Ce-ti doresc eu tie, dulce Adserver
Când am intrat în corporație, una din primele mele griji a fost să mă asigur că există o soluție de adserving prin care monitorizez campaniile online de pe site-urile tradiționale de publishing. Fără el te cam bazezi pe ochiometrie și pe estimări date de publisheri și poți să:
1. ți-o muști că plătești ceva ce nu se livrează
2. să n-ai habar cum performează elementele tale creative de pe online.
Ambele situații sunt nașpa, deci trebuie luat adserver, oricare ar fi el. Aici intervine problema, sunt soluții cu duiumul pe piață, așa că trebuie să iei decizii:
Cum alegi un Adserver?
Totul începe cu număratul banilor din buzunar. Cât îți permiți să dai pe campanie, cât îți permiți să dai pe adserver. Nu prea are rost să faci o campanie de 10.000 Euro, dacă pe lângă ei te mai costă 2000 Euro soluția de adserving.
Apoi te uiți ce exact trebuie să livrezi – ai un banner flash de 50k, un video de 2 mb sau un banner HTML cu formular? Suportă adserverul tehnologia ta? Cât plătești în plus pentru spațiu mai mult? Merită?
După asta trecem la treburi mai serioase: targetare. Ce știe să restricționeze și să optimizeze? Dată, oră, IP, cookie, localizare, calendar personalizat. Toate astea îți fac viața mai ușoară.
Suport tehnic – dacă dai de o eroare, cât timp durează să o rezolve? Poate face diferența între o promoție de Crăciun reușită și o mare burtă de trafic. Tot aici intră și capacitatea de mărire a expunerii – dacă e cazul – pentru campanii de mare succes. Dacă tu vrei să bagi bani în plus și tehnologia nu te ajută, atunci mai bine folosești alt sistem. Nu-i ok să se încarce bannerul după 1-2 secunde după ce s-a încărcat pagina.
Raportarea este, din punctul meu de vedere, cel mai important criteriu de selecție pentru adserver, pentru că asta e utilitatea lui de bază, dincolo de faptul că îți livrează reclama. El măsoară. Și îți dă rezultatele. Raportul ăsta trebuie să fie cât mai detaliat, cât mai organizat și cât mai ușor de partajat pe criteriile de la rândul cu targetarea. Așa poți să umpli PPT-urile frumoase pentru corporații sau pentru șefii de cont.
Cam așa aleg eu adserverul. O variantă mai tehnică și mai meticuloasă găsiți aici.
Atenție, considerațiile de mai sus sunt rezultatul experienței mele, așa că pot suferi îmbunătățiri, în cazul în care există un adserver magnific, pe care nu l-am văzut încă.