Hai sa te misti cu bicicleta

Luni a început o campanie online foarte drăguță, dedicată Zilei mișcării, care va fi organizată Duminică. Între orele 10:00 – 18:00, Bulevardul Aviatorilor va fi închis (breteaua de circulaţie dinspre Parcul Herastrău) și vor fi puse la dispoziția celor care vor sa participe 14 sporturi, discuții cu nutriționiști și un centru de hidratare.

Ziua și concursul pe care îl susțin face parte din campania putindinfiecare.ro, un proiect IAA(International Advertising Association) si CNA, susținut de multe companii de top din industria alimentara și nu numai: Agrana România, Coca-Cola România, Hochland România, Kraft Foods România, Mars România, Nestle România, Unilever South Central Europe.

Campania putindinfiecare.ro susține echilibrul, atât în alimentație, cât și în balanța dintre ce mănânci și cât exercițiu fizic faci. Fă mai mult sport decât câtă mâncare mânănci 🙂

Miscare

Eu susțin Continue reading Hai sa te misti cu bicicleta

13 idei noi, 18 minute fiecare

Asta se va întâmpla la TEDxBucharest, într-o 1 zi de inovații.

13 vorbitori vor arata cum ideile lor produc schimbări economice, sociale sau culturale prin realizări în domenii precum inteligenta artificiala, teatru neconvențional, aeronautica, terapie comportamentala, sisteme de securitate a transportului international, alpinism, pictura, drepturile omului, epigenetica, publicitate sau antreprenoriat.

Pe 16 octombrie 2009 la București, la Centrul Național al Dansului București din Teatrul Național, îi vezi vedea pe Nelvin Joseph, Dumitru Popescu și Carmen Vidu, alături de alți 10 vorbitori celebri și ei.

nelvin

Nelvin Joseph, tânărul antreprenor indian care la doar 8 ani primea diploma de certificare a abilităților de lucru in limbajul de programare C*, lansează la 23 de ani sistemul inovativ SPARA, ce oprește automat aparatele care nu sunt utilizate pentru economisirea energiei. Interesul lui pentru inteligenta artificiala s-a materializat în fondarea companiei Artin Dynamics, recunoscuta de PC Quest Magazine drept prima companie bazata pe inteligenta artificiala din India
Continue reading 13 idei noi, 18 minute fiecare

Mugur va vorbi la TEDx Bucharest

Pe parcursul următoarelor zile, voi publica pe blog mai multe poveşti despre oamenii care vor veni să vorbească la TEDx Bucharest pe 16 Octombrie, la Centrul Naţional Al Dansului. 🙂

Am scris un articol anterior despre ce este TEDx in Bucuresti. Citeşte-l dacă vrei să afli mai multe. Tot de acolo poţi să afli cum poţi să ne ajuţi(bannere de susţinere, concursul, promovare pe blog, etc)

Revenind însă la ce vroiam să zic, azi vă las în compania lui Mugur Ciumăgeanu, aşa cum a fost văzut prin ochii Alexandrei Dinu, parte a echipei de organizare TEDx Bucharest.
Continue reading Mugur va vorbi la TEDx Bucharest

Ma duc la Twestival Bucuresti

Twestival

Am câştigat o invitaţie gratuită la Twestival local Bucureşti, pe refresh.ro. Cine mai vine pe acolo?

Twestival este o miscare globala ce foloseste social media pentru o cauza sociala. A inceput in septembrie 2008 in Londra, iar in februarie a.c. a devenit o miscare globala cu evenimente in 203 orase, printre care si Bucuresti, Cluj, Arad si Iasi, care au sustinut charity:water.

Ne vedem la 19 acolo 🙂

TEDxBucharest – 16 Octombrie – Mare concurs!

black-ppt-logo

Cu surle și trâmbițe țin să vă anunț oficial că TEDxBucharest și-a deschis porțile și vine la noi pe 16 Octombrie, la Centrul Național al Dansului, în Teatrul Național București.

Cu ocazia asta, lansăm oficial și concursul de idei : ”Extraordinary Ideas”, prin care 20 de oameni vor avea acces gratuit la eveniment. Dar vă povestesc imediat despre asta.

Mai întâi vă spun ce e TEDx și TEDx în București. TED a creat un program denumit TEDx. TEDx este o platforma de evenimente locale, organizate independent care aduc oameni împreună cu scopul de a împărtăși o experiență tip TED. Evenimentul nostru se numește TEDx Bucharest, unde x=eveniment TED organizat independent.

La evenimentul TEDx Bucharest, proiecții ale înregistrărilor filmelor TEDTalks și vorbitori live vor fi combinate pentru a crea scânteia care deschide discuții și creează conexiuni.

Licența TEDx este folosită sub directa îndrumare a celor de la TED Global 🙂

La TEDxBucharest vor veni peste 15 vorbitori locali și internaționali, ca: Continue reading TEDxBucharest – 16 Octombrie – Mare concurs!

Examen de publicitate

Le vedem în fiecare zi peste tot, la televizor, pe internet în overlayere enervante, pe telefonul mobil, în postere, în stații de metrou și autobuz. Ele ne atrag, ne trezesc senzații, ne amuză sau pur și simplu ne lasă indiferenți. În funcție de ele putem să ne luăm sau nu un produs sau serviciu, putem să schimbăm un subiect la o bere. E o industrie întreagă în spatele lor, care încearcă să ne convingă că alte produse sunt cele mai bune pentru noi.

Ele sunt reclamele.

Cei de la IQAds au lansat a cincea ediție a examenului de publicitate AdPlay. Dai test din câte 20 de reclame pe calup și ai dreptul la maxim 1600 de răspunsuri pe toată durata concursului. Cu cât răspunzi la mai multe întrebări corect, cu atât ai mai multe șanse de câștig. Ca să intri în cursa pentru premiul cel mare, trebuie să răspunzi la minim un test complet și corect. Sistemul de testare este grilă 😀 , așa că nu e foarte dificil.

Pentru inspirație, intrați pe IQAds.ro, la secțiunea Clipuri Românești – majoritatea întrebărilor sunt din clipuri de acolo.

M-am apucat deja de concurs și am răspuns la vreo 44 de întrebări. Se poate căuta pe Google, avem voie să ne inspirăm 🙂

AdPlay

Se și câștigă premii:

Concursul lui Bobby si LG

Am ales dintre cele 4 concursuri disponibile pentru campania LG pe cel al lui Bobby Voicu, postand aici detalii despre concurs, ca sa va inscrieti si voi.

E vorba despre una din cele mai bune campanii de blogvertising vazute de mine(am doar 2 luni pe blogosfera, asa ca nu ma judecati). LG a pus in joc un televizor LG LCD LH5000:

Specificatii de baza

* Ecran: 55/47/42/37/32 inch, 16:9
* Tuner: Digital (DVB-T/DVB-C *)
* Sistem sunet: SRS TruSurround si boxe cu 2 sau 4 difuzoare
* Rezolutie: 1920 x 1080p
* Rata Contrast Dinamic: Peste 80,000:1
* Unghi de vizualizare: 178/178
* Luminozitate (cd/m ² ): 500
* Filme digitale: Compatibilitate HD DivX

Cine stie, poate il castig 🙂

Creativ si vreau la Cannes!

Am aflat de la Gradinita!

Update! – Deadline final Marti – 19.05.2009 – ora 10:00, ora Romaniei

Acum 5 ani delegatia Romaniei la Cannes Lions era minuscula. In 2009, a crescut la peste 60 de oameni datorita pe, de-o parte, performantelor industriei de advertising, pe de alta parte datorita fondurilor investite de agentii si clienti in oameni valorosi pentru a lua parte la cel mai mare festival de publicitate.

Vrei acolo?

Acum ai ocazia sa participi la 4 concursuri.

1. Categorie: strategie / branding / afis 15

tipul concursului: pentru echipe (copywriter / art director)
Conditii: Limita de varsta – 30 de ani
Cui se adreseza – studenti / masteranzi / doctoranzi la facultati de
comunicare / politehnica / arta / ASE
Romania are nenumarati oameni valorosi. Sunt vizionarii care aduc la viata
proiecte pentru altii utopice si care nu valideaza ideea de imposibil.
Din umbra, acesti oameni rari (savanti,artisti, creatori,
inventatori,generatori de schimbare fericita) sunt in permanenta boicotati de
sabotori invidiosi.Acestia din urma nu cred in realizarea proiectelor de
anvergura, iar cand acestea se materializeaza au doua variante: sa fure ideile,
erijandu-se in initiatori sau sa distruga constructia admirabila, care in ciuda
ignorarii locale, reuseste sa seduca strainatatea.
Satui de romanisme suburbane si de atacuri in haita, ~alesii~ decid sa nu mai
fie lupi singuratici, reunindu-se intr-o asociatie care lupta impotriva
~vanatorii de vrajitoare~, impotriva inchizitiei mediocritatii.

1. propuneti un nume, un slogan si un logo pentru aceasta asociatie
2. creati un afis care promoveaza asociatia si valorile ei

valori: inteligent, spumos, lucid, amuzant, acid, memorabil.
tone of voice: ironie muscatoare
obligatoriu: numele si copy-ul vor fi in engleza
lucrarea – jpg, minim 300 dpi.

2. Categorie – Roger Hatchuel Academy

Tipul concursului – individual
Conditii: Limita de varsta: 23 de ani
Cui se adreseaza: studenti la arte / comunicare / psihologie / ASE
Brief: concepeti o strategie pentru promovarea artelor vizuale romanesti in
cadrul Uniunii Europene si integrarea lor justa in acest areal cultural.
Valori ale proiectului de promovare a artelor romanesti in Europa: amuzat,
ironic, fara superioritati nejustificate, spumos, autentic, proaspat,
memorabil
Tone of voice: constient de valoare, lipsit de exagerate gravitati
Client: Design yourself
Obligatoriu: pentru partea de scriitura folositi limba engleza
Documentul (ppt / pdf) poate avea, pe linga prezentarea in scris, si o
aplicatie in afis. (jpg de 300 dpi)

3. Categorie – cyber 15

Tipul concursului: pentru echipe (copywriter / webdesigner)
Conditii: Limita de varsta -30 de ani
Cui se adreseza – studenti / masteranzi / doctoranzi la facultati de
comunicare / politehnica / arta / ASE
Brief: concepeti un banner web interactiv care sa promoveze artele vizuale
romanesti in Europa si integrarea lor justa in acest areal cultural.
Valori: amuzat, ironic fara superioritati nejustificate, spumos,
autentic,proaspat, memorabil
Tone of voice: constient de valoare, lipsit de exagerate gravitati
Client: Design yourself
Obligatoriu: pentru partea de copywriting folositi limba engleza -banner-ul
provoaca la interactivitate, e surprinzator in rezolvare, amuzant, poate
deveni rapid folclor, poate avea caracter viral (consumatorii il recomanda
de la sine)

4. Categorie – design 15

tipul concursului: pentru echipe (copywriter / designer)
Conditii: Limita de varsta – 30 de ani
Cui se adreseza – studenti / masteranzi / doctoranzi la facultati de
comunicare /design / politehnica / arta / ASE
Brief: concepeti un logo si un slogan pentru cea mai mare companie
producatoare de outdoor din Romania
Pozitionare: viitorul outdoor-ului e un mix intre inovatie si respect pentru
estetic Nume:Impression Graphics Informatii:compania pretuieste calitatea,
inovatia, proiectele de arta. E deschisa la asocierea cu initiative
cosmopolite, crede in valorile autentice.
Nu e galagioasa, nu face spectacol steril, impresioneaza prin rezultate care
genereaza aplauze
Valori: rafinament,constient de valoare, fara fariseisme, carisma,stil Tone
of voice: british Informatiile, valorile si tone of voice trebuie sa se
regaseasca
Client: Impression Graphics
Obligatoriu: pentru partea de copywriting folositi limba engleza Noul Logo
al Impression Graphics genereaza admiratie, e contemporan, sofisticat si
proaspat.

Aplicantii care s-au calificat pe lista scurta vor trebui sa raspunda in
limba engleza unui chestionar despre creativitate in outdoor.
Departajarea finala se face printr-un interviu

Finalitate: Castigatorii vor fi prezenti la seminariile festivalului de
comunicare Cannes Lions

Cum am castigat un iPod Shuffle?

…sau Marketing Innovation Conference, conferinta de client service, la care au fost prezenti reprezentanti de la agentii si de la clienti.

Cadru: IAA House, sala de conferinta – 9:43 – 17:55, ore de desfasurare.

Am fost intampinati de Ramona Patrascanu din partea IAA Young Professionals si Futurelab, care ne-a prezentat cadrul si speakerii zilei. Totodata, ea a lansat concursul de intrebari prin SMS, cu 10 iPod-uri ca premii.

Marina Natanova, asociat Futurelab în Rusia, si Olga Vaganova, asociat Futurelab in Ucraina, au sustinut o prezentare a modului in care climatul economic actual motiveaza clientii si agentiile să isi adapteze abordarea la noul context. Consumatorul final s-a adaptat de fiecare data la zgomotul publicitatii, diferentele de debit publicitar neavand efect.
Brandurile au inceput sa aiba comportament de “one night stand”, venind, cucerind, atingand obiectivul si apoi plecand. Totul se repeta din nou in urmatoarea luna, cand consumatorul nu mai reactioneaz la stimulii initiali.

Traim intr-o piata in care toata lumea practica greenwashing-ul, net promoter score-ul e in scadere(nevoia de a promova si altora produsul).

Prezentarea comportamentelor consumatorului in formatul Johari Window.

Hostage – recumparare mare, recomandare mica

Loyal – recumparare si recomadare ambele mari

Defector – recumparare mica, recomandare mica

Mercenary – recumparare mica, recomandare mare

Cele doua experte au mentionat ca majoritatea consumatorilor se afla in faza de ostatic de brand, recumparand, insa fara a recomanda.

Iesind din context, o parte din motivele pentru care apar diferende intre client si agentie se pot clasifica in:

  • 7 Nevoi ignorate ale clientilor
  1. Clientul vrea solutii costumizate pe problemele lui
  2. Care este ROI-ul?
  3. Lipsa de transparenta in media buying
  4. Implicarea publicului tinta
  5. Digital media
  6. Raportarea catre superiorii clientului
  7. Marketing eficent
  • 3 Deconectari ale agentiilor
  1. Agentiile mari sunt fabrici de productie in masa
  2. Multilocalitatea agentiilor, duplicand activitati
  3. Competitivitatea in cadrul grupului – agentiile nu reusesc sa identifice corect concurenta
  • 4 Gapuri intre agentii si clienti
  1. Identitate difuza a agentiilor, cand ei trebuie sa promoveze USPs de la client
  2. Suprasensibilitate la trenduri – web2.0, comunitati, social media, etc.
  3. Eram siguri ca nu o sa iasa, dar clientul a vrut = > advertising = prostitutie
  4. Motivatia indoielnica a agentiilor – premii sau cariere individuale vs. profit client

Am continuat workshopul intr-o mainera inediat, impartiti in client si agentie, spatiu in care am dezbatut fiecare in parte frustrarile avute la contactul dintre parti si la modul de lucru. Aici cred ca am aflat defapt cele mai multe lucruri din client service, am primit o adevarata baie de piata. Nu stiam de comportamente lipsite de respect, deadline-uri nerealiste, briefuri prost scrise sau inexistente, schimbarile radicale de ultim moment. Viata unui client service de la agentie poate fi poleita cu toate acestea, eventual si cu cererea clientului de a fi pregatit de expertul din agentie.

Dupa 2 ore de dezbateri, ne-am reunit sa concluzionam.

Agentia si clientul vor convietui bine impreuna daca:

  • va exista o comunicare face 2 face mai consistenta decat cea pe mail
  • account managerul de la agentie va explica marketeer-erului de la client problemele legate de branding
  • transparenta si diversitate in oferte
  • deadline-uri stricte
  • agentia isi apara/argumenteaza ideile in fata clientului
  • exista analize competitive de piata
  • insighturi din partea agentiilor
  • idei construite pe brief, nu cazuri genearel aplicabile si acolo
  • microexperimente propuse de agentie vs. experimente mari
  • implicare comuna a clientului si agentiei
  • impartialitate si argumente documentate in alegerea campainiilor
  • scgimbarile de ultim moment sa se datoreze unor factori insurmontabili.

Acum ajung la partea interesanta. Intrebarea cu care am castigat iPod-ul:

Care sunt exemple de rele practici in relatia dintre client si agentie?

Olga si Milena au identificat minciunile si diferentele de experienta dintre account si marketeer ca si principalele motive pentru o relatie dificila.

A fost foarte buna strategia de premiere a intrebarilor, pentru ca multi oameni din sala au putut sa se exprime intr-un mod neintrusiv, pentru ca Ramona a citit cele mai bune intrebari speakerilor.

Un alt lucru notabil e ca majoritatea slide-urilor din prezentare chiar nu aveau prea multe cuvinte pe ele, lasand concentrarea noastra asupra continutului.

Recomand tuturor conferintele organizate de IAA Young Professionals, avem multe de invatat de la profesionistii din domeniu si in plus e o ocazie de networking excelenta.

Young Lions – feedback

Mai stiti ca acum o saptmana si ceva am participat la concursul Young Lions -Print. Datorita a ceea ce am trims, am ajuns la trainingul lui Michael Conrad, luni, 4 Mai, despre care am scris aici.

Atunci a fost anuntat castigatorul premiului cel mare – participarea la Cannes Lions 2009 sustinut de Tempo Advertising.

Noi nu am fost castigatori pentru ca:
– printul era executat stangaci
– copy-ul era previzibil pentru vizual si parea predictibil, oaie cu lesa – unleash.

Mi-a placut foarte mult ca am putut lua informatiile de mai sus de la doamna Teodora Migdalovici, ambasadoarea Scolii Alternative de Gandire Creativa.

Scolii Alternative de Gandire Creativa este un mediu de invatare alternativ ce are ca scop crearea de tineri profesionisti in comunicare. Admiterea este de regula in toamna si programul se intinde pret de cateva luni, 6 zile din 7, de la 19:00 la 21:00.
Trainingurile au speakeri atat romani cat si internationali, fiind structurate pe zile astfel:

Luni – Visual Craft
Marti – Media creativa
Miercuri – Design
Joi – Comunicare online
Vineri – PR Creativ
Sambata – Strategie si Branding

Scoala are ca finalitate trimiterea celor mai buni participanti la concursuri :

Marketing Academic Challenge

Si delegati la conferinte mari ca:

Eurobest

si bine inteles, Cannes Lions

http://yr.updateordie.com/files/2007/12/cannes_lions_international_advertising_festival_logo.jpg

Costurile sunt de 600 Euro.
Sistemul de selectie este unul bazat pe profilul etic individual.

Mecanismul scolii presupune rezolvarea 5-10 briefuri pe sesiune, feedback si un portofoliu consistent la absolvire.

Cine stie, poate in viitor o sa vedem si AIESECeri care se implica in asa ceva.