Promotiile Acum – Live – Ce vor femeile?

Nici Freud nu știe. Dar noi aflăm aici 🙂

Studiul e făcut de Brennan, pe un target urban de 18-45 ani.

Femeile:

  • preferă supermarketurile în detrimetul magazinelor mici
  • 68% se relaxează la cumpărături 🙂 , de aia stau așa de mult
  • valorizează mult mai mult 8 Martie decât Valentine-s Day sau 1 Martie
  • produsele cu reclamă e mai scump – accepta
  • ele cred că produsele mai scumpe sunt mai de calitate
  • floare favorita – trandafir
  • actor preferat Brad Pitt
  • reduc cheltuielile în criză – majoritatea
  • vor opta pentru produse românești – jumătate
  • 1/3 vor să lucreze în străinătate 🙂
  • preferă să reducă volumul decât să scadă calitatea – se aplică și la altceva? 🙂
  • sunt mai atente la promoții
  • 19% au mașină
  • 60% din banii câștigați îi cheltuie pentru ele
  • folosesc cardul în principal la bancomat
  • nu le plac plățile online
  • 3/4 sunt îngrijorate de scăderea venitului
  • cumpără cosmetice de la distribuitorii direcți(18-24) și din supermarket(25-34)
  • cred că sportul e sexy, dar nu-l practică 🙂
  • au branduri favorite pe beauty
  • aleg cosmetice pentru partenerul de viață 🙂
  • cheltuie mult pe beauty, cumpără la impuls, iau mai mult decât au nevoie
  • le plac Mall-urile și magazinele de brand
  • dacă vrei să fii elegant, trebuie să cheltui mulți bani

Cam asta e 🙂

Acum cunoaștem mai bine femeile.

Promotiile Acum – Live – Cum se câștigă un EFFIE

Live blogging de la Rin Grand Hotel – Conferința Smark despre promoții – partea a treia

Speaker – Gabriela Terchilă – Director Proximity

A început cu sala deja pe jumătate goală, asta cred pentru că în România funcționează evenimentele de maxim 4-5 ore, 3 sesiuni. Aici suntem deja la a 4-a sesiune 🙂

Vodafone

Servicii de voce și date pentru business pentru un public reticent la mesaje publicitare

Metoda – direct mailing – o servietă cu titlul ”Un dosar de nerefuzat” – leafelt, dosar, pașaport, telefon machetă, card = trusa de business.

Cold Mailing – clienți noi.

Simplu, nu?

Promotiile Acum – Live – Do-s and Dont-s

Live blogging de la Rin Grand Hotel – Conferința Smark despre promoții – partea a doua


Ordinea intrării:

  1. Stefan Teodorescu – Fabryo – exemplu pe Savana cu Teflon – creștere de preț 21% și de vânzări cu 20% prin targetarea zugravilor + creare de awareness pe valoarea adaugata a teflonului în vopsea. – rezultat 6% cota de piață Savana cu Teflon

  2. Sorin Totora – Bayer – fără exemplu, prezentare generală
  3. Elena Ionita – Planning Director, Leo Burnett – ”briefurile de promoții sunt cele mai frustrante ” 🙂 pentru că mecanismele sunt predefinite. Exemple abundente – Orange vs Vodafone – 1 mașină pe zi ambele, Libertate și Cancan – peste 1 milion de Euro – generează confuzie de brand. Se face price cut peste tot dacă nu se cunoaște efectul mecanismului.
  4. Stefan Chirițescu – Head of Planning – Graffitti BBDO – ”Brandurile sun relații pe termen lung și promoțiile sunt aventuri de o noapte” – brand activation – Sainsbury – studiu de 178Lire/coș mai mare decât media – cu o liră în plus la fiecare coș, câștigi 2,5 miliarde la 14.000.000 de clienți. Insight – cumpărăturile sunt plictisitoare – au făcut campania Try something new today!

Do-s

  1. Identifică corect problema și setează un obiectiv clar – nu porni promoția imediat ce vezi că îți scad vânzările, analizează înainte
  2. follow-up constant post promoții și concentrare pe forța de vânzări.
  3. Arată beneficiul în loc de price cut.
  4. Creează valoare pentru consumator prin promoția ta, nu tăia prețul.

Dont-s

  1. Implementare peste noapte și fără plan concret.
  2. Ai grijă la aspectul legal și principiile companie
  3. Nu tăia din preț dacă nu ai nevoie.
  4. Brandurile premium ar trebui să rămână premium + scumpe 🙂

Gata. Începe dezbaterea.

Promotiile Acum – Live – Wieden + Kennedy si Ursus

Live blogging de la Rin Grand Hotel – Conferința Smark despre promoții

Cine: Graeme Douglas și Paul Colman – de la agentia Wieden + Kennedy

Au început prezentare cu filmarea sălii făcând cu mâna și strigând ”Hello, London” – au mai spart puțin gheața cu asta.

Wieden + Kennedy – Creează povești în spatele brandurilor și produselor, căutând vocea brandului și explicația creativă pentru USP.

Ex: Nokia Express Music – not download, but a point of view on music 🙂

sau redefinirea brandului Honda în UK.

O reclamă care a mutat percepția de la bătrânei, la brand fresh.

Gata cu exemplele despre agenție, acum intrăm în comparația cocaină – produse(promoții), mecanismele de engagement fiind similare – încerci, îți place, construiești o nevoie, devine dependență.

Promoții=hits pe termen scurt – la fel ca și în cazul drogurilor – câte un hit mic, până devine dependență de brand

Exemplu negativ Ryan Air – companie definită de promoții și atât, astfel încât valoarea marginală devine din ce în ce mai mică.

Vânzările au rolul de a modifica percepția asupra realității, dar se agață de obiective pe termen scurt, pierzând din focus cele pe termen mai lung.

Graeme și Paul atrag atenția asupra concentrării doar pe ROI și nu pe brand awareness, ce poate duce din nou la comportamentul periculos pe termen scurt.

Promoția Walkers – alege noua aromă de chips-uri – personalizată – cine are cea mai bună aromă câștigă o grămadă de bani – combinație perfectă între preți și brand, cu multe rezultate pe vânzări și PR.

Întreabarea este :”Putem să o facem diferit specific pentru brandul nostru?”

Concluzia – John Griffiths nu consuma cocaina 🙂

p.s. Felicitări celor doi pentru o prezentare ca la carte! – regula celor 6 cuvinte aplicată perfect, slideuri aerisite, dinamic, tot ce trebuie.

În partea a doua, Camelia Panait de la Ursus ne vorbește de valoarea de brand și legătura ei cu promoțiile de vânzări.

Promoții – Val. Economică ,Informațională, Relație emoțională cu consumatorul.

– atenție la mărimea discount-urilor, mai ales când e prea mare sau când competitorii nu comunică deloc pe piață = poate genera lipsa considerației pentru brand și o așteptare pentru produse ieftine în viitor.

Concluzia – Ați cumpăra de la Real ca să câștigați câinele? 🙂

Q&A

Nu e nevoie de promoții dacă valoarea brandului va scădea ca efect al aplicării unei promoții de preț.

Responsabilitatea marketeerului – ex. în Honda UK, a fost închisă fabrica timp de 4 luni – alternativa era să creeze promoții ca să elimine stocurile și să vândă – intervenție John Griffiths. Marketeerul trebuie să se gândească și la business-ul pe termen lung, nu doar să vândă stocurile rapid, deoarece deteriorează politica de prețuri a produsului și în caz de market leader, a întregii categorii.

Poate o bere să reziste în mainstream fără promoții? Da – nu e afectat mainstream-ul de criză, pentru că oamenii caută valoarea pentru banii dați.

Dacă ai brandul pe jos, repoziționează-te :). Dacă nu, atunci explică-le consumatorilor de ce produsul tău face lumea mai bună în felul lui, împreună cu agenția ta – vorbește despre utilitate și schimbarea adusă de tine.

RoNewMedia 3.0 – Jurnalism sau Blogging

sursa foto

16 Iunie, Crowne Plazza – București

Jeremy Wright deschide ziua, cu o prezentare personală. CEO-ul b5media și autor al Blog Marketing Canada, a prezentat 5 adevăruri ale blogging-ului:

1. Bloggeri au fete mai frumoase decât jurnaliștii

2. Toții blogerii au opinii unice

3. Oricine poate fi cel mai tare la ceva

4. Oamenii citesc ce bloggerul scrie

5. Contează nuărul urmăritorilor tăi

Tips&Tricks

– ascultă cititorii

– începe cu o strategie – ce vrei să obții din blog?

– pasiunea cititorilor=valoare pentru companie

– cere feedback!

– Blogging-ul e cu 2 tăișuri – păreri bune și rele

Jeremy ne mai spune că e mai ușor să fii jurnalist, pentru că poți să retractezi un articol peste câteva zile. Ca blogger ai doar reputația ta și în momentul în care ți-o deteriorezi e foarte greu să o refaci.

Regulile de etică ale bloggerului spun să nu publici ceva ca informație, fără să verifici zvonul auzit, de exemplu în bar sau la o cafea.

Dacă există referințe online la ce ai publicat, pune link!

Nu edita după ce ai publicat. E ca și cum ai rescrie istoria.

Fii politicos și profesionist. Dacă cineva a scris ceva mai bine și mai frumos decât ai putea tu, nu trebuie să mai scrii.

Revenind la jurnalism, Jeremy trece printr-o scurtă istorie, începând cu instrumentele de partid, până în ziua de azi, când jurnalismul e bazat pe fapte. Jurnalismul conduce informația către cei care nu o au.

Valoarea adusă în informație vine din contextualizare și modul în care povestea e spusă.

——————————————————————-

Trecem la dezbaterea propriu-zisă, moderată de Petrișor Obae.

Jurnalismul e o meserie.

Conflictul între bloggeri și jurnaliști? Mai degrabă chestii punctuale, 1vs1, nu neapărat un conflict între cele 2 clase. Și în blogging există principii, care dacă sunt respectate, ai de câștigat.(Ionuț Oprea)

Unii jurnaliști au impresia că e un lucru sacru să scrii un text. Jurnalistul e mai încordat în vechia structură. (Costi Rogozan)

Jurnaliștii sunt la fel de lepre ca și bloggerii, doar că au o legitimație în plus. Bloggerii dau uneori mai repede știrile decât jurnaliștii. (Zoso)

Conflictele au început de când jurnaliștii și-au făcut bloguri și au început să se laude, cu trafic venit prin trustul media din care făceau parte.(Bobby Voicu)

Jeremy – jurnaliștii cred că sunt mai buni. de aici începe conflictul. și bloggerii și jurnaliștii scriu despre fapte. Ori înveți să aduni informații, ori înveți să scrii bine.

Victor Ciutacu nu a ajuns la eveniment, dar a trimis un filmuleț. Despre conflict, el spune că e un confict de orgolii, dar e o luptă care nu îl interesează. ”Dacă scrie Ciutacu pe blog, e mai important decât dacâ scrie unul din Huși.”

N-a venit le eveniment ca să nu îl strice – referire la articolul lui Zoso probabil.

În momentul în care preiei informația, sursa trebuie să aibă un statut. Asocierea poate să fie onorabilă sau nu pentru ziar.

Zoso spune că dacă el scrie o prostie pe blog, ea apare in Business Standard. Și bloggerii scriu pentru același public, ca și jurnaliștii.

Dezbaterea s-a încălzit pe marginea furtului de informații de la unii la alții, mai ales pe percepția jurnaliștilor că pot lua informațiile de pe bloguri fără să le citeze.

La cee te gândești cănd postezi o informație pe blog?

Îți asumi responsabilitatea informației care o publici – pentru că rămâne acolo. Verifică, recitește și vezi dacă merită să o publici. Bloggerii nu au scutul instituției mass-media. E mult mai greu de construit încrederea pe blog decât în mass media.(Ionuț Oprea)

Pe blog e important să experimentezi. Gândirea, din perspectiva lui Costi Rogozan, e inversă decât în jurnalism.

Zoso nu se gândește la nimic. 🙂 Dau informații corecte. ”Nu dau tâmpenii ca să dau tâmpenii”

Acum un an la o masă rotundă de bloggeri, s-a vândut monden.info 400%, ceea ce a generat un val de atacuri pe blogosferă pentru că Bobby Voicu își supraevaluase blogul. Majoritatea bloggerilor se gândesc înainte să publice. ”Șpârlele” vin din zona jurnalismului și politicului.

Prezumția de neîncredere față de bloggeri vine din partea jurnaliștilor.

A publica o informație nu înseamnă jurnalism(Petrișor Obae)

Bobby Voicu face comparația dezbaterii jurnalism – blogging cu dezbaterea preoți – jurnalism de acum 2000 de ani.

Se aprinde discuția din nou, acum legat de principiile de blogging/jurnalism – Sunt bloguri care dau informații „de tot rahatul”(din sală), dar pe alea nu le citește nimeni(tot din sală). Zoso susține că nu face jurnalism.

”Jurnalismul e dictatura – bloggerii sunt revoluția din stradă.” – Sorin Bălan

Bloggingul e o stare – ai un laptop, o tastatură. (Cristi Rogozan)

Și aici se încheie prima sesiune de la RoNewMedia.

Live @ NetStartups – CERF 2009

Am ajuns la timp la CERF pentru inceperea NetStartups 2009.

Concurs de proiecte – 7 minute de prezentare si apoi Q&A – concurentii adreseaza intrebari juriului.

In juriu : Dragos Novac (Metropotam), Orlando Nicoara (MediaPro Interactiv), Dragos Stanca (F5 Realitatea-Catavencu), Dragos Roua (Antreprenor), Daniel Enache (Thousand Tiny Tigers)
Live blogging:

Primul a fost Stefan Alexandrescu

Portal de articole motivationale

– concurenta? – BusinessEdu.ro , damaideparte.ro, empower.ro, motivational.ro

amaliza concurentiala si pe articole motivationale/de mobilizare

diferentiere: promovare offline – intalniri offline ca motor de dezvoltare

“oamenii trebuie sa fie fericiti” – studiu State

– avem nevoie de articole care sa ne dea o stare prin scris(lumebuna.ro?), de oameni care sa imprastie optimism.

vrea 10 autori cu posturi constante, care impart carti de vizita cu mesaj personalizat pozitiv – costuri mari de promovare
monetizare – platesti pt carti de vizita, servicii de pers. branding

5300 Euro – lansare, promo – pe 6 luni, break even imediat, da 20% din afacere

Intrebari

drnovac – potentialul de viral – nu stie cum face bani proiectului
raspuns Stefan – se fac bani prin carti de vizita si cost de consultanta

profil – 700 Euro pe luna, care da 100 euro la doua luni pe personal branding – interesat de dezvoltare personala

portalurile concurente – nu stie cati bani au facut. pe empower.ro costa un articol publicat 100 Euro

orlando – parere despre nisa – nu intelege de ce cineva ar trebui sa dea bani sa scrie articolul, fara sa garanteze un trafic/afisari
de ce sa nu isi faca blog? – site-ul creeaza un brand. Modelul de business nu sta in picioare. Provocare pentru Serban – gaseste 10 persoane care sa dea bani pentru posturi si ii asigura finantarea.

—————————————————————-

Dan
profitimobiliar.ro

portal de imobiliare – a aparut ca idee in 2007, ca supliment, se semnase cu Ziarul, care apoi a disparut. am numarat multi neuroni in prezentare 🙂

subiecte – editoriale complet – dezvoltarea informatiilor structurate+prezentari si oferte – 13 categorii

realizari – preluari de articole si prezenta la targuri de imobiliare, parteneriate cu 5 site-uri de case si imobiliare, publicitate in print: money magazin, print magazin.

pozitie in piata – singura revista online de specialitate si nu oferte imobiliare

multe multe proiecte in dezvoltare – imbunatatiri pe site

Ce cere: 15000-20000 Euro – 50% din venituri pana la dublarea sumei finantate

Intrebari
Dragos Stanca – publishingul independent nu are sanse decat pe termen foarte scurt, nu ar investi bani acum in produse pentru piata imobiliara.

Sunt dificultati mari de a impune proiectul pe piata acum. 1,5% sanse de a reusi.
Pitch-ul e interesant – 50% din venituri pana se dubleaza suma investita.
—————————————————-
Victor Catalin
toateBlogurile.ro – un alt agregator de bloguri si portal, agregator de twitter si albume foto
*prezentare care iese din tipic 🙂 sa vedem
13 bloggeri care deja au aderat. – pe care ii descrie detaliat – obiceiuri si comportamente
– il inspaimanta ca bloggerii voteaza
puncte in plus pentru impresie artistica, insa nu a prezentat cum aduna bloggerii.
vor bani sa se dezvolte mai repede.
2500 Euro/luna – timp de 6 luni contra publicitate pe 1 an in avans.
Intrebari

Dragos Stanca – parteneriatul e posibil, dar depinde. Pare un agregator de bloguri.
Olando – ai da bani pe pub in avans – lipsesc datele tehnice si previzionarea
daca stai 7 minute pe portal, intelegi despre ce e vorba.
Dragos Novac – care e strategia? R: orice blog inscris pune “butonul” pe blogul lui – > cresc utilizatorii
Juriul a demontat prezentarea, punctand lipsa strategiei
Manafu a zis ca ii da reclama 6 luni gratis daca ii depaseste traficul
—————————————-
Alex
Live2c.ro
comert electronic – platforma de magazin online cu produse si servicii, interactiune B2B si B2C, de toate.
analizeaza piata – 250 Mil Euro 2008 – bazat pe studiul lui Marius Ghenea.
concurenta 2730 de site-uri. din care emag, pcfun, etc.
backend complex si flexibil.
costuri clienti – 1000 Euro basic, 1780 Euro profi. – implementeaza servicii de webdesign , SEM, SEO.
vor campanii pe bloguri – de urmarit 🙂
ce vor: 20% pentru 100.000 Euro – pt marketing, vanzari si logistica
Intrebari
Vor sa se dezvolte, investind in nisa de piata. Trezeste interesul.
Platforma e pentru Romania
“Daca ar face o cifra de afaceri de 20000 Euro pe luna, ar fi ok”
Cea mai cu sens de pana acum – logo decent, branding coerent
Diferenta dintre Live2c si Magento – specific pentru RO
———————————————————
Biofil.ro
– e in faza de proiect – nu exista inca
Piata Bio in RO e foarte mica in comparatie cu UE. E “redundanta, haotica si segmentata”
– vrea sa uneasca profesionistii si produsele de bio si wellness – baza de date cu toti actorii pietei de BIO – cu harta cu tot
12 categorii, magazin online
– surse de venit – abonamente, publicitate, rabat comercial
Ce vor – 10000 Euro pentru debut lent
Intrebari
Se redirectioneaza utilizatorul pentru comerciant – pare un pay per click – magazin online
Venit din ghid.
Dragos Stanca – cred in cresteri de 2 cifre al pietei de BIO, isi ofera si consultanta
*toti din juriu sunt interesati – nisa de bio atrage
———————————————-
Mihai
twimarket.com
*piata pentru twitter
– finalist la Berlin – SeedCamp – http://seedcamp.com/
UVP – microbloggers se promoveaza prin site, catre un public mai larg.
se trimite request catre contul de twimarket – se agregheaza pe site in functie de categorie si se efectueaza RT
@tmrequest – format conturi
posibilitate de dezvoltare pe facebook.
numar limitat de anunturi pentru utilizatorul free – cand platesti primesti RT si statistici.
nu exista competitie
Intrebari

e intr-o piata de buzz – se lanseaza zeci de aplicatii de twitter pe zi
trebuie sa convinga oamenii sa dea bani pe serviciul asta
prea legat de un singur serviciu – twitter
daca apar probleme cu ToS de la Twitter – se muta pe alte retele de microblogging
piata e necunoscuta – ei sunt market makers, insa trebuie dimensionata numeric
—————————————————

Silviu Negoita

aiDizain.ro
*monetizarea talentului de design si grafica
– shop de creatie si externalizarea serviciilor de design pentru freelanceri
diferenta – primesti mai multe designuri de la mai multi designeri, cu un avans de 15% din partea firmei

Mi-a murit bateria la laptop, asa ca restul scriu de acasa. Trebuie sa iau un netbook 🙂

completare:
proiectul era supradimensionat financiar, insa ideea era interesanta. prea multi bani investit in marketing, totusi.
Una din ideile interesante ale serii a fost “Gorila” – cautatorul in timp real pe .ro, prezentate de @viorelspinu , care indexeaza reactiile la o pagina in timp real. Orlando Nicoara a spus ca exista companii care ar plati sa isi monitorizeze realtime prezenta pr .ro
Ultimul proiect, clasaenergetica.ro , isi propune sa atace o nisa interesanta, cea a certificatelor energetice, obligatorii pentru 2010 la vanzari si inchirieri. Din pacate, nu exista inca metodologie pentru lege si s-ar putea ca guvernul sa ii ia painea.
Per ansamblu, juriul nu a fost foarte multumit de prestatiile concurentilor punctand carente la rezolvarea problemelor reale vs. futurism nenecesar, calitatea prezentarilor si pregatirea prezentatorilor sau accentul prea mare pe venituri nesigure, ca cele din display adverstising.
Update:

Olimpiadele Comunicarii 2009 – Ziua 2 – Pitchurile Publice

Marti , 19 Mai, am ajuns aproape la fix, ma dezvolt.

In principal, campaniile care au atras atentia publicului au cele mai mari sanse de reusite. Anul acesta la Olimpiadele Comunicarii am marcat social networiking, virale, bloguri, insa nu am marcat din nou nimic in directia permision marketing. Aceleasi intreruperi, un pic mai frumos ambalate. Cititi mai jos in detaliu.

Prima categorie de concurs – Advertising. Efectul a fost unul de asteptat, sala a fost iar plina. De data asta organizatorii au fost pregatiti.

Din nou, nu o sa intru in detaliile de briefuri, ci doar filtrul meu. Briefurile sunt aici

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/10_minute.jpg

Dragos Dehelean a introdus prima echipa, 10 minute. Tot Recolamp, de data asta pentru cetateni, nu pentru companii. Sub mesajul “nu exista becuri arse, ci doar becuri reciclabile”, cea mai notabila parte a campaniei a fost bannerul online in care becul spart e luat din cosurile Recolamp si dus cu ambulanta de becuri, iesind apoi aprins. In rest au fost elemente clasice, combinate.
*aici a participat Anca, fost VicePresedinte Resurse Umane, AIESEC Iasi.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/A_crapat_piticu.jpg

A crapat piticu, una din echipele cu nume mai creativ, a avut culmea cea mai glamour campanie, pentru Kudica de lux. De la inceput campania a fost creata pentru targetul “pisi” si a surprins prin flashmob cu scenete reprezentand site-ul si un sistem de plasare a sunetului in spatiu ce iti repeta ce decizii sa iei “Gucci sau Vuiton?”. Sub deviza “inspiring your choices” au creat si un lounge special, un culoar uman vorbitor in mall-uri si un spot publicitar in aceeasi tema obsesiv de nehotarata. Una peste alta, a fost una din campaniile foarte bune ale zilei.
*aici a participat Alexandra – sora fostei presedinte AIESEC Bucuresti, Oana.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Advice_logo.jpg
Echipa cu nume de organizatie 🙂 , a promovat cardurile RBS cu care “ai reduceri aproape la orice”. Ideea creativa s-a bazat pe exagerarea caracteristicii de folosire oriunde, utilizatorii fiind filmati pentru spot introducand cardul in diverse nise – telefon public, aparat de cafea, etc. Partea de outdoor a parut mai buna, fiind amplasate in antiteza, aparate de popcorn de exemplu, in fata magazinelor care ofera reduceri, creand efectul “aici da, aici nu” . O campanie medie ca si executie.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Knock_knock.jpg
Knock Knock a facut o campanie draguta cu motociclisti si rock pentru Jack Daniels. Nu o sa spun mai multe, pentru ca targetul bautor de Jack din Romania prefera muzica retro/house si nu umbla cu motocicleta. Mai mult, juriul i-a intrebat de ce au realizat o campanie pe motociclete la o bautura alcoolica. Tot ei au spus ca vor cumpara bloggerii cu sticle de Jack 🙂 Asta e.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/littlethoughts.jpg
Biz e in cautare de noi abonati pe site, iar little Thoughts vine cu propunerea “Gandeste BIZ”, o campanie care e menita sa compare resursele din business cu cele naturale, atat pe outdoor cat si pe bannere online. Pe langa asta, vor sa imparta panouri solare portabile la evenimente si sa implementeze din nou cadranele solare, ca in antichitate. Nimic extraordinar, idei restranse ca numar.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/mindset.jpg
De departe cea mai buna echipa de dinainte de prima pauza, Mindset a creat o campanie pentru Gillette Blue 3 legata strans cu performanta in sport. Echipa a excelat pe outdoor si events, panourile de scor “rase” de Gillette, reflectoarele cu senzori care te urmaresc sau umbrele pe pereti fiind cele mai notabile. Totodata vor sa transforme stadionul in festival, prin spectacole de copii care executa trucuri cu mingea intre reprize, copii care au fost in prealabil antrenati de mari jucatori din Liga 1. Nici pe online nu stau rau, platforma de video sharing cu trickuri inedite fiind o idee foarte buna. Totul a fost impachetat intr-o prezentare dinamica si creativa.
*Claudia si Iulia – AIESEC Timisoara.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Moartea_Domnului_Radulescu.jpg

O alta echipa favorita si paradoxal cu nume macabru, Moartea domnului Radulescu, a fost la inaltime. Prezentarea a respectat tema logo-ului, atitudinea idem. “Dulce muzica e in casa” a atras aplauze prin spot, aluziile la Guta, forta si ironie fina. Una dintre ideile foarte bune din portofoliul lor a fost coltul de refugiu in parc in care asculti muzica buna de la Jurnalul National. Tot asa a rezonat si Serviciul de Urgenta Contra Imbecilitatii muzicale – o ambulanta de muzica Jurnalul National. A fost frumos de tot. Mai putin partea cu posturile platite pe bloguri, asta a parut in plus. Felicitari oricum.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/RGB.jpg

Echipa RG&B a avut din start o treaba mai grea, dupa ce sala a fost “explodata” de concurentii anteriori, ridicandu-le stacheta foarte sus. Ei au venit cu un concept nou, Alternative Reality Game, si cu un nume “hot and cold” inspirat de la Kate Perry. “win the zu way” e partea cea mai notabila a campaniei, un “scavanger hunt” in Bucuresti, cu indicii si indicatori. ReZUltat premii de la Radio Zu si interactiune cu alti 4 prieteni. Au gresit un singur aspect – comunicat de presa trimis bloggerilor – ei au nevoie de abordare personalizata. In rest toate bune.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/RORSCHACH.jpg

Din nou Tuborg, de data asta cu Christmas Brew, a avut nevoie de o campanie. Reintinerirea Christmas Brew din perspectiva RORSCHACH inseamna, din pacate pentru ei, transformarea lui Mos Craciun intr-un mos slabutz si cam betiv, iar pe Rudolph, intr-un ren simpatic cu ochelari, ales prin “invarte sticla”, concept replicat de ei si in Universitate, Victoriei, Herastrau si Lipscani, la scara mare si cu iz de Brew. Intrebarea mea e – oare s-au gandit ce or sa spuna copiii cand o sa afle ca Mos Craciun e plin de bere si bea cu tata?

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/topolino.jpg

Echipa de 5 baietei, care se si alinta intre ei 🙂 Au realizat o campanie de carnetele pentru idei, pentru portalul Strategic.ro, proaspat lansat. Cele mai notabile idei sunt cele legate de carnetelul in WC-urile din baruri, marcarea acelor baruri cu carnetele in ele si petrecerea din ianuarie 2010 – Prima idee buna din an. In rest puteau exploata mai bine conceptul de carnetel de idei.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Voodoo_Advertising.jpg
La fel ca Recolamp, si Petrom a avut 2 briefuri pentru tara lui Andrei. De data asta pentru notorietate. Echipa Voodoo a punctat bine la capitolul WiFi – Sa fii responsabil nu inseamna sa dai empty recycle bine si printuri de tipul “stai cum trebuie pe WC”; mesajul de la finalul filmelor in cinema e si el un exemplu bun – “du-te si arunca gunoiul dupa film”. Cel mai dezamagitor a fost spotul TV – copiat ca idee dupa “Tarie de caracter” de la Toyota Avensis – banner flash de pe iqads.ro acum cateva luni.

————————————————

http://school.discoveryeducation.com/clipart/images/lunch-color.gifLa ora 13:30 am luat din nou pauza de pranz, moment in care am schimbat si tema pentru ziua 2. Am trecut la Comunicare institutionala, iar sala brusc a devenit mai incapatoare. Intarzierea a fost de data asta mult mai mare, dar din alte motive.
Poate aflam la festivitate 🙂

————————————————

Inainte sa incep relatarile de la partea a 2-a, tin sa precizez ca tipologia campaniilor de la Comunicare Institutionala e putin mai stricta, creatiile fiind foarte legate de brandul institutiei reprezentate. Structura e una mult mai rigida, la fel si obiectivele. In principal, strategiile au fost construite pe diseminare de informatii, organizare de evenimente si promotionale.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/altfel.gif

Prima echipa de la Comunicare institutionala a fost Alfel, cu un brief de la Ministerul Mediului, pe colectarea selectiva. Au luat puncte in plus de la mine pentru tricourile de culori diferite, conform separarii deseurilor : plastic, sticla, hartie si deseu. La capitolul elemente impresionante de campanie vreau sa evidentiez:

  • spotul radio dragalas, cu cele 3 deseuri care merg sa se joace cu celelalte deseuri in locurile de colectare;
  • Olimpiada Colectarii Selective – pe bresle si varste
  • Caravana deseurilor cu scenete si Horia Brenciu

La final, desigur a aparut din nou Concertul, cu bilete insa inedite, gunoi colectat selectiv.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/chupitos.jpg

A doua campanie a marcat si a doua expunere a unui brief de colectare selectiva. Ironic, nu? Echipa l-a prezentat ca un nou trend intre tineri – “Fii pe faza, recicleaza”(chiar rimeaza, si cu comentariul). Cum?

  • Inscrie in 3 cosuri – concurs de colectat selectiv – 60 de secunde
  • Carnavalul reciclarii – in costume de deseuri
  • Reciclezi si castigi – pe modelul Risti si castigi de pe vremuri
  • Spot radio mai bun – copiuta care ajunge in gunoiul de hartie

Elmentele mai putin bune – campania pe blogurile top zelist e subtire si neargumentata, iar mesajele de colectare selectiva pe tabla ar scadea din aerul “cool” al activitatii.
Felicitari pentru spot oricum 🙂

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/COntRASt.jpg

Echipa Contrast a avut mai mult de furca in lupta cu discriminarea. Ei au decis sa scoata R-ul din rrom(ambii R) si au organizat urmatoarele:

  • Tiganiada – noapte culturala, pentru ca ar fi moment de discriminare(o fi)
  • Scurtmetrajele despre discriminare cu copii rromi, care sunt evidentiati a fi oameni in primul rand
  • Concursul national de fotografie – copil impreuna cu parinte – ideea de departe cea mai buna a campaniei, pentru ca ataca discriminarea si la copii si la parinti in acelasi timp.

Una peste alta, o campanie destul de buna.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/HOT_SPOTS.jpg
Hot Spots a venit cu o campanie de informare a publicului de pe litoral despre eforturile MAI. Dupa ce au depasit mici probleme de topica in propozitii si emotiile de scena, au descris o campanie destul de slaba calitativ, din perspectiva mea, cu putine inovatii, multa visare si un slogan care suna a cliseu slab “In vacanta? Cu siguranta!”. No comment. Slab.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Insomnia.gif

Cea mai noua campanie de la categorie, Harm Reduction, dorita de cei de la agentia antidrog, a fost construita pe mesajul “Schimba seringa”. Totul bine si frumos cu campania, creativa, spoturi interesante, atat TV, cat si radio sau Outdoor si online. Ce cred ca au uitat complet cei de la Insomnia e ca cei care consuma heroina injectabila nu se uita la TV – l-au amanetat deja, nu navigheaza pe net – nu au calculator, aceleasi motive ca pe TV. In schimb, a fost frumoasa partea de informare a opiniei publice de noul concept – reducerea efectelor conexe ale consumului – bolile.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Involve.gif

Echipa Involve vrea sa le spuna tinerilor ca “alcoolul nu te face mare”, cu ajutorul lui Tudor Chirila(evident), Raduleasca sau Laura Cosoi. Cum? Prin parada, forum, concurs, dezbatere, toate pe tema alcoolului in licee. Partea cea mai buna a campaniei lor a fost inlantuirea logica a evenimentelor, prezentata ca atare intr-un grafic simplu. Bun, doar bun.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/on_heels.jpg

Probabil cea mai buna campanie a categoriei, “Sportul te prinde”, marca On Heels, a debutat initial stangaci, cu cateva balba…balba…ieli :). In afara de cele 2 evenimente sportive cu tineri si materialele clasice de diseminare, fetele au impresionat prin spotul TV – filmat cel mai probabil cu vre-un frate/var, care e surprinzator, amuzant si graitor. Cu potential de viral chiar. Frumos. Insa o mica scapare la media. Compact a disparut din offline de vreo 2 luni.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/praxis.jpg

Pe de alta parte, din pacate, una din campaniile mai putin reusite, a PRaxis, a esuat sa impresioneze prin vre-un element unic/amuzant/smart. Au incercat o asociere cu Mona Nicolici si Petrom, pe un poster cu mesajul “Noi ii platim” din care eu, personal am inteles ca Petrom ii plateste, nu statul roman. In fine, afise, spoturi, etc. Pacat si dezamagitor.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/PRchers.jpg

PRchers sau arcasii au dat culoare Marii Negre prin campania pro-litoral romanesc. I-au facut si un logo nou:

Cele mai notabile elemente ale campaniei sunt promovarea spa-urilor de pe litoral(luat de la Elena Udrea direct), caravana lui Maruta cu barca si concertele pe plaja. In rest, 360, social media, etc.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/The_Unzippers.jpg

Penultima echipa a vorbit pe larg despre frauda prin SMS. Ei si-au dorit atragerea tuturor operatorilor mari de telefonie mobila – the 4 – in aceeasi campanie de sensibilizarea celor 9, pardon 14, ba nu clientul zicea 22 de milioane de clienti ale produselor telecom. Cele mai bune idei au fost cele de autocolante pe cartele – similar cu cele de tigari – mesajul de avertizare fiind vizibil pentru consumatorul de mobil – sau corturile de informare din orase, cu mentiunea ca nu e clar cum vor atrage atentia asupra lor. Mediu.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Violet.jpg

Ultima echipa care a prezentat a avut un brief destul de dificil, de diseminare a informatiilor pentru operatorii de cultura din Romania. Desi publicul e unul foarte mic si nisat, 9000 de oameni, ele au folosit conceptul de flashmob, cu, surpriza, o personalitate decedata de 13 ani – lucru punctat de dl. Bortun.

Una peste alta, azi am aflat ca sunt extrem de la moda “happening-urile” de tipul flash mob, concursurile si evenimentele in general, iar de ieri ni s-a confirmat apetitul pentru bloggerii cititi.
Un alt aspect evidentiat azi foarte clar e diferenta de abordare intre o campanie de comunicare institutionala si una de advertising. Cer – Pamant.

La revedere, Olimpiade! Ne vedem la anul.

Olimpiadele Comunicarii 2009 – Ziua 1 – Pitchurile Publice

Luni, 18 Mai, la Casa Poporului.

In 2009 Olipiadele Comunicarii, faza Prezentarile publice, se desfasoara sub forma 15 minute prezentare, fara intrebari si raspunsuri, echipele fiind intrerupte dupa expirarea timpului.
In total, 44 de echipe, 220 de oameni talentati, au prezentat clientul, premisele, contextul, provocarea, obiectivele, strategiile, mesajul, tacticile, evaluare, bugetele si Gantt Chart-ul.

Briefurile si provocarea le puteti vedea pe siteul www.olimpiadelecomunicarii.ro, la fel si prezentarile urcate si filmate.

Laitmotivurile zilei au fost comunicarea 360 grade si campaniile cu bloggeri. Am vazut invariabil pe toate slideurile indoor, outdoor, online, radio, tv, cu bugete si sub 30000 Euro. Realsit? Partea si mai amuzanta a fost multitudinea de campanii pe blogurile citite des si mult.

De aceea scriu despre ineditul campaniilor, lucrurile esentiale si scaparile observate de mine.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/bigger_heads.gif

Cei de la Bigger Heads au ales sa prezinte o controversa, lansand o dezbatere cu accent pe gravitatea problemei. Ii dau dimensiuni de boala – de aceea site-ul campaniei lor se numeste trateaza-te.ro. Mare parte din tacticile folosite pe online sunt intruziuni pe Travian.ro, mass-urile atat de urate pe Yahoo Messenger sau un flash mob in care oamenii cad la unison pentru a demonstra necesitatea tratamentului. Mesajul principal – “Numai prin introducerea votului obligatoriu, Romania se vindeca!”
Partea mai inedita a campaniei e reprezentata de abordarea in licee – “Ai facut-o?” cu evidente aluzii sexuale.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Effective_Communication.jpg

Effective Communication a venit imediat dupa, introdusa de Dragos Dehelean, care a moderat toata conferinta mai apoi. Strategia – Viata ta, preocuparea mea – e sustinuta pe o serie de promotionale tip PSD – sepci, tricouri, sorturi, prosoape, periute de dinti!
Prezentarea a fost una slaba calitativ, presarata cu expresii “n-avem mult timp la dispozitie”, “trecem peste asta”, “hai, zi, zi, zi”, iar logistica le-a dat putin de furca in momentul in care microfonul nu a functionat din prima. In rest, evenimente in Moldova – bazinul electoral clasic PSD si alimente pentru batrani si saraci – pomana electorala.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/gradient.jpg

A treia echipa, Gradient – campanie pentru Valeriu Zgonea, PSD – a socat inca din start, venind cu tricouri marca Zgonea(un fel de Z a-la Zorro). Dupa ce au trecut si peste problemele cu microfonul(din nou), au prezentat o campanie in 3 mesaje mari:
“Vrei sa o faci, dar ai cu cine?” – cu Zgonea, bineinteles, mesaj promovat prin mediile clasice de comunicare
“Voi decideti, noi promovam” si conferintele “Vrei sa o faci”(cu Zgonea), centrate foarte mult pe cultul personalitatii politicianului in defavoarea problemelor sociale.
“Azi virtual, maine real” – campionat de Counter Strike si FIFA cu premii(nu inteleg ce legatura ar totus icu restul campaniei).
Totul culmineaza desigur cu un concert, de pop-house si rock-hiphop(in Craiova?) si un meci caritabil la care se “spera sa vrea cineva sa vina sa ne ajute” cu transmiterea lui live.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Goebbels.gif

Goebels a avut cateva scapari in analiza initiala, mai ales cea legata de criza imobiliara care a fost generata de criza financiara, desi dupa anumiti experti a fost invers.
Notabile au fost tactici precum – zborul cu Zeppelinul(ca cel care s-a prabusit Hindenburg in 1934) pentru a prezenta haosul urbanistic jurnalistilor si reprezentantilor ONG si crearea unui Wiki pe wikipedia.com – despre urbanism si sa lanseze un portal ecourbanism.ro
Am zis in final, daca nu le iese, ca se muta in bazinul electoral al lui Attila Korodi, din Covasna – Harghita.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/FiftyFirst.jpg

Echipa Fifty First si campania “Fa-o pentru tine”, urnacuidei.ro, una din cele mai creative campanii de la categorie, a reusit sa surprinda prin cutie mai degraba decat prin strategii. Au abordat calea clasica de lideri de opinie – sefi de an si ONG-isti, mergand pe un mecanism de cointeresare – informare si crearea de comunitate in mediul studentesc.
Mici neconcordante intre obiective, insa in rest o campanie online destul de bine conturata, capitalizand pe anul Creativitatii in Uniunea Europeana.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/i_know.jpg

Ultima echipa inainte de pauza – I Know, cu campania pentru Titus Corlatean, au avut ca mesaje “M-ati ales, sunt aici”, “Fa echipa cu Titus”(cu mine? 🙂 ) pentru tineri si “Impreuna cu tine pentru linistea ta”(din public “vesnica”).
Notabil mai e ca il vor aduce pe Lacatus – “ca tot are mult timp liber de cand a fost dat afara de la Steaua”- la evenimente cu gospodarul satului, intalniri de promovare a turismului si la intalniri cu rromii din zona. Un alt element foarte frumos al campaniei e afisul in limba rroma ca parte din campanie.
In rest lucruri clasice, pomi de Craciun si scrisori electorale.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Les_Mains_Sales.jpg

“Mainile murdare”, au abordat impozitul forfetar ca pe o “pedeapsa capitala pentru societate”, mizand pe dezaprobarea aproape unanima din societate legata de gaselnita guvernului. Cea mai importanta parte a campaniei este aducerea unei ghilotine in centrul oraselor vizate de campanie si ghilotinarea unui manechin in mod simbolic. Vor sa lanseze in blogosfera o leapsa “Ce ai face daca ai plati impozit pe blog?” – unii dintre noi platim deja, daca facem bani din el 🙂 . In final, vor sa blocheze Piata Victoriei pentru a aduna semnaturi antiforfetar. O campanie cu putere.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/MkPolis.jpg

“Pont a face sport” cred ca a fost una din cele mai slabute campanii de la Prezentarile Publice, mergand pe o strategie de “Mens sana in corpore sano”. Tacticile folosite sunt clasice PSD – dam sepci si pomeni electorale, singura parte cu adevarat interesanta fiind meciul intre, atentie:”CS Energia Rovinari si Pandurii Tg.Jiu” – baschet versus fotbal.
Pe final au gresit trustul de presa pe care aveau planul media, transformandu-l din Intact in “impact.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Puzzle.jpg

Puzzle a fost cea mai creativa dintre echipele de la Politica. Chiar Bogdan Ciuca, pentru care au facut campania, i-a caracterizat:”gandesc proaspat si ciudat pe alocuri”. Dupa mici probleme cu filmul prezentarii, au reusit sa il ruleze, ne-mai-spunand nimic in plus. Au realizat un fel de “troubleshooter” Ciuca – identifica problema lui Nea Ion Galateanul(a se citi din Galati) si ofera solutia. Inclusiv pentru moarte. Locuri de veci oferite de Bogdan Ciuca in Galati. Asta da campanie electorala.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Liars.jpg

Ultima echipa de la Politica, The Liars, a aratat ca “politica are si chip de femeie”. Cu ajutorul site-ului avemfemei.ro si a stencilurilor cu siluete de femei pe pereti, ei propun cresterea perceptiei pozitive asupra femeilor in politica. Langa asta se adauga un Cabinet al Robertei Anastase in Vama Veche(ca nu sunt suficiente intruziuni in Vama deja), initiativa de a o pune pe Presedinta Camerei Deputatilor in camin cu alte 3 studente – toate pentru a o apropia de tineri.
Are si blog, normal, insa pe wordpress, total neprofesionist. Totul se finalizeaza cu concert, discurs si petrecere.

————————————————

http://school.discoveryeducation.com/clipart/images/lunch-color.gifLa ora 13:30 am luat pauza de pranz, moment in care am schimbat si tema pentru prima zi. Am trecut la PR. Efectele au fost imediat vizibile dupa pauza, sala fiind cam de 3 ori mai plina. Drept urmare am petrecut 15 minute mutandu-ne prin sala si asezand sacune in plus.

————————————————

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/5_O%27clockTeaM.jpg

“Nu-ti virusa copilul” a fost prima campanie prezentata la PR, care a surprins prin ideile de teasing din Pizza Hut, site0uri de vacanta : ” Copilul tau e amenintat”. Au ales sa faca cursuri de parenting pentru parintele 2.0 si sa stimuleze bloggerii cititi cu pachetul de software de la Kaspersky gratuit. Evenimentul propus de ei este unul online, in care se demonstreaza prin diverse metode ca amenintarea exista pentru copii. Pe termen lung, vor sa se extinda in licee cu ajutorul Salvati Copii. Overall, o campanie draguta, bine gandita strategic, insa puncte in minus la creativitate.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/boom_PR.gif

Concurenta, Bitdefender, a trimis in piata produsul antivirus cu campania celor de la boomPR, “Amenintarea e aici, infrunt-o!” Mergand pe o strategie de informare corecta si completa, au propus o abordare pe 7 amenintari ale online-ului. Nu stiu cati dintre voi ati jucat Venerix. E cam acelasi lucur, in bolile cu transmitere sexuala. Din nou bloggerii vor fi pusi la scris, tot pentru o licenta de antivirus, iar pe langa asta se va porni o leapsa. Pe final au prezentat si offline-ul in facultati – un SuperBit de plus si 7 amenintari.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/dot.jpg

“Dot” a primit drept client Raiffeisen Bank, realizand o campanie restransa. Izul corporatist s-a simtit de la capatul salii si sloganurile au fost foarte asemanatoare cu ceea ce am mai vazut pe banking – “impreuna” etc. Platforma de networking cu clientii si monedele personalizate au fost punctele cele mai interesante ale prezentarii, culminand cu inmanarea unei monezi chiar tutorei lor.
Later Edit: Vreau sa le dau si puncte in plus pentru initiativa comunicarii personalizate cu consumatorii prin platforma de feedback.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/GlamSquad.jpg

Echipa din care face parte si fosta mea colega de liceu, Alexandra, a facut o impresie destul de buna, mergand pe un concept de prezentare foarte personal – fosta angajata Ioana la Coca Cola HBC. Sub sloganul “Tinem legatura”, fetele au prezentat un program ce seamana leit cu Alumin AIESEC si Heading For the Future. Campania e foarte frumos si personal construita, prin cadouri anonime cu mesaj, scrisori de mutumire, exit interviews si o gala a celor mai buni angajati. Si ele vor sa foloseasca bloggerii, angajandu-i de proba in Coca Cola pentru o saptamana – sunt curis daca vor vrea.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/grupa_mica.jpg

Grupa mica, echipa din care face parte Flori(a fost pe PR si pe Incoming Exchange in AIESEC), a lucrat cu BCR si implicit cu Nicoleta Deliu(pe care o cunosc de la IAA YP). Ei au prezentat o strategie bazata pe seminarii de educare financiara pentru liderii de opinie din jurnalismul de specialitate(afla ca exista diferenta intre credit si debit ca si intre “gloss is ruj” sau “diesel si benzina”). Pentru angajatii care folosesc POWERCARD, au creat o tombola interna si o “Camera Secretelor”. Bloggerilor iubitori de caini le vor da si caini si powercard timp de 2 luni si le vor acoperi cheltuielile de intretinere, desgur daca vor scrie despre experientele cu Powercard. In vacanta vor intampina oamenii cu mimi Powercard – cu evantaie. Totul culmineaza cu un experiment “Girls and the city” cu bloggerite cu powercard in 3 etape:

  • 1 saptamana fara cash
  • shopping virtual pe Oxford Street
  • bilantul si premierea celui mai smart shopper.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/heels&ties_PR.gif

Au pornit prezentarea campaniei pentru Recolamp aprinzand un bec. Au avut un singur speaker, foarte carismatic, care a vorbit despre legea reciclarii becurilor si despre normalizarea procesului de reciclare. Mesajele au fost unele imperative – “…Foloseste containerul Recolamp”, corelate cu vizite Recolamp cu ajutorul ONG-urilor locale la toate companiile care au centre de colectare. Interesanta abordarea, insa saracuta strategia.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/jack.jpg

The Jack au vrut sa faca Bucurestiul sa respire, cu ajutorul Carpatcement. Abordarea lor de buzz-atentie-constientizare-actiune s-a concretizat printr-un set de evenimente in care voluntari ofera masti de gaz oamenilor pe strada, la redactiile media si in companii, le pun pe manechine in magazine sau pe statui in parcuri. Totul pentru a ilustra Bucurestiul peste 20 de ani. Tot in parcuri vor trasa conturul omului mort din cauza lipsei mastii de gaze in 2029. Punctul de maxim al campaniei e conferinta live pe internet si diversiunea cu aparate de fum intr-o caldire corporate. E in mod cert una din favoritele la PR.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Juniors.jpg

Juniors au avut de vorbit despre Tara lui Andrei, initiata de Petrom. Si-au ales ca target jurnalistii si liderii de opinie din ONG, radio, muzica si au decis ca ii pot “persuada“(nu stiam ca exista cuvantul 🙂 ) prin pasapoarte, drapel si imn din Tara lui Andrei, pentru inceput. Au continuat prin Apropo TV si Andi Moisescu, un eveniment de lansare destul de slab si coinciderea zilei noationale a Tarii lui Andrei cu Ziua Nationala a Romaniei. Sincer, puteau sa scoata mult mai mult de la campanie daca il personificau mai bine pe Andrei. Era sa uit de faptul ca si bloggerii mari vor fi invitati sa scrie despre asta.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Matrioshka.jpg

Unul dintre briefurile sociale – violenta in cuplu – dat de SensiBlu, a fost rezolvat de catre echipa Matrioshka prin “Sparge tacerea, nu fii complice violentei” in licee, cu ajutorul lui Tudor Chirila(oare de ce?) si a unor mesaje dur de adevarate pe facalete si tigai. In acelasi timp, isi doresc sa serveasca mancarea in KFC si McDonalds pe farfurii personalizate cu campania, desi in restaurantele cu pricina sunt putine produse servite pe farfurii. Una din ideile frumoase a fost sa imbrace bancile in hartie albastra si sa le transforme in colturi de defrustrare, ca alternativa la violenta. In rest, leapsa pe bloguri si 360.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/Press_the_Button.jpg

Umbrela Verde, proiectul de CSR al Tuborg, a primit rezolvarea echipei prin abordarea “dragostea nu dureaza 3 ani”, casatorind Tuborg cu Umbrela Verde, cu simbolurile anterioarea cavaleri de onoare, la Miramar. Radio Zu si Simplu vor concerta in cinstea casniciei. Puratorii de mesaj mi s-au parut sa aiba un potential exploziv foarte mare, punandu-i alaturi pe Mircea Badea si pe Ministrul Mediului. Bineinteles ca si aici bloggerii vor fi implicati sa scrie despre campanie si sa genereze trafic. Desi vor o colaborare cu radio Zu, totus au creat si o specie de mitocanie urbana(Guerrilla), Omnis Indolentum. Sunt curios cum o sa le impace pe cele 2 🙂

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/REDIM.jpg

Echipa REDIM a realizat campania pentru Edendor, un proiect din Cluj al firmei Impact, sub mesajul “ti se face dor”. O camapnie gandita sa fie foarte exclusivista si fancy, cu carnaval si serata dansanta. Nimic spectaculos, din pacate.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/the_bowties.jpg
Ei au construit pentru RBS o dezbatere in colaborare cu ARDOR, pe teme financiar-bancare, cu specialisti din domeniu si cu un juriu care sa decida partile castigatoare. In directia jurnalistilor, au ales sa le arate sistemul de banking preferential, chiar de ziua internationala a bankingului.
Gala RBS de 14 ani si promo pentru cardul Gold nu au lipsit nici ele din campanie.

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/images/logo_echipe/2009/ThemisPr.jpg

Nutline se pare ca a devenit Ministerul Distractiei sub condeiul ThemisPR . Au atacat toate mediile posibile online si offline, foarte bine, insa cred ca au pierdut esenta semintelor. Meciul, gasca si asocierea cu bere. Se putea si mai bine.

Daca ar fi sa se implementeze toate campaniile de mai sus, ar trebui Bobby Voicu, Zoso, Manafu sau Bad Pitzi sa nu mai scrie in lunile urmatoare decat despre BCR, RBS, Petrom sau Carpatcement, Bitdefender sau Kaspersky, desi ar face profit destul de fumos din produse si ar putea primi chiar catei(in cazul BCR).

Acestea fiind zise, declar inchis articolul zilei intai al Pitchurilor publice, surprins in mod placut de ceea ce am vazut.

Cum am castigat un iPod Shuffle?

…sau Marketing Innovation Conference, conferinta de client service, la care au fost prezenti reprezentanti de la agentii si de la clienti.

Cadru: IAA House, sala de conferinta – 9:43 – 17:55, ore de desfasurare.

Am fost intampinati de Ramona Patrascanu din partea IAA Young Professionals si Futurelab, care ne-a prezentat cadrul si speakerii zilei. Totodata, ea a lansat concursul de intrebari prin SMS, cu 10 iPod-uri ca premii.

Marina Natanova, asociat Futurelab în Rusia, si Olga Vaganova, asociat Futurelab in Ucraina, au sustinut o prezentare a modului in care climatul economic actual motiveaza clientii si agentiile să isi adapteze abordarea la noul context. Consumatorul final s-a adaptat de fiecare data la zgomotul publicitatii, diferentele de debit publicitar neavand efect.
Brandurile au inceput sa aiba comportament de “one night stand”, venind, cucerind, atingand obiectivul si apoi plecand. Totul se repeta din nou in urmatoarea luna, cand consumatorul nu mai reactioneaz la stimulii initiali.

Traim intr-o piata in care toata lumea practica greenwashing-ul, net promoter score-ul e in scadere(nevoia de a promova si altora produsul).

Prezentarea comportamentelor consumatorului in formatul Johari Window.

Hostage – recumparare mare, recomandare mica

Loyal – recumparare si recomadare ambele mari

Defector – recumparare mica, recomandare mica

Mercenary – recumparare mica, recomandare mare

Cele doua experte au mentionat ca majoritatea consumatorilor se afla in faza de ostatic de brand, recumparand, insa fara a recomanda.

Iesind din context, o parte din motivele pentru care apar diferende intre client si agentie se pot clasifica in:

  • 7 Nevoi ignorate ale clientilor
  1. Clientul vrea solutii costumizate pe problemele lui
  2. Care este ROI-ul?
  3. Lipsa de transparenta in media buying
  4. Implicarea publicului tinta
  5. Digital media
  6. Raportarea catre superiorii clientului
  7. Marketing eficent
  • 3 Deconectari ale agentiilor
  1. Agentiile mari sunt fabrici de productie in masa
  2. Multilocalitatea agentiilor, duplicand activitati
  3. Competitivitatea in cadrul grupului – agentiile nu reusesc sa identifice corect concurenta
  • 4 Gapuri intre agentii si clienti
  1. Identitate difuza a agentiilor, cand ei trebuie sa promoveze USPs de la client
  2. Suprasensibilitate la trenduri – web2.0, comunitati, social media, etc.
  3. Eram siguri ca nu o sa iasa, dar clientul a vrut = > advertising = prostitutie
  4. Motivatia indoielnica a agentiilor – premii sau cariere individuale vs. profit client

Am continuat workshopul intr-o mainera inediat, impartiti in client si agentie, spatiu in care am dezbatut fiecare in parte frustrarile avute la contactul dintre parti si la modul de lucru. Aici cred ca am aflat defapt cele mai multe lucruri din client service, am primit o adevarata baie de piata. Nu stiam de comportamente lipsite de respect, deadline-uri nerealiste, briefuri prost scrise sau inexistente, schimbarile radicale de ultim moment. Viata unui client service de la agentie poate fi poleita cu toate acestea, eventual si cu cererea clientului de a fi pregatit de expertul din agentie.

Dupa 2 ore de dezbateri, ne-am reunit sa concluzionam.

Agentia si clientul vor convietui bine impreuna daca:

  • va exista o comunicare face 2 face mai consistenta decat cea pe mail
  • account managerul de la agentie va explica marketeer-erului de la client problemele legate de branding
  • transparenta si diversitate in oferte
  • deadline-uri stricte
  • agentia isi apara/argumenteaza ideile in fata clientului
  • exista analize competitive de piata
  • insighturi din partea agentiilor
  • idei construite pe brief, nu cazuri genearel aplicabile si acolo
  • microexperimente propuse de agentie vs. experimente mari
  • implicare comuna a clientului si agentiei
  • impartialitate si argumente documentate in alegerea campainiilor
  • scgimbarile de ultim moment sa se datoreze unor factori insurmontabili.

Acum ajung la partea interesanta. Intrebarea cu care am castigat iPod-ul:

Care sunt exemple de rele practici in relatia dintre client si agentie?

Olga si Milena au identificat minciunile si diferentele de experienta dintre account si marketeer ca si principalele motive pentru o relatie dificila.

A fost foarte buna strategia de premiere a intrebarilor, pentru ca multi oameni din sala au putut sa se exprime intr-un mod neintrusiv, pentru ca Ramona a citit cele mai bune intrebari speakerilor.

Un alt lucru notabil e ca majoritatea slide-urilor din prezentare chiar nu aveau prea multe cuvinte pe ele, lasand concentrarea noastra asupra continutului.

Recomand tuturor conferintele organizate de IAA Young Professionals, avem multe de invatat de la profesionistii din domeniu si in plus e o ocazie de networking excelenta.

Conferinta Olimpiadele Comunicarii (II)

Ziua a 2-a la Conferintele Olimpiadelor Comunicarii

Loc de desfasurare: la fel ca cea de ieri 🙂

Reporter: tot eu.

De data asta nu am reusit sa trec foarte mult pe acolo. Pe scurt, s-au discutat teme legate de comunicarea politica si PR, la final realizandu-se o prezentare a potentialelor drumuri in cariera de comunicator.

12:00 – in cadrul laboratorului de disectie, s-au perindat prin fata participantilor : campaniile lui Obama si Cosmin Gusa la nivel politic:


Update: am schimbat clipul pt ca Obama l-a scos pe cel vechi de pe site-ul oficial!

In partea de PR Comercial, nu putea lipsi bineinteles campania celor de la Rexona cu Lowe PR, premiata si raspremiata pe la cateva festivaluri de publicitate internationale- “Transpiratia strica reputatia” – care a avut un efect extraordinar asupra romanilor.

si Campania Timisoreana – “Cupa Timisoreana – Competitia sanselor egale”, care a ajutat brandul de bere sa ajunga lider de piata in segmentul sau.

La orele pranzului, pe la 14:30, candidatii de la uninominal ne-au delecatat cu o serie de povesti de campanie din 2008, punand accentul pe importanta din ce in ce mai mare a consultantei politice. Nothing new 🙂

In finalul zilei, ne-au prezentat cei de la GMP PR, Saatchi&Saatchi, MediaPro Interactive si Propaganda cateva moduri de a-ti contura o cariera in publicitare/comunicare.

Sa fie cele 4 printre agentiile care inca angajeaza tineri?
Sau e doar un exercitiu de employer branding pentru viitor?

Cu juniorii ce o sa se intample in 2009?

Curios de raspunsuri,

Titus