Tag: comunicare

Idei de la Marketing 360 – live blogging

Azi sunt toată ziua la Marketing 360, conferință organizată de Manafu&Co(Evensys) și o să captez pe blog toate ideile bune pe care le aud aici. Tot ce trebuie să faci este să dai refresh din când în când și vor apărea informații noi.

Marketing 360 este cea mai importanta conferinta locala de marketing si advertising, ce reuneste profesionisti locali si internationali in marketing, advertising, online si research. Va invitam la o serie de conferinte si seminarii despre noile oportunitati de promovare in contextul mediului de afaceri actual.

Iar azi, la a 4-a ediție, vor vorbi, Adam Nunn – CEE Account Director, OHD Media, Iulian Padurariu – Managing Partner, The Marks, Adina Vlad – Managing Partner, Unlock Research, Radu Ionescu – Managing Director, Kinecto, Adrian Alexandrescu – Managing Partner, Interactions, Sorin Psatta – Integrated Communications Director, Graffiti BBDO, Silvius Neagu – Business Development Manager, Star Storage, Stefan Stroe – Managing Partner, BuzzMan, Irina Craciunescu – Senior Research Consultant, GFK Romania, Bobby Voicu – General Manager, Intact Interactive, Denisa Armasu – Head of Creative Department, Interactions, Dan Virtopeanu – Director General Voxline și nu numai.

Adam Nunn – OHD Media

El ne vorbește de 2016 (beyond the horizon). Continue reading Idei de la Marketing 360 – live blogging

Strategia de comunicare online – mama rezultatelor

Ieri m-am întâlnit cu cineva care a început o agenție de online(inițial axată pe programare de aplicații pentru campanii) și care vrea să își extindă oferta, să includă și componenta de consultanță și implementare de proiecte de comunicare online.

Ideea de extindere i-a venit pentru că oamenii cu care s-a întâlnit pentru deal-uri și clienții pentru care lucrează nu au o direcție strategică în comunicarea online.

Cel mai simplu mod prin care pot să ilustrez diferența pe care o face direcția strategică este să fac următoarea analogie:

Doi țărani au o căruță, fiecare cu câte 4 cai. Ambii merg la pădure să taie lemne pentru iarnă, pentru că se apropie sezonul rece. Fiecare dintre ei taie câte o căruță plină de lemne și le pregătesc pentru drum. Toate bune și frumoase până aici.

Continue reading Strategia de comunicare online – mama rezultatelor

Social media e o unealta, nu o strategie de comunicare

Azi am decis să resuscitez un titlu din drafts, mai ales în contextul în care ieri am citit un articol destul de dur despre ”experții social media”. Încă de la primul meu training de comunicare cu ajutoru online-ului și, mai precis, a social media, mi-am dat seama că n-am cum să predau ”social media”, pentru că ar însemna să stau să detaliez ce face Facebook, Twitter, ce face un blog etc.

N-are sens. Despre asta poți citi prin help-uri, pe site-uri de tutoriale etc.

Până la urmă, ca să poți să faci o campanie de comunicare bună, folosind și social media sau folosind preponderent social media, trebuie să știi să treci prin următorul proces:

Află care-i obiectivul de business pentru produs/serviciu – 5000 de servicii/produse vândute în 6 luni

Stabilește obiectivul de comunicare, pornind de la obiectivul de business – și ăsta trebuie să arate ceva de genul: ”Strâng 10.000 oameni abonați la site/pagina de Facebook până la data de, din care cel puțin 10% cumpără produsul/serviciul, iar 5% devin clienți fideli, în 6 luni” Continue reading Social media e o unealta, nu o strategie de comunicare

Branding personal la Bizcamp – going digital

Ieri am vorbit în primul panel la BizCamp despre branding personal, așa cum îl văd eu făcut online și offline. Așa cum le-am zis și participanților, principalul takeaway este că brandul tău personal se construiește cu efort, consistență, coerență și constanță în ceea ce faci, comunici, vorbești, prin modul în care arăți, cu cine te asociezi, la ce evenimente mergi șamd.

Nu era nevoie să fii în sală ca să vezi despre ce e vorba. Trebuie doar să te uiți pe Facebook, Twitter, Linkedin și pe blogul meu și să vezi cum mi-am construit singur brandul online.

Mai nou se pare că sunt băiatul de aur al blogosferei, thanks to Dani. Ăsta da un pas înainte în personal branding.

Acum lăsând gluma la o parte, uite și prezentarea mea de ieri: Continue reading Branding personal la Bizcamp – going digital

Oamenii de comunicare nu ar trebui sa fie aroganti

Sursa foto - www.cdc.gov

Lucrez în domeniu, așa că îi văd în fiecare zi.

Unii sunt la locul lor, liniștiți, își fac treaba, își știu locul. Alții, în schimb, își dau aroganțe, se dau mari cu ce spoturi și campanii fac ei, se consideră cel mai important punct din piață.

Nu vorbesc aici doar de publicitari, ci și de oamenii de marketing, PR, comunicare online. Deh, până și eu am căzut în plasa asta de câteva ori – am zis că oamenii de la comunicare sunt cei mai importanți din tot lanțul de producție.

Mulți dintre ei uită că în spatele produselor sau brandurilor pe care le promovează stau zeci sau sute de experți, ingineri, avocați, tehnicieni, echipe de muncitori. Ei sunt cei care aduc produsul final pe care tu, ca om de marketing/comunicare/PR îl propagi, îl promvezi, îl vinzi grupurilor țintă.

Cred că ar trebui să ne uităm cu mai mult respect și admirației la ei.

Eu cu siguranță o să o fac.

Mituri si solutii cu si despre Earned Media

Earned media integrated purchase path
Image by dirkshaw via Flickr

Am început discuția aici, după care Lorand m-a rugat să scriu un articol mai concentrat pe earned media.

Earned media(în online) se definește, ca la școală, ca fiind acele materiale de promovare online produse de utilizatori de internet independent de influența directă și financiară a marketingului companiei tale. Se traduce prin articole pe bloguri, tweeturi, update-uri pe Facebook, clipuri pe Youtube/Trilulilu, fotografii pe Flick/Picasa sau mai știu eu ce rețea socială obscură.

Earned media este cel mai căutat tip de media din cauza unei percepții relativ greșite – nu costă. Mai mult de atât, valoarea acestui tip de media a început să fie foarte mare, pentru că recomandările venite din partea altor oameni sunt cele mai importante moduri prin care utilizatorii de internet pot fi convinși să cumpere(produsul, ideea, you get the point).

De ce Earned Media costă

Nu-i deloc complicat. Earned media cere mult timp, investiție de oameni și eforturi susținute din partea companiei. Continue reading Mituri si solutii cu si despre Earned Media

Cum ar fi trebuit sa arate comunicatul de presa despre RoTLD

Azi dimineață am citit un articol pe refresh.ro, care cita un comunicat de presă din partea Hostway. Redau și eu un pasaj, ca să fie clar despre ce e vorba.

RoTLD detine, in prezent, monopolul asupra pietei de tranzactionare de domenii .ro si impune companiilor partenere conditii de lucru inacceptabile.

Aceste conditii ingreuneaza considerabil atat dezvoltarea afacerilor care au principal domeniu de activitate inregistrarea de domenii, cat si cresterea pietei online din Romania. Includem in aceasta categorie urmatoarele practici:

– Concureaza proprii parteneri prin vanzarea directa de domenii;

– Contractele cu partenerii NU sunt negociabile;

– RoTLD isi rezerva dreptul de a modifica UNILATERAL toate clauzele contractului de achizitie de domenii (inclusiv prin adaugarea de taxe de mentenanta anuala);

– Partenerii sunt obligati sa achite in avans sute de domenii;(mai multe în comunicat)

Bun, toată lumea(din mediul online, care are cel puțin 1 domeniu propriu) știe că RoTLD deține monopolul pe domeniile .ro .

Nu e nimic nou. Din păcate, comunicatul de presă pe care l-ai citit mai sus reprezintă un fel de ”arătat cu degetul în curtea școlii, că unul din copii nu vrea să dea mingea lui, ca să se joace și alții cu ea”. În alte cuvinte, încearcă să stârnească un val de nemulțumiri și plângeri din partea celor direct interesați(clienți care achiziționează domenii, reselleri, etc.). Problema principală nu e asta Continue reading Cum ar fi trebuit sa arate comunicatul de presa despre RoTLD

Zilele Biz Live – ziua de Marketing si Media

ZileleBiz

Am ajuns de ceva vreme la Zilele Biz, în ultima zi, cea de Media și Marketing. Ziua începe cu câteva discursuri triste din partea publisherilor români, care ne povestesc cât de mult a căzut piața de media și cât de mult va mai cădea. Superconstructiv.

Nu o să fac live blogging de aici, ci mai degrabă voi scrie pe Twitter:

Dacă vreți să urmăriți live blogging-ul, intrați pe blogul celor de la Trafic.ro

Click pe more, ca să vedeți agenda:

Continue reading Zilele Biz Live – ziua de Marketing si Media

Ce lipseste la evenimentele din Bucuresti

Joi, 12 Noiembrie, am fost la Green Conference, ținută la Crown Plaza și cu tematică de CSR și online. Accentul a fost pus în prima parte pe responsabilitatea socială, mediul business, de ce se întâmplă lucrurile. Apoi au urmat o serie de exemple de proiecte, după care am intrat în zona de online și cum se poate folosi multitudinea de rețele sociale în promovarea unei cauze sociale.

Nu o să mă opresc foarte mult asupra conținutului în sine, ci asupra modului în care a fost livrat de către o parte din vorbitori. Din păcate, o parte din vorbitorii de la noi ar trebui să treacă prin 2 mari seturi de training-uri înainte să prezinte la evenimente diverse idei mișto și realizări, pentru că ajung să piardă mesajul inițial prin modul de prezentare.

Cele 2 mari seturi de training-uri sunt – comunicarea eficace și moduri de prezentare.

Acuma intrând puțin în topicul de comunicarea unui mesaj într-un mod eficace, trebuie să avem în vedere următoarele întrebări-cheie:

Continue reading Ce lipseste la evenimentele din Bucuresti

Politia o arde mai nou pe social media

Ieri a apărut o știre mare și frumoasă despre cum poliția capitalei s-a modernizat pe Social Media. Dacă până acum angajații o ardeau oricum pe Messenger, Facebook și Twitter, plus Hi5, acum sunt și unii plătiți din bani publici să facă asta 🙂 Nice.

Mă gândesc la faptul că ne vor majora naibii TVA-ul și că o parte din banii ăia sunt investiți în niște băieți care scriu pe net ce face poliția prin București. N-aș avea nimic cu asta în mod normal, dar când nu sunt suficiente patrule sau bani de benzină, nu cred că e relevant să stai de vorbă cu cei 350.000 de oameni de pe Facebook și cei 15.000 de oameni de pe Twitter. Continue reading Politia o arde mai nou pe social media