De ce campania Raiffeisen cu bloggeri va avea impact limitat

Acum ceva vreme citeam despre proiectul Raiffeisen cu bloggerii, prin care aceștia trebuie să își aleagă un ONG, să facă un proiect de x pagini, pe care apoi să îl depună, să fie validat, pus pe lista scurtă, apoi votat public. Abia după etapa de vot se va vedea care proiect e eligibil pentru niște bani(între 3.000 și 22.000 de lei).

Când am fost la Roșia cu bloggerii din Cluj și Alba, am discutat și despre subiectul ăsta și părerea mai mult decât unanimă a fost că:

• bloggerul are prea mult de muncă și prea puțin de câștigat din campania asta
• ONG-urile fac prea puțin și primesc toți banii
• vizibilitatea proiectului este, în consecință, redusă
• nu o să se înscrie mulți bloggeri din lipsă de timp

Deja motivele astea sunt suficiente pentru a regândi un mecanism care, dacă ar fi fost testat cu 4-5 bloggeri înainte de lansare, ar fi fost modificat din start. Totuși, vreau să las câteva idei de adaptare a unei campanii de genul ăsta, în caz că alte companii sau chiar Raiffeisen se decid să meargă pe drumul ăsta.

Ideea #1

Pasul 1 – Campanie cu centrele de dezvoltare a ONG-urilor(care au bazele de date), prin care strângi proiecte pentru marea votare și strângere de susținători. Etapa 1 e mai puțin vizibilă, dar poate fi folosită pentru o campanie de teasing prin bannere pe principalele bloguri citite de alți bloggeri.

Pasul 2 – Campanie de strângere a bloggerilor susținători de proiecte puse pe un website de campanie(începe de la 10 bloggeri – cei care au avut bannerele – fiecare promovează câte o cauză). Există și proiecte fără promotor, care pot fi preluate de orice alt blogger. Timp de X săptămâni, bloggerii se strâng în jurul cauzelor preferate(reprezentate prin proiecte).

Pasul 3 – top 5 proiecte ca număr de susținători și pondere în ZeList/Trafic.ro/alt criteriu de ponderare întră în etapa de vot public, cu confirmare prin SMS. Etapa durează 2 săptămâni și se încheie cu câștigătorul final.

Ideea #2

Pasul 1 – campanie pe Facebook prin care se strâng cauze, proiecte, idei de salvare, dezvoltare etc. din mediu ONG. Etapa durează 1 lună și e susținută de Facebook Ads.

Pasul 2 – campanie pe bloguri intitulată ”Transformăm activiștii de laptop în manageri de proiect” – propune bloggerilor să susțină prin conținut/afiliere pe foștii activiști de laptop, care acum chiar vor să facă ceva mai mult decât o petiție online. De aici încolo, campania poate să meargă pe pașii de la ideea 1.

my2c. Unde trimit factura? 🙂

p.s. nu mă înțelegeți grești, inițiativa e bună. Se poate doar implementa muuuult mai bine și cu impact mai mare, chiar dacă se investește un pic în vizibilitate.