Tag: IPO

Facebook cu abonament

Ieri au ieșit rezultatele pe Q2 ale Facebook, primele după listarea la bursă(dezamăgitoare, așa cum am mai scris). Acțiunile au scăzut cu 8% pentru că Facebook a demonstrat că nu poate să se ridice încă la nivelul Google, Linkedin, Forbes sau HBO când vine vorba de monetizarea timpului petrecut de utilizatori pe site.

Rezultate comparative (sursa):

  • Facebook: 6,2 cenți/ora petrecută pe site de un utilizator
  • Linkedin: 1,3 dolari/ora petrecută pe site de un utilizator
  • HBO: 28 cenți/ora petrecută pe site de un utilizator
  • Google: 35 cenți/ora petrecută pe site de un utilizator
  • Forbes: 3,66 dolari/ora petrecută pe site de un utilizator

Care-i soluția? Unii ar zice ad-uri mai mari, mai multe formate, mai intruzive. Eu zic că nu, tipul ăsta de schimbări ar omorî rețeaua. Facebook trebuie să rămână un instrument curat și gratuit pentru socializarea maselor. Caracteristica asta l-a ridicat la sutele de milioane de utilizatori în lume.

Facebook cu abonament – pentru pagini

O idee pentru Facebook ar fi să lanseze pachete de abonamente pentru administratorii de pagini de branduri. Aceste abonamente ar include acces la mai multe instrumente de analiză și raportare, dar și dreptul de a administra pagini de brand (drept pus la dispoziție doar pentru plătitori). Un exemplu de pachete ar fi:

  1. Basic – o pagină administrată, acces la insights etc. – 100 dolari/lună
  2. Start – 3 pagini administrate, insights etc. – 150 dolari/lună
  3. Advanced – 10 pagini administrate, insights etc. – 300 dolari/lună
  4. Agency – 50 de pagini administrate, insights, consultant alocat de la Facebook etc. – 600 dolari/lună
  5. Professional – 100 de pagini administrate, insights, consultant alocat de la Facebook etc. – 800 dolari/lună
  6. Expert – număr nelimitat de pagini administrate, consultant, prețuri preferențiale pentru ad-uri etc. – 1500 dolari/lună

Fiecare din cont ar putea avea posibilitatea să își extindă numărul de pagini în administrare cu 50 euro/lună/pagină.

Aceste schimbări nu ar afecta Community page-urile, care ar rămâne gratuite.

Deci dragi colegi de agenții, dragi specialiști de la client, ați plăti pentru serviciul de administrare de pagini?

General Motors a anunțat tăierea reclamelor pe Facebook în timpul IPO-ului

Acum 3 zile, General Motors anunța că renunță la reclamele pe Facebook, motivând că nu sunt relevante pentru business-ul lor(nu aduc vânzările scontate). (detalii aici)

Anunțul venea cu câteva zile înainte de încheierea IPO-ului pentru Facebook. Partea interesantă e că General Motors deține locul 2 cu IPO-ul din Noiembrie 2010, când a reușit să strângă 18,1 miliarde de dolari de pe bursă. Facebook a strâns doar 16 miliarde, clasându-se pe locul….3. (detalii aici)

Dacă la început mișcarea mi se părea una normală, după o evaluare a relației cost-beneficiu pentru Facebook ads, acum arată a o mișcare de PR care să țină GM pe locul 2 în topul IPO-urilor americane. Rămâne de văzut care vor fi cifrele finale ale ofertei publice și daca întradevăr PR stunt-ul General Motors a funcționat.

Faptul că au reușit să inflameze experții social media și agențiile e doar un efect secundar/colateral al știrii de pe 15 mai.

Dezbaterea rămâne deschisă.

Update: prețul la bursă a scăzut sub prețul de listare. A închis pe 21 Mai la nivelul de 34 $ și există motive să cred că o să mai scadă.

Update 2: a mai scăzut, e sub 30 de dolari deja. Așa cum anticipau și alții(o analiză)