Daca tot e criza, am observat ca si camapaniile companiilor de telecomunicatii mobile se adapteaza si se pozitioneaza in directii semnificativ diferite.
Daca in trecut vedeam campanii similare, mai ales intre Orange si Vodafone, menite sa capteze tinerii prin mesaje de comunitate si prietenie, acum cei trei grei de pe telecom au decis sa isi imparta USPs(unique selling points) in urmatoarele:
Vodafone – stii exact cat cheltui – mai ales ca omul din criza se uita mult si des la buzunar.
Orange – iubire, tipul care agata tipa in metrou – empatie pentru cei care circula cu metroul, ca deh e criza.
si Cosmote – care a dat-o destul de curajos, aratand marimea retelei de 6 mil de utilizatori, impreunata cu un mesaj de multumire pentru cei existenti si de imbiere a celor viitori – mizeaza pe efectul de turma- daca-s multi e de bine.
Au riscat cei de la Cosmote, pentru ca si Orange si Vodafone puteau sa intre in jocul lor si sa isi publice milioanele lor de utilizatori(10-11 milioane) si sa ridiculizeze concurenta.
Times change, comunicarea telecomurilor se schimba si ea cu ele, desi nu atat de radical pe cat ar putea. Oricum, cresterea nr. de abonati s-a temperat, oamenii nu mai au nevoie de inca o factura lunara.
In schimb, ei(cei 3) mizeaza pe cartele prepay, fiecare cu sute de minute pentru doar 4 – 5 euro pe luna(tot un miniabonament). Se bat la mica piscotareala, unii cu 425m altii cu 400 sau 600, nelimitat cu tinerii, etc. Ne scufindam in oferte si avem sperante de imbunatatire, poate poate ajungem si noi ca in UE – 1000-2000 min cu 5 euro pe luna.
Pentru al cincilea an consecutiv, cu sprijinul Impression, România se pregăteşte pentru competiţia cu cel mai bine cotaţi junior-senior la nivel mondial.
Asa suna titlul unui articol primit de la IAA.ro acum o saptamana. Era un concurs. Young Lions – sectiunea print. Insa ce l-a facut unic e deadline-ul, de azi pe maine pe poimaine.
Am primit brieful miercuri(28), am realizat executia(28-29), am trimis materialele si gata! Practic, impreuna cu Bogdan, am creat o propunere de campanie de promovare prin outdoor pentru Scoala Alternativa de Gandire Creativa.
2 oi in poziti speciale 🙂
Pe langa printul efectiv, am trimis celor de la Biroul Cannes Lions Romania o serie de indicatii de amplasare a OOH-urilor care sa creasca eficienta campanie.
Una peste alta, ne-am calificat pentru workshopul lui Michael Conrad, initiatorul Scolii Alternative de Gandire Creativa din Berlin, fiind una din cele 5 echipe care va merge luni de la 6 la sediu Tempo. Tot atunci se va juriza castigatorul care va merge la festivalul de la Cannes – Lions, sustinuti de cei de la Impression – adica 2000Euro cu totul 🙂
Update! – Transactiv apare si in machete din reviste de business – o hartie igienica 🙂
Cred ca toata lumea a vazut deja la televizor, pe toate posturile din Romania aceasta reclama dezgustatoare, despre constipatie.
Fie ca ne-a intrerupt in mod barbar micul dejun, pranzul sau cina, fie ca ne-a dezgustat intr-o zi lenesa cand priveam fara scop ecranul tv, cei de la Transactiv si-au indeplinit scopul(daca asta era)-> Brand awareness. Toata lumea stie de ea.
Pacat ca e cam de rau vorbita reclama.
Definind publicul tinta corporatist cu viata dezordonata, cu program prelungit, se trece direct la atac, dupa ce sotul/iubitul pleaca la servici. Tipa sa refugiaza in camasa de noapte la veceu. Imaginea imediat urmatoare ne duce cu gandul in doua directii destul de simplu de dibuit:
1. Tipa a petrecut toata ziua acolo pentru ca e constipata rau de tot(naspa…)
2. A fost si ea la munca, s-a intors acasa si si-a incercat din nou norocul, ca doar doar…(naspa din nou)
Oricum, expresia semidezamagita si resemnata de la final, “Mai nimic.”, sugereaza destul e clar problemele ei.
Interesant ca cei de la Transactiv au decis sa ne bombardeze cu aceasta reclama cu si despre cacat de asa de multe ori pe zi. Probabil ca e criza de vina 🙂 S-a ieftinit publicitatea.
Sunt foate curios cand reclamele la medicamente antivomitat sau alte porcarii de genul ne vor invada spatiul vital din timpul si dupa mese.
Fratilor, e tare reclama, da nu trebuia data chiar asa de des si la orele mesei!
Bayer si Graffiti BBDO au aparut in sfarsit pe IQAds.ro cu campania noua pentru Aspirin 0.5 desfasurata prin panouri la Metrou.
„Practic ne-am folosit de panou, de rama panoului, de rama panoului alaturat, de colturile, peretii, tevile, balustradele si orice altceva se afla in apropiere pentru a ilustra tipurile de dureri cotidiene adresate de Aspirin 0.5. Mesajul a iesit in afara panoului sau, altfel spus, panoul a devenit parte din mesaj”, mai spune Dan Sendroiu
Am mai vorbit despre campanie, unde cei de la Graffiti au folosit tot ce le-a picat in jurul panourilor incluse in campanie.
Puteti vedea aici toate panourile din colectia campaniei.
Statiile la care apar panourile, pentru cei care vor sa le vada live sunt:
Grozavesti, Piata Romana, Piata Victoriei, Obor, Aviatorilor, Gara de Norg, 1 Mai, Costin Georgian, Unirii, Universitate si altele
Dupa spusele iqAds, campania este vizibila in 22 de statii de metrou pana la sfarsitul lunii Mai.
Curiosii pot sa le fotografieze ca cine stie cat mai tin pana cand dispar elementele externe(la Unirii disparuse deja cea din capul scarilor rulane, probabil ca e la cineva pe perete in casa, un fan Aspirin 🙂 )
Ziua a 2-a la Conferintele Olimpiadelor Comunicarii
Loc de desfasurare: la fel ca cea de ieri 🙂
Reporter: tot eu.
De data asta nu am reusit sa trec foarte mult pe acolo. Pe scurt, s-au discutat teme legate de comunicarea politica si PR, la final realizandu-se o prezentare a potentialelor drumuri in cariera de comunicator.
12:00 – in cadrul laboratorului de disectie, s-au perindat prin fata participantilor : campaniile lui Obama si Cosmin Gusa la nivel politic:
Update: am schimbat clipul pt ca Obama l-a scos pe cel vechi de pe site-ul oficial!
In partea de PR Comercial, nu putea lipsi bineinteles campania celor de la Rexona cu Lowe PR, premiata si raspremiata pe la cateva festivaluri de publicitate internationale- “Transpiratia strica reputatia” – care a avut un efect extraordinar asupra romanilor.
si Campania Timisoreana – “Cupa Timisoreana – Competitia sanselor egale”, care a ajutat brandul de bere sa ajunga lider de piata in segmentul sau.
La orele pranzului, pe la 14:30, candidatii de la uninominal ne-au delecatat cu o serie de povesti de campanie din 2008, punand accentul pe importanta din ce in ce mai mare a consultantei politice. Nothing new 🙂
In finalul zilei, ne-au prezentat cei de la GMP PR, Saatchi&Saatchi, MediaPro Interactive si Propaganda cateva moduri de a-ti contura o cariera in publicitare/comunicare.
Sa fie cele 4 printre agentiile care inca angajeaza tineri?
Sau e doar un exercitiu de employer branding pentru viitor?
AdCouture de azi, 27.04, se concentreaza pe EFFIE 2009, care sufera si el din cauza crizei economice si financiare, ceea ce i-a forta si pe organizatorii EFFIE sa se gandeasca la cost – cutting, de exemplu facand jurizarea anul acesta in IAA House. Bugetul de anul acesta e undeva la 30-40 000 de euro. Cel putin asta ne-a zis Stefan Iordache – Leo Burnett.
Facilitatea de inscriere de anul acesta reprezinta pretul de inscriere care a fost mentinut in RON ca sa nu fie influentat de curs. Oricum se asteapta un numar mai scazut decat in 2008 – undeva la 70-80 de intrari, cu toate ca majoritatea campaniilor au inceput sa fie masurate din ce in ce mai ruguros pentru ca departamentele de marketing de la client au inceput sa ceara asta, fiind presati de nevoia de eficacitate.
Ne-au prezentat si cateva extrase din regulament – nu ai voie de ex. sa mentionezi de la ce agentie vine lucrarea, cine a facut-o, fiind strict accentul pe secretul originii si concentrarea pe studiu de caz si nu pe numele din spatele ei.
Leo Burnett ne spune obiectivul lor – Cele mai pretioase premii 🙂 . Nu. Solutii creative de business pentru client.
Mona Opran si Jorg Riommi – de la Saatchi- adica Management si Creatie in agentie. Practic o comparatie si analiza a relatiei intre business si creativi.
Mona Opran ne-a povestit despre drumul ei in publicitate pe la Saatch, D’arcy si apoi iar Saatchi. A fost client service – de aici ii vine apropierea de client.
Jorg Riommi a inceput acum 7 ani creatia la Saatchi – la Roma si Milano, apoi in America Centrala la Puerto Rico. Revenit in Europa, a ajuns in Romania sa conduca departamentul de creatie din Saatchi and Saatchi Romania – multa munca si distractie 🙂
Clientul perfect – ne da ideile de baza pe care agentia sa creeze campania si apoi sa plateasca pentru ea, e transparent, comunica cu agentia(din perspectiva Monei).
Creativii trebuie sa inteleaga piata si afacera clientului ca sa poata crea o campanie potrivita pentru contextul acelui moment.
Au vorbit despre lupta continua dintre client service si creatie – lupta dintre idei creative si nevoile clientului si ale agentiei. Bineinteles a modul ideal de lucru este unul de convietuire pasnica intre cele doua departamente, insa e inevitabil ca cei din creatie sa nu se simta lezati de intimidatorul din client service care vine cu deadline-urile sau cel din client service sa fie frustrat de ideile ciudate ale creatiei respinse de client din nou. Au comparat relatia dintre cei 3 – client, cient service si creatie – cu un menage a trois sau cu un balet, axandu-se pe gradul de libertate si atributele fiecarei parti in cadrul constructiei unei campanii.
Jorg a lansat o idee interesanta – fiecare produs este o poveste, construind pe contextul actual de comunicare, oamenii fiind mult mai receptivi la tipul asta de abordare.
Am trecut la lucruri mai pragmatice, Mona ne-a povestit putin despre comisioanele mari sau mici din publicitate. A inceput prin evaluarea costurilor fixe si acoperirea lor, decizia de a face volum vs. comision mare, depinzand de context. Cel mai mare comision se ia in BTL, iar cel mai mic in media(2%). Cu o parte din clienti s-a inceput negocierea prin preturi direct negociate. Problema principala in Romania este suma mica investita de clientii care apeleaza la agentii.
Facturarea in publicitate se face fie in procente, pe media, fie in sume fixe pe proiecte mici, fie lunar la clientii mari si de lunga durata.
Jorg a mai vorbit despre piata din Romania, acentul a cazut pe faptul ca suntem inca in dezvoltare, departe de a fi standardizata in termeni de publicitate. In comparatie cu Italia, unde Jorg a lucrat 5 ani, in Romania exista o plaja de lucru mult mai larga si o creativitate mai ridicata a campaniilor vs. un grad mare de traditionalism prezent in Italia.
Intrebarea ardeiului iute : Jorg – care a fost campania care i-a placut, dar nu a fost implementata? -> R: au fost mai multe campanii :)(zambeste) pentru ca in munca de creatie te indragostesti de ideile tale. Acum cateva luni au pierdut un pitch pe niste idei creative foarte bune, nu a dat nume.
Mona – Cand nu ai fost de acord cu un client? – a fost cu Florescu, pe resurse, cand a intrat intr-un proiect in care nu ar fi vrut sa intre, chiar daca nu era de acord. A zis insa la un moment dat la D’arcy ca nu vrea sa lucreze cu un anumit client si era sa fie data afara 🙂
Asta a fost AdCouture azi, axat mai ales pe creatie si creativitate in relatia cu businessul si eficacitatea.
Camelia Levintza – Radio Zu – ”Let’s do the ZU” – campanie de lansare a Radio ZU – criticata de cei din sala ca ar fi inspirata de la cei de la Mountain Dew de acum cativa ani(cand au intrat in Romania). Ce ziceti?
VS
Cireasa de pe tort, cea mai tare prezentare, a fost a celor de la Graffiti BBDO, prin Sorin Psatta si Dan Sendroiu – “O sansa pentru viata” – cea mai eficienta campanie sociala, ce a convins romanul natural egoist si nepasator sa doneze sange printr-un mecanism foarte simplu. Cei de la Graffiti au apelat la “maica, ce fac, daca mi se intampla mie sau familiei mele?”, un mod excelent de a semana frica printre clientii fideli ai spitalelor sau rudele lor.
Despre a doua sesiune, CSR in crize(criza??), nu o sa vorbesc mai deloc pentru ca majoritatea lucrurilor stiute despre CSR s-au spus si aici, aceleasi campanii de plantare de copaci, strategii ce fac parte din politica de business a companiei si urmaresc profitul ulterior prin awareness. No comment aici. In CSR e vorba despre altceva, despre cum companiile se simpt responsabile fata de cei din jur si dau inpaoi societatii fara asteptarea unui beneficiu direct.
Cea ma interesanta sesiune a zilei a fost, fara indoiala, New Media, mai ales datorita vorbitorilor, care ne-au prezentat rand pe rand:
radiografia unei campanii ce ia serios in considerare si executa profesionist new media
comapratii
cum sa utilizezi new media in cadrul promovarii si sa o faci eficient
cum sa vorbesti cu oamenii carora vrei sa le vinzi ceva vs. sa le comunici papagalic tuturor acelasi mesaj
definitii ale PR in media din zilele noastre
The new Brief – brieful construit pe new media – bazat pe diferentiri intre targeturi si medii de promovare in care sunt prezente core target grupurile
Sorin Tudor a ridiculizat din nou ceea ce se preda la Universitate si SNSPA despre comunicare, reliefand din nou redundanta definitiilor vechi si lungi din manualele de 30 de ani
Am trecut prin campaniile lui Obama, a Elenei Basescu, prin Twitter Revolutia din Moldova – toate bazate pe bombardarea utilizatorilor cu mesaje, mai ales spam, si nu pe o cumunicare corecta, constanta si coerenta
New Media= folosirea eficienta si eficace a tehnologiilor existente
s-a vorbit despre primarea relatiilor in fata canalelor si despre constructia strategiilor focusate pe fiecare canal in parte+estimarea timpului de implementare
Totul a fost foarte bine, mai putin Diana Dragomir, care a parut destul de slab pregatita, cu un PPT lung si plin de text, explicatii destul de slab organizate si emotii vizibile de la al 10-lea rand. A intrat destul de timida in scena si s-a chinuit sa para amuzanta folosind cateva englezisme si cuvinte inexistente in limba romana.
Una peste alta a fost o zi interesanta. Maine voi merge din nou si va scriu pe seara
Vision Media Plus a efectuat un studiu complet de audienta pentru reteaua de TV screen-uri pe care o detine la nivel national.
• TV screen-ul are un impact – masurat ca “mesaj recunoscut si retinut in mod corect” – de 2,7 ori mai mare decat outdoor-ul clasic
• Panourile TV screen reusesc sa se faca remarcate pentru aproape 18.000.000 de priviri intr-o singura luna.
• Se afla in calea a peste 2.600.000 de persoane unice.
• Peste 500.000 de masini trec zilnic prin fata panourilor Vision Media Plus
• O medie de peste 150.000 de oameni este atinsa / locatie / luna.
• O audienta educata (40% au studii superioare)
• O audienta cu venituri ridicate (21% au un venit peste 2.000 RON, deschisa la nou si la canale media inovative)
• Un public activ (25% au intre 18-29 ani, 49% au intre 30-44 ani, 22% au intre 45-59 ani)
• Vizibilitate in toate orasele din tara cu peste 250.000 locuitori
• Panourile Vision Media Plus au dimensiuni acreditate de Outdoor Advertising Association of America, dimensiuni optime pentru vizualizarea panourilor cu leduri, 20mp.
In plus, ce mi s-a parut extrem de interesant – Campania de promovare a studiului Vision Media Plus ofera clientilor existenti si potentiali posibilitatea de a fi prezenti pe panourile TV screen timp de o saptamana, pentru a proba practic rezultatele studiului.. Adica, pe romaneste, va dam pe gratis promovare o saptamana ca poate daca va place, o sa si semnati cu noi.
E unul din efectele crizei asupra companiilor de media – au inceput sa faca sampling ca in FMCG 🙂
Cel mai probabil e ca si alte companii vor urma exemplul Vision Media Plus si vor incepe sa :
1. faca studii de eficienta a unit-urilor de media
2. faca sampling cu diverse produse(mai ales pe OOH)
N-as fi surprins deloc sa vad in curand reduceri ca la supermarket – iei 2 panouri, iti dam un citylights gratis sau 2 la jumate pret.
Se poate face arta si din oi. Cum? Le atasazi niste LED-uri cu baterii, antrenezi niste caini care sa le mane la comanda si iti pregatesti strategia de miscare a turmei in functie de ceea ce vrei sa obtii pe panza – aici pajiste. Pensula devine camera video/foto si tabloul o poza haioasa, un filmulet colorat.
E uimitor ce au putut sa faca oamenii astia cu o turma de oi colorate fie natural(ziua), fie electronic – noaptea.
Pana la urma suntem in Web 3.0? Oricum ar fi, internetul ne preia din ce in ce mai mult din viata, usurand-o pe alocuri, ocupand-o per ansamblu cu social, educational, tenhnic, relaxare, ce sa mai, pe toate planurile.
