Tag: campanii

Campaniile de comunicare și pescuitul

În vremuri în care toată lumea stă cu mielul pe masă mie îmi zboară mintea la pește, deși cine mă cunoaște știe că nu sunt un mare mâncător de viețuitoare acvatice. Nu m-am apucat de vreo pasiune nouă, ci mă gândeam la modul în care ar trebui să fie făcută o campanie de comunicare ca la carte.

Din start, ai două posibilități:

  1. să bombardezi clientul cu mesaje și reclame pe toate canalele, sperând să îl prinzi și să îl tragi în „point of sale”
  2. să îl plimbi și să îl faci să ajungă acolo unde vrei tu(point of sale)

Prima variantă seamănă cu pescuitul cu harponul sau cu undița – prinzi pește puțin, variabil ca mărime și cu efort mare, respectiv cu rată de succes mică, raportată la numărul de aruncări.

A doua este pescuitul la plasă. Cu ea prinzi mai mult pește, mai repede, cu efort mai mic, însă trebuie să te asiguri că locul în care arunci plasa e populat, că peștele o să intre în plasă și că plasa e destul de mare încât să merite efortul.

Ei, cam tot așa se pot aborda și campaniile de comunicare. Continue reading Campaniile de comunicare și pescuitul

Ghid anti-teapa pentru clientii de online

Cred că fiecare om care lucrează în online de cel puțin 2 ani a auzit povești de genul “am luat țeapă de la bloggerul x sau agenția y” și, evident, la încă un cui în sicriul industriei de advertising online(așa cum înțeleg unii să o facă).

Țepele pot fi evitate dacă ești puțin atent. Am sintetizat principalele elemente la care trebuie să fii atent atunci când accepți o propunere de campanie online. O parte din ele le folosesc și eu, zi de zi, atunci când am de analizat oferte de publicitate/PR online.

Regula numărul 1:

Cere exemple anterioare. Dacă e proiect nou, cere exemple de alte proiecte similare implementate de persoană/agenția care ți-a propus proiectul. Dacă nu are, dă-i 10 la sută pentru o campanie de test, nu te arunca direct. Continue reading Ghid anti-teapa pentru clientii de online

Un feedback pentru Blogalinitiative.ro – campanii mari vs campanii mici

Au trecut mai mult de două luni de la lansarea inițiativei lui Chinezu împreună cu Revista Biz(și anume Blogal Intiative) și cred că le-ar prinde bine un mic feedback de la unul din participanții de la prima lor campanie – BCR Refinanțare.

N-are rost să intru într-o polologhie despre cât de bine e să implici în campanii( altele decât cele strict de PR) și bloggeri mai mici, dar mai mulți, că treaba asta crește blogosfera și impulsionează oamenii să crească și să scrie mai bine. Asta-i foarte bine și din punctul ăsta salut inițiativa.

Totuși, nu pot să nu observ faptul că de la prima campanie, cu premii destul de motivante și consistente, n-am mai văzut ceva de anvergura aia. Am tot primit anunțuri de campanii de 150 Euro premiul cel mare sau chiar mai mici (aici, aici sau aici). Continue reading Un feedback pentru Blogalinitiative.ro – campanii mari vs campanii mici

Cum calculezi pretul unui articol pe blog?

Una din întrebările pe care și le pune orice blogger la un moment dat(ăia care vor să facă bani cu blogul lor) este:

”Cât să cer pe un articol la mine pe blog?”

Eu calculez așa: Nr. ore de lucru pentru articol X salariu / Nr. ore lucrate la job X multiplicator timp liber

Explicație: Fiecare articol pe care îl scriu trebuie să valoreze cel puțin de câteva ori mai mult Continue reading Cum calculezi pretul unui articol pe blog?

Evenimentele pe Facebook si rata de participare – Baha vs. bataie cu apa

Urmăresc îndeaproape mecanismele de comunicare pe care le pune Facebook la dispoziție și pot să zic din capul locului că Events este cel mai plin de spam și cel mai lipsit de orice urmă de eficiență, pentru că te lasă să inviți toată lista ta de prieteni, iar prietenii tăi pot invita, la rândul lor întreaga lor listă ș.a.m.d. Există și scripturi care să te ajute să faci asta, însă nu scriu articolul ăsta ca să te învăț să faci spam. Recent, am văzut două exemple foarte bune de folosire a evenimentelor pe Facebook, unul care ilustrează AȘA DA și unul care ilustrează AȘA NU:

2011 Baha Summer Party (event)

Hard facts: au fost invitați în jur de 30.000 de oameni, au dat Attending 5000 de oameni, au dat Maybe cam  2000 și au participat aprox. 2500- 3000.

Treaba asta s-a întâmplat nu pentru că au făcut spam ca demenții, ci pentru că au adunat în jurul conceptului o comunitate de petrecăreți. Continue reading Evenimentele pe Facebook si rata de participare – Baha vs. bataie cu apa

Bani din blog cu BCR pe blogalinitiative.ro

Vă semnalez și eu că se poate să faci bani pe blog și fără să fii invitat de agenții în mediaplanuri de online.

Chinezu a lansat săptămânile trecute Blogal Initiative, o platformă de concurso-campanii pe bloguri, prin care bloggerii pot să pitchuiască articolele, comentariile, like-urile și RT-urile pentru campaniile de la parteneri. Nu, nu e o altă agenție care face campanii pe bloguri.

Ideea e bună pentru că, pe de-o parte, acoperă nișa de bloggeri mici/medii, care nu prind campanii niciodată, iar de cealaltă parte, face rost de expunere multă, pozitivă și gratuită la prețuri mici. Bine, mici în comparație cu o campanie de dimensiunile similare, pe 5-6 bloguri mari.

Costuri pentru BCR, respectiv premii pentru cei mai buni bloggeri:

– Premiul 1: 1500 de euro
– Premiul 2: 2 iPad de 16 G
– Premiul 3: 8 smartphones HTC

Mie, unul, nu mi-ar strica nici cei 1500 euro, nici iPad-ul, așa că o să scriu un articol pentru campania asta. Nu îți ia mare lucru, la nivel de timp și te înscrie în cursa pentru niște bani din blog, poate pentru primii.

Continue reading Bani din blog cu BCR pe blogalinitiative.ro

Doru Panaitescu are clienti de dat

Știu că mă citesc oameni care lucrează în agenții de online, de când am mai scris despre cei care fac campanii pe bloguri, plus alte ocazii mai vechi.

În plus, cred că mă citesc și oameni care se pricep la online, web copywriting, administrare de conturi de social media(chiar și pentru firme mici/medii), deci pentru voi semnalez următorul articol:

daca esti agentie interactiva, agentie de research, agentie de media, agentie de PR, agentie specializata pe Social Media sau Google Ads, publisher, sau orice alt tip de furnizor pentru piata de publicitate online, da-mi o prezentare de 3-5 pagini .ppt (merge si .pdf).

Oamenii au nevoie de voi. Anul trecut, la unul din cursuri, una din clientele mele, mare directoare de marketing, mi-a marturisit ca pana la curs, credea ca o singura regie se ocupa de toate site-urile romanesti. Trecand peste stupefactia de rigoare, am realizat ca totusi voi, cei ce ma cititi, nu sunteti inca suficient de vizibili, lumea nu stie de voi si voi stati cu capacitatea de lucru nefolosita.

Asa ca voi include cateva detalii despre compania ta intr-un modul nou, de prezentare a pietei cu lantul trofic aferent. Primii veniti, primii care vor fi recomandati si care vor lua leaduri grase de la mine. Rugamintea mea este sa treceti maxim trei lucruri la care excelati pe piata (nu vreau sa vad agentii care fac orice). Continue reading Doru Panaitescu are clienti de dat

Responsabilitatea sociala digitala in 2010

Corina m-a invitat acum ceva vreme să scriu despre responsabilitate socială(aka CSR), mai precis ce campanii din 2010 mi-au sărit în ochi. Având în vedere că data limită pentru articole este 14 martie, m-am pus jos, am stat 10 minute și am răspuns la întrebările de mai jos:

1. Care sunt primele 3 companii pe care le apreciezi cel mai mult pentru cum s-au implicat in societate in 2010 si de ce?

Petrom – Țara lui Andrei – pentru că e cea mai mare și mai vizibilă și mai implicată online companie, dar și pentru că efectele proiectelor lor nu rămân doar online, ci se transformă în sponsorizări, copaci plantați, copii fericiți etc. Îi admir pentru modul în care au reușit să își construiască un întreg paravan de CSR, din spatele căruia pot să extragă, exploateze și să vândă benzină, motorină și agregate.

Apoi ZIBO – Săptămâna fără televizor – mi-a plăcut nu prin impact și întindere, cât prin idee și concept. Copiii din ziua de azi nu mai știu să facă altceva decât televizor și, eventual, calculator – s-au pierdut ieșirile în parc, la joacă, vizitatul de muzee, de expoziții. Continue reading Responsabilitatea sociala digitala in 2010

O lectie scurta despre SEO si Twitter

Guest post scris de Dan Brasoveanu, pasionat de internet, web marketing to be more exact. Imi place sa dezbat o idee buna cu prietenii, alaturi de o muzica buna pe fundal si o bautura fina. Calatoresc cu spor, placere si drag.

Cam la sfârşitul lui Noiembrie cei de la Bing, au scos proverbialul iepuraş din jobenul de algoritmi de ranking şi au recunoscut că au început să folosească semnale din social media pentru a ordona rezultatele unei căutări pe motorul de căutare

Cum e şi normal, în câteva zile şi cei de la Google au lansat un comunicat în care şi ei recunosc că folosesc diverse semnale din social media pentru a prezenta user-ilor de Google Search cele mai relevante rezultate.

Toată luna Decembrie discuţiile din industria SEO s-au învârtit în jurul acestui subiect şi al metodelor pe care trebuie să le foloseşti, astfel încât o campanie de Social Media să influenţeze şi campania de SEO.

Sunt multe lucruri de zis despre acest subiect, dar prefer să mă rezum la ce am aflat din propria experienţă şi la web-ul din România care este dominat în proporţie de 90% de către Google, pe partea de căutări online.
Continue reading O lectie scurta despre SEO si Twitter

#MisterTwitter si #MissTwitter sau cum sa gadili ego-uri si sa ai succes pe Twitter

Free twitter badge
Image via Wikipedia

Am urmărit zilele trecute două acțiuni care au ocupat destul de mult spațiul și mesajele de pe Twitter-ul din România. Acțiunile se numesc Miss și Mister Twitter și au fost pornite de Ruxa, respectiv Auraș, care a reacționat la acțiunea Ruxei. Toată treaba a rulat destul de bine, iar tweeturile s-au adunat la peste 500 de bucăți.

Ce este MisterTwitter:

Mister Twitter a pornit în joacă, şi tot în joacă o să şi continuăm. Doar că deja avem peste 40 de nominalizaţi – cam pe unde v-aţi ascuns unii dintre voi până acum?! şi trebuie puţină organizare. Dat fiind că interesul e mai mare decât mă aşteptam, se impune şi “croşetarea” unui set de reguli. Pe care le fac din mers/scris, aşa că dacă nu sunt perfecte, aia e.

și MissTwitter:

Prima a inceput Ruxa, cu Mister Twitter. Mihai Dragomirescu a dus ideea mai departe, iar eu am preluat din mers si am pornit … nici eu nu stiu ce o sa iasa. Ruxa are deja premiu, idei de organizare si cateva nominalizari. Deci, baieti, trebuie sa ne miscam si noi mai cu talent ! Fac eu 3 recomandari personale, dupa care fiecare propune, (pana  miercuri seara) twitterita preferata. Dupa care interviu cu fiecare fata, si  vot public. Dupa care …. vedem noi ce iese, am ceva idei

Revenind însă la Twitter și la impactul pe care l-a avut acțiunea asta în două direcții complementare, cred că merită să analizăm puțin ce s-a întâmplat până acum.

Continue reading #MisterTwitter si #MissTwitter sau cum sa gadili ego-uri si sa ai succes pe Twitter