Tag: campanie

Ce asteptari aveti de la un brand de masini in online?

Am în cap un proiect mai amplu cu un posibil client și vreau să vă cer un pic ajutorul. Întrebarea e cea din titlu și ca să facem treaba un pic mai coerentă, brandul de mașini este unul de top, deci obiectivul e mai mult de awareness/brand experience decât de vânzări prin online.

Cam ce tip de comunicare credeți că ar trebui să aibă brandul pentru a fi interesant?

Despre ce ar trebui să vorbească?

Despre ce n-ar trebui să vorbească?

Ce ar trebui să arate mai mult: poze, video, articole, linkuri?

Unde vreți să vă întâlniți cu el – bannere, Facebook, Twitter, bloguri, site-uri de profil, forumuri etc?

Continue reading Ce asteptari aveti de la un brand de masini in online?

Cand ma apuca dorul de duca, imi vine sa ma urc in avion

Acum vreo două luni, prin miezul verii, am tras o fugă până în Barcelona și a fost grozav. Deși 3 zile și jumătate sunt foarte foarte puține pentru a vedea un așa oraș, am biciclit, am luat la picior și am folosit transportul lor în comun ca să vedem cât mai multe. Excursia s-a terminat și ne-am întors în birourile răcoroase din Bucureșt și în arșița nemiloasă din afara lor. Toate au fost bune și frumoase o vreme. Apoi a început să adie câte o briză mai răcoroasă la final de zi sau dis de dimineață, când o luam agale spre corporație.

O adiere azi, alta mâine, au început să stârnească ceva în mine. O chemare. Am încercat să o potolesc cu ieșiri la mare, cu drumuri la țară, numai să uite să treacă pe la mine. Dar nu s-a lăsat. Cu timpul a crescut și mai mare, până când a explodat în articolul ăsta, făcându-mă să îmi aștern gândurile de ducă.

Da, m-a apucat dorul de ducă. Pe vremuri, dacă se întâmpla asta, trebuia să mă duc pe la agențiile de turism/voiaj sau să caut în Pagini Aurii Continue reading Cand ma apuca dorul de duca, imi vine sa ma urc in avion

De ce campania Raiffeisen cu bloggeri va avea impact limitat

Acum ceva vreme citeam despre proiectul Raiffeisen cu bloggerii, prin care aceștia trebuie să își aleagă un ONG, să facă un proiect de x pagini, pe care apoi să îl depună, să fie validat, pus pe lista scurtă, apoi votat public. Abia după etapa de vot se va vedea care proiect e eligibil pentru niște bani(între 3.000 și 22.000 de lei).

Când am fost la Roșia cu bloggerii din Cluj și Alba, am discutat și despre subiectul ăsta și părerea mai mult decât unanimă a fost că:

  • bloggerul are prea mult de muncă și prea puțin de câștigat din campania asta
  • ONG-urile fac prea puțin și primesc toți banii
  • vizibilitatea proiectului este, în consecință, redusă
  • nu o să se înscrie mulți bloggeri din lipsă de timp

Deja motivele astea sunt suficiente pentru a regândi un mecanism care, dacă ar fi fost testat cu 4-5 bloggeri înainte de lansare, ar fi fost modificat din start. Totuși, vreau să las câteva idei de adaptare a unei campanii de genul ăsta, în caz că alte companii sau chiar Raiffeisen se decid să meargă pe drumul ăsta.

Ideea #1

Pasul 1 – Campanie cu centrele de dezvoltare a ONG-urilor(care au bazele de date), prin care strângi proiecte pentru marea votare și strângere de susținători. Etapa 1 e mai puțin vizibilă, dar poate fi folosită pentru o campanie de teasing prin bannere pe principalele bloguri citite de alți bloggeri.  Continue reading De ce campania Raiffeisen cu bloggeri va avea impact limitat

In Barcelona nu mergi sa faci plaja

Mergi să te plimbi, să vizitezi, să explorezi. E un oraș frumos de mama focului, însă fără plaje spectaculoase. Are niște petice lungi de nisip, însă dă mai mult a Eforie Nord decât a Spania. Mai bine faci lucruri mai interesante. Cel puțin eu asta am înțeles din cele 4 zile de vacanță în Barcelona.

Povestea a început de sâmbătă dimineață, dintr-un taxi al cărui șofer extrem de amabil ne-a dus până la aeroportul din Otopeni cu doar 20 de lei(pe ceas), ne-a urat drum bun și ne-a făcut dimineața frumoasă. Era de la Pelican. Ne-am dus noi către terminal, cu biletele de avion în mână, și ne-am urcat în scurtă vreme în avion.

Călătoria cu avionul până în Barcelona durează, direct, cu Tarom, cam 3 ore. A fost timp suficient cât să termin Branding pe Frontul de Est și să mă încânt cu un mic dejun aerian(ceva ou cu o feliuță de roșie și o chifluță). De aia e bine să mănânci ceva înainte să pleci – asta dacă nu ți-e rău de avion. Ajunși în aeroportul din Barcelona, a trebuit să găsim o metodă rapidă și ieftină de a ajunge în oraș. Mulți o să zică – băi, ia trenul, apoi metroul, e mai ieftin. Noi am luat Aerobus-ul, care te duce în 30 min în Piața Catalunya, fix în centrul orașului. Două bilete dus-întors costă 18 Euro și te scapă de o bătaie de cap – întoarcerea la aeroport.

În centrul orașului, ziua 1, n-aveam nicio idee cum să ajungem la hotel mai ușor – Avinguda Diagonal 161-163 – așa că am întrebat o farmacistă, fix pe colțul pieței. Ai fi zis că având Google Maps și ceva ani de oraș o să ne și dea indicații corecte. Dar nu, ea ne-a trimis în colțul opus al Barcelonei, la stația Maria Cristina, la numărul 600 și ceva. După ce ne-am liniștit țandăra sărită, am luat-o la picior în direcția în care vedeam că scad numerele impare. N-a trecut mult și am dat de primul loc în care am mâncat, la Piscolabis. Tapas bun, ne-am potolit și foamea.

Se făcuse deja târziu și am luat-o spre hotel – cu autobuzul 7, care traversează Barcelona pe diagonală, de la Zona Universitaria, în nord, până aproape de Forum, la capătul Avinguda Diagonal. Hotelul e mișto – Amrey Diagonal – personal amabil, hărți gratis, internet, mâncare bună.

Și de aici începe povestea, pe bune.

Ziua 1 – ziua mersului pe jos

Ziua asta a început, în sine, pe la ora 5-6, când am plecat din camera de hotel, să explorăm un pic orașul. Am luat-o la pas, ca să vedem și să simțim adevăratul puls al orașului, în afara zonelor comercialo-turistice, pe străduțe. Tot coborând spre partea de sud-est, am dat, inevitabil de mare și de plajă. Continue reading In Barcelona nu mergi sa faci plaja

Cu cine (nu) ma vad la evenimentul BCR #refinantare?

Vineri, 15 iulie, la ora 11.00, la *Howard Johnson Hotel*, sala *Platinium *, organizam o dezbatere despre recent incheiata campanile #Refinantare, derulata prin Blogal Initiative. As vrea sa fiti si voi prezenti pentru ca parerea voastra despre campanie, despre ce s-a intamplat este cel mai important lucru pentru noi, ca sa intelegem mai bine ce am facut si ce avem de facut in continuare.
Pentru a ne organiza noi mai bine, va rog sa dati un mail de confirmare a participarii pe gabriela.matei at revistabiz.ro.

Așa sună emailul pe care l-am primit de la Blogal Initiative. Eu o să mă duc, pentru că vreau să discutăm câteva aspecte importante ale campaniei.

Cu cine mă mai văd acolo?

Later edit: Am aflat că sunt 55 de confirmări până acum

Later edit #2: Treburile de la muncă mă rețin să particip. Totuși, dincolo de asta, încă încerc să înțeleg de ce se fac evenimente pentru bloggeri la ora 11:00. 99% din ei muncesc, deci nu pot veni fără mari cazne.

Prima campanie romaneasca pe Google Plus

Dimineață am citit un articol pe thenextweb.com despre virale pe Google+, mai precis, despre prima campanie pe Google+, realizată de o agenție mică din Israel.

Ei au exploatat o scăpare a Google+, prin care poți să trimiți invitații cu ajutorul Tag-urilor de fotografii. Nu mi se pare nici o bună practică, nici demn de laudă să te apuci să faci exploituri pe Google+ cu practici de campanii pe Facebook(spam cu Tag-uri), chiar dacă oamenii tag-uiți au trimis adresele și au vrut invitațiile respective.

Mecanisme ce pot fi folosite pe Google+

Menționarea cu +1, respectiv Reshare Continue reading Prima campanie romaneasca pe Google Plus

Contributia mea la BCR Refinantare si principii de campanie

Pe 4 iulie se închid urnele campaniei BCR Refinanțare, prima campanie făcută altfel în blogosfera românească(de Blogal Initiative și sprijinită de revista Biz). Dacă tot ne apropiem de final, am pus cap la cap un mic parcurs al campaniei derulate pe blogul și conturile mele din social media(Facebook, LinkedIn și Twitter, respectiv Google Chat și Yahoo! Messenger, unde articolele au stat pe post de status în fiecare zi de publicare).

Consistență, coerență, constanță

Îmi păstrez convingerea că, pentru construcția unui brand(fie el personal sau nu) ai nevoie de o comunicare și un comportament ce dau dovadă de consistență, coerență și constanță. Ce înseamnă asta? Însemană că e nevoie de un flux constant de mesaje, care au aceeași direcție, același sens și au suficientă substanță individuală, încât să contribuie atât la un buzz de moment, cât și la construcția edificiului de brand(cărămidă cu cărămidă – mesaj cu mesaj).

Campania mea pentru BCR Refinanțare

Având în vedere principiile de mai sus, campania mea pentru BCR Refinanțare s-a conturat ca un pitch strategic pentru o comunicare online completă și cu rezultate pentru produsul promovat. Am început cu un anunț de campanie(I), ca să nu intrăm direct în articolele despre produs. Trebuie să facem un pic de pregătire înaite, nu?

Acestea fiind zise, următorul nivel la care am abordat campania a fost cel de pârghii de influență pentru cititori. Continue reading Contributia mea la BCR Refinantare si principii de campanie

Webinarii de educatie financiara (V)

Ideea de care vorbesc aici a plecat de la o discuție pe Twitter cu Robert, de la propunerea lui pentru BCR, de a face educație financiară. Dacă te uiți puțin la trecutul publicitar al băncii, o să vezi că ei au început deja să intre în segmentul de educație financiară cu ajutorul Școlii de Bani. Ce-i drept, școala de bani a fost axată mai mult pe economisire și depozite.

De data asta vorbim de consum, de credite, de atenuarea presiunii financiare din fiecare lună – practic e vorba de produsul de refinanțare, care te scoate din rutina ”muncesc ca să plătesc ratele”.

Webinariile de educație financiară

Webinariile sunt cursuri online interactive, la care participă un număr fix de utilizatori de internet, unul sau mai mulți traineri/facilitatori. Participanții pot, timp de 30-60 minute, să treacă prin lecție împreună cu tutorele, să pună întrebări și să facă aplicații practice. Oportunitatea pe care o are BCR este să devină prima instituție financiară care își pregătește clienții pentru mari decizii, cum ar fi schimbarea unui credit sau refinanțarea.

Programa pe care o presupune acest tip de seminarii online vine în completarea Școlii de bani și poate să aibă următoarea structură:

  1. Rate prea multe și prea mari – cum faci evaluarea? – introducere despre rate, dobânzi, sume de rambursat, perioade
  2. Ce-ți poate aduce o refinanțare – bani mai mulți, rate mai mici Continue reading Webinarii de educatie financiara (V)

Creditul de refinantare – parerea expertului (IV)

Acest articol este un guest post scris în colaborare cu blogerii de pe NumaiCredite.ro. Așa cum am spus și în alte ocazii, bloggerul poate să găsească resurse externe, atunci când părerea lui nu e suficientă în legătură cu un subiect în care nu se pricepe atât de bine. Prefer să ofer tipul ăsta de materiale și/sau idei, în locul articolelor elogioase, dar lipsite de substanță.

Procesul de refinanţare înseamnă contractarea unui credit nou pentru rambursarea integrală a unuia sau a mai multor credite aflate în derulare. În cele mai multe cazuri, refinanţarea are loc fie pentru  a reduce ratele deja existente, costurile ridicate ale dobânzilor sau accesarea unei sume suplimentare de bani.

Criteriile de acordare sunt similare cu cele ale unui credit obişnuit, iar documentele necesare o să le găsiţi pe site-ul fiecărei bănci. Ca regulă, pentru a primi noul credit de la bancă, trebuie să vă angajaţi să achitaţi integral vechiul credit. De altfel, atunci când noua bancă calculează gradul de îndatorare, creditele existente care o să fie rambursate prin noul credit nu sunt luate în considerare.

La ce ar trebui să ne uităm când refinanțăm un credit

1. Dobândă

Principalul avantaj al unui astfel de împrumut îl reprezintă costul mai mic al dobânzii. Vă recomandăm ca înainte de a accepta oferta de refinanţa să analizaţi cu mare grijă contractul şi să nu uitaţi că la costul creditului de refinanţare se mai adaugă şi câteva costuri fixe ca de exemplu: comisionul de rambursare anticipată sau cel de acordare a creditului nou.  Mai multe informaţii despre tipurile de dobândă aici. Continue reading Creditul de refinantare – parerea expertului (IV)

Calculatorul de refinantare – widget pe bloguri si site-uri (III)

Vineri am primit un newsletter de la Blogal Initiative, cum că landingul de campanie pentru BCR Refinanțare s-a schimbat.

Surpriza mea maximă a fost să văd că noul landing page arată așa:

Deci pe site-ul BCR poți acum să îți calculezi exact cât te costă refinanțarea, cât câștigi, în comparație cu creditul vechi și ce costuri extra mai ai, pe lângă dobândă. Continue reading Calculatorul de refinantare – widget pe bloguri si site-uri (III)