Tag: 2010

Sfaturi pentru cei care scriu aplicări pentru festivaluri – Golden Drum 2010

Golden Drum Open Awards Ceremony – la categoriile Interactive, Advertising Campaigns, Design & Art Directions, PR și Piran Portoroz Poster competition

– cu Olivier Altman, Pubicis (advertising campaigns) – venit mai tarziu, Bram de Rooij, Euro RSCG (interactive), Roger Kennedy, Saatchi & Saatchi (design in art direction and Piran Portoroz Poster Award), Yonathan Dominitz, Mindscapes (media) și Eliza Rogalski, Tempo (PR) – în ordinea de mai jos:

Jurizarea – cum a decurs?

Am scris materialul de mai jos ca un fel de radiografie a modului în care s-a făcut jurizarea la Golden Drum 2010, așa încât oamenii din agenții care vor să își publice lucrările în competiții să aibă o idee despre ceea ce atragea atenția unui juriu și ce nu.

Bine, pe de altă parte, fiecare juriu este subiectiv prin oamenii din care e compus și așteptările lui sunt diferite.

Campaniile de PR

Continue reading Sfaturi pentru cei care scriu aplicări pentru festivaluri – Golden Drum 2010

Webstyler(cu GMP) și Saatchi&Saatchi câștigă câte un Silver Drum – categoria Open

Update: am confirmarea organizatorilor Golden Drum că lucrarea Saatchi&Saatchi a fost descalificată

Singurele două agenții(bine, trei) românești care au câștigat premii la Golden Drum 2010, până acum, sunt:

Webstyler / GMP, Bucharest cu Timișoreana

Cateoria – Interactive

Timisoreana, a beer with 3 centuries tradition, is market leader in Romania and sponsor of Romanian Football Cup. Lately, Romanian football, once a national pride sport, became anything but football: clubs presidents fighting on TV, players more interested in disco clubs & women than football etc. In this landscape, Timisoreana decided to re-ignite the spirit of football and its genuine values: the ‘true football’. The only territory where genuine values were still alive was the Past with its glorious legends. Therefore, we set up a legendary match: a team of 11 legendary players from the 80’s versus a team of 11 supporters. The ‘legends’ challenged supporters through internet to participate in the recruitment for the match. Fans had to prove their skills, dedication and passion for football through a 2 phases competition in order to reach the first 11. 3 months later, the match was broadcasted on the most important sport TV station, in the opening of the Final match of Romanian Cup.

FotbalAdevărat.ro

și

Saatchi&Saatchi cu Greenpeace România

Categoria – Design and Art Direction

Use of real pictures to tell the story.

Felicitări lor și să vedem cât mai multe agenții românești la gala mare, de sâmbătă.

Golden Drum 2010 – Ziua 2 live update

Ziua 2 a început cu o veste mai puțin bună. Din păcate, Nancy Hill nu a mai putut veni de dimineaţă la festival şi de aceea, am trecut direct la John Dooner – McCann Woldgroup.

El vorbeşte despre schimbare în media, consumator şi mod de a face lucrurile în lume şi în publicitate.

Consumatorii au început să controleze mesajele pe care le primesc de la advertiseri. Mai mult, acum publicitatea, mai mult ca niciodată, trebuie să fie utilă pentru consumator, să ofere fie entertainment, fie o soluţie pentru o problemă.

Furnizorii de media şi de conţinut au început să se întrepătrundă şi să se schimbe – furnizorii de conţinut au început să ofere şi media, iar media a început să creeze şi conţinut în anumite cazuri.

Old Spice apare recurent în prezentările vorbitorilor. Sau Xbox360. Ideea e că, în publicitate, creativitatea vinde în continuare foarte bine şi mediocritatea nu. Asta e reconstrucţia de care vorbim în întreg festivalul – revenirea la creativitate şi renunţarea la one-timers care scad valoarea brandurilor.

Continue reading Golden Drum 2010 – Ziua 2 live update

Ziua 1 la Golden Drum 2010 – wrap up

Acum multe ore s-a terminat prima zi din Golden Drum 2010, pe care am început-o încă de dimineață, de la prima oră, când ne-am prezentat conștiincioși la check-in. Nu s-a trezit prea multă lume la 9, așa că a mers repede.

Prima parte a zilei, adică de la 9 la 13, am participat la jurizarea în direct a competiției de Advertising. De menționat e că, deși nu am văzut nicio campanie românească în finala asta, din juriu a făcut parte Lucian Georgescu(manager GAV).

Mi-am ales câteva campanii pe care le-am considerat că merită să le prezint mai în detaliu pe blog. Restul nu s-au ridicat la un nivel extraordinar de mare fie prin idee, fie prin execuție.

În deschidere, în afara competiției, mi-au atras atenția:

Lotus – Umbrella bag

Continue reading Ziua 1 la Golden Drum 2010 – wrap up

10 motive pentru care merita sa lucrezi in publicitate [Golden Drum 2010]

Sir John Hegarty ne-a tinut prezentarea asta. Ne-a spus ca publicitatea intra in perioada ei cea mai buna. Cu cat stiu mai multi oameni de tine, cu atat ai mai multi clienti potentiali.

Cu asta a inceput John prezentarea lui de 1h, in care a demonstrat pe puncte de ce publicitatea nu are cum sa nu se dezvolte si ca agentiile au un viitor fain.

10 motive pt care e bine sa lucrezi in publicitate:

1. Agentiile aduc idei noi in discutie – lansarea albumului Oasis – Dig out the streets – cu muzicieni de strada in New York

2. Agentiile pot transforma ideile mici in idei mari – fiecare brief e o oportunitate, oricat de mic ar fi – Johnnie Walker vroia un clip intern despre istorie – a iesit Walking Guy History – filmata in 36 de incercari, dintr-o singura bucata.

3. Agentiile creeaza idei longevive/lungi/complexe – The Axe effect – keep your balls clean

4. Creativitatea agentiilor poate sa fie media in sine. Gen virale. – teaparty.com
Continue reading 10 motive pentru care merita sa lucrezi in publicitate [Golden Drum 2010]

Venetia la pas in 3 ore

Am ajuns într-un final în Portoroz, după 2 escale italiene, una în Veneția și una în Trieste. De când am aflat că mergem la Golden Drum, am căutat variante cât mai directe spre festival și așa am ajuns la itinerariul București – Veneția – Trieste – Piran(Portoroz), timp în care n-am putut evita statul peste 3 ore în Veneția.

Am fost offline toată ziua pentru că wireless-ul e scump. Deși există mai multe rețele, singura care funcționează e cea oficială, instalată de adiministrația orașului, pe bani. Nici n-am întrebat cât costă, nici nu vreau să știu.

În mod normal, ca să vizitezi un oraș ca Veneția, îți trebuie cel puțin o zi, în care să te bucuri de fiecare stradă, curte, gondolă, canal sau pod. Noi am nimerit fix în extrasezon, deci aglomerația era minimă.

Cel mai mult ne-a plăcut să ne plimbăm pe străzile din afara rutelor turistice, pe unde fie erau doar localnici, fie nu era absolut nimeni (da, erau piațete goale, pasaje pustii, liniște)

Cele mai tari chestii pe care le-am văzut au fost:

Strada cu sens unic pe apă
Continue reading Venetia la pas in 3 ore

Una pe zi – Animest 2010

Din 2008 urmăresc festivalul ăsta, în 2009 am şi fost acolo, mi-a plăcut atât de mult încât am fost şi la retrospectiva de anul ăsta. Ce să mai, sunt fan Anim’est.

Clipul de mai jos e promo-ul de anul ăsta.

Ce zici? Ne place ce i-au făcut lu’ naşu în tren.

Deci Anim’est 2010 va fi aşa:

8-17 Octombrie – Bucureşti
22-24 Octombrie – Cluj Napoca.

N-au publicat încă programul, deci mai aşteptăm să vedem ce film unde o să se poată vedea

Până una – alta, cu cine mă văd pe acolo?

Reactii – organizatorii Iarmaroc 2010 si-au cerut scuze

vinyl_shape_iarmaroc_logoAm găsit din întâmplare pe Feeder.ro un articol care se cocea de mai multă vreme. Organizatorii Iarmaroc 2010 și-au cerut oficial scuze de la participanți, artiști, expozanți, de la toată lumea. Cel mai relevant citat e următorul:

Organizatorii Iarmaroc Fest 2010 dezmint zvonurile conform carora vreun artist strain a fost uitat in aeroport. Toti artistii straini au concertat, cu exceptia sarbilor Kal, Groove Orchestra si Tripcycle, care nu au mai putut ajunge si a artistului Al Blayney, la scena Zoo Project. Au fost anulate concertele romanilor Vasile Seicaru si Maria Gheorghiu cu Paul Arva, la scena Folk si seturile DJilor romani de la scena Selectro. Tot din cauza ploii, scena de Chill Out, cu hamace, nu a mai putut fi amenajata.

“Ploaia ne-a intarziat planurile, am fost abandonati de furnizori pe ultima suta de metri, ne-am lovit de neseriozitate si chiar de furt, iar intr-un final am pierdut controlul organizarii. Ne asumam vina si ne straduim sa platim toate datoriile catre terti. Lectia invatata se va vedea in viitoarele editii Iarmaroc”, spune Alex Craciun, unul dintre organizatorii Iarmaroc Fest 2010.

restul pe Feeder

Din păcate, se pare că au ieșit pe minus. Better luck next year!

Felicitări pentru curajul de a ieși public și a recunoaște greșelile făcute la festival, mai ales după avalanșa de comentarii, articole și discuții negative despre ce s-a întâmplat anul ăsta. Chiar aseară discutam despre modul în care trebuie să intervii în social media, în momentul în care ești pus în fața unor critici. Nu știu în ce măsură au fost sau nu organizatorii cei care au apărat/combătut cu vehemență orice critică, deși ar fi interesant de aflat, pentru că nu e neapărat o tactică bună. În schimb, articolul ăsta e de apreciat.

Sunt curios câți organizatori de evenimente ar fi făcut la fel.

Lista de cârcotași: 1, 2(comentariu), 3(mai multe comentarii) și mă opresc aici, pentru că nu ei sunt importanți, ci cei care au reușit totuși să se distreze pe acolo 🙂

LE: unde apar paranteze, mă refeream strict la comentarii, nu la articole

CSR 2010 – porneste din interior

Știu că sună dramatic titlul și că în mod normal nu se potrivește cu o conferință corporate, însă de data asta, mi s-a părut cea mai relevantă idee pe care am putut să o desprind de etajul 21, din Intercontinental.

E mai ieftin să fii responsabil, decât să comunici că ești

În traducere liberă, asta înseamnă că trebuie mai întâi să începi să fii responsabil în procesele interne, să economisești, să reciclezi și să reutilizezi ceea ce se poate, să reduci costuri și consumul de energie/materie prima, pentru ca apoi să te poți concentra pe campanii extensive la nivel social sau de mediu, pe care să le și comunici în consecință.

Nu o să insist foarte mult asupra conținutului brut al conferinței, pentru că a fost destul de tehnică, în ambele zile, cu multe date și statistici, multe procese și metode. Acesta a fost și motivul pentru care nu am făcut live blogging, ci live tweeting de la eveniment, atât cât se putea menționa pe Twitter:

Date statisitice:

152 Tweeturi pe toată durata conferinței, distribuite așa:

chartcsr10


Neatza. Caƒtaƒlina Paslaru, CSR Officer la Orange, ne povesteste despre Orange 2012 si promisiunile CSR ale companiei. #csr10

Orange promoveaza simtul de eco-citizenship – prin produse verzi, initiative interne, parteneriatele cu ONG-urile si prin voluntariat #csr10

Doua dintre initiativele Orange la nivel de CSR – sistem automat de inchidere a calculatoarelor si Biciclete cu cravate(bike sharing) #csr10

Am mai aflat cum se selecteaza si se acorda numerele pt donatii. Trebuie sa ai experienta in stragere si gestionare de fonduri #csr10

Pana in 2011, Orange si-a propus sa colecteze 2% din telefoanele mai vechi de 2 ani #csr10
Continue reading CSR 2010 – porneste din interior

Cum a fost la Iarmaroc 2010

Am lăsat povestea Iarmarocului de anul ăsta să se contureze şi în funcţie de reacţiile venite de la participanţi(unii dezamăgiţi, alţii încântaţi). După cum am scris şi pe Twitter imediat după ce am ajuns acasă, expresia cheie de la festival a fost:

“Papuci cu noroi”

DSC_0983

Nu o spun într-un sens rău, pentru că a făcut parte din spiritul festivalului.

Înainte să povestesc festivalul, merită să zic câteva vorbe despre peripețiile de pe drum. Trebuia sa merg cu autocarul, cu Adina, venită în delegație, de la Cluj Life punct ro(unde a și publicat toate pozele de la Iarmaroc). Asta până am aflat că există 2 locuri într-o mașină care venea de la Târgoviște. Ne-am întâlnit cu ei, numai că li se stricase radiatorul și le fierbea motorul. A trebuit să ne distribuim până la urmă în alte 2 mașini, cu care am și ajuns în parcarea de la Iarmaroc.

DSC_0690

De acolo până la pădure, erau vreo 3 km. Aveai 2 variante, fie să mergi pe jos, fie să o iei cu tractorul, în remorcă. A fost destul de interesant să mergem în remorcă, cu alți 20 de oameni, tone de bagaje, ținându-ne unii de alții ca să nu cădem în noroi 🙂 Am ajuns exact când începea ploaia, am montat cortul și am început să explorăm zona.

Vineri a plouat în draci, vreo 4-5 reprize, lungite pe toată noaptea şi cu un pic de follow-up dimineaţa de sâmbătă. N-am luat lucrurile atât de în tragic şi am investit timpul în poveşti cu oameni faini pe la mesele acoperite. Abia sâmbătă ne-am extins pe la scene, când a ieşit soarele şi s-a făcut cald şi bine. Continue reading Cum a fost la Iarmaroc 2010