Olimpiadele Comunicarii 2009 – Ziua 1 – Pitchurile Publice

Luni, 18 Mai, la Casa Poporului.

In 2009 Olipiadele Comunicarii, faza Prezentarile publice, se desfasoara sub forma 15 minute prezentare, fara intrebari si raspunsuri, echipele fiind intrerupte dupa expirarea timpului.
In total, 44 de echipe, 220 de oameni talentati, au prezentat clientul, premisele, contextul, provocarea, obiectivele, strategiile, mesajul, tacticile, evaluare, bugetele si Gantt Chart-ul.

Briefurile si provocarea le puteti vedea pe siteul www.olimpiadelecomunicarii.ro, la fel si prezentarile urcate si filmate.

Laitmotivurile zilei au fost comunicarea 360 grade si campaniile cu bloggeri. Am vazut invariabil pe toate slideurile indoor, outdoor, online, radio, tv, cu bugete si sub 30000 Euro. Realsit? Partea si mai amuzanta a fost multitudinea de campanii pe blogurile citite des si mult.

De aceea scriu despre ineditul campaniilor, lucrurile esentiale si scaparile observate de mine.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/bigger_heads.gif

Cei de la Bigger Heads au ales sa prezinte o controversa, lansand o dezbatere cu accent pe gravitatea problemei. Ii dau dimensiuni de boala – de aceea site-ul campaniei lor se numeste trateaza-te.ro. Mare parte din tacticile folosite pe online sunt intruziuni pe Travian.ro, mass-urile atat de urate pe Yahoo Messenger sau un flash mob in care oamenii cad la unison pentru a demonstra necesitatea tratamentului. Mesajul principal – “Numai prin introducerea votului obligatoriu, Romania se vindeca!”
Partea mai inedita a campaniei e reprezentata de abordarea in licee – “Ai facut-o?” cu evidente aluzii sexuale.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Effective_Communication.jpg

Effective Communication a venit imediat dupa, introdusa de Dragos Dehelean, care a moderat toata conferinta mai apoi. Strategia – Viata ta, preocuparea mea – e sustinuta pe o serie de promotionale tip PSD – sepci, tricouri, sorturi, prosoape, periute de dinti!
Prezentarea a fost una slaba calitativ, presarata cu expresii “n-avem mult timp la dispozitie”, “trecem peste asta”, “hai, zi, zi, zi”, iar logistica le-a dat putin de furca in momentul in care microfonul nu a functionat din prima. In rest, evenimente in Moldova – bazinul electoral clasic PSD si alimente pentru batrani si saraci – pomana electorala.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/gradient.jpg

A treia echipa, Gradient – campanie pentru Valeriu Zgonea, PSD – a socat inca din start, venind cu tricouri marca Zgonea(un fel de Z a-la Zorro). Dupa ce au trecut si peste problemele cu microfonul(din nou), au prezentat o campanie in 3 mesaje mari:
“Vrei sa o faci, dar ai cu cine?” – cu Zgonea, bineinteles, mesaj promovat prin mediile clasice de comunicare
“Voi decideti, noi promovam” si conferintele “Vrei sa o faci”(cu Zgonea), centrate foarte mult pe cultul personalitatii politicianului in defavoarea problemelor sociale.
“Azi virtual, maine real” – campionat de Counter Strike si FIFA cu premii(nu inteleg ce legatura ar totus icu restul campaniei).
Totul culmineaza desigur cu un concert, de pop-house si rock-hiphop(in Craiova?) si un meci caritabil la care se “spera sa vrea cineva sa vina sa ne ajute” cu transmiterea lui live.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Goebbels.gif

Goebels a avut cateva scapari in analiza initiala, mai ales cea legata de criza imobiliara care a fost generata de criza financiara, desi dupa anumiti experti a fost invers.
Notabile au fost tactici precum – zborul cu Zeppelinul(ca cel care s-a prabusit Hindenburg in 1934) pentru a prezenta haosul urbanistic jurnalistilor si reprezentantilor ONG si crearea unui Wiki pe wikipedia.com – despre urbanism si sa lanseze un portal ecourbanism.ro
Am zis in final, daca nu le iese, ca se muta in bazinul electoral al lui Attila Korodi, din Covasna – Harghita.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/FiftyFirst.jpg

Echipa Fifty First si campania “Fa-o pentru tine”, urnacuidei.ro, una din cele mai creative campanii de la categorie, a reusit sa surprinda prin cutie mai degraba decat prin strategii. Au abordat calea clasica de lideri de opinie – sefi de an si ONG-isti, mergand pe un mecanism de cointeresare – informare si crearea de comunitate in mediul studentesc.
Mici neconcordante intre obiective, insa in rest o campanie online destul de bine conturata, capitalizand pe anul Creativitatii in Uniunea Europeana.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/i_know.jpg

Ultima echipa inainte de pauza – I Know, cu campania pentru Titus Corlatean, au avut ca mesaje “M-ati ales, sunt aici”, “Fa echipa cu Titus”(cu mine? 🙂 ) pentru tineri si “Impreuna cu tine pentru linistea ta”(din public “vesnica”).
Notabil mai e ca il vor aduce pe Lacatus – “ca tot are mult timp liber de cand a fost dat afara de la Steaua”- la evenimente cu gospodarul satului, intalniri de promovare a turismului si la intalniri cu rromii din zona. Un alt element foarte frumos al campaniei e afisul in limba rroma ca parte din campanie.
In rest lucruri clasice, pomi de Craciun si scrisori electorale.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Les_Mains_Sales.jpg

“Mainile murdare”, au abordat impozitul forfetar ca pe o “pedeapsa capitala pentru societate”, mizand pe dezaprobarea aproape unanima din societate legata de gaselnita guvernului. Cea mai importanta parte a campaniei este aducerea unei ghilotine in centrul oraselor vizate de campanie si ghilotinarea unui manechin in mod simbolic. Vor sa lanseze in blogosfera o leapsa “Ce ai face daca ai plati impozit pe blog?” – unii dintre noi platim deja, daca facem bani din el 🙂 . In final, vor sa blocheze Piata Victoriei pentru a aduna semnaturi antiforfetar. O campanie cu putere.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/MkPolis.jpg

“Pont a face sport” cred ca a fost una din cele mai slabute campanii de la Prezentarile Publice, mergand pe o strategie de “Mens sana in corpore sano”. Tacticile folosite sunt clasice PSD – dam sepci si pomeni electorale, singura parte cu adevarat interesanta fiind meciul intre, atentie:”CS Energia Rovinari si Pandurii Tg.Jiu” – baschet versus fotbal.
Pe final au gresit trustul de presa pe care aveau planul media, transformandu-l din Intact in “impact.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Puzzle.jpg

Puzzle a fost cea mai creativa dintre echipele de la Politica. Chiar Bogdan Ciuca, pentru care au facut campania, i-a caracterizat:”gandesc proaspat si ciudat pe alocuri”. Dupa mici probleme cu filmul prezentarii, au reusit sa il ruleze, ne-mai-spunand nimic in plus. Au realizat un fel de “troubleshooter” Ciuca – identifica problema lui Nea Ion Galateanul(a se citi din Galati) si ofera solutia. Inclusiv pentru moarte. Locuri de veci oferite de Bogdan Ciuca in Galati. Asta da campanie electorala.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Liars.jpg

Ultima echipa de la Politica, The Liars, a aratat ca “politica are si chip de femeie”. Cu ajutorul site-ului avemfemei.ro si a stencilurilor cu siluete de femei pe pereti, ei propun cresterea perceptiei pozitive asupra femeilor in politica. Langa asta se adauga un Cabinet al Robertei Anastase in Vama Veche(ca nu sunt suficiente intruziuni in Vama deja), initiativa de a o pune pe Presedinta Camerei Deputatilor in camin cu alte 3 studente – toate pentru a o apropia de tineri.
Are si blog, normal, insa pe wordpress, total neprofesionist. Totul se finalizeaza cu concert, discurs si petrecere.

————————————————

http://school.discoveryeducation.com/clipart/images/lunch-color.gifLa ora 13:30 am luat pauza de pranz, moment in care am schimbat si tema pentru prima zi. Am trecut la PR. Efectele au fost imediat vizibile dupa pauza, sala fiind cam de 3 ori mai plina. Drept urmare am petrecut 15 minute mutandu-ne prin sala si asezand sacune in plus.

————————————————

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/5_O%27clockTeaM.jpg

“Nu-ti virusa copilul” a fost prima campanie prezentata la PR, care a surprins prin ideile de teasing din Pizza Hut, site0uri de vacanta : ” Copilul tau e amenintat”. Au ales sa faca cursuri de parenting pentru parintele 2.0 si sa stimuleze bloggerii cititi cu pachetul de software de la Kaspersky gratuit. Evenimentul propus de ei este unul online, in care se demonstreaza prin diverse metode ca amenintarea exista pentru copii. Pe termen lung, vor sa se extinda in licee cu ajutorul Salvati Copii. Overall, o campanie draguta, bine gandita strategic, insa puncte in minus la creativitate.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/boom_PR.gif

Concurenta, Bitdefender, a trimis in piata produsul antivirus cu campania celor de la boomPR, “Amenintarea e aici, infrunt-o!” Mergand pe o strategie de informare corecta si completa, au propus o abordare pe 7 amenintari ale online-ului. Nu stiu cati dintre voi ati jucat Venerix. E cam acelasi lucur, in bolile cu transmitere sexuala. Din nou bloggerii vor fi pusi la scris, tot pentru o licenta de antivirus, iar pe langa asta se va porni o leapsa. Pe final au prezentat si offline-ul in facultati – un SuperBit de plus si 7 amenintari.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/dot.jpg

“Dot” a primit drept client Raiffeisen Bank, realizand o campanie restransa. Izul corporatist s-a simtit de la capatul salii si sloganurile au fost foarte asemanatoare cu ceea ce am mai vazut pe banking – “impreuna” etc. Platforma de networking cu clientii si monedele personalizate au fost punctele cele mai interesante ale prezentarii, culminand cu inmanarea unei monezi chiar tutorei lor.
Later Edit: Vreau sa le dau si puncte in plus pentru initiativa comunicarii personalizate cu consumatorii prin platforma de feedback.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/GlamSquad.jpg

Echipa din care face parte si fosta mea colega de liceu, Alexandra, a facut o impresie destul de buna, mergand pe un concept de prezentare foarte personal – fosta angajata Ioana la Coca Cola HBC. Sub sloganul “Tinem legatura”, fetele au prezentat un program ce seamana leit cu Alumin AIESEC si Heading For the Future. Campania e foarte frumos si personal construita, prin cadouri anonime cu mesaj, scrisori de mutumire, exit interviews si o gala a celor mai buni angajati. Si ele vor sa foloseasca bloggerii, angajandu-i de proba in Coca Cola pentru o saptamana – sunt curis daca vor vrea.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/grupa_mica.jpg

Grupa mica, echipa din care face parte Flori(a fost pe PR si pe Incoming Exchange in AIESEC), a lucrat cu BCR si implicit cu Nicoleta Deliu(pe care o cunosc de la IAA YP). Ei au prezentat o strategie bazata pe seminarii de educare financiara pentru liderii de opinie din jurnalismul de specialitate(afla ca exista diferenta intre credit si debit ca si intre “gloss is ruj” sau “diesel si benzina”). Pentru angajatii care folosesc POWERCARD, au creat o tombola interna si o “Camera Secretelor”. Bloggerilor iubitori de caini le vor da si caini si powercard timp de 2 luni si le vor acoperi cheltuielile de intretinere, desgur daca vor scrie despre experientele cu Powercard. In vacanta vor intampina oamenii cu mimi Powercard – cu evantaie. Totul culmineaza cu un experiment “Girls and the city” cu bloggerite cu powercard in 3 etape:

  • 1 saptamana fara cash
  • shopping virtual pe Oxford Street
  • bilantul si premierea celui mai smart shopper.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/heels&ties_PR.gif

Au pornit prezentarea campaniei pentru Recolamp aprinzand un bec. Au avut un singur speaker, foarte carismatic, care a vorbit despre legea reciclarii becurilor si despre normalizarea procesului de reciclare. Mesajele au fost unele imperative – “…Foloseste containerul Recolamp”, corelate cu vizite Recolamp cu ajutorul ONG-urilor locale la toate companiile care au centre de colectare. Interesanta abordarea, insa saracuta strategia.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/jack.jpg

The Jack au vrut sa faca Bucurestiul sa respire, cu ajutorul Carpatcement. Abordarea lor de buzz-atentie-constientizare-actiune s-a concretizat printr-un set de evenimente in care voluntari ofera masti de gaz oamenilor pe strada, la redactiile media si in companii, le pun pe manechine in magazine sau pe statui in parcuri. Totul pentru a ilustra Bucurestiul peste 20 de ani. Tot in parcuri vor trasa conturul omului mort din cauza lipsei mastii de gaze in 2029. Punctul de maxim al campaniei e conferinta live pe internet si diversiunea cu aparate de fum intr-o caldire corporate. E in mod cert una din favoritele la PR.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Juniors.jpg

Juniors au avut de vorbit despre Tara lui Andrei, initiata de Petrom. Si-au ales ca target jurnalistii si liderii de opinie din ONG, radio, muzica si au decis ca ii pot “persuada“(nu stiam ca exista cuvantul 🙂 ) prin pasapoarte, drapel si imn din Tara lui Andrei, pentru inceput. Au continuat prin Apropo TV si Andi Moisescu, un eveniment de lansare destul de slab si coinciderea zilei noationale a Tarii lui Andrei cu Ziua Nationala a Romaniei. Sincer, puteau sa scoata mult mai mult de la campanie daca il personificau mai bine pe Andrei. Era sa uit de faptul ca si bloggerii mari vor fi invitati sa scrie despre asta.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Matrioshka.jpg

Unul dintre briefurile sociale – violenta in cuplu – dat de SensiBlu, a fost rezolvat de catre echipa Matrioshka prin “Sparge tacerea, nu fii complice violentei” in licee, cu ajutorul lui Tudor Chirila(oare de ce?) si a unor mesaje dur de adevarate pe facalete si tigai. In acelasi timp, isi doresc sa serveasca mancarea in KFC si McDonalds pe farfurii personalizate cu campania, desi in restaurantele cu pricina sunt putine produse servite pe farfurii. Una din ideile frumoase a fost sa imbrace bancile in hartie albastra si sa le transforme in colturi de defrustrare, ca alternativa la violenta. In rest, leapsa pe bloguri si 360.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Press_the_Button.jpg

Umbrela Verde, proiectul de CSR al Tuborg, a primit rezolvarea echipei prin abordarea “dragostea nu dureaza 3 ani”, casatorind Tuborg cu Umbrela Verde, cu simbolurile anterioarea cavaleri de onoare, la Miramar. Radio Zu si Simplu vor concerta in cinstea casniciei. Puratorii de mesaj mi s-au parut sa aiba un potential exploziv foarte mare, punandu-i alaturi pe Mircea Badea si pe Ministrul Mediului. Bineinteles ca si aici bloggerii vor fi implicati sa scrie despre campanie si sa genereze trafic. Desi vor o colaborare cu radio Zu, totus au creat si o specie de mitocanie urbana(Guerrilla), Omnis Indolentum. Sunt curios cum o sa le impace pe cele 2 🙂

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/REDIM.jpg

Echipa REDIM a realizat campania pentru Edendor, un proiect din Cluj al firmei Impact, sub mesajul “ti se face dor”. O camapnie gandita sa fie foarte exclusivista si fancy, cu carnaval si serata dansanta. Nimic spectaculos, din pacate.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/the_bowties.jpg
Ei au construit pentru RBS o dezbatere in colaborare cu ARDOR, pe teme financiar-bancare, cu specialisti din domeniu si cu un juriu care sa decida partile castigatoare. In directia jurnalistilor, au ales sa le arate sistemul de banking preferential, chiar de ziua internationala a bankingului.
Gala RBS de 14 ani si promo pentru cardul Gold nu au lipsit nici ele din campanie.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/ThemisPr.jpg

Nutline se pare ca a devenit Ministerul Distractiei sub condeiul ThemisPR . Au atacat toate mediile posibile online si offline, foarte bine, insa cred ca au pierdut esenta semintelor. Meciul, gasca si asocierea cu bere. Se putea si mai bine.

Daca ar fi sa se implementeze toate campaniile de mai sus, ar trebui Bobby Voicu, Zoso, Manafu sau Bad Pitzi sa nu mai scrie in lunile urmatoare decat despre BCR, RBS, Petrom sau Carpatcement, Bitdefender sau Kaspersky, desi ar face profit destul de fumos din produse si ar putea primi chiar catei(in cazul BCR).

Acestea fiind zise, declar inchis articolul zilei intai al Pitchurilor publice, surprins in mod placut de ceea ce am vazut.

Olimpiade 2009

Am fost azi la prezentarile publice. A fost foarte tare.

Pregatesc un articol mare maine seara. Stay tooned.

Creativ si vreau la Cannes!

Am aflat de la Gradinita!

Update! – Deadline final Marti – 19.05.2009 – ora 10:00, ora Romaniei

Acum 5 ani delegatia Romaniei la Cannes Lions era minuscula. In 2009, a crescut la peste 60 de oameni datorita pe, de-o parte, performantelor industriei de advertising, pe de alta parte datorita fondurilor investite de agentii si clienti in oameni valorosi pentru a lua parte la cel mai mare festival de publicitate.

Vrei acolo?

Acum ai ocazia sa participi la 4 concursuri.

1. Categorie: strategie / branding / afis 15

tipul concursului: pentru echipe (copywriter / art director)
Conditii: Limita de varsta – 30 de ani
Cui se adreseza – studenti / masteranzi / doctoranzi la facultati de
comunicare / politehnica / arta / ASE
Romania are nenumarati oameni valorosi. Sunt vizionarii care aduc la viata
proiecte pentru altii utopice si care nu valideaza ideea de imposibil.
Din umbra, acesti oameni rari (savanti,artisti, creatori,
inventatori,generatori de schimbare fericita) sunt in permanenta boicotati de
sabotori invidiosi.Acestia din urma nu cred in realizarea proiectelor de
anvergura, iar cand acestea se materializeaza au doua variante: sa fure ideile,
erijandu-se in initiatori sau sa distruga constructia admirabila, care in ciuda
ignorarii locale, reuseste sa seduca strainatatea.
Satui de romanisme suburbane si de atacuri in haita, ~alesii~ decid sa nu mai
fie lupi singuratici, reunindu-se intr-o asociatie care lupta impotriva
~vanatorii de vrajitoare~, impotriva inchizitiei mediocritatii.

1. propuneti un nume, un slogan si un logo pentru aceasta asociatie
2. creati un afis care promoveaza asociatia si valorile ei

valori: inteligent, spumos, lucid, amuzant, acid, memorabil.
tone of voice: ironie muscatoare
obligatoriu: numele si copy-ul vor fi in engleza
lucrarea – jpg, minim 300 dpi.

2. Categorie – Roger Hatchuel Academy

Tipul concursului – individual
Conditii: Limita de varsta: 23 de ani
Cui se adreseaza: studenti la arte / comunicare / psihologie / ASE
Brief: concepeti o strategie pentru promovarea artelor vizuale romanesti in
cadrul Uniunii Europene si integrarea lor justa in acest areal cultural.
Valori ale proiectului de promovare a artelor romanesti in Europa: amuzat,
ironic, fara superioritati nejustificate, spumos, autentic, proaspat,
memorabil
Tone of voice: constient de valoare, lipsit de exagerate gravitati
Client: Design yourself
Obligatoriu: pentru partea de scriitura folositi limba engleza
Documentul (ppt / pdf) poate avea, pe linga prezentarea in scris, si o
aplicatie in afis. (jpg de 300 dpi)

3. Categorie – cyber 15

Tipul concursului: pentru echipe (copywriter / webdesigner)
Conditii: Limita de varsta -30 de ani
Cui se adreseza – studenti / masteranzi / doctoranzi la facultati de
comunicare / politehnica / arta / ASE
Brief: concepeti un banner web interactiv care sa promoveze artele vizuale
romanesti in Europa si integrarea lor justa in acest areal cultural.
Valori: amuzat, ironic fara superioritati nejustificate, spumos,
autentic,proaspat, memorabil
Tone of voice: constient de valoare, lipsit de exagerate gravitati
Client: Design yourself
Obligatoriu: pentru partea de copywriting folositi limba engleza -banner-ul
provoaca la interactivitate, e surprinzator in rezolvare, amuzant, poate
deveni rapid folclor, poate avea caracter viral (consumatorii il recomanda
de la sine)

4. Categorie – design 15

tipul concursului: pentru echipe (copywriter / designer)
Conditii: Limita de varsta – 30 de ani
Cui se adreseza – studenti / masteranzi / doctoranzi la facultati de
comunicare /design / politehnica / arta / ASE
Brief: concepeti un logo si un slogan pentru cea mai mare companie
producatoare de outdoor din Romania
Pozitionare: viitorul outdoor-ului e un mix intre inovatie si respect pentru
estetic Nume:Impression Graphics Informatii:compania pretuieste calitatea,
inovatia, proiectele de arta. E deschisa la asocierea cu initiative
cosmopolite, crede in valorile autentice.
Nu e galagioasa, nu face spectacol steril, impresioneaza prin rezultate care
genereaza aplauze
Valori: rafinament,constient de valoare, fara fariseisme, carisma,stil Tone
of voice: british Informatiile, valorile si tone of voice trebuie sa se
regaseasca
Client: Impression Graphics
Obligatoriu: pentru partea de copywriting folositi limba engleza Noul Logo
al Impression Graphics genereaza admiratie, e contemporan, sofisticat si
proaspat.

Aplicantii care s-au calificat pe lista scurta vor trebui sa raspunda in
limba engleza unui chestionar despre creativitate in outdoor.
Departajarea finala se face printr-un interviu

Finalitate: Castigatorii vor fi prezenti la seminariile festivalului de
comunicare Cannes Lions

Young Lions – feedback

Mai stiti ca acum o saptmana si ceva am participat la concursul Young Lions -Print. Datorita a ceea ce am trims, am ajuns la trainingul lui Michael Conrad, luni, 4 Mai, despre care am scris aici.

Atunci a fost anuntat castigatorul premiului cel mare – participarea la Cannes Lions 2009 sustinut de Tempo Advertising.

Noi nu am fost castigatori pentru ca:
– printul era executat stangaci
– copy-ul era previzibil pentru vizual si parea predictibil, oaie cu lesa – unleash.

Mi-a placut foarte mult ca am putut lua informatiile de mai sus de la doamna Teodora Migdalovici, ambasadoarea Scolii Alternative de Gandire Creativa.

Scolii Alternative de Gandire Creativa este un mediu de invatare alternativ ce are ca scop crearea de tineri profesionisti in comunicare. Admiterea este de regula in toamna si programul se intinde pret de cateva luni, 6 zile din 7, de la 19:00 la 21:00.
Trainingurile au speakeri atat romani cat si internationali, fiind structurate pe zile astfel:

Luni – Visual Craft
Marti – Media creativa
Miercuri – Design
Joi – Comunicare online
Vineri – PR Creativ
Sambata – Strategie si Branding

Scoala are ca finalitate trimiterea celor mai buni participanti la concursuri :

Marketing Academic Challenge

Si delegati la conferinte mari ca:

Eurobest

si bine inteles, Cannes Lions

http://yr.updateordie.com/files/2007/12/cannes_lions_international_advertising_festival_logo.jpg

Costurile sunt de 600 Euro.
Sistemul de selectie este unul bazat pe profilul etic individual.

Mecanismul scolii presupune rezolvarea 5-10 briefuri pe sesiune, feedback si un portofoliu consistent la absolvire.

Cine stie, poate in viitor o sa vedem si AIESECeri care se implica in asa ceva.

Leadership in Creatie – Michael Conrad

Luni la ora 18:00 am ajuns la sediul Tempo din Aviatorilor. Din nou, pt cei care mi-au citit primul post despre cariera.

De data asta am fost selectat sa iau parte la un seminar tinut de Michael Conrad, un guru in publicitate, despre Leadership in Creatie – Standarduri si Idei mari. Seminarul face parte din Scoala Aternativa de Gandire Creativa.

Inca de la inceput, ne-a stabilit asteptarile foarte bine prin titlul-motto pentru prezentare – ”Inspiration for chosen people” – primul cvant avand sa devina laitmotiv in cadrul celor 4 ore petrecute impreuna.

Avem nevoie de standarde in creatie. Cand construim un concept nou, un mesaj, un vizual, avem nevoie de o unealta cu care sa evaluam, pe de-o parte, si de un minim de la care incepem sa apreciem lucrarile. De ce asta? Calitate – craft of execution

Intrebati fiind ce stadarde avem si cum le evaluam, multi am ramas destul de surprinsi sa vedem ca nu avem un sistem complex de standarde, lasand la o parte evaluarea lor – aici am stat si mai prost :). Iata cateva raspunsuri pentru evaluarea standardelor – ”lucrari care genereaza reactii pozitive”, ”perfectiune”, ”genereaza invidie”, ”livrarea a ceea ce ai promis”.

Standardele in creatie exista pentru a ghida creativul spre succes, pentru linia de la care incepi sa cresti. Fara ele ajungi sa fii condus de alti, sa preiei directii si apoi cand ele dispar, sa ramai in deriva pana apar altele noi.

Metoda de stabilire a standardelor, care ne-a aratat-o Michael Conrad, e bazata pe 4 elemente:

– sistem de notare de la 1 la 10 (10 mare, 1 mic)
– clasificarea
– 1-4 TIVO sau de evitat
– 5-7 WTSA(Want to see again)
– 8-10 7+ Award Winners

Fara alte introduceri – Sistemul de standarde creative:

10. Most inspiring in the worldsunt acele lucrari care te marcheaza, te inspira, circula prin lume, au vizualizari cu milioanele, toata lumea vorbeste despre ele cat de mult ii inspira – prin muzica, vizual si mesaj.

9. New standard in Communicationvorbesti intr-un mod in care nu s-a mai vorbit pana atunci pe piata de comunicare despre produs, esti inovativ, smart si simpatic – creezi carisma de brand

8. New standard for the categoryin cadrul categoriei din care produsul tau face parte, redefinesti partea superioara a categoriei, ridici stacheta sau resegmentezi pe orizontala categoria – creezi integritatea de produs

7. Excellence in craftself explanatory, te surprinde prin perfectiunea executiei, care susutine ideea si strategia

6. Fresh ideas – a mai fost folosita ideea? e cliseu(4)? sau e o idee inedita, e un „Big Idea”

5. Innovative Strategy – e ceva nou, nu s-a mai vorbit in felul asta despre produs, abordarea strategica pe USP este total noua

4. Cliche – well…cred ca stim aici ce e un cliseu – pare ca ai mai vazut ideea undeva
3. Non-competitive – cand reclama nu prezinta un USP, cand produsul e prezentt destul de ”as is”, nepunandu-se accentul pe ceva in mod hotarat.
2. Destructive – executia publicitara e mai slaba decat brandul in sine si ii face mai mult rau. se intampla cand agentiile fac lucrari superficiale sau nepotrivite
1. Appaling – pe romaneste – revoltator, insulta o anumita categorie umana in mod explicit sau implicit – watch out for this one!

Din pacate 85% din comunicarea contemporana e TIVO(1-4) si asta strica imaginea atat a clientilor care promoveaza, cat si a agentiilor care creaza TIVO, reducand brandul intregii industrii de publicitate.

Ca sa ne facem o idee despre ierarhizare, lucrarile de 7+ ajung la Cannes Lions, cele de 8 iau argint, cele de 9 aur.

Am trecut prin 9 reclame(epilator Philips, Lipfinity reflection – Maxfactor, Frosties – Kelloggs, Gain – smell, Aqaltis, Sony – color like no other, Lynx – sex, Disney – Magic happens, Heinz – microwave soup) si le-am evaluat dand punctaje din public. A fost o sesiune foarte interactiva si plina de idei interesante. Va recomand sa intrati pe youtube si sa cautati 10 reclame pe care sa le notati. E un exercitiu foarte fain.

Michael Conrad ne-a mai vorbit printre reclame despre ”Salesman poet” = definitia comunicatorului si despre cum sa iti definesti directia de comunicare.
Kellogg’s a ales de exemplu sa vada lucrurile asa cum le vede un copil.
Ideea de baza este sa iti pui intrebarea:

Cum pot sa ii inspir pe ceilalti cu produsul meu?

Cred ca orice comunicator are nevoie de standardele de mai sus ca sa creeze lucrari din ce in ce mai bune. Pot fi folosite de la FMCG la ONG-uri studentesti. E foarte util atat in propriile lucrari, cat si in evaluarea concurentei – e un aspect important care de multe ori e tratat superficial, cunoaste-ti competitorii si vei stii peste ce trebuie sa te ridici.

In partea a 2-a a seminarului, Michael Conrad a prezentat “Big Inspiring Ideas” – ideile care genereaza lucruri extraordinare.

La inceput am definit cateva concepte de idei, tipuri si varietati : – > idei de produs(M&M, Iphone), brand(Apple), design(Iphone), pret(Marlboro Friday), distributie, packaging, media, PR, eveniment, sponsorizare, colaborare(Nike+Appleton), business, comunicare, AD, audienta

O idee trebuie rezumata intr-un cuvant, cel mult o fraza!

Am vizionat din nou o serie de reclame la: Nike, Apple, Pepsi, Coca Cola – le gasiti pe youtube

O sa dau exemplele de AD, Communication, Brand si Business Idea

Cum se citeste partea de exemple – urmaresti fiecare element de pe line de la fiecare categorie(AD, COMM, Brand, Business)

Ad idea:
Michael Jordan flies like a jet plane to dunk the ball(Nike 1)
Boy teases dogs with greavy from the sunday meal to push his dribbling(Nike 2)
Archeology class detect o fosile Coke bottle in 2030(Pepsi)
Friends of polar bears enjoying a Coca Cola and polar aurora borealis(Coca Cola)
Young woman throws hammer at Big Brother on screen talking to the lemmings.(Apple 1)
Rebels, geniuses, creatives, strange people that created a change in the world.(Apple 2)

Communication idea:
?(nike 1)
Just do it! (nike2)
The choice of the new generation(Pepsi)
Always Coca Cola
?(Apple)
Think different(Apple)

Brand idea:
hero building(nike 1 and 2 – diferenta e in eroul superior pentru 1(MJ) si eroul din fiecare om – nike 2)
young Cola(Pepsi)
?(Coca Cola)
Freedom from IBM(Apple)
Creative genius(Apple)

Business idea
Buiding the religion of soprts(Nike)
Age Coca Cola(Pepsi)
?(Coca Cola)
The PC revolution(Apple early) – later, The digital entertainment evolution(Apple)

Totul trebuie sa fie tematic, sa spuna o poveste, sa poti tine un speech despre produs/brand/business/idee – asta e principala lectie lasata de Michael dupa ultima parte.

De unde a inceput Michael Conrad – de unde sa inceapa un creativ?
A inceput cu flyere, postere, spoturi radio, apoi a devenit parte din echipa, avand o influenta, apoi Creative Director, apoi si-a infiintat agentia de creatie.
Tot el ne-a spus sa devenim un copy/art extraordinar – invincibili, dar in acelasi timp si un excelent generalist – cult, citit, stie multe, ii vin idei multe, vede imaginea de ansamblu, nu doar particica lui.

Daca tot am ajuns la final, am o serie de carti recomandate de Michael pe parcursul seminarului:

The Book of Gossage (Paperback) by Howard Luck Gossage; Jeff Goodby (Author), Bruce Bendinger (Editor)

Inside Steve’s Brain (Hardcover) by Leander Kahney (Author)

The Rise of the Creative Class: And How It’s Transforming Work, Leisure, Community and Everyday Life (Paperback) by Richard Florida (Author)

The Young Lion


Pentru al cincilea an consecutiv, cu sprijinul Impression, România se pregăteşte pentru competiţia cu cel mai bine cotaţi junior-senior la nivel mondial.

Asa suna titlul unui articol primit de la IAA.ro acum o saptamana. Era un concurs. Young Lions – sectiunea print. Insa ce l-a facut unic e deadline-ul, de azi pe maine pe poimaine.

Am primit brieful miercuri(28), am realizat executia(28-29), am trimis materialele si gata! Practic, impreuna cu Bogdan, am creat o propunere de campanie de promovare prin outdoor pentru Scoala Alternativa de Gandire Creativa.

2 oi in poziti speciale 🙂

Pe langa printul efectiv, am trimis celor de la Biroul Cannes Lions Romania o serie de indicatii de amplasare a OOH-urilor care sa creasca eficienta campanie.

Una peste alta, ne-am calificat pentru workshopul lui Michael Conrad, initiatorul Scolii Alternative de Gandire Creativa din Berlin, fiind una din cele 5 echipe care va merge luni de la 6 la sediu Tempo. Tot atunci se va juriza castigatorul care va merge la festivalul de la Cannes – Lions, sustinuti de cei de la Impression – adica 2000Euro cu totul 🙂

Abia astept!

Conferinta Olimpiadele Comunicarii (II)

Ziua a 2-a la Conferintele Olimpiadelor Comunicarii

Loc de desfasurare: la fel ca cea de ieri 🙂

Reporter: tot eu.

De data asta nu am reusit sa trec foarte mult pe acolo. Pe scurt, s-au discutat teme legate de comunicarea politica si PR, la final realizandu-se o prezentare a potentialelor drumuri in cariera de comunicator.

12:00 – in cadrul laboratorului de disectie, s-au perindat prin fata participantilor : campaniile lui Obama si Cosmin Gusa la nivel politic:


Update: am schimbat clipul pt ca Obama l-a scos pe cel vechi de pe site-ul oficial!

In partea de PR Comercial, nu putea lipsi bineinteles campania celor de la Rexona cu Lowe PR, premiata si raspremiata pe la cateva festivaluri de publicitate internationale- “Transpiratia strica reputatia” – care a avut un efect extraordinar asupra romanilor.

si Campania Timisoreana – “Cupa Timisoreana – Competitia sanselor egale”, care a ajutat brandul de bere sa ajunga lider de piata in segmentul sau.

La orele pranzului, pe la 14:30, candidatii de la uninominal ne-au delecatat cu o serie de povesti de campanie din 2008, punand accentul pe importanta din ce in ce mai mare a consultantei politice. Nothing new 🙂

In finalul zilei, ne-au prezentat cei de la GMP PR, Saatchi&Saatchi, MediaPro Interactive si Propaganda cateva moduri de a-ti contura o cariera in publicitare/comunicare.

Sa fie cele 4 printre agentiile care inca angajeaza tineri?
Sau e doar un exercitiu de employer branding pentru viitor?

Cu juniorii ce o sa se intample in 2009?

Curios de raspunsuri,

Titus

Conferinta Olimpiadele Comunicarii (I)


Luni, 27 Aprilie, Ziua 1 – Conferintele Olimpiadele Comunicarii

Reporter : Titus

(edit)Loc de desfasurare : Casa Poporului – sala Nicolae Iorga

Prima parte a zile, de la ora 12:00, in cadrul laboratorului de disectie – Advertising social vs. comercial.

Rand pe rand, au prezentat Razvan Matasel – campania ”Accidentele se pot intampla oricui”, cea cu vedetele in scaune cu rotile

Costin Uzun – Gillette – ”Descopera invingatorii de maine” – campania in care Gillette a cautat si selectionat tineri talentati la fotbal.

Detalii aici

Camelia Levintza – Radio Zu – ”Let’s do the ZU” – campanie de lansare a Radio ZU – criticata de cei din sala ca ar fi inspirata de la cei de la Mountain Dew de acum cativa ani(cand au intrat in Romania). Ce ziceti?

VS

Cireasa de pe tort, cea mai tare prezentare, a fost a celor de la Graffiti BBDO, prin Sorin Psatta si Dan Sendroiu – “O sansa pentru viata” – cea mai eficienta campanie sociala, ce a convins romanul natural egoist si nepasator sa doneze sange printr-un mecanism foarte simplu. Cei de la Graffiti au apelat la “maica, ce fac, daca mi se intampla mie sau familiei mele?”, un mod excelent de a semana frica printre clientii fideli ai spitalelor sau rudele lor.

Spot TV O șansă pentru viață
Vezi mai multe video din TV »

Despre a doua sesiune, CSR in crize(criza??), nu o sa vorbesc mai deloc pentru ca majoritatea lucrurilor stiute despre CSR s-au spus si aici, aceleasi campanii de plantare de copaci, strategii ce fac parte din politica de business a companiei si urmaresc profitul ulterior prin awareness. No comment aici. In CSR e vorba despre altceva, despre cum companiile se simpt responsabile fata de cei din jur si dau inpaoi societatii fara asteptarea unui beneficiu direct.

Cea ma interesanta sesiune a zilei a fost, fara indoiala, New Media, mai ales datorita vorbitorilor, care ne-au prezentat rand pe rand:

  • radiografia unei campanii ce ia serios in considerare si executa profesionist new media
  • comapratii
  • cum sa utilizezi new media in cadrul promovarii si sa o faci eficient
  • cum sa vorbesti cu oamenii carora vrei sa le vinzi ceva vs. sa le comunici papagalic tuturor acelasi mesaj
  • definitii ale PR in media din zilele noastre
  • The new Brief – brieful construit pe new media – bazat pe diferentiri intre targeturi si medii de promovare in care sunt prezente core target grupurile
  • Sorin Tudor a ridiculizat din nou ceea ce se preda la Universitate si SNSPA despre comunicare, reliefand din nou redundanta definitiilor vechi si lungi din manualele de 30 de ani
  • Am trecut prin campaniile lui Obama, a Elenei Basescu, prin Twitter Revolutia din Moldova – toate bazate pe bombardarea utilizatorilor cu mesaje, mai ales spam, si nu pe o cumunicare corecta, constanta si coerenta
  • New Media= folosirea eficienta si eficace a tehnologiilor existente
  • s-a vorbit despre primarea relatiilor in fata canalelor si despre constructia strategiilor focusate pe fiecare canal in parte+estimarea timpului de implementare

Totul a fost foarte bine, mai putin Diana Dragomir, care a parut destul de slab pregatita, cu un PPT lung si plin de text, explicatii destul de slab organizate si emotii vizibile de la al 10-lea rand. A intrat destul de timida in scena si s-a chinuit sa para amuzanta folosind cateva englezisme si cuvinte inexistente in limba romana.

Una peste alta a fost o zi interesanta. Maine voi merge din nou si va scriu pe seara

Conferintele Olimpiadelor Comunicarii

Iata ca vin cu mic cu mare, Conferintele Olimpiadelor Comunicarii – pe 27 si 28 Aprilie – la Casa Poporului – intrarea C1.

Cunoaste oameni din comunicare, dezbate o campanie politica, vorbeste despre PR, vezi ce mai e nou in online, afla cum te poti dezvolta intr-o agentie. Toate astea si nu numai, la conferinte.

Cititi mai multe aici:

http://saritura.blogspot.com

http://olimpiadelecomunicarii.ro

Ne vedem acolo!

Leapsa: 10 motive pentru Olimpiadele Comunicarii – Multumiri

Neatza,

Vreau sa multumesc urmatorilor pentru prima mea leapsa de succes pentru Olimpiadele Comunicarii(masurand ca nu a ramas la mine, deci a mers mai departe 🙂 ).

Tuku: http://zece-minute.blogspot.com/2009/04/10-motive-pentru-care-participam-la.html

BrainPie Team: http://brainpieteam.wordpress.com/2009/04/12/motivele-participarii-la-olimpiade/

RGB Creative: http://rgbcreativelab.com/advertising/10-motive-pentru-care-sa-mergi-la-olimpiade/

Ioana: http://ioanadoroftea.wordpress.com/2009/04/10/de-ce-merg-la-olimpiade/

Popcorn: http://popcorniceli.blogspot.com/2009/04/leapsa-olimpiadelor-comunicarii.html

3ditorial: http://3ditorial.wordpress.com/2009/04/09/leapsa-olimpiadelor-comunicarii-ii/

B: http://b-ul.blogspot.com/2009/04/semne-bune-olimpiada-are.html

Asadar, multumesc din nou si rog pe cei care trec pe aici si nu se regasesc, sa-mi lase un comentariu cu link-ul si le fac un update special in lista.

Pana una alta mai sunt cam mai putin de 40 de ore pana la deadline-ul de inscriere pentru Olimpiadele Comunicarii, so hurry! cei care nu au trimis aplicarile inca.

Pentru ceilalti care au facut-o deja(adica au trimis aplicarea), multa bafta, spor si creativitate in compunerea prezentarii finale!

Cheers.