

————————————————

“Nu-ti virusa copilul” a fost prima campanie prezentata la PR, care a surprins prin ideile de teasing din Pizza Hut, site0uri de vacanta : ” Copilul tau e amenintat”. Au ales sa faca cursuri de parenting pentru parintele 2.0 si sa stimuleze bloggerii cititi cu pachetul de software de la Kaspersky gratuit. Evenimentul propus de ei este unul online, in care se demonstreaza prin diverse metode ca amenintarea exista pentru copii. Pe termen lung, vor sa se extinda in licee cu ajutorul Salvati Copii. Overall, o campanie draguta, bine gandita strategic, insa puncte in minus la creativitate.

Concurenta, Bitdefender, a trimis in piata produsul antivirus cu campania celor de la boomPR, “Amenintarea e aici, infrunt-o!” Mergand pe o strategie de informare corecta si completa, au propus o abordare pe 7 amenintari ale online-ului. Nu stiu cati dintre voi ati jucat Venerix. E cam acelasi lucur, in bolile cu transmitere sexuala. Din nou bloggerii vor fi pusi la scris, tot pentru o licenta de antivirus, iar pe langa asta se va porni o leapsa. Pe final au prezentat si offline-ul in facultati – un SuperBit de plus si 7 amenintari.

“Dot” a primit drept client Raiffeisen Bank, realizand o campanie restransa. Izul corporatist s-a simtit de la capatul salii si sloganurile au fost foarte asemanatoare cu ceea ce am mai vazut pe banking – “impreuna” etc. Platforma de networking cu clientii si monedele personalizate au fost punctele cele mai interesante ale prezentarii, culminand cu inmanarea unei monezi chiar tutorei lor.
Later Edit: Vreau sa le dau si puncte in plus pentru initiativa comunicarii personalizate cu consumatorii prin platforma de feedback.

Echipa din care face parte si fosta mea colega de liceu, Alexandra, a facut o impresie destul de buna, mergand pe un concept de prezentare foarte personal – fosta angajata Ioana la Coca Cola HBC. Sub sloganul “Tinem legatura”, fetele au prezentat un program ce seamana leit cu Alumin AIESEC si Heading For the Future. Campania e foarte frumos si personal construita, prin cadouri anonime cu mesaj, scrisori de mutumire, exit interviews si o gala a celor mai buni angajati. Si ele vor sa foloseasca bloggerii, angajandu-i de proba in Coca Cola pentru o saptamana – sunt curis daca vor vrea.

Grupa mica, echipa din care face parte Flori(a fost pe PR si pe Incoming Exchange in AIESEC), a lucrat cu BCR si implicit cu Nicoleta Deliu(pe care o cunosc de la IAA YP). Ei au prezentat o strategie bazata pe seminarii de educare financiara pentru liderii de opinie din jurnalismul de specialitate(afla ca exista diferenta intre credit si debit ca si intre “gloss is ruj” sau “diesel si benzina”). Pentru angajatii care folosesc POWERCARD, au creat o tombola interna si o “Camera Secretelor”. Bloggerilor iubitori de caini le vor da si caini si powercard timp de 2 luni si le vor acoperi cheltuielile de intretinere, desgur daca vor scrie despre experientele cu Powercard. In vacanta vor intampina oamenii cu mimi Powercard – cu evantaie. Totul culmineaza cu un experiment “Girls and the city” cu bloggerite cu powercard in 3 etape:

• 1 saptamana fara cash
• shopping virtual pe Oxford Street
• bilantul si premierea celui mai smart shopper.

Au pornit prezentarea campaniei pentru Recolamp aprinzand un bec. Au avut un singur speaker, foarte carismatic, care a vorbit despre legea reciclarii becurilor si despre normalizarea procesului de reciclare. Mesajele au fost unele imperative – “…Foloseste containerul Recolamp”, corelate cu vizite Recolamp cu ajutorul ONG-urilor locale la toate companiile care au centre de colectare. Interesanta abordarea, insa saracuta strategia.

The Jack au vrut sa faca Bucurestiul sa respire, cu ajutorul Carpatcement. Abordarea lor de buzz-atentie-constientizare-actiune s-a concretizat printr-un set de evenimente in care voluntari ofera masti de gaz oamenilor pe strada, la redactiile media si in companii, le pun pe manechine in magazine sau pe statui in parcuri. Totul pentru a ilustra Bucurestiul peste 20 de ani. Tot in parcuri vor trasa conturul omului mort din cauza lipsei mastii de gaze in 2029. Punctul de maxim al campaniei e conferinta live pe internet si diversiunea cu aparate de fum intr-o caldire corporate. E in mod cert una din favoritele la PR.

Juniors au avut de vorbit despre Tara lui Andrei, initiata de Petrom. Si-au ales ca target jurnalistii si liderii de opinie din ONG, radio, muzica si au decis ca ii pot “persuada“(nu stiam ca exista cuvantul 🙂 ) prin pasapoarte, drapel si imn din Tara lui Andrei, pentru inceput. Au continuat prin Apropo TV si Andi Moisescu, un eveniment de lansare destul de slab si coinciderea zilei noationale a Tarii lui Andrei cu Ziua Nationala a Romaniei. Sincer, puteau sa scoata mult mai mult de la campanie daca il personificau mai bine pe Andrei. Era sa uit de faptul ca si bloggerii mari vor fi invitati sa scrie despre asta.

Unul dintre briefurile sociale – violenta in cuplu – dat de SensiBlu, a fost rezolvat de catre echipa Matrioshka prin “Sparge tacerea, nu fii complice violentei” in licee, cu ajutorul lui Tudor Chirila(oare de ce?) si a unor mesaje dur de adevarate pe facalete si tigai. In acelasi timp, isi doresc sa serveasca mancarea in KFC si McDonalds pe farfurii personalizate cu campania, desi in restaurantele cu pricina sunt putine produse servite pe farfurii. Una din ideile frumoase a fost sa imbrace bancile in hartie albastra si sa le transforme in colturi de defrustrare, ca alternativa la violenta. In rest, leapsa pe bloguri si 360.

Umbrela Verde, proiectul de CSR al Tuborg, a primit rezolvarea echipei prin abordarea “dragostea nu dureaza 3 ani”, casatorind Tuborg cu Umbrela Verde, cu simbolurile anterioarea cavaleri de onoare, la Miramar. Radio Zu si Simplu vor concerta in cinstea casniciei. Puratorii de mesaj mi s-au parut sa aiba un potential exploziv foarte mare, punandu-i alaturi pe Mircea Badea si pe Ministrul Mediului. Bineinteles ca si aici bloggerii vor fi implicati sa scrie despre campanie si sa genereze trafic. Desi vor o colaborare cu radio Zu, totus au creat si o specie de mitocanie urbana(Guerrilla), Omnis Indolentum. Sunt curios cum o sa le impace pe cele 2 🙂

Echipa REDIM a realizat campania pentru Edendor, un proiect din Cluj al firmei Impact, sub mesajul “ti se face dor”. O camapnie gandita sa fie foarte exclusivista si fancy, cu carnaval si serata dansanta. Nimic spectaculos, din pacate.

Ei au construit pentru RBS o dezbatere in colaborare cu ARDOR, pe teme financiar-bancare, cu specialisti din domeniu si cu un juriu care sa decida partile castigatoare. In directia jurnalistilor, au ales sa le arate sistemul de banking preferential, chiar de ziua internationala a bankingului.
Gala RBS de 14 ani si promo pentru cardul Gold nu au lipsit nici ele din campanie.

Nutline se pare ca a devenit Ministerul Distractiei sub condeiul ThemisPR . Au atacat toate mediile posibile online si offline, foarte bine, insa cred ca au pierdut esenta semintelor. Meciul, gasca si asocierea cu bere. Se putea si mai bine.

Daca ar fi sa se implementeze toate campaniile de mai sus, ar trebui Bobby Voicu, Zoso, Manafu sau Bad Pitzi sa nu mai scrie in lunile urmatoare decat despre BCR, RBS, Petrom sau Carpatcement, Bitdefender sau Kaspersky, desi ar face profit destul de fumos din produse si ar putea primi chiar catei(in cazul BCR).

Acestea fiind zise, declar inchis articolul zilei intai al Pitchurilor publice, surprins in mod placut de ceea ce am vazut.