Aplicatie de recrutare cu webcam-ul si augmented reality

Fix înainte de Paști am primi un email cu anunțul că voi pune mâna pe o aplicație a Coca Cola HBC România, parte din programul lor de recrutare a management trainee-lor. Dat fiind entuziasmul dovedit de cel puțin o persoană pe Twitter, am zis că totuși o fi o chestie interesantă pentru alții, chit că am depășit momentul în care mi-aș dori un program de traineeship.

Despre ce am primit: o carte de vizită cu un cod. Nu, nu era vorba de QR code, pentru că mai nimeni nu îl folosește. Inițial credeam că trebuie să instalez ceva pe mobil și mă pregăteam să înjur Blackberry-ul pe care îl am pentru că nu-i în stare să ducă aplicația. Am intrat, conform instrucțiunilor, pe site-ul Coca Cola HBC, aici.

Prima și cea mai mare problemă a aplicației a fost că durează prea mult instalarea. Serios, am stat cel puțin 20 minute să mi se instaleze DIRECTX-urile din ultimii 5 ani, plus aplicația în sine. Ok, să zicem că trebuie fii perseverent ca să ajungi trainee, dar nici chiar așa.

Am dat drumul aplicației și m-am folosit de cardul primit să navighez prin ea – e o utilizare foarte faină a augmented reality prin webcam – mult mai funcțională și user friendly decât una pe mobil. Puncte în plus pentru asta. Recunosc că m-am jucat de câteva ori până am înțeles mecanismul și am ajuns în vârful scării:

Dincolo de efortul pe care l-am făcut și faptul că m-am bucurat că am descoperit schema care mă duce în vârf direct, aș mai fi făcut următoarele îmbunătățiri aplicației:

  • ajuns în vârf, aplicația trebuia să mă felicite sau să mă trimită pe un site, unde să am acces la niște goodies pe care altfel n-aș fi putut să pun mâna
  • ar fi trebuit să facă interactive elementele din aplicație – îmi tot venea să dau click pe ele, să aflu mai multe.

În rest, mișto ideea. Aplicația o să fie lansată pentru publicul larg în curând(săptămâna viitoare) și coduri s-au mai distribuit și se vor mai distribui pe la evenimente studențești.

Cine a mai primit cardul cu cod de la Coca Cola HBC?

Una pe zi – Cel mai tare jingle de reclama

Acum câțiva ani buni, Coca Cola a inventat moșul roșu și sunetul de Crăciun asociat cu brandul. Cred că reclama asta a rămas în istorie ca având unul din cele mai bune jingle-uri. Mulți îl țin minte și acum, chiar dacă au văzut reclama acum 7-10 ani. Și mai important, își amintesc faptul că era o reclamă la Coca Cola.

Am descoperit și melodia originală, ca să nu dăm așa de mult credit agenției și creativilor 🙂
Continue reading Una pe zi – Cel mai tare jingle de reclama

Motherland nu e ceea ce ai crede ca e

Coca Cola are branduri diferite peste tot în lume. În Australia au o băutură energizantă care se numeşte mamă(Mother), însă care are ca target puştimea iubitoare de parcuri tematice şi adrenalină. Nu poate ieşi nimic convenţional din asta, nu 😀

Pot doar să speculez că numele vine de la efectul puternic energizant, care te face să exclami “Mamă!”.

Check it out!

Advertising Agency: Smart, Sydney
Creative Directors: Kieran Flanagan, Dan Gregory
Executive Producer: Susan Walker
Agency Producer: David Steindl
VFX: Postmodern, Sydney
Production Company: The Colony, Sydney
Editor: Danny Tait
Music and Sound: Nylon Studios of Sydney, Australia

Nu-i aşa că ai vrea să te duci în parcul ăla?

Campania Coca Cola SuperBowl+Social Media

Superbowl este ”the Mecca” pentru advertiserii americani, locul unde se bat cele mai tari, cele mai ingenioase și cele mai haioase clipuri publicitare din partea celor mai mari companii internaționale. Totuși, unii decid să nu mai participe. Cel mai mare absent de la Superbowl 2010 va fi Pepsi, care a decis să investească banii respectivi(20 mil. $) în social media(am zis asta aici).

Toate bune și frumoase până aici, un mare plus pentru Social Media.

pepsi

Problema apare când concurenții lor direcți – Coca Cola, se apucăsă investească în social media, pe lângă expunerea venită prin Superbowl. Să vă povestesc puțin despre cum arată campania lor integrată – Social Media + Superbowl.

Toată lumea e cu sufletul la gură săvadă noile reclame de la Superbowl, din motivele descrise mai sus. Coca Cola(sau mai degrabă agenția lor de online) a zis că merită să profite de curiozitatea omului pe tema asta și să facă o campanie de buzz în jurul unui preview pentru clipurile de anul ăsta. Pe pagina de Facebook a Coca Cola(4,5 milioane de fani) ei au lansat o aplicație numită Live Positively, cu ajutorul căreia poți să vezi un preview de la unul dintre clipurile ce vor fi difuzate la Superbowl(sunt 2 în total). Toată campania se bazează pe următorul mecanism:

  • trimite o Cola virtuală unui prieten de pe Facebook și Coca Cola donează 1$ pentru Boys and  Girls Clubs of America(despre care puteți citi mai multe aici)
  • uita-te la clip(doar o parte din el) – ca beneficiu că te-ai implicat în campanie

Foarte simplu și foarte eficient, combină două componente de buzz – Superbowl ads excitement și Afilierea la o cauză socială.

Până acum au strâns 61.000$ 🙂

Lăsând astea la o parte, cele două reclame de la superbowl sunt……………

Continue reading Campania Coca Cola SuperBowl+Social Media

Una pe zi – Jaful Cola

Trebuie să ai mult curaj să afirmi că produsul tău e atât de râvnit încât și insectele îl vor atât de tare. Atât de tare încât organizează un jaf asupra unui tip care doarme pe pătură, în parc. Normal că omul s-a prins, dar numai după ce a auzit fatidicul sunet al deschiderii de sticlă.

Nu trebuie să ai curaj, trebuie să ai doar cel mai mare brand awareness din lume, după cuvântul ok 😀

Coca Cola