Tag: idei

Bloggerul si agentia de PR (I)

Unul din cele mai savuroase momente, generator de subiecte, folclor și momente penibile este cel în care bloggerul este pus în postura să discute cu o agenție de PR.

Aici întâlnim, în mod tradițional două situații: cea în care bloggerul e invitat la evenimente/să testeze produse sau servicii și cea în care e implicat într-o campanie integrată, el fiind vehicul de interacțiune(aici suntem la granița PR-ului cu interactive-ul). Mă ocup în cazul ăsta de prima variantă, pentru că a doua implică, în 99% din cazuri, bani, așa că problemele sunt mai puține.

Așadar, bloggerul invitat la eveniment/testare are fix două variante de comportment. Toate celelalte posibile variante duc, prin discuții, la una din cele două finalități pe care le descriu mai jos:

Bloggerul nesimțit

El se caracterizează prin atitudinea arogantă, lipsa de respect pentru omul care l-a contactat. Bloggerul crede că el îi face cel mai mare serviciu omului de PR doar prin faptul că nu l-a băgat direct în SPAM sau că i-a răspuns la telefon/DM/mesaj pe Facebook.

Ce câștigi ca blogger

Brainstorming despre PR și Marketing Online

…sau mai bine zis blogstorming. Vă rog să mă ajutați un pic cu câteva idei.

În perioada următoare încep cercetările pentru o lucrare despre PR și Marketing Online în România, mai precis în sectorul IMM-urilor. Înainte să mă apuc de treabă întreb aici pe blog – Care sunt cele mai mari probleme/provocări în PR-ul online sau în prezența online a unei companii mici sau medii?

Nu vreau doar cazuri generale, ci și probleme sau provocări specifice, mai ales de la antreprenori sau oameni care au legătură cu companii mici/medii.

Hai să vedem, încep eu: Continue reading Brainstorming despre PR și Marketing Online

Conflictul dintre pozitia de specialist in comunicare si cea de blogger

De conflictul ăsta îți dai seama abia după câțiva ani de experiență. Nu poți să scrii ceea ce faci pe blog, pentru că, de cele mai multe ori, te citește concurența sau ești legat la mâini de un contract de confidențialitate mai gros ca un DEX, deci poți să aduci mai multe prejudicii decât beneficii prin blog.

Dar cum faci totuși să scrii ceva pe subiecte legate de profesia ta, fără să îți afecteze business-ul sau clienții? Răspunsul cel mai simplu, dar în același timp, cel mai puțin generator de conținut este să scrii generalități și știri, să nu dai studii de caz sau nume și să stai în zona safe. Continue reading Conflictul dintre pozitia de specialist in comunicare si cea de blogger

De ce campania Raiffeisen cu bloggeri va avea impact limitat

Acum ceva vreme citeam despre proiectul Raiffeisen cu bloggerii, prin care aceștia trebuie să își aleagă un ONG, să facă un proiect de x pagini, pe care apoi să îl depună, să fie validat, pus pe lista scurtă, apoi votat public. Abia după etapa de vot se va vedea care proiect e eligibil pentru niște bani(între 3.000 și 22.000 de lei).

Când am fost la Roșia cu bloggerii din Cluj și Alba, am discutat și despre subiectul ăsta și părerea mai mult decât unanimă a fost că:

  • bloggerul are prea mult de muncă și prea puțin de câștigat din campania asta
  • ONG-urile fac prea puțin și primesc toți banii
  • vizibilitatea proiectului este, în consecință, redusă
  • nu o să se înscrie mulți bloggeri din lipsă de timp

Deja motivele astea sunt suficiente pentru a regândi un mecanism care, dacă ar fi fost testat cu 4-5 bloggeri înainte de lansare, ar fi fost modificat din start. Totuși, vreau să las câteva idei de adaptare a unei campanii de genul ăsta, în caz că alte companii sau chiar Raiffeisen se decid să meargă pe drumul ăsta.

Ideea #1

Pasul 1 – Campanie cu centrele de dezvoltare a ONG-urilor(care au bazele de date), prin care strângi proiecte pentru marea votare și strângere de susținători. Etapa 1 e mai puțin vizibilă, dar poate fi folosită pentru o campanie de teasing prin bannere pe principalele bloguri citite de alți bloggeri.  Continue reading De ce campania Raiffeisen cu bloggeri va avea impact limitat

Un feedback pentru Blogalinitiative.ro – campanii mari vs campanii mici

Au trecut mai mult de două luni de la lansarea inițiativei lui Chinezu împreună cu Revista Biz(și anume Blogal Intiative) și cred că le-ar prinde bine un mic feedback de la unul din participanții de la prima lor campanie – BCR Refinanțare.

N-are rost să intru într-o polologhie despre cât de bine e să implici în campanii( altele decât cele strict de PR) și bloggeri mai mici, dar mai mulți, că treaba asta crește blogosfera și impulsionează oamenii să crească și să scrie mai bine. Asta-i foarte bine și din punctul ăsta salut inițiativa.

Totuși, nu pot să nu observ faptul că de la prima campanie, cu premii destul de motivante și consistente, n-am mai văzut ceva de anvergura aia. Am tot primit anunțuri de campanii de 150 Euro premiul cel mare sau chiar mai mici (aici, aici sau aici). Continue reading Un feedback pentru Blogalinitiative.ro – campanii mari vs campanii mici

Cum ma pregatesc de plecarea in vacanta

Mai am puțin și plec spre Spania. Am luat biletele de avion, am rezervările la hotel făcute, însă mai trebuie să trec printr-un proces foarte, foarte important, înainte de plecare – făcutul bagajului.

Deși sună foarte simplu, trebuie să reții că pleci la câteva mii de kilometri distanță și nu poți să te întorci, în cazul în care ai uitat ceva. De ceva vreme încoace, măcar mental, am ajuns să fac o listă de lucruri de care am nevoie atunci când plec în vacanță.

Încep cu numărul de zile pe care o să îl petrec acolo, de unde deduc cam câte haine trebuie să iau cu mine. Continue reading Cum ma pregatesc de plecarea in vacanta

Contributia mea la BCR Refinantare si principii de campanie

Pe 4 iulie se închid urnele campaniei BCR Refinanțare, prima campanie făcută altfel în blogosfera românească(de Blogal Initiative și sprijinită de revista Biz). Dacă tot ne apropiem de final, am pus cap la cap un mic parcurs al campaniei derulate pe blogul și conturile mele din social media(Facebook, LinkedIn și Twitter, respectiv Google Chat și Yahoo! Messenger, unde articolele au stat pe post de status în fiecare zi de publicare).

Consistență, coerență, constanță

Îmi păstrez convingerea că, pentru construcția unui brand(fie el personal sau nu) ai nevoie de o comunicare și un comportament ce dau dovadă de consistență, coerență și constanță. Ce înseamnă asta? Însemană că e nevoie de un flux constant de mesaje, care au aceeași direcție, același sens și au suficientă substanță individuală, încât să contribuie atât la un buzz de moment, cât și la construcția edificiului de brand(cărămidă cu cărămidă – mesaj cu mesaj).

Campania mea pentru BCR Refinanțare

Având în vedere principiile de mai sus, campania mea pentru BCR Refinanțare s-a conturat ca un pitch strategic pentru o comunicare online completă și cu rezultate pentru produsul promovat. Am început cu un anunț de campanie(I), ca să nu intrăm direct în articolele despre produs. Trebuie să facem un pic de pregătire înaite, nu?

Acestea fiind zise, următorul nivel la care am abordat campania a fost cel de pârghii de influență pentru cititori. Continue reading Contributia mea la BCR Refinantare si principii de campanie

Creditul de refinantare – parerea expertului (IV)

Acest articol este un guest post scris în colaborare cu blogerii de pe NumaiCredite.ro. Așa cum am spus și în alte ocazii, bloggerul poate să găsească resurse externe, atunci când părerea lui nu e suficientă în legătură cu un subiect în care nu se pricepe atât de bine. Prefer să ofer tipul ăsta de materiale și/sau idei, în locul articolelor elogioase, dar lipsite de substanță.

Procesul de refinanţare înseamnă contractarea unui credit nou pentru rambursarea integrală a unuia sau a mai multor credite aflate în derulare. În cele mai multe cazuri, refinanţarea are loc fie pentru  a reduce ratele deja existente, costurile ridicate ale dobânzilor sau accesarea unei sume suplimentare de bani.

Criteriile de acordare sunt similare cu cele ale unui credit obişnuit, iar documentele necesare o să le găsiţi pe site-ul fiecărei bănci. Ca regulă, pentru a primi noul credit de la bancă, trebuie să vă angajaţi să achitaţi integral vechiul credit. De altfel, atunci când noua bancă calculează gradul de îndatorare, creditele existente care o să fie rambursate prin noul credit nu sunt luate în considerare.

La ce ar trebui să ne uităm când refinanțăm un credit

1. Dobândă

Principalul avantaj al unui astfel de împrumut îl reprezintă costul mai mic al dobânzii. Vă recomandăm ca înainte de a accepta oferta de refinanţa să analizaţi cu mare grijă contractul şi să nu uitaţi că la costul creditului de refinanţare se mai adaugă şi câteva costuri fixe ca de exemplu: comisionul de rambursare anticipată sau cel de acordare a creditului nou.  Mai multe informaţii despre tipurile de dobândă aici. Continue reading Creditul de refinantare – parerea expertului (IV)

Ce-mi doresc de la online-ul romanesc (in 2016)


Nu, nu e ”Ce-ți doresc eu ție, dulce Românie”.

M-am gândit să îi răspund lui Dragoș cu niște idei pe termen mediu/lung pe care le tot vehiculez de ceva vreme în mintea mea. Leapșa primită de la el sună exact ca titlul articolului, însă adaptată pe piața de online din România, în care o să mai activez încă cel puțin 2-3 ani(da, nu scăpați de mine așa de repede).

5 despre online-ul românesc în 2016

Dacă tot am vorbit la Marketing 360 despre starea mondială în 2016, am zis că e interesant să facem un exercițiu de grup și să ne zicem dorințele față de online-ul românesc în 2016. Lista e deschisă și o să o actualizez cu cele mai bune comentarii, așa că hai să vedem cum desenăm povestea următorilor 5 ani pe bloguri.

Dorințele mele sună în felul următor: Continue reading Ce-mi doresc de la online-ul romanesc (in 2016)

Idei de la Marketing 360 – live blogging

Azi sunt toată ziua la Marketing 360, conferință organizată de Manafu&Co(Evensys) și o să captez pe blog toate ideile bune pe care le aud aici. Tot ce trebuie să faci este să dai refresh din când în când și vor apărea informații noi.

Marketing 360 este cea mai importanta conferinta locala de marketing si advertising, ce reuneste profesionisti locali si internationali in marketing, advertising, online si research. Va invitam la o serie de conferinte si seminarii despre noile oportunitati de promovare in contextul mediului de afaceri actual.

Iar azi, la a 4-a ediție, vor vorbi, Adam Nunn – CEE Account Director, OHD Media, Iulian Padurariu – Managing Partner, The Marks, Adina Vlad – Managing Partner, Unlock Research, Radu Ionescu – Managing Director, Kinecto, Adrian Alexandrescu – Managing Partner, Interactions, Sorin Psatta – Integrated Communications Director, Graffiti BBDO, Silvius Neagu – Business Development Manager, Star Storage, Stefan Stroe – Managing Partner, BuzzMan, Irina Craciunescu – Senior Research Consultant, GFK Romania, Bobby Voicu – General Manager, Intact Interactive, Denisa Armasu – Head of Creative Department, Interactions, Dan Virtopeanu – Director General Voxline și nu numai.

Adam Nunn – OHD Media

El ne vorbește de 2016 (beyond the horizon). Continue reading Idei de la Marketing 360 – live blogging