Dorna – reclama noua

Dorna – Runners 2009 – 45″ (hi-res) from Stefan Stroe on Vimeo.

Update! – a aparut campania pe IqAds.ro

E prima data cand embedd un Vimeo. 🙂

Am aflat foarte recent despre noua reclama la apa Dorna, de la cei de la Coca Cola Company. Chiar de pe Twitter, de la Stefan Stroe.

In mod interesant, au optat pentru o campanie destul de inedita prin spotul asta, prezentand 2 oameni dezbracati aproape complet, cu detaliile anatomice aproape vizibile, insa cred ca motivul a fost sa accentueze legaturile cu mediile din care provin.

Barbatul si femeia, ambii atletici, se ”imbraca” la propriu din mediile de provenienta, orasul si natura. Simbolistica impreunarii lor la final, in mod apoteotic, are dubla semnificatie:

– geneza – barbatul si femeia impreuna sunt creatori de fiinte noi
– intalnirea dintre natura si oras – plasitc(recipientul de plastic) si apa(din sticla), dand viata brandului Dorna

Muzica e, ca de obicei in reclamele Dorna, foarte bine aleasa, creeaza atmosfera in timp ce cei doi alearga printre copaci, ramuri si rostogolidu-se de pamant, respectiv printre masini, poduri si alunecand pe asfalt. Creste tensiunea pana la ciocnire, cand apare “Dorna – Natura intalneste orasul” – stabilind si targetul urban, tanar, de ambele sexe.

O reclama geniala – Dorma Runners

Vaca mov – Seth Godin

Recent am devenit foarte fan Seth Godin.

Cine este Seth Godin? E un expert în marketing, autor a 10 cărți best-seller inclusiv ’The Dip’, ’Permission Marketing’ și ’Meatball Sundae’. Este cel mai popular blogger de business din lume (www.SethGodin.com).

Am devorat de-a lungul timpului ”Permission Marketing” si ”Ideavirus” – care m-au ajutat sa imi construiesc candidatura de vice-presedinte comunicare.

De cateva zie am inceput sa citesc/ascult ”Purple Cow” sau vaca mov, pe romaneste spus. Vaca mov, in acceptiunea lui Godin, reprezinta o idee remarcabila cu darul de a deveni profitabila in mediul business.

Esti fie remarcabil sau invizibil. Alege.

Ce au Starbucks şi JetBlue şi KrispyKreme şi Apple şi DutchBoy şi Kensington şi Zespri Hard Candy şi ceilalti nu au?
Au ignorat criticile si au inovat in ciuda tuturor sanselor de esec. Au fost remarcabile intr-o lume in care majoritatea sunt medii/safe.

Cei 4+1 P din marketing tocmai au adaugat inca unul, pe langa publicitate, plasare, produs, pret, permisiune(adaugat tot de Godin), acum apare is Purple Cow(vaca mov).

Vacile, după ce v-aţi văzut una, sau două, sau zece, sunt plictisitoare. O vaca mov, creeaza surpriza, e exceptionala. Vaca descrie o idee fenomenala, ceva interesant, ceva de necrezut, ceva revolutionar, ce va schimba modul in care se actioneaza pe nisa in care apare.

Lectia principala a cartii este : Fii remarcabil! – ai curaj sa fii remarcabil si vei avea succes.

Seth Godin considera ca majoritatea oamenilor si companiilor pot produce o vaca mov(idee). Ce ii impiedica insa e acea comoditate a ”status quo”, orientarea pe ceea ce au la acel moment, nu pe ceea ce business-ul/cariera lor ar putea sa fie. Se pierde mult timp si energie in pastrarea si stabilizarea momentului, nu in investitia pentru viitor. In general, majoritatea prefera sa ”play it safe”.

Nu, nu asa. E calea catre obscuritate, mediocritate si esec lamentabil.

Ai curaj, schimba, provoaca, esueaza. Inca de mici suntem invatati ca a esua e gresit. Dintr-un esec inveti o mutime de lucruri(nu spun aici ca e bine sa esuezi). Nu e bine sa nu esuezi niciodata, pentru ca nu vei sti ce poti sa imbunatatesti.

Conceptul lui Godin de vaca mov poate fi aplicat pana si in dezvoltarea carierei. Analogia e similara – poti alege sa fii ca majoritatea, o vaca maro, trimitatnd CV-uri peste tot si scrisori de intentie tipizate sau poti alege sa fii remarcabil, fa-ti un blog, lucreaza la un proiect urias, dificil, aduna rezultate , esecuri, victorii, vorbeste despre ele, creeaza conexiuni.

Totul e in puterea vacii mov. Trebuie doar sa ai curajul sa ii dai drumul.

In AIESEC am avut o singura vaca mov – Sustainability Day – Scoate capul din galeata! – pentru ca singurul lucru pe care il puteam face era sa fim remarcabili. Orice altcea nu ar fi mers. 🙂

p.s. Cateva idei notabile

– nu fii plictisitor
– sigur e riscant
– designul e cel mai important acum
– foarte bun e prost

AdCouture – 4 Mai

Nu am prins saptamana asta AdCouture, asa ca preiau de la IqAds articolul:

Provocata sa faca distinctia dintre PR si lobby, in cadrul rubricii “Insider” a emisiunii AdCouture, Catalina Stan (CEO BDR Associates) a punctat faptul ca nu exista un cadru legislativ in Romania, pentru a se putea vorbi de lobby, dar persista in schimb, “o incarcatura din trecut”, la nivelul mentalitatilor. “Mai este mult pana vom face diferenta intre lobby si trafic de influenta”, a mai adaugat ea. Daca ar fi sa faca o paralela intre lobby si alt segment al comunicarii, ea ar alege totusi public affairs si nu PR-ul, cu mentiunea ca “pentru lobby avem nevoie de studii juridice”, a mai precizat CEO-ul BDR.

De asemenea, Serban Ciusca i-a propus sa isi aminteasca cum se facea PR la mijlocul anilor ’90 in Romania. Astfel, a fost abordat subiectul “Buna dimineata Romania”, o campanie de informare cu privire la economia de piata si parghiile ei, coordonata de Catalina Stan. Revenind in prezent, invitata a vorbit si despre programul Business Superbrands, dezvoltat in Romania de BDR Associates si Nielsen. Ea a dezvaluit pasii necesari validarii superbrandurilor, criteriile avute in vedere (calitate, reputatie, prestigiu, incredere). In acest context, discutia a glisat si in directia subiectului hot al brandingului de tara.

Transactiv – Dezgust

Update! – Transactiv apare si in machete din reviste de business – o hartie igienica 🙂

Cred ca toata lumea a vazut deja la televizor, pe toate posturile din Romania aceasta reclama dezgustatoare, despre constipatie.

Fie ca ne-a intrerupt in mod barbar micul dejun, pranzul sau cina, fie ca ne-a dezgustat intr-o zi lenesa cand priveam fara scop ecranul tv, cei de la Transactiv si-au indeplinit scopul(daca asta era)-> Brand awareness. Toata lumea stie de ea.

Pacat ca e cam de rau vorbita reclama.

Definind publicul tinta corporatist cu viata dezordonata, cu program prelungit, se trece direct la atac, dupa ce sotul/iubitul pleaca la servici. Tipa sa refugiaza in camasa de noapte la veceu. Imaginea imediat urmatoare ne duce cu gandul in doua directii destul de simplu de dibuit:

1. Tipa a petrecut toata ziua acolo pentru ca e constipata rau de tot(naspa…)
2. A fost si ea la munca, s-a intors acasa si si-a incercat din nou norocul, ca doar doar…(naspa din nou)

Oricum, expresia semidezamagita si resemnata de la final, “Mai nimic.”, sugereaza destul e clar problemele ei.

Interesant ca cei de la Transactiv au decis sa ne bombardeze cu aceasta reclama cu si despre cacat de asa de multe ori pe zi. Probabil ca e criza de vina 🙂 S-a ieftinit publicitatea.

Sunt foate curios cand reclamele la medicamente antivomitat sau alte porcarii de genul ne vor invada spatiul vital din timpul si dupa mese.

Fratilor, e tare reclama, da nu trebuia data chiar asa de des si la orele mesei!

New Media la Metrou

Bayer si Graffiti BBDO au aparut in sfarsit pe IQAds.ro cu campania noua pentru Aspirin 0.5 desfasurata prin panouri la Metrou.

„Practic ne-am folosit de panou, de rama panoului, de rama panoului alaturat, de colturile, peretii, tevile, balustradele si orice altceva se afla in apropiere pentru a ilustra tipurile de dureri cotidiene adresate de Aspirin 0.5. Mesajul a iesit in afara panoului sau, altfel spus, panoul a devenit parte din mesaj”, mai spune Dan Sendroiu

Am mai vorbit despre campanie, unde cei de la Graffiti au folosit tot ce le-a picat in jurul panourilor incluse in campanie.

Puteti vedea aici toate panourile din colectia campaniei.

Statiile la care apar panourile, pentru cei care vor sa le vada live sunt:

Grozavesti, Piata Romana, Piata Victoriei, Obor, Aviatorilor, Gara de Norg, 1 Mai, Costin Georgian, Unirii, Universitate si altele

Dupa spusele iqAds, campania este vizibila in 22 de statii de metrou pana la sfarsitul lunii Mai.

Curiosii pot sa le fotografieze ca cine stie cat mai tin pana cand dispar elementele externe(la Unirii disparuse deja cea din capul scarilor rulane, probabil ca e la cineva pe perete in casa, un fan Aspirin 🙂 )

AdCouture – 27 Aprilie

Salutare din nou.

Update!

AdCouture de azi, 27.04, se concentreaza pe EFFIE 2009, care sufera si el din cauza crizei economice si financiare, ceea ce i-a forta si pe organizatorii EFFIE sa se gandeasca la cost – cutting, de exemplu facand jurizarea anul acesta in IAA House. Bugetul de anul acesta e undeva la 30-40 000 de euro. Cel putin asta ne-a zis Stefan Iordache – Leo Burnett.

Facilitatea de inscriere de anul acesta reprezinta pretul de inscriere care a fost mentinut in RON ca sa nu fie influentat de curs. Oricum se asteapta un numar mai scazut decat in 2008 – undeva la 70-80 de intrari, cu toate ca majoritatea campaniilor au inceput sa fie masurate din ce in ce mai ruguros pentru ca departamentele de marketing de la client au inceput sa ceara asta, fiind presati de nevoia de eficacitate.

Ne-au prezentat si cateva extrase din regulament – nu ai voie de ex. sa mentionezi de la ce agentie vine lucrarea, cine a facut-o, fiind strict accentul pe secretul originii si concentrarea pe studiu de caz si nu pe numele din spatele ei.

Leo Burnett ne spune obiectivul lor – Cele mai pretioase premii 🙂 . Nu. Solutii creative de business pentru client.

Mona Opran si Jorg Riommi – de la Saatchi- adica Management si Creatie in agentie. Practic o comparatie si analiza a relatiei intre business si creativi.
Mona Opran ne-a povestit despre drumul ei in publicitate pe la Saatch, D’arcy si apoi iar Saatchi. A fost client service – de aici ii vine apropierea de client.
Jorg Riommi a inceput acum 7 ani creatia la Saatchi – la Roma si Milano, apoi in America Centrala la Puerto Rico. Revenit in Europa, a ajuns in Romania sa conduca departamentul de creatie din Saatchi and Saatchi Romania – multa munca si distractie 🙂

Clientul perfect – ne da ideile de baza pe care agentia sa creeze campania si apoi sa plateasca pentru ea, e transparent, comunica cu agentia(din perspectiva Monei).
Creativii trebuie sa inteleaga piata si afacera clientului ca sa poata crea o campanie potrivita pentru contextul acelui moment.

Au vorbit despre lupta continua dintre client service si creatie – lupta dintre idei creative si nevoile clientului si ale agentiei. Bineinteles a modul ideal de lucru este unul de convietuire pasnica intre cele doua departamente, insa e inevitabil ca cei din creatie sa nu se simta lezati de intimidatorul din client service care vine cu deadline-urile sau cel din client service sa fie frustrat de ideile ciudate ale creatiei respinse de client din nou. Au comparat relatia dintre cei 3 – client, cient service si creatie – cu un menage a trois sau cu un balet, axandu-se pe gradul de libertate si atributele fiecarei parti in cadrul constructiei unei campanii.

Jorg a lansat o idee interesanta – fiecare produs este o poveste, construind pe contextul actual de comunicare, oamenii fiind mult mai receptivi la tipul asta de abordare.

Am trecut la lucruri mai pragmatice, Mona ne-a povestit putin despre comisioanele mari sau mici din publicitate. A inceput prin evaluarea costurilor fixe si acoperirea lor, decizia de a face volum vs. comision mare, depinzand de context. Cel mai mare comision se ia in BTL, iar cel mai mic in media(2%). Cu o parte din clienti s-a inceput negocierea prin preturi direct negociate. Problema principala in Romania este suma mica investita de clientii care apeleaza la agentii.

Facturarea in publicitate se face fie in procente, pe media, fie in sume fixe pe proiecte mici, fie lunar la clientii mari si de lunga durata.

Jorg a mai vorbit despre piata din Romania, acentul a cazut pe faptul ca suntem inca in dezvoltare, departe de a fi standardizata in termeni de publicitate. In comparatie cu Italia, unde Jorg a lucrat 5 ani, in Romania exista o plaja de lucru mult mai larga si o creativitate mai ridicata a campaniilor vs. un grad mare de traditionalism prezent in Italia.

Intrebarea ardeiului iute : Jorg – care a fost campania care i-a placut, dar nu a fost implementata? -> R: au fost mai multe campanii :)(zambeste) pentru ca in munca de creatie te indragostesti de ideile tale. Acum cateva luni au pierdut un pitch pe niste idei creative foarte bune, nu a dat nume.
Mona – Cand nu ai fost de acord cu un client? – a fost cu Florescu, pe resurse, cand a intrat intr-un proiect in care nu ar fi vrut sa intre, chiar daca nu era de acord. A zis insa la un moment dat la D’arcy ca nu vrea sa lucreze cu un anumit client si era sa fie data afara 🙂

Asta a fost AdCouture azi, axat mai ales pe creatie si creativitate in relatia cu businessul si eficacitatea.

Titus

Vision Media Plus – OOH TV

Vision Media Plus a efectuat un studiu complet de audienta pentru reteaua de TV screen-uri pe care o detine la nivel national.

• TV screen-ul are un impact – masurat ca “mesaj recunoscut si retinut in mod corect” – de 2,7 ori mai mare decat outdoor-ul clasic
• Panourile TV screen reusesc sa se faca remarcate pentru aproape 18.000.000 de priviri intr-o singura luna.
• Se afla in calea a peste 2.600.000 de persoane unice.
• Peste 500.000 de masini trec zilnic prin fata panourilor Vision Media Plus
• O medie de peste 150.000 de oameni este atinsa / locatie / luna.
• O audienta educata (40% au studii superioare)
• O audienta cu venituri ridicate (21% au un venit peste 2.000 RON, deschisa la nou si la canale media inovative)
• Un public activ (25% au intre 18-29 ani, 49% au intre 30-44 ani, 22% au intre 45-59 ani)
• Vizibilitate in toate orasele din tara cu peste 250.000 locuitori
• Panourile Vision Media Plus au dimensiuni acreditate de Outdoor Advertising Association of America, dimensiuni optime pentru vizualizarea panourilor cu leduri, 20mp.

In plus, ce mi s-a parut extrem de interesant – Campania de promovare a studiului Vision Media Plus ofera clientilor existenti si potentiali posibilitatea de a fi prezenti pe panourile TV screen timp de o saptamana, pentru a proba practic rezultatele studiului.. Adica, pe romaneste, va dam pe gratis promovare o saptamana ca poate daca va place, o sa si semnati cu noi.

E unul din efectele crizei asupra companiilor de media – au inceput sa faca sampling ca in FMCG 🙂

Cel mai probabil e ca si alte companii vor urma exemplul Vision Media Plus si vor incepe sa :

1. faca studii de eficienta a unit-urilor de media
2. faca sampling cu diverse produse(mai ales pe OOH)

N-as fi surprins deloc sa vad in curand reduceri ca la supermarket – iei 2 panouri, iti dam un citylights gratis sau 2 la jumate pret.

mai multe detalii pe iqads.ro

Web 3.0

Abordarea serioaso-analitica

Abordarea caterincoasa

Pana la urma suntem in Web 3.0? Oricum ar fi, internetul ne preia din ce in ce mai mult din viata, usurand-o pe alocuri, ocupand-o per ansamblu cu social, educational, tenhnic, relaxare, ce sa mai, pe toate planurile.

The future is out there…:)

Aura lui David Beckham la Motorola

Am citit acum cateva zile pe IqAds.ro un articol interesant despre David Beckham si faptul ca este noul ambasador de brand pentru Motorola, pe segmentul de lux – telefonul Aura.

Cateva detalii de pe IqAds:

“Motorola Aura este promovat ca un accesoriu de lux. Fabricarea modelului dureaza cel putin doua saptamani, timp necesar asamblarii a peste 700 de componente individuale. Corpul sau este sculptat manual si este acoperit cu o lentila de safir, iar ecranul este circular, o premiera pentru telefoanele mobile.”

Ideea din spatele campaniei de poztionare este strans legata de faptul ca pate exista o armonie intre functiile corpului uman si tehnologie.
Executia este inspirata din seria Terminator(mai ales din Terminator 3), David Beckham fiind ilustrat in postura de cyborg, piele albastra, prin care circula semnale electrice, in timp ce tine in mana noul Aura.
Targetul pare sa fie unul preponderent feminin, lucru usor de observat din alegera puratorului de imagine – cyborgul David Beckham – sex-simbol consacrat. Mai mult decat atat, fotbalistul apare dezbracat in partea de sus a corpului, in combinatie cu telefonul Aura, ceea ce ataseaza o nota de sexualitate unui echipament dealtfel destul de compact si care nu te duce cu gandul spre asta.

Tot in cercurile de advertising, pe adfreak.com, se vorbeste despre faptul ca Beckham alege din nou sa faca reclame pe jumatate dezbracat, in postura de Terminator – care se tot intoarce(cam ca el , asa), profitand de entuziasmul din jurul lansarii noului “episod” din Terminator.

Interesanta abordare a celor de la Motorola. Sunt doar curios daca publicul tinta chiar e feminin(aparatul si reclama par sa inspire asta, eu unul nu as umbla cu un telefon care se numeste Aura 🙂 ) O sa incerc sa aflu mai multe!

Sarbatori faine!

Ad-Couture – Luni, 13 Aprilie

Update!

Highlights din emisune

10 ani – BRD cu Hagi, Nadia si Ilie Nastase, 10 ani Skol – refresh

“Transpiratia strica reputatia” cu Unilever – Nivea – Lowe PR la EMEA Sabre in finala – una din cele mai mari competitii a profesionisitilor din PR

Spotlight – “Sa pastram apele curate” – finalista la EACA Care Awards 2009 – local and regional authorities – marketing social

Outdoor in crestere in Romania – una din cele mai dinamice tari din lume din punctul asta de vedere, fiind in primele 3 cele mai dinamice

Asistam pe larg la lansare smark.ro – cu Costin Radu si Ruxandra Gubernat – noul portal de profesionisiti in marketing si comunicare. Ai zice la prima vedere ca cei de la F5 si Blue Idea tocmai si-au creat un cuncurent pe piata de online marcomm, dar nu e deloc asa.
Costin zicea ca Iqads a acoperit foarte bine publicitatea, iar smark.ro vine sa acopere segmentul de marketing cu proiecte pentru segmentul business pe marketing.

Target: comunitatea profesionistilor de markting din Romania
Scop: dezvoltarea si pregatirea profesionistilor in domeniu
Concurenta: concureaza doar pe timpul care il petrec oamenii citind pe net.

Ruxandra vine sa ne povesteasca in detaliu sectiunile site-ului si cateva detalii despre fiecare – Stri, analize, editoriale, Young marketer. Tote ne duc cu gandul la scopul site-ului – dezvoltarea comunitatii de marketing in Romania, intr-un moment in care nu mai exista asa de multe reviste de specialitate(campaign fiind retras de anul trecut, de ex.).

In varianta beta site-ul a fost restrictionat prin invitatii, aparent ca sa se costruiasca o comunitate in jurul platformei si targetarea publicului, cel putin asa sustin creatorii ei.

Initiative viitoare – traininguri offline si online si o versiune in engleza pentru expatii din domeniu si pentru perspectivele de dezvoltare regionala.

Recomandari : schimbari in industria berii – Bergenbier, Ursus; editoriale – de John Griffiths, Serban Alexandrescu – la cald de la Ruxandra Gubernat, smark.ro

Dupa pauza, ni s-a prezentat un insider in campania de la BRD facuta cu Propaganda. Am trecut printr-o scurta istorie a Propaganda, mai ales pe partea de Radio Guerrila, cu campaniile cele mai neconventionale.
Bineinteles ca s-a atins si subiectul criza – sugestiile date au fost legate de portofoliile de produse, testarea ageantiilor, limitarea promotiilor(aviz industriei auto) – forteaza cererea, schimbarea tiparului de marketing si mare atentie la bani.
Sfaturi de bun simt venite de la directorul Propaganda.

Insider foarte tare, machetele BRD compuse din pozele uriase cu ilie, hagi si nadia sunt facute chiar de fotografiile clientilor BRD, care au facut fotografii chiar din sediile bancii, in timpul unei mini campanii de teaser.

imagini de pe Iqads.ro

BRD s-a folosit ingenios de endorsmentul celor 3 mari sportivi romani, cu poate cel mai mare rating de awareness pozitiv si popularitate.

Ultima intrebare este cea incomoda si straightforward – de ardei iute – cine nu raspunde musca din el(mai bine zis ei, mentionand si varsta lor – septembrie anul trecut)

Intrebarea de ardei iute – ce deranjeaza agentia in relatia cu clientul si..nu, nu a muscat din ardei nimeni, pt ca a raspuns – birocratia.

Si cu asta s-a inchis Ad Couture pentru luni, 13 aprilie. Se poate viziona pe Iqads peste cateva zile, la sectiunea IqAds TV.

Ma intorc la experiment.