Despre marketing, numai de bine!

Acest articol e scris de Andra Suciu, de la Butterfly Media Group, care a fost în locul meu la Leaders in Marketing, pentru că nu am reușit încă să mă clonez :). Îi mulțumesc ei pentru textul de mai jos și organizatorilor pentru invitație.

Ca o paranteză înainte de a intra în articol, se confirmă tendința de anul ăsta, transferată și în anul următor, de a miza pe outrageous, pe concepte la limită, pe curaj. Așa-i în criză, trebuie să încerc lucruri noi. 

Ieri am fost Leaders in Marketing, unde au fost prezentate tendintele in  marketing, media si branding. Dintre speakeri, ii amintesc pe Michael Ruckman (Senteo), Mohamad Mourad (Google) Kate Hamilton (Myriad Group AG), Daniel Queva (Microsoft), Ana Matos (The Garrison Group).

Gazda evenimentului a fost Paul Renaud (cel care a facut din Inna un brand global), « crazy », asa cum s-a descris, plin de energie si de un entuziasm molipsitor.

Am notat cateva idei care merita retinute :

–         Daca inca nu ai pagina de Google+, creeaza-ti una! Verific-o, optimizeaza cautarea Ad-urilor cu Social extensions si adauga Badge contului, pentru a-ti creste numarul de followers;

–         77% din continutul unui brand este creat de clienti si 71% din utilizatori sunt influentati de parerile prietenilor/familiei cand iau o decizie (cu referire la comentariile si postarile de pe retelele sociale : am mers undeva, mi-a placut, cometez à prietenii mei sigur vor tine cont de parerea mea si vor merge, la randul lor, la locul recomandat de mine) ;

–         Youtube – nu e prima conferinta la care ni se spune ca viitorul apartine continutului video, asa ca un cont pe Youtube este un must ! Aici este recomandat « the inverted marketing funnel » : atrage cei mai valorosi oameni, cunoaste-ti audienta si construieste o strategie care i se potriveste;

–         Marketingul este cel care pastreaza brandul « in a good shape »;

–         Ce este brandul, in viziunea lui Peter A. Blackwell (Managing Director 4 Thought) : brandul nu este ceea ce spui tu despre tine, ci ceea ce consumatorii spun altora despre tine (bun/rau, mic/mare, pozitiv/negativ). Toate acestea creeaza reputatia branului.

–         In marketing, fiecare mic detaliu conteaza: mi-a placut analogia cu tabloul lui Georges Seurat – daca punctele din care tabloul a fost facut ar avea alte culori sau ar fi puse altfel, totul ar deveni de neinteles. Fix asa e si in marketing!

–         Intregul business trebuie sa fie aliniat brandului, iar acesta trebuie sa aiba un scop clar. Fiecare actiune pe care o faci, ca si companie, conteaza, fiecare impresie a consumatorilor e importanta. La fel si atitudinea angajatilor, care trebuie sa se simta implicati in business, sa nu spuna niciodata « this is not my job ! ». Bad a, brandul tine si de ei!

–         De gandit la: Ce este de neinlocuit la produsul tau? Daca maine ai disparea de pe piata, ti-ar simti cineva lipsa ? Ce anume ghideaza si inspira fiecare parte din afacerea ta ?

–         Lansarea de noi produse este esentiala, altfel market share-ul va scadea drastic ( de exemplu, daca Samsung nu lanseaza un produs noi timp de doi-trei ani, afacerea va avea foarte mult de suferit) ;

–         Incearca sa creezi emotional engagement in randul consumatorilor tai (ti s-a intamplat sa mergi intr-un oras si sa platesti 10 euro pe o cafea, in cea mai renumita piata din acel oras ? Mie da ! Ei bine, fix despre asta e vorba !) Experientele sunt cele care schimba o persoana. Dupa ce cumpara un produs, este important ceea ce clientul simte si devine odata ce consuma produsul tau.

–         Nu este prima oara cand se da ca exemplu Harley-Davidson. Acesta nu mai este un simplu brand, ci un mod de viata ! Ca sa intelegi mai bine despre ce e vorba, iti pun o intrebare : cati oameni ai vazut ca si-au tatuat pe corp logo-ul CitiBank ? Acum gandeste-te cati au facut treaba asta cu Harley-Davidson.  Sunt multi, crede-ma !

Update:

–        Aici gasesti doua carti: Going for growth, Generating Top Line Revenues with Marketing de Paul J.R Renaud si The 5th Way, Enabling Top Line Revenues Through Integrated Customer Segmentation de Paul Garrison. In plus, in curand vor aparea pe site si prezentarile de la eveniment, asa ca mai arunca un ochi acolo, din cand in cand.

Despre campania Toyota (The Sienna Family) din 2010 iti mai aduci aminte ?

In final, te las cu clipul de mai jos, ca sa iti dea de gandit :

Piata de online a crescut in semestrul 1 cu 7% (YoY) – IAB Forum 2012

Ieri am fost invitat la IAB Forum 2012, conferința la care aflăm, de regulă, datele despre piața din online a României, câteva comparații cu Europa, reglementări, trenduri de dezvoltare și case-uri interesante.

Anul ăsta nu a făcut excepție, așa că merită să citiți notițele pe care le-am luat mai jos. Cu toate că nu am ajuns de la început, am sumarizat principalele idei prezentate pe cele 3 topicuri. Cheia ediției a fost optimistă și s-a vorbit mult despre integrarea comunicării, centrată pe online.

Reglementări europene și România

Directiva e-privacy a fost implementată, ceea ce înseamnă că, acum, în România, setările browserului constituie acceptul utilizatorilor de a primi cookieuri pe calculator, păstrând avantajele pe care această tehnologie le-a adus în România.

Publicitatea pe site-uri cu conținut ilegal și redefinirea datelor personale este în lucru, în curs de reglementare. Există o alternativă la ACTAOBA:DTSG – cadru și principii de autoreglementare. În UK și Germania au început să fie construite ”liste negre” cu siteuri cu conținut ilegal. În România, s-a vorbit doar cu AIMR. Nu există alte discuții cu alte entități, iar rolul discuțiilor este de a opri distribuția de materiale ilegale.

Revizuirea legii protecției datelor cu caracter personal va fi votată la anul, prin aprilie, când se va adopta o noua reglementare strictă a colectării și folosirii datelor personale pe internet. IAB România dorește să introducă ”datele pseudononime”, pe bază modelului german, pentru păstrarea posibilității de profilare a userilor online. Dacă legea iese în formă asta, IMMurile din piață pot să dispară.

Rezultatele ROADS pe Semestrul 1 – 2012

Probabil prezentarea cea mai așteptată și urmărită a fosst a PWC, despre valoarea pieței de publicitate online din România pe S1 2012. Am început ușurel, cu un film despre comportamentele de consum.

Două idei din el:

Conținutul migrează spre dimensiuni mai mici – bite sizes, ușor de digerat.
Sms marketingul contextualizat local și în funcție de preferințele de consum e un business nexploatat.

Și acum cifrele:

  • Creșterea globală a pieței de piblicitate va fi de 6,7% pe intervalul 2012-2016
  • Pe românia – 1500 siteuri incluse, 22 de entități.
  • Venit total în piața de online pe S1 2012 – 46,6 mil lei ~ 10 mil euro
  • Rațe de creștere previzionate pe 2012-2016 în piață globală:
    • Video și mobile vor crește cu peste 30%
    • Search și display vor domină în continuare piață.
    • Content advertising e pe locul 3, cu puțin peste 10% din piață.
  • Telecom, auto și serviciile financiare domină piață românească, cu aprox 30% din totalul spendingului pe 2012.
  • Tendința: creează un mediu în care consumatorul crede că se află în control. Treci de la push la dialog.
  • Piața de online a crescut comparativ cu s1 2011 cu 2,9 mil lei (600.000 euro), deci +7% – fără Google și Facebook ads.
  • Bannerele embed au crescut, formatele interruptive au crescut cu 13%, iar content advertising a scăzut cu 0,5%. Se vede o migrare spre safe advertising.
  • 35% dintre CEO au spus că au amânat o mișcare strategică din lipsă de talente în companie.

După ce am primit cifrele, au început case-urile, tot așa, cu o introducere mai relaxată, cu Infinit Solutions, cea mai profitabilă agenție independentă (sic!), care a insistat foarte mult pe Tradigital – create ecosystems around the consumer și pe conceptul de agenție full service bazată pe digital. Cu toate că a vorbit de integrare, a prezentat doar două aplicații de Facebook cu rezultate mediocre:

Rompetrol – Atelierul de paști (aplicație de facebook). A adus doar 3000 de fani, 2000 au jucat. probabil că aplicația a costat câteva mii.

Back to school – Rompetrol – a adus 908 ușeri care au produs conținut și 8000 de fani.

Și a anunțat că fac pentru Rompetrol un joc similar cu Orașul Minier.

Vorbe pe fir – proiect special pe hotnews.ro al Smile Media

Următorul proiect a fost un pic mai interesant, din zona de content advertising. S-a bazat pe două concursuri – Primul alo(povești despre telefonul fix, momentele în care vorbeau doar pe fix – 113 povești, 5000 de likeuri) și Fotografii în tonuri(fotografii cu telefoanele vechi – 98 poze, 16000 de likeuri).

Campania a fost promovată prin display pe Hotnews și Smartwoman, respectiv insert în newsletter-ul Hotnews.

Campanie online pentru detergenți – Persil în Rusia, by OMD

A prezentat Alexandra Zadoya, Henkel Account Manager OMD Russia.

Ce se întâmplă în mintea femeilor? Emoții. De aceea, au promovat Persil Fresh Pearls printr-un joc pe rețele sociale în Rusia, tot un fel de Farmville. E al doilea exmplu de branded games în jumătate de oră.

Rezultatele au fost uimitoare. Reach de 5 milioane din cele 8,5 mil. de femei perfecționiste în rusia. Research-ul a arătat că 80% din jucătoare au înțeles beneficiile brandului. Research-ul a fost făcut pe jucători, participanți la concurs și interviuri online – totul digital, iar relevanța jocului pe internet pentru detergent a fost de peste 70%. Jocul a fost relevant pe KPI.

Jucători – 300.000 pe două rețele de socializare, în condițiile în care în Rusia sunt aprox 61 milioane de utilizatori de internet.

Prezentarea Havas worldwide(rețea globală de advertising) – Russ Lidstone (@russlidstone)

Prezentarea s-a bazat pe ideea că brand-ul se construiește și dincolo de banner – abordează advertisingul în mod integrat și centrat pe conținut, social media, digital, dincolo de disciplinele clasice. Obiectivul lor e să livreze pe obiectivele de marketing și de business.

Am evoluat de la explicare la dovedire, până la cele 8 e-uri:

Elaborate and engage

– campania Chivas Regal în UK- lansare pe Youtube, susținută de TV și outdoor.

Educate and Enrich

– Credit Suisse – clienți cu venituri de 5 mil plus. Campanie cu expoziția Leonardo Da Vinci la galeria națională de artă din Londra – partener. Au făcut o aplicație de ipad/iphone – explorarea modului de lucru al artistului. Mii de descărcări și bunăvoință pentru sponsor.

Effect and enlighten

thepeacebutton.com – erau doar 19 români l-au apăsat. Sper că s-a mai schimbat numărul între timp.

Entertain and empower

Alberto V05 – campanie vox pop cu muzică și hairstyle demo.
Campania a fost lansată cu Shazam la XFactor UK, te ducea direct pe siteul de campanie. Așa da integrare cu TV-ul.

Au lucrat cu parteneri creativi pe conținut, nu au făcut totul în house. Concluzia: Dacă vrei să faci campanii puternice, nu poți decât să lucrezi integrat.

A urmat Bela Papp – Microsoft CEE, despre UGC

Am văzut un accent și din partea lui pe conținut generat de utilizator, colaborare între ușeri, rich media. Mai mult, userul tinde să își construiască identitatea online – testează produse înainte să și le ia.

Key finding de aici – Skype ads – reach de 1,6 milioane de români, însă targetarea lasă de dorit deocamdată.

Google a lansat Start Mobile în România

Robert Pefanis, International Head of Sales la Thinkdigital – ce s-a schimbat în media?

Au apărut medii noi, date și mai multe, social data layer, mediabuying automat, virale.

Key finding: Overlayer < banner clasic < expandable banner < expandable video banner – și la timp pe banner și pe număr de clickuri

Case-uri:

Banner interactiv de la Mercedes

MIB expandabil cu trailer în Spania

Lansare Samsung Galaxy S3 în Spania

Trenduri în measurement/digital research – Krystyna Bębenek , Audience Research Product Manager, Gemius

Nu am aflat informații noi. Se vorbește din nou de performanță vs. click, despre importanța datelor, a segmentării etc.

Geoffrey Hantson, Executive Creative Director la Duval Guillame Modem – despre virale. Nu e o strategie, e loterie

Creezi obiecte sociale – e vorba despre conversația din jurul filmului.

Pași de conversație:

  • Provocă o conversație
  • Surprinde și inspiră
  • Fii relevant
  • Fii autentic

Carlsberg – văzusem campania la Interact Barcelona, însă nu văzusem și rezultatele

Brand attribution – 98%
Share of choice – 37% (de fiecare data când cineva dădea click pe un banner de bere, de 0.37 ori era carlsberg).

TNT Belgium launch – push to add drama
– Second most shared ad ever

Iar ultimele două case-uri au arătat că PR stunts filmate sau VOX POPs sunt mai bune decât reclamele cu actori.

People trafficking – Red light district

Mind Read tent – online safety of information

În loc de încheiere, spun din nou că merită să mergem la conferințe, merită să participăm la educarea pieței și merită să cunoaștem oameni mișto (în speciall Robb și Geoffrey, care sper să inspire mai multe campanii mișto și în online-ul românesc, cu integrare adevărată și canale bine alese).

P.s. găsiți un live-blogging foarte bun la Andra

Update: o parte din prezentările de la IAB Forum 2012 se găsesc aici.

Publicitatea se schimba, clientul nu prea – IAB Forum 2012

Când e vorba de schimbare, publicitatea online ar trebui să fie lider, în avangardă, având în vedere că în fiecare an apar platforme noi, rețele noi și mor o parte din cele vechi. Cu toate astea, încă e destul de întâlnită la noi gândirea de tip „pâlnie”, când vine vorba de online. Am întâlnit următoarele două abordări:

  1. campanie = niște conținut Facebook și o campanie Google Ads, pentru că avem buget mic
  2. clienții noștri nu sunt online, deci nu prea are rost să facem campanii

Ambele sunt abordări greșite și, dacă ați auzit replicile respective în ultima vreme de la partenerii sau clienții voștri, ar trebui să îi trimiteți la IAB Forum, marți, pe 16 Octombrie, ora 9:00, la Intercontinental, București. Acolo vom povesti/afla mai multe despre alternativele de dezvoltare pe care le are piața de advertising online din România.

S-ar părea că anul ăsta merg foarte bine campaniile ce conțin cauze sociale (deci shareable), respectiv s-a investit mult mai mult în mobile advertising (cel puțin la nivel internațional). S-au mai exploatat sentimente umane, s-a mai întrecut limita, însă văd din ce în ce mai multă lume dispusă să investească mai mult în digital.

Nu pretind că știu încotro se îndreaptă industria, însă cu siguranță s-ar duce într-un loc mai bun dacă ne-am educa partenerii și clienții/colaboratorii/ordonatorii de credite (dacă îmi permit exprimarea) să investească mai bine, cu cap. Putem începe prin a-i invita la evenimente de genul ăsta, chiar dacă noi ne-am cam versat în ale conferințelor, așa cum am mai văzut că se scrie prin blogosferă.

Majoritatea start-up-urilor au nevoie de comunicare si branding

Asta am observat, cât timp m-am mai învârtit pe lângă companii în dezvoltare (ca să nu le zic la început). Numitorul comun a fost de o lipsă/prioritate redusă a activității de comunicare și branding ”corporate”. Pur și simplu, lăsau treaba asta pe ultimul loc – logo, site, mesaje de  brand, un pic de self promo, un pic de PR – și nu creșteau așa de repede pe cât ar fi putut.

Ceea ce urmează mai jos aplică mai ales la start-up-urile de online, care ar trebui să fie cu atât mai atente la prezența lor digitală.

De pe mail aflu că luni, 15 Octombrie, la Venture Mentoring vine cineva care știe multe despre identitate de brand și poziționare, importanța branding-ului de produs și de companie sau conturarea unui brand personal și vrea să împărtășească participanților câteva tips & tricks. E vorba de Iuliana Butuc-Cerchez, Corporate Affairs Officer în cadrul GECAD Group, om cu 8 ani în comunicare și branding pentru companii tehnologice, de ecommerce și servicii financiare, dar și branding personal. Înâlnirea o să aibă loc la HUB Bucharest, începând cu ora 15.00.

Dacă vrei să participi, te înscrii pe www.ventureconnect.ro (biletul de participare = 150 RON).

Până acum, 80 de companii au participat în cadrul întâlnirilor Venture Mentoring conduse de Radu Georgescu (Chairman GECAD Group), Ana Maria Andronic (Senior Associate al casei de avocatură Biriș Goran), Marius Ghenea (Președinte FIT Distribution și business angel), Dragoș Rouă (antreprenor online) și Peter Barta (Directorul Fundației Post Privatizare). Până la finalul anului mai sunt programate alte patru întâlniri.

Hai să vedem niște start-up-uri interesante anul ăsta.

ymens.ro – Cloud services pentru toti

De data asta, pe blog l-am chemat pe Robert Lazăr. Un tânăr de viitor în ale online-ului, care a așternut povestea unei lansări mai cu cântec și cu soft în nori.

Pe 3 Octombrie, la invitația lui Titus, am fost la lansarea produsului și a serviciilor Ymens. Probabil nu ați auzit de ei pana acum, cum nici noi nu-i cunoșteam.

Ne așteptam la o conferință tipică, în care se lansează un produs nou, se lauda produsul, ni se explică ce și cum face și apoi mergem acasă. Așa și parea să înceapă când pe scenă a urcat unul din manageri. Se prezintă, apoi este rugat de catre un individ să mai repete o dată pentru că nu pornise camera. Individul se recomandă ca fiind de la ProTv și spune că are un reportaj de făcut. Era începutul unei scenete de teatru originală și amuzantă, menită să explice produsul.

Totul se deruleaza ca o conversație între prezentator, reporterul TV și o domnișoară care a ajuns în sala de conferință în loc să fi ajuns la coafor. Surpriza apare atunci cand întră în scenă un polițist care investighează furtul de date confidențiale, parole și date (acest Garcea al secolului 21). Ne prindem imediat că la Ymens nu se poate întampla așa ceva și îsi da seama ca a greșit locul descinderii.

Să redăm și puțin din scenetă:

“R: Cu pixuul si agenda nu veti face performanta. Ati folosit vreodata tableta, laptop, reportofon?
-Si daca nu vreau?
R: Daca nu va ganditi la posibilitatile pe care le ofera o solutie in Cloud omiteti faptul ca scad cheltuielile dumneavoastra.
Tipa raspunde la telefon. “Sunt la conferinta. Se uita la mine cum iti dau tie explicatii”. Apoi continua.
-Dar eu gasesc aceeasi solutie gratuito online.
R: Daca nu platesti pentru un produs, produsul vandut esti chiar tu. Domnisoara stiti unde va aflati? -Stiti scopul? Coaforul e cu siguranta in ata parte.
Tipa tot raspunde la telefon a treia oara. Se urca pe scena. Ii da telefonul prezentatorului.
R: Nu multumesc, am suficienta drama in fata.
-Spuneti-i ca sunt cu dumneavoastra ca altflel vine si strica tot.
R: Da, da, Ymens, e aici langa mine, ma uit la ea. Multumim, da. Ok, pai v-o dau la telefon. Cum? Aplicatii gratuite? Auzi, vb serios? Aplicatii gratuite…ofera functionalitati limitate si spatiu limitat. Vorbeste singura prietena voastra. Ymens va ofera un spatiu de lucru unic atat angajatilor cat si dumneavoastra. Daca sunteti in CRM de ce nu aruncati un ochi pe raportul de vanzari….”

Dupa scenetă, băietii de la Ymens au început să prezinte serioși produsul și să răspundă la întrebări.

Ymens se autointitulează Compania de cloud. Ea este divizia de Cloud a grupului TeamNet și oferă o posibilitate securizată de a administra activitatea de oriunde și oricând, folosind solutiile cloud. În plus, ei se laudă că produsul dispune de un sistem de securitate demn de a fi utilizat într-o bancă. Toate datele sunt criptate, angajații nu au acces la datele de identificare, iar parolele pot fi resetate doar cu acordul utilizatorilor.

Soluțiile pe care le ofera Ymens în prezent sunt:

  • Index – arhivare și organizare centralizată
  • Facturator
  • Jurist
  • Planificator
  • Corespondent
  • Videoconferință
  • Recrutor
  • Comerciant
  • Intranet

In loc de concluzii:

  • Cloud-ul începe să se dezvolte în România prin intermediul Ymens, care în momentul de față, pe piața autohtonă, concurează doar cu soluțiile clasice
  • Soluțiile în Cloud par a fi mai sigure și recuperabile
  • Ne place că sunt integrate mai multe soluții într-o singură platformă; nu știm încă dacă acestea se ridică la nivelul unor soluții independente non-cloud
  • Am descoperit că se pot realiza și conferințe cu prezentare de produs interactivă

Mulțumesc Ymens și Standout pentru invitație.

Fotografii mai bune cu #scoalaF64

În weekend, m-am numărat printre norocoșii care au fost la Sinaia, împreună cu mare parte din echipa F64. Cine mă cunoaște știe că nu prea mă mândresc cu talent artistic, deci nici cu talent fotografic, deci a picat cu atât mai bine o vizită pe la școala de fotografie făcută la Hotelul Arca lui Noe de pe str. Furnica. Ne-am urcat fain, frumos sâmbătă dimineață în autocar și ne-am mișcat spre valea Prahovei, împreună cu restul coloanei de bucureștenii mânați de căldură și de serbările orașului Sinaia.

Toată isprava a constat în niște teorie despre cum se fac fotografiile mai bune, parte la care, recunosc, am asistat fascinat, un proiect practic, pe care o să îl pun pe blog când primesc fotografiile mai jos (pozele care par din același film), proiect pe care l-am făcut plimbându-ne cu 4×4 pe traseu de offroad, peste munți și văi. Dar mai întâi teoria.

Radu ne-a povestit despre experiețele lui cu fotografia prin alte țări și despre faptul că nu-i plac oamenii sau mașinile în poze. Ne-a zis că ar fi foarte bine să porți cu tine un trepied mic în excursii, că Londra e foarte mișto și că trebuie să evităm cablurile în poze.

Am aflat și despre marea regulă a treimilor, regulă care te ajută să încadrezi o poză cât de cât decent., iar George ne-a arătat câteva lucrări ale lui Henri Cartier – BressonMartin Parr, Miroslav Tichy, Kevin van Aelst, Michael Wesley, Egyed Ufo Zoltan, Jamie Beck, și Marian Pislaru, așa pentru inspirație.

Pentru practică, am fost până sus la capătul telegondolei din Azuga, apoi prin pădure, pe un drum forestier, către cabana Susai, unde ne-am oprit pentru un ultim popas înainte de drumul pe DN1 înapoi spre Sinaia.

Tot drumul m-am jucat cu o cameră Sony NEX 5N, care e mai deșteaptă decât mine și face poze singură dacă știi să o setezi.

În seara de duminica a urmat debriefingul și o parte a doua de teorie aplicată, în care am aflat la ce folosesc diafragma, timpii de expunere și parametrul ISO.

Diafragma – dozeaza cantitatea de lumina, care se injumatateste cu fiecare treapta: f/1.1 e dublu fata de f/2 , formula generala e f/sqrt(2). Controleaza profunzimea de camp – diafragma deschisa focalizeaza pe un obiect, iar cea inchisa da claritate intregii poze. Portret – diafragma deschisa(f mic). Landscape – diafragma inchisa(f mare)

***F64 e dimensiune de diafragma

Timp de expunere – dublarea timpului de expune duce la dublarea cantitatii de lumina. Fulgerele se fotografiaza cu timp de expunere mare. Drumul, raul sau poteca sunt linii directoare in foto. Scurt = instantaneu. Timpul de expunere lung pe apa produce – oglinda, daca apa e linistita, ceata daca e agitata

ISO – senzitivitatea suprafetei sensibile – mai mare inseamna necesar de lumina mai mic, mai mic, necesar de lumina mai mare. La fiecare dublare de iso e nevoie de doua ori mai putina lumina. Niciodata pe auto. Ok – 3200 – 6400 max

Cu ISO constant, daca injumatatim timpul de expunere, marim diafragma cu un pas. Daca micsoram de 4 ori diafragma, marim timpul cu doi pasi. Cu timpul constant, daca marim diafragma, injumatatim ISO.

Ideal este să ai următoarea setare pe aparat – A – care dă prioritate pentru diafragmă, pe când TV/S – dau prioritate timpilor de expunere.

Din păcate, n-am reușit să stau să văd și proiectele foto ale colegilor de școală, însă sper că o să și le pună toți pe blog. Mersi F64 si McCann PR pentru un weekend mișto și instructiv. Recomand școala oricui își dorește să învețe să facă poze mai bune.

Alte păreri și fotografii găsiți la CristiBogdan, Nihasa, Toma, Andreea sau Cosmin.

Internet & Mobile World 2012: cu ce am plecat de acolo

Ocazional, mai primesc internauți în vizită pe blog. De data asta, găzduiesc un articol scris de Andra Suciu despre experiența de la Internet & Mobile World pe care au avut-o cei de la agenția Butterfly Media Group. Articolul este o completare la ideea de „experiență contra text” pe care am promovat-o aici. Vă las să lecturați.

În urmă cu două săptămâni, noi, cei de la Butterfly Media Group, am primit invitaţii de la Titus, la Internet& Mobile World 2012, ținut la Romexpo între 19 şi 21 septembrie.

Butterfy Media Group este o agenţie tânără, dar lucrăm cu entuziasm la campaniile clienţilor noştri. Suntem foarte atenţi cu piaţa de internet, dar mai ales cu cea de mobil, care este în plină expansiune, așa că m-am bucurat tare când am primit invitaţia şi am putut participa la seminariile de la conferinţă.

Aşa am ajuns eu şi colegii mei la Internet & Mobile World 2012, unde ne-am întâlnit cu alţi aproximativ 2700 de oameni interesați de online. Au fost niște zile de discuţii intense, dezbateri şi networking.

În toate cele trei zile, mi s-au părut mai interesante și demne de lăsat în scris următoarele idei:

  • Reset your mindset: este momentul să trecem de la advertising, la participare! Brandingul în digital nu mai ţine de advertising, ci de participare.
  • “The social honeymoon is over”, a subliniat Dick Buschman, de la Achtung! Ai cinci minute pentru a impresiona utilizatorul care vine pe pagina brandului tău: dacă nu îi place ceea ce vede, pleacă şi îl vei pierde. Ţine minte trei concepte: emoţia, estetica şi engaged fans. “Think small”, a îndemnat Dick. Este foarte important să targetezi publicului, să nu te mai adresezi unui număr extrem de mare de persoane, ci acelor oameni interesaţi de brandul tău.
  • Mixul de comunicare este cheia succesului, când vine vorba de promovarea unui brand: TV, digital şi word of mouth.
  • Înţelegerea utilizatorului este esenţială în social media. Dacă, în trecut, brandurile comunicau unidirecţional, acum, brandul trebuie să creeze o conexiune cu utilizatorul şi să identifice persoanele importante care interacţionează cu brandul, pe care să le transforme în ambasadori ai brandului. Ei vor transmite mai departe mesajele către mase. S-a vorbit şi despre the Milleniais (consumatorii moderni, hiperactivi, interesaţi de activităţile celorlalţi) şi despre Facebook-izarea brandurilor, adică promovarea acestora pe Facebook.
  • Clientul devine prietenul unui brand, el deţine controlul, iar brandul trebuie să devină uman, empatic, să fie onest, deştept şi prost în acelaşi timp, să aibă abilitatea de a vorbi cu oamenii.
  • De reţinut că brandurile nu au fost create pentru a fi pe Facebook, aşa că este nevoie de o strategie pentru a le face compatibile cu această platformă socială. Ele trebuie să fie prietene cu utilizatorii, nicidecum autoritare, iar apropierea trebuie să se facă din punct de vedere social, nu prin advertising. “People love brads. Bring something worthy”, a spus Dick Buschman, de la Achtung!.
  • 50% dintre consumatori se aşteaptă ca brandul să folosească Social Media, aşa că nu le înşela aşteptările! Facebook, Pinterest, Chirpify, Sellfy, Foursquare – sunt câteva dintre platformele care pot fi utilizate, aşa că, profită de ele! Atenţie, însă, mesajul trebuie să fie adaptat fiecărui mediu.

În loc de concluzie, închei cu un citat al lui Kevin Reilly: “The future isn’t either traditional or digital; it’a a feedback loop between the two!”. Şi, desigur, aştept participarea la urmatoarele ediţii și am sa scriu mai des şi alături de colegii mei, pe blogul Butterfly Media Group.

OMG, Yahoo si-a facut site de mondenitati

Yahoo! România a dat ieri o masă și o țuică pentru lansarea platformei OMG în limba română. Ro.OMG.Yahoo.com e live de aproximativ două luni și, conform surselor interne, ar avea cam 500.000 de unici/lună, iar targetul e, evident, femei, 15-36 ani, urban, deci numai bun pentru publicitate.

Platforma e, deocamdată, un agregator de conținut spălat de pe Click, Cancan, Libertatea, Ok, Perfecte și alte site-uri de gen, urmând ca mai încolo să producă și conținut propriu. I-aș zice multitabloid, într-un abuz de limbaj.

Din punct de vedere advertising, cu Yahoo! (Mediacafe) se pot face atât bannere standard, cât și proiecte speciale (branding de secțiuni, sponsorizari de vedete/știri despre vedete, reclame targetate pe anumite cuvinte cheie, IAB Rising stars). Eu aș merge întotdeauna pe a doua variantă. Da, nu băgați chiar toți banii în Google și Facebook. Mai sunt și alte platforme care merg bine, printre care și cea a Yahoo.

În fine, așteptăm listarea oficială în SATI.

Ce are nevoie online-ul romanesc, in materie de training?

Webit Congress is an international event for the digital, technology and entrepreneurial ecosystem with special focus on EMEA emerging markets in Central-Eastern Europe, Middle East and Africa.”

Deși anul trecut a fost foarte bine și instructiv (vezi aici ce și cum), din motive obiective, anul ăsta nu pot să mă duc la Webit, în Istanbul.

Cu toate astea, n-aș vrea să las România fără un blogger/un pasionat de online care să scrie aici toate ideile bune și soluțiile de comunicare prezentate la una din cele mai mari conferințe din regiune.

De aceea, dau o invitație GOLD la Webit, pe 10-11 Octombrie, cu condiția să îmi spui în comentariu sau pe blogul tău până joi, 27 Septembrie, ora 23:59, (cu track back și email la titus punct capilnean arond gmail.com) ce are nevoie online-ul românesc, în materie de training, și să îmi promiți că scrii măcar un articol de 300 de cuvinte pe blogul tău sau aici(guest post) despre eveniment.

p.s. invitațiile valorează 380 Euro/bucată.

(sursa foto)

Fapte bune, maine, in Vitantis

Chiar dacă n-am cum să ajung, genul ăsta de inițiative merită toată atenția și participarea noastră. Pe scurt, conform statisticilor internaţionale, 1 din 100 de copii este afectat și fără tratament special, ei riscă să rămână izolați

Sâmbătă, 22 Septembrie, de la ora 15:00, în Vitantis Shopping Center, se dă startul campaniei ˝Ajută
un copil cu autism să meargă la școală!
˝. Alături de vedetele Kanal D, Christian Sabbagh, Simona Pătruleasa, Silvia Ioniță, Raluca Lăzăruț și Bianca Ioniță, Asociația Învingem Autismul și programul Jucăriada, cu sprijinul Butterfly Media Group, copiii cu autism și cei cu dezvoltare tipică vor participa împreună la ateliere de pictură și lucru manual, realizate în locul de joacă Yellow Place, din Centrul Comercial Vitantis. Participarea în campanie presupune și cel puțin o donație de 2 Euro la sms 8842 și ajută un copil cu autism să meargă la școală!

Copiii de la centrul Învingem Autismul, sprijiniți de terapeuții lor, vor prezenta pentru prima dată în public un dans pe care l-au pregătit aproape zinic și care va fi o surpriză inclusiv pentru părinții lor. La eveniment va participa și grupul ContraPunct, care vine să susțină această cauză cu dansuri și cântece. Toți copiii vor fi întâmpinați cu premii speciale din partea Vitantis Shopping Center și a partenerilor: Domo și Carrefour.

În plus, sâmbătă va avea loc şi lansarea, în parteneriat cu Editura Frontiera și Librăriile Cărturești, a cărții „În zbor barba nu crește” (despre care am vorbit pe Instagram vineri). Cartea este un jurnal emoţionant, care povestește cu umor și optimism întâmplări adevărate trăite de Horia Rizea, un băiat de 13 ani, alături de Kiti, sora sa cu autism. Lansarea va fi însoțită de o expoziție de fotografie-eseu despre Horia Rizea și familia sa, realizată de fotograful Andrei Pungovschi. Din Vitantis Shopping Center, Caravana va pleca în Cluj şi Iaşi, aviz bloggerilor de acolo, să scrieți, vă rog.

Fondurile strânse în urma campaniei vor ajuta la pregătirea specializată pentru școală a copiilor care beneficiază de serviciile Centrului Învingem Autismul și la formarea a 100 de cadre didactice din țară, din grădinițe și școli de masă, în metode de predare pentru copiii cu autism.