Digital Marketing Forum 2011 – live blogging

Digital Marketing Forum 2011(22-23 Februarie) e prima conferință de online din 2011, începe sub zăpezi în București și este a 5-a ediție.  Am scris și anul trecut despre el, însă doar de pe Twitter. Nu mai pierd vremea cu alte introduceri.

9.00 – 11.00 – SESIUNEA I

Viitorul marketingului interactiv – Evolutia marketingului sub influenta noilor media

  • Descoperim unele dintre tendintele actuale la nivel mondial pentru a aduce idei in strategiile online viitoare.
  • Aflam ce strategii si campanii au avut cele mai bune performante in marketing digital?
  • Vedem care vor fi tendintele majore in marketingul digital in 2011
  • Asiguram succesul campaniilor viitoare integrand tactici eficiente.
  • Pregatim integrarea efectiva a activităţii online in mixul de marketing general

Grant McKenzie – Marketing Vice-President, Ursus Breweries – a început cu o recapitulare de anul trecut a ceea ce a învățat Ursus în ultimele 12 luni.

Prima din cele 10 lucruri pe care le-au învățat ei este să planifici pe 12 luni, să gândești pe termen lung. După care îți faci un masterplan, împreună cu agenția, cu care lucrezi tot anul pe planificarea respectivă.

Conținutul e lecția doi – nu începe ceva pentru care nu ai conținut. Se va scufunda în marea de conținut pe internet.

Angajează oameni pe care nu-i înțelegi – lecția 3. Oamenii care au crescut în digital îl înțeleg cel mai bine

Fii autentic, nu curajos pe internet. E mai sigur și mai benefic pentru brandul tău. Netul nu e un loc în care pui în aplicare ideile respinse la TV. Continue reading Digital Marketing Forum 2011 – live blogging

11 conferinte din 2011 pentru un om de online

Acum o săptămână întrebam pe Twitter care sunt conferințele de online, PR, marketing și social media din 2011 în București, pentru că vreau să îmi fac un plan personal de învățare bazat și pe ciclul ăsta de conferințe.

În 2010 am fost la majoritatea evenimentelor importante din mediul online românesc și, pe lângă ideile care mi-au venit de acolo, m-am întâlnit cu oamenii pe care îi văd mai rar, am cunoscut oameni noi, așa că am avut, în mare parte din timp, doar de câștigat. De aceea recomand oricărui om de online, fie că face doar social media, fie că e account sau copy, fie că deja se ocupă de strategie, să participe la cel puțin jumătate din evenimentele de mai jos.

Conferințele

E cel mai cunoscut eveniment despre promovarea in mediul online și e destinat oamenilor de marketing si advertising. In perioada 22-23 februarie 2011, la Hotel Crowne Plaza din Bucuresti, forumul aduce in prim plan cele mai noi idei, solutii de optimizare a campaniilor online si studii de caz relevante. L-am urmărit pe Twitter anul trecut și anul ăsta vreau să merg live, la fața locului.

Cred ca ar trebui sa discutam despre cum putem face afaceri in amandoua mediile, despre cum le putem face sa se sustina reciproc. Cred ca online-ul se vinde foarte prost cat timp are ca principal argument costurile scazute si/sau disparitia potentiala a printului.

spunea Bogdan Th. Olteanu anul trecut. Anul ăsta sper să ducem discuțiile înspre mix-uri de comunicare funcționale și managementul brandului pe internet. Am făcut live blogging de la PR Forum 2010. Continue reading 11 conferinte din 2011 pentru un om de online

Reteaua sociala de Bucuresti

Complotez de ceva vreme cu câțiva oameni din online-ul românesc și pun pe picioare o rețea socială a mea, pe plaiuri mioritice.

De aici trebuie să ne extindem în Europa și în lume. O să fie mai mare ca Facebook!

Cei care au văzut clipul de acum 2 săptămâni, de pe blog, știu cam despre ce e vorba:

Acu a venit și ziua cea mare în care public clipul complet:

L.E.: am pus codul de Youtube, din păcate codul de Realitatea nu a mers pentru toată lumea

Așa am ajuns și star în filme, împreună cu eCostin, Bogdana și Piticu.
Continue reading Reteaua sociala de Bucuresti

Ce se intampla cu promotionalele de la evenimente

Mereu m-am întrebat ce se întâmplă cu materialele alea pe care le primești în pungi, la conferințe sau evenimente, atunci când te înregistrezi, la intrare.

Sau cele pe care le primești în timpul unor sesiuni sau în pauze.

Promoționalele astea sunt niște promisiuni foarte importante pe care fiecare om de vânzări le face sponsorilor evenimentului : că o să aibă pagină în cartea de eveniment, că o să poată să pună pliante în plasele delegaților, că o să le dea ceva materiale promoționale de la standul lor de la eveniment.

Eu, de cele mai multe ori, iau toate materialele astea acasă, cu mine, în punga lor originală, branded. Dincolo de programul de eveniment nu prea ajung să mai citesc nimic din ce e în plasă, pentru că mă interesează în primul rând conținutul de la fața locului.

Apoi, după ce am plecat acolo, îmi spun că o să deschid punga acasă și o să le citesc și pe restul.

De cele mai multe ori, punga ajunge în colțul promoționalelor și apoi, cu timpul, la gunoi, fără să o fi deschis măcar preț de câteva minute.

Nu mi-e foarte clar dacă e un tipar sau dacă fiecare face ceva diferit, așa că mai bine testez treaba asta.

Continue reading Ce se intampla cu promotionalele de la evenimente

Golden Drum 2010 vazut prin blog

Acum două săptămâni mă decideam să completez un formular ca să pot fi eligibil pentru o acreditare la unul din cele mai mari și mai importante festivaluri de publicitate din Europa Centrală și de Est, Golden Drum.

Despre Golden Drum 2010, ediția cu numărul 17:

Golden Drum festival – international advertising festival and media meeting which brings together hundreds of experts in advertising, public relations and the media.

“The future of advertising has been questioned. Regardless of what cynics say, our industry is about to enter a golden period.”
Sir John Hegarty, key-note speaker at the Golden Drum 2010 Creative Academy

Luni, 20 Septembrie, am primit un email în care scria că mi s-a aprobat cererea de acreditare. Eram la Orange Online Meetup și nu îmi venea să cred că organizatorii mi-au acceptat cererea de acreditare cu ajutorul acestui blog.

Cineva mă întreba acum câtva timp câți bani am scos din blog. Dacă ar fi să adun toate evenimentele, întâlnirile și excursiile făcute cu ajutorul blogului probabil că mi-ar da o sumă de 4 cifre în euro, și asta în doar primul an și ceva de blogging mai serios. Lăsând gluma la o parte, am mai aflat ceva.

Sunt singurul blogger acreditat din România care merge la Golden Drum

Urmărește blogul meu de pe 6 Octombrie, până pe 9 Octombrie, ca să afli care sunt cele mai noi idei din publicitate, cele mai bune proiecte de PR, Online, TV, Radio, Presă, OOH din Europa și din lume. Voi participa la toate sesiunile din cadrul conferinței(bine, unde vor fi două în paralel, nu pot să mă clonez) și voi scrie live, în fiecare zi, cele mai importante detalii. Unde nu voi putea să fac live blogging, cu siguranță voi publica un rezumat și câteva fotografii.
Continue reading Golden Drum 2010 vazut prin blog

Conferinta online de calitate cu Malcolm Gladwell

Am citit ieri și ieri și azi pe blogul lui Ionuț despre conferința online ținută de Malcolm Gladwell despre un subiect foarte discutat în ziua de azi – Twitter. Nu inisist prea mult pe conținutul întrebărilor și răspunsurilor, ci pe modul în care s-au desfășurat ostilitățile în timpul orei cât a stat Malcolm cu noi.

Trag de aici două concluzii. Pentru o conferință de succes ai nevoie de câteva elemente comparative din punct de vedere al calității.

1. Audiența trebuie să fie de calitate, pentru ca întrebările să fie de calitate și interacțiunea una din care majoritatea participanților să învețe.
2. Vorbitorul(ii) să fie de calitate. E condiția necesară ca să livreze un conținut interesant și să poată răspunde inteligent la întrebări și să poată susține o conversație utilă cu publicul de calitate de care vorbeam la punctul 1.
3. Cadrul de calitate – el e responsabil pentru două lucruri: primul este audiența pe care o atrage, din mediile în care e promovată conferința, iar al doilea este facilitarea comunicării între vorbitor și audiență, care trebuie, evident, să fie moderată(lăsate doar întrebările relevante și filtrat agitatorii)

A doua concluzie se referă la conținut. Chiar dacă Gladwell a discutat doar despre activism și schimbare socială pe Twitter și în cadrul rețelelor sociale în general, din ceea ce a spus el se poate extrage cel puțin o lecție de comunicare cu clienții tăi de pe internet, și anume: că e mai important să creezi atenție din partea a 10.000 de oameni decât să ajungi la 1 milion, din care doar 1000 te-au băgat în seamă.

Citește articolul lui Ionuț despre conferință.

Citește aici întregul transcript al conferinței online, de pe site-ul New York Times.

Sunt curios cum ar fi ieșit la noi o asemenea conferință online cu un om de talia lui Malcolm Gladwell

Update: Mai jos am pus și un clip cu Malcolm la TED, ca să îți dai seama cine a fost invitat aseară

Nokia Developer Day, Forum Antreprenor360, lansare BitDefender 2011 și dezbatere BateȘaua

Toamna mereu se organizează foarte multe evenimente în paralel. De cele mai multe ori, nu toate ți se adresează, însă ai vrea să vezi măcar despre ce se discută la întâlnirile la care nu poți să ajungi. Acum ceva timp am descoperit Widget-urile de Twitter și faptul că pot să le pun în paralel pe blog.

Așa poți să urmărești 1-2-3 conferințe în paralel, fără măcar să fii acolo. Bine, condiția e ca organizatorii să fi invitat 3-4 twitteriști mai răsăriți, care să acopere cam tot ceea ce se discută acolo.

Lăsând introducerea la o parte, azi se întâmplă Nokia Developer Day, la Marriot și Forum Antreprenor360 la Howard Johnson. Sunt convins că măcar o parte din cei care participa la evenimentul Nokia(agenda) ar vrea să știe ce se întâmplă la Forumul Antreprenor360(agenda)

Din păcate, nici unul dintre evenimente nu e urmărit live, nici pe bloguri, nici pe Twitter

Despre evenimente:

Nokia Developer Day Romania

22 September 2010

Nokia entered a new era in mobility, combining state of the art devices, platforms, services and cross platform technologies to enable customers to have superior experiences and developers the power to be creative. OVi Store, the distribution channel for Nokia device users is also gaining momentum. Join us, listen, learn and interact with our experts on business and technology topics around mobile application development and distribution.

BizCampus Network te invita miercuri, 22 septembrie la seria de conferinte Antreprenor360, la Howard Johnson Hotel pentru a oferi raspunsurile si incurajarile necesare pentru aceasta perioada.

Ziua dedicata Antreprenoriatului isi propune sa aduca in prim plan vulnerabilitatile domeniului in contextul economic actual si totodata sa foloseasca flexibilitatea acestuia ca atu in aplicarea de noi strategii.

p.s. în afară de asta se mai întâmplă azi lansarea BitDefender 2011 și o dezbatere BateȘaua, că tot e ziua fără mașini azi.

Connect | FB – live de la Novotel


Mi-era dor de o conferință de la care să scriu iar 🙂 Conferința se numește Connect | Fb(Facebook) și este cu și despre Facebook. Intrăm direct în pâine cu Cristina Bazavan, de la Tabu. Ea ne vorbeslte de ritualul dragostei pe Facebook, despre sex, despre poze de profil.

Facebook, din perspectiva Cristinei, arată foarte mult ca viața reală. Trebuie să ai grijă ce și cui îi spui, pentru că te pot afecta la fel de mult ca o vorbă spusă în față sau o ipostază în care ești surprins. Ea folosește rețelele Twitter și Facebook pentru business, deci scrie doar pe anumite domenii. Totuși ne-a vorbit de dragoste, însă în sensul unei analogii de construcție a relațiilor.

Ritualul dragostei arată așa:

1. Captarea atenției – cu poze de profil(știu, foarte hi5-ish), cu updates, cu reputația pe care o ai
2. Sortarea aleșilor – ai grijă cu cine te împrietenești pentru că prietenii te reprezintă. Unii îți cer prietenia ca să te aibă pur și simplu în listă, alții sunt voyeur-i sau exibiționiști(în funcție de ce fac mai mult – se uită sau publică lucruri).
3. Dă atenție – e ca într-o relație, trebuie să dai ca să primești

A încheiat cu ”hai să nu facem sex, să facem dragoste”.

Sanda Nicola, cel mai prietenos om de pe Facebook, și-a deschis contul în 2009. Ea a intrat în rețea ca să se reconecteze cu prietenii vechi, care au emigrat în Canada și ne-a prezentat o mică parte din profilurile prietenilor ei. Pe de altă parte, este pe Facebook să facă oamenii să zâmbească.

Problema ei cea mai mare este că Facebook i-a blocat contul și nu mai are posibilitatea să mai adauge prieteni, nici dacă șterge din cei vechi. Numărul maxim de prieteni pe care poți să îl ai pe Facebook e de 5000. Dacă vrei mai mult de atât, trebuie să îți faci pagină 😀

Revenind la lucruri mai serioase, Sanda ne-a povestit că, pe lângă partea socială de fun a Facebook, ea a reușit să își influențeze cariera cu ajutorul rețelelor sociale. Ea a devenit un susținător activ al promovării prevenției, descoperirii și tratării cancerului de col uterin. Între timp și-a făcut și blog – sandanicola.ro

Ea a zis o chestie foarte tare, legat de modul în care se comportă pe Facebook: Unde-i multa patima e putina minte , vorbă care se aplică mai departe de rețeaua de care vorbim azi, în toate mediile de socializare – Twitter, bloguri, forumuri(mai ales acolo 🙂 ).

Prezentarea Sandei s-a transformat într-un discurs de susținere al cauzei ei, alături de mărturii video(din care ne-a arătat doar 2, mai avea încă 6 pregătite)

Concluzia ei – Facebook i-a schimbat complet viața. În bine

Christian Ciocan, purtătorul de cuvânt al Poliției Capitalei, e responsabil pentru conturile de Twitter, Facebook și Yahoo Messenger ale poliției din București. Ne povestește despre cum au adunat peste 1000 de prieteni pe Facebook și zeci de comentarii la fiecare buletin informativ. Pe Twitter și Yahoo spune că ar fi interacționat cu peste 1.000.000 de cetățeni(interesant de investigat, pentru că Yahoo are limită de contacte și pe Twitter nu au foarte mulți urmăritori) 🙂

Alina Zara, actriță ne vorbește despre Agenția de împlinit vise 🙂 Ei preiau dorințe ale oamenilor prin rețelele sociale și le împlinesc. Fac de toate – fundraising, lobby, soluții pentru oameni care nu le au încă. Pare o inițiativă simpatică, însă foarte puțin mediatizată.

Mesajul cheie al prezentării ei este : social media, respectiv Facebook, poate fi folosit pentru social good, foarte ușor, cu puțin timp, implicare și dorință

”Dacă avem nevoie de ceva, ne punem un status pe Facebook”

—————–pauza————————————-revenim

Marco Kind, CMO Vodafone România ne povestește despre principiile pe care e construită strategia Vodafone pe social media. Ea face parte din strategia overall de media a brandului.

Acum ar fi interesant să vedem la ce exemple ajunge, dacă o să vorbească despre Paul sau Cristina 😀

sii…..a trebuit să plec din motive work-related 🙂 Revin și cu restul live-ului cu un post-live de pe Twitter luat. Enjoy the stream!

CSR 2010 – porneste din interior

Știu că sună dramatic titlul și că în mod normal nu se potrivește cu o conferință corporate, însă de data asta, mi s-a părut cea mai relevantă idee pe care am putut să o desprind de etajul 21, din Intercontinental.

E mai ieftin să fii responsabil, decât să comunici că ești

În traducere liberă, asta înseamnă că trebuie mai întâi să începi să fii responsabil în procesele interne, să economisești, să reciclezi și să reutilizezi ceea ce se poate, să reduci costuri și consumul de energie/materie prima, pentru ca apoi să te poți concentra pe campanii extensive la nivel social sau de mediu, pe care să le și comunici în consecință.

Nu o să insist foarte mult asupra conținutului brut al conferinței, pentru că a fost destul de tehnică, în ambele zile, cu multe date și statistici, multe procese și metode. Acesta a fost și motivul pentru care nu am făcut live blogging, ci live tweeting de la eveniment, atât cât se putea menționa pe Twitter:

Date statisitice:

152 Tweeturi pe toată durata conferinței, distribuite așa:

chartcsr10


Neatza. Caƒtaƒlina Paslaru, CSR Officer la Orange, ne povesteste despre Orange 2012 si promisiunile CSR ale companiei. #csr10

Orange promoveaza simtul de eco-citizenship – prin produse verzi, initiative interne, parteneriatele cu ONG-urile si prin voluntariat #csr10

Doua dintre initiativele Orange la nivel de CSR – sistem automat de inchidere a calculatoarelor si Biciclete cu cravate(bike sharing) #csr10

Am mai aflat cum se selecteaza si se acorda numerele pt donatii. Trebuie sa ai experienta in stragere si gestionare de fonduri #csr10

Pana in 2011, Orange si-a propus sa colecteze 2% din telefoanele mai vechi de 2 ani #csr10
Continue reading CSR 2010 – porneste din interior

Mobile Marketing Conference – live blogging

Update:

Cuprins(click și te duce direct la secțiunea respectivă de live-blog):

  1. Dimensiunile Mobile Web în România, oportunitățile pentru advertiseri – Dragoș Stanca – F5
  2. Mecanisme, tactici și bune practici pentru optimizare campaniilor – Maia Novolan – Syscom Digital
  3. Interacțiunea dintre branduri și consumatori – Dan Vârtopeanu – Voxline Communication
  4. Studiu mobile marketing – Andrei Tudose – Unlock Research
  5. Distribuția cartelelor pre-pay – Michalis Kontos – Cosmos
  6. Mobile marketing magic – Dan Boabeș – Simplus
  7. Fidelizarea clienților prin soluții mobile – Carmen Holotescu – Timsoft
  8. Cum poți să folosești codurile 2D într-o campanie de mobile – Bogdan Apostol – Voxline
  9. Murfatlar – Maia Novoloan
  10. Casino Palace – Andrei Frimescu și Alina Constantinescu
  11. PartyTv – Dan Boabeș
  12. Petrom – Mugur Pătrașcu
  13. Nokia și Ursus – Aurora Enghiș

Începutul Mobile Marketing Conference s-a lăsat un pic așteptat, până a venit marea majoritate a invitaților și a participanților. Am profitat de partea asta să mai discut cu lumea prin sală și să fac primele poze cu Nokia N900.

20100513_008

Pentru început, Cristi Manafu ne povestește despre istoria de 2 ani a conferinței, MMC 2010 fiind a 3-a ediție. Anul ăsta aflăm despre idei, tendințe și soluții pentru brandurile care își doresc prezență pe media mobile. Vom avea parte și de câteva studii de caz, așa cum poți să vezi în agenda conferinței, deci se pot extrage soluții și din experiențele celorlalți.

Dragoș Stancalink prezentare, Director F5, deschide MMC2010. El ne vorbește despre mobile web, începând cu consumul de mobil, care se estimează că va crește cu 168%(2008-2012), la nivel internațional. La noi, creșterea din Aprilie 2009 până în Aprilie 2010 este de +3.5% pe site-urile clasice.

Avem și un prin concurs(premiul e o campanie de 1.800 euro pe site-urile mobile F5), ca să aflăm care e creșterea pentru site-urile mobile din România…….iar răspunsul este 162%, în perioada Aprilie 2009-Aprilie 2010, creștere înscrisă în trendul internațional.

Ce a contribuit la creșterea utilizării internetului mobil:

– telefoane și ecrane tot mai bune
– flat-rate la internetul pe mobil
– video pe mobile
– conținut

În ultima lună – peste 1 milion de vizite pe mobile websites ( conform SATI )

Principalele ingrediente din mobile web: Continue reading Mobile Marketing Conference – live blogging