Sa urmarim #grevafiscala pe Twitter

Aşa cum ne place nouă cel mai mult, azi multă lume e aşteptată să se strângă la Guvern, la ora 11:00. Acolo o să zăngăne bani mărunţi în cutii metalice, pe care o să îi dea mai departe guvernanţilor, aşa, simbolic.

Nu mai stau să explic ce e cu greva fiscală, iau direct de la iniţiatorul ei(Hotnews):

Pe Internet deja au aparut apeluri la protest (aici si aici si aici) nu impotriva taxelor, ci impotriva birocratiei umilitoare. O declaratie unica, care poate fi transmisa online si un cont unic in care banii sa poata fi depusi O SINGURA DATA PE AN: asta trebuie sa ofere o administratie competenta.

Vineri, 27 august la ora 11, in fata Ministerului de Finante se vor strange cativa oameni sa protesteze impotriva acestui Om Negru care este statul roman. Daca, spre deosebire de guvernanti noi am fi normali, ar trebui sa ne adunam acolo mai multi de “cativa”. Daca nu, ne meritam soarta.​

Să vedem dacă o să fie protest mai mult pe Twitter sau chiar se strânge lume 🙂

eRomania – turul blogosferei in 24 ore

e-romaniaAm urmărit aseară și astăzi aparițiile pe bloguri legate de cel mai recent scandal online – platforma eRomania, care a fost evaluată la 500 milioane de euro – costuri distribuite pe 4 ani(până în 2013) și cu venituri previzionate de 280 milioane euro. Nu am de gând să dezbat absurditatea proiectului, ci mai degrabă să arăt modul în care el a fost prezentat în blogosferă(atât independentă, cât și mogulizată).

Cristi Șuțu a scris primul, după ce ministerul a dat comunicatul de presă. De aici a început un exercițiu de refulare și punere la zid a guvernului(pe bună dreptate, însă cu informații incomplete). Articolul se numește ”Guvernul dă un juma de miliard de euro pentru un mega-site”. Citește cu încredere și comentariile(cele 70) – o să vezi superficialitatea cu care oamenii au citit știrea/comunicatul.

La scurt timp după Șuțu, a publicat și Piticu un articol la fel de vehement, care cita drept sursă, pe lângă comunicatul care a pornit toată povestea(despre care o să vorbesc în final), deci a propagat informația parțială. Și aici s-au strâns foarte multe comentarii(38 – mult pentru blogul lui, la un singur articol), stârnind furia națiunii, care a citit pe diagonală(în cel mai bun caz) știrea :).

Din zoso doar o să citez ”Nu mai e nimic de spus”. Cele 101 comentarii l-au contrazis Continue reading eRomania – turul blogosferei in 24 ore

Campania – Romania, the land of choice

Hagi, Nadia Comaneci si Ilie Năstase sunt protagoniștii noii campanii de Country Branding realizată de Ministerul Turismului, care a semnat un contract cu BRD – GSG pentru drepturile de a folosi imaginea fostilor sportivi români. Cei 3 au apărut și în campania de corporate branding a BRD, despre care am povestit aici.
Obiectivele campaniei sunt de creștere a contribuției turismului in produsul intern brut de la 3% la 12% până în 2013.
Conceptul se bazează pe insghtul foarte puternic din rândul străinilor:”Nu știm nimic despre România”, omniprezent atât în Europa, cât și pe celelalte continente. Construcția campaniei s-a bazat pe gradul de notorietate al Nadiei, al lui Năstase și al lui Hagi, care își asumă rolul de prezentatori ai țării noastre.
Execuțiile video se bazează pe antiteze, suprize, schimbări și asocieri interesante de situații și paradigme false despre România, pentru primul clip. Al doilea clip surprinde prin asocierea tradițiilor și locurilor frumoase din țară cu sporturi extreme, cluburi, peisaje, mare, distracție.
Felicitări ministerului Turismului, pentru curajul de a scoate campaniile de stat din sfera plictisitoare în care cădeau mereu și felicitări pentru parteneriatul cu BRD, deoarece prezența celor 3 glorii ale sportului românesc va crește șansa de succes a campaniei.
Pe 3 lucruri ar trebui să se mai concentreze campaniile ministerului Turismului, din punctul meu de vedere.
1. Reconstrucția infrastrcturii cu Ministerul Transportului și promovarea aventurii cu mașina prin România – peisaje, monumente, locuri, oameni, experiențe și eventual construirea unui traseu turistic care să acopere întreaga țară.
2. Ridicarea standardelor de cazare sau coborârea rating-urilor hotelurilor și pensiunilor care nu ofera calitate, împreună cu promovarea puternică a turismului la țară combinat cu diverse sporturi și tururi care să țină turistul conectat și fascinat de experiența în România.
3. Crearea unei comunități de testimoniale ale vizitatorilor țării noastre. Știu că pare riscant, dar dacă folosim un mecanism de convingere a celor care au avut o experiență plăcută – gen discount-uri sau alte beneficii – poate avea succes.
Deocamdată vedem clipurile și aștemptăm rezultatele campaniei:

I am a “Roman in Spania”

Ma bucur sa revin cu exemple de campanii cu vectori de imagine puternici, alaturi de citate, care creeaza povesti pe print si TV.

De data aceasta e mult mai “high profile”. E vorba despre campania de imbunatatire a imaginii romanilor in Spania. Campania a fost comandata de Agentia pentru Strategii Guvernamentale, iar agentia care a executat-o este Saatchi & Saatchi PR. Au luat un Golden Sabre pentru asta, cititi pe IqADS.ro


De la romanii ce lucreaza in turism, afisand o eticheta business….

La romanii care lucreaza in ferme si asigura bunul trai al spaniolilor, alaturi de spanioli…..

Pana la romancele de pe ambulante, care salveaza vieti in fiecare zi.

Campania e intradevar foarte buna. “Salut, sunt Roman”, impreuna facem o echipa grozava.
Comparativ similara si executional cu I am an AIESECer 2007-2009, exemple la portofoliu.

Calitatea pozelor insa e net superioara 🙂

Un print slab de tot – mama UE

In seara asta m-am hotarat, fac primul review negativ la o campanie publicitara.

E vorba despre un print care imi sacaie ochii si mintea de cateva saptamani incoace. La Unirii, la Basarab, la Nicolae Grigorescu si probabil si la alte statii apare un OOH pe panourile Euromedia si Betacons, semet si inconfundabi, printul de la POSMEDIU – mai multe detalii pe siteul Ministerului Mediului.

“În conformitate cu prevederile art. 69 din Regulamentul Consiliului (CE) Nr. 1083/2006 ce stabileşte prevederile e privind Fondul European de Dezvoltare Regională, Fondul Social European şi Fondul de Coeziune, şi Regulamentul 1828/2006 care stabileşte regulile de implementare a RC nr. 1083 / 2006 şi RC nr. 1080 / 2006, scopul acţiunilor de informare şi publicitate, aplicabil tuturor priorităţilor/intervenţiilor din POS, este de a realiza publicitatea operaţiunilor şi programelor comunitare şi informargeneralea atât a publicului general, cât şi a potenţialilor beneficiari (autorităţile regionale, locale şi alte autorităţi publice, partenerii economici şi sociali, organizaţiile non-guvernamentale, operatorii şi promotorii proiectelor), orice alte părţi interesate, astfel încât să se sublinieze rolul Comunităţii şi transparenţa oportunităţilor de finanţare din fonduri UE, precum şi a instrumentelor structurale disponibile.

Scopul Planului de Comunicare este crearea condiţiilor pentru absorbţia maximă a fondurilor UE disponibile pentru infrastructura de mediu. Obiectivul general al Planului de Comunicare pentru POS Mediu este asigurarea transparenţei în ceea ce priveşte finanţarea europeană şi înţelegerea contribuţiei europene oferite infrastructurii de mediu din România, prin Programul Operaţional Sectorial de Mediu şi instrumentele structurale. Obiectivele specifice ale Planului de comunicare sunt: Obiectiv specific 1: Dezvoltarea unui cadru de comunicare adecvat destinat informării grupurilor ţintă. Obiectiv specific 2: Informarea potenţialilor beneficiari asupra oportunităţilor de finanţare pentru proiectele de infrastructură de mediu, precum şi asupra responsabilităţilor care le revin privind informarea şi publicitatea. Obiectiv specific 3: Informarea publicului despre scopul, importanţa şi priorităţile POS Mediu cu privire la dezvoltarea şi modernizarea infrastructurii de mediu în România. Obiectiv specific 4: Informarea grupurilor ţintă asupra efectelor/rezultatelor proiectelor finanţate prin POS Mediu, asigurând transparenţa implementării programului. Obiectiv specific 5: Asigurarea coordonării eficiente a activităţii AM privind informarea şi publicitatea POS Mediu cu activităţile de comunicare ale celorlalte Autorităţi de Management care implementează programe operaţionale. Obiectiv specific 6: Asigurarea transparenţei în ce priveşte finanţările obţinute din instrumentele structurale prin intermediul POS Mediu”

Am dat cateva detalii despre campanie in sine ca sa intelegeti despre ce vorbesc.
Eu sunt total de acord cu ideea si necesitatea campaniei in sine, ce m-a dezamagit a fost modul in care s-au facut executiile pe print.(sunt curios sa vad cele de pe TV din partea a doua a lui 2009)

Asadar, vedetele serii:

Din punct de vedere al manualului de brand al programului POS Mediu, executia este intr-adevar ireprosabila, toate logourile fiind la locul lor, la dimensiunile corecte, pe benzile albe distincitve sus is jos.

Problema mare apare in 2 locuri:
1. textul si mesajul materialului este scris destul de ilizibil cu alb pe gri/gri inchis(de la cerul innorat) – deci de la dstanta nu te atrage cine stie ce – greseala pentru un OOH
2. design si imagini – aici o sa analizez pe mai multe paliere

  • calitatea imaginii este destul de slaba – pozele sunt taiate din “stock photos”
  • culoare – singura pata de culoare de pe material este setul de logouri, ansamblul fiind unul de un gri fad, ce se imbina foarte frumos si usor cu griul peretilor de metrou, devenind si mai greu de observat
  • imbinare – elementele din cadrul imaginii sunt slab imbinate- legatura dintre skater, gramada de gunoi si cerul innorat fiind una greu de facut – e nevoie de o minte destul de creativa ca sa ajungi la concluzia ca e vorba de o campanie de reciclare si eliminare a excesului de deseuri pentru ca tinerii sa traiasca mai bine si cerul sa nu fie innorat de nori de poluare(asta dupa ce am citit despre campanie si am analizat atent afisul)
  • sustinerea mesajului prin vizual – se leaga de ce am zis mai sus, nu sustine explicit mesajul, imbinarea inexistenta a elementelor ingreunand transmiterea unui mesaj clar.

Una peste alta, imi pare rau sa vad oameni talentati din agentii care nu au de lucru in perioada de criza pe de o parte, iar pe de alta parte ministerele care cheltuie fondurile europene pe campanii de comunicare extrem de slab executate, pe sume uriase, ce ar fi o bula de aer pentru industria de publicitate.

Cel putin sustin panotajul din Romania 🙂

Salve!