Tag: inedit

Baltoaca din Lia Manoliu

Azi ma intorceam de pe langa stadionul Lia Manoliu, cel in constructie de o gramada de vreme. Am luat-o pe la capatul lui 104, incercand sa traversez catre bulevardul Basarabia.

Intreb si eu cativa soferi de autobuz pe unde se poate lua. Imi arata o alee si imi ureaza noroc. M-am uitat ciudat la ei si mi-am urmat drumul. Dupa 20 de metri durmul facea dreapta pe langa un teren auxiliar de fotbal, pe care jucau de zor niste copii.

Norocul meu a fost ca aleea era inundata. Nu in gluma, ci 10-20 de centimetri adancime. Cu broaste cu tot in recuzita. L-am lasat pe domnul din imagine sa treaca, pentru ca era drum cu sens unic.

Apoi m-am urcat si eu pe gard si am traversat iazul cu broaste din mijlocul drumului.

A fost o experienta interesanta, ce pot sa zic. Mi-a luat mai bine de 10 minute sa fac picior langa picior, spanzurat de gard, cu laptopul in spate. Mai mult, un pusti vroia sa ma puna sa ii iau mingea din apa. Nu l-am ajutat eu, ci omul cu masina inchisa la culoare, care a facut un val suficient de mare ca sa aduca mingea la mal.

Iubesc viata in Bucuresti! E plina de suprize.

Gratar pe trotuar

Azi de dimineata m-am dus in sediu AIESEC Romania. Le-am tinut un training pe plaforma de comunicare interna, sectiunea de comunicare pentru internationali – echipa de suport Incoming Exchange.

Sediul lor e pe Nerva Traian, langa Timpuri Noi, adica in buricul targului 🙂 si bine asezat langa Dambovita.

Mergand in viteza spre blocul lor, am trecut pe langa o masina utilitara si 3 oameni care mestereau ceva. Initial nu am dat atentie, insa cand m-am apropiat la mai putin de 1 metru de ei, am vazut ce faceau – gratar pe marginea drumului cu torta de sudura pe un gratar si un carton prevazut sa capteze grasimea, ca doar n-o sa pateze asfaltul. M-am intors din drum special sa le fac o poza, pentru ca asa ceva mai rar mi-e dat sa vad.

Oamenii pescuisera in Dambovita si au zis ca trag un gratarel daca tot au aparatul de sudura la ei, ca se face repede pestele si se patrunde bine.

Le-am urat pofta buna si am fugit la training!

Petcha Kucha


Am descoperit ca si la noi se face petcha kucha, o tehnica de prezentare a 20 de slideuri in 20 de secunde fiecare. In 6 minute 40 de secunde trebuie sa dai gata publicul si sa le transmiti tot ceea ce urmareai prin slide-uri.

In B52 a avut loc petcha-kutcha la care au participat GMP Advertising, GMP PR, Itsy Bitsy, Point si Webstyler.

Eu am aflat de pe blogul unui copy de Webstyler – Iulian Barbulescu. Pe blogul lui se pot citi mai multe info despre ce s-a intamplat luni in B.

Nu e inca oficial pe portalul de petcha-kucha, dar e un inceput 🙂

Foarte tare initiativa!

Vaca mov – Seth Godin

Recent am devenit foarte fan Seth Godin.

Cine este Seth Godin? E un expert în marketing, autor a 10 cărți best-seller inclusiv ’The Dip’, ’Permission Marketing’ și ’Meatball Sundae’. Este cel mai popular blogger de business din lume (www.SethGodin.com).

Am devorat de-a lungul timpului ”Permission Marketing” si ”Ideavirus” – care m-au ajutat sa imi construiesc candidatura de vice-presedinte comunicare.

De cateva zie am inceput sa citesc/ascult ”Purple Cow” sau vaca mov, pe romaneste spus. Vaca mov, in acceptiunea lui Godin, reprezinta o idee remarcabila cu darul de a deveni profitabila in mediul business.

Esti fie remarcabil sau invizibil. Alege.

Ce au Starbucks şi JetBlue şi KrispyKreme şi Apple şi DutchBoy şi Kensington şi Zespri Hard Candy şi ceilalti nu au?
Au ignorat criticile si au inovat in ciuda tuturor sanselor de esec. Au fost remarcabile intr-o lume in care majoritatea sunt medii/safe.

Cei 4+1 P din marketing tocmai au adaugat inca unul, pe langa publicitate, plasare, produs, pret, permisiune(adaugat tot de Godin), acum apare is Purple Cow(vaca mov).

Vacile, după ce v-aţi văzut una, sau două, sau zece, sunt plictisitoare. O vaca mov, creeaza surpriza, e exceptionala. Vaca descrie o idee fenomenala, ceva interesant, ceva de necrezut, ceva revolutionar, ce va schimba modul in care se actioneaza pe nisa in care apare.

Lectia principala a cartii este : Fii remarcabil! – ai curaj sa fii remarcabil si vei avea succes.

Seth Godin considera ca majoritatea oamenilor si companiilor pot produce o vaca mov(idee). Ce ii impiedica insa e acea comoditate a ”status quo”, orientarea pe ceea ce au la acel moment, nu pe ceea ce business-ul/cariera lor ar putea sa fie. Se pierde mult timp si energie in pastrarea si stabilizarea momentului, nu in investitia pentru viitor. In general, majoritatea prefera sa ”play it safe”.

Nu, nu asa. E calea catre obscuritate, mediocritate si esec lamentabil.

Ai curaj, schimba, provoaca, esueaza. Inca de mici suntem invatati ca a esua e gresit. Dintr-un esec inveti o mutime de lucruri(nu spun aici ca e bine sa esuezi). Nu e bine sa nu esuezi niciodata, pentru ca nu vei sti ce poti sa imbunatatesti.

Conceptul lui Godin de vaca mov poate fi aplicat pana si in dezvoltarea carierei. Analogia e similara – poti alege sa fii ca majoritatea, o vaca maro, trimitatnd CV-uri peste tot si scrisori de intentie tipizate sau poti alege sa fii remarcabil, fa-ti un blog, lucreaza la un proiect urias, dificil, aduna rezultate , esecuri, victorii, vorbeste despre ele, creeaza conexiuni.

Totul e in puterea vacii mov. Trebuie doar sa ai curajul sa ii dai drumul.

In AIESEC am avut o singura vaca mov – Sustainability Day – Scoate capul din galeata! – pentru ca singurul lucru pe care il puteam face era sa fim remarcabili. Orice altcea nu ar fi mers. 🙂

p.s. Cateva idei notabile

– nu fii plictisitor
– sigur e riscant
– designul e cel mai important acum
– foarte bun e prost

Leadership in Creatie – Michael Conrad

Luni la ora 18:00 am ajuns la sediul Tempo din Aviatorilor. Din nou, pt cei care mi-au citit primul post despre cariera.

De data asta am fost selectat sa iau parte la un seminar tinut de Michael Conrad, un guru in publicitate, despre Leadership in Creatie – Standarduri si Idei mari. Seminarul face parte din Scoala Aternativa de Gandire Creativa.

Inca de la inceput, ne-a stabilit asteptarile foarte bine prin titlul-motto pentru prezentare – ”Inspiration for chosen people” – primul cvant avand sa devina laitmotiv in cadrul celor 4 ore petrecute impreuna.

Avem nevoie de standarde in creatie. Cand construim un concept nou, un mesaj, un vizual, avem nevoie de o unealta cu care sa evaluam, pe de-o parte, si de un minim de la care incepem sa apreciem lucrarile. De ce asta? Calitate – craft of execution

Intrebati fiind ce stadarde avem si cum le evaluam, multi am ramas destul de surprinsi sa vedem ca nu avem un sistem complex de standarde, lasand la o parte evaluarea lor – aici am stat si mai prost :). Iata cateva raspunsuri pentru evaluarea standardelor – ”lucrari care genereaza reactii pozitive”, ”perfectiune”, ”genereaza invidie”, ”livrarea a ceea ce ai promis”.

Standardele in creatie exista pentru a ghida creativul spre succes, pentru linia de la care incepi sa cresti. Fara ele ajungi sa fii condus de alti, sa preiei directii si apoi cand ele dispar, sa ramai in deriva pana apar altele noi.

Metoda de stabilire a standardelor, care ne-a aratat-o Michael Conrad, e bazata pe 4 elemente:

– sistem de notare de la 1 la 10 (10 mare, 1 mic)
– clasificarea
– 1-4 TIVO sau de evitat
– 5-7 WTSA(Want to see again)
– 8-10 7+ Award Winners

Fara alte introduceri – Sistemul de standarde creative:

10. Most inspiring in the world – sunt acele lucrari care te marcheaza, te inspira, circula prin lume, au vizualizari cu milioanele, toata lumea vorbeste despre ele cat de mult ii inspira – prin muzica, vizual si mesaj.

9. New standard in Communication – vorbesti intr-un mod in care nu s-a mai vorbit pana atunci pe piata de comunicare despre produs, esti inovativ, smart si simpatic – creezi carisma de brand

8. New standard for the category – in cadrul categoriei din care produsul tau face parte, redefinesti partea superioara a categoriei, ridici stacheta sau resegmentezi pe orizontala categoria – creezi integritatea de produs

7. Excellence in craft – self explanatory, te surprinde prin perfectiunea executiei, care susutine ideea si strategia

6. Fresh ideas – a mai fost folosita ideea? e cliseu(4)? sau e o idee inedita, e un „Big Idea”

5. Innovative Strategy – e ceva nou, nu s-a mai vorbit in felul asta despre produs, abordarea strategica pe USP este total noua

4. Cliche – well…cred ca stim aici ce e un cliseu – pare ca ai mai vazut ideea undeva
3. Non-competitive – cand reclama nu prezinta un USP, cand produsul e prezentt destul de ”as is”, nepunandu-se accentul pe ceva in mod hotarat.
2. Destructive – executia publicitara e mai slaba decat brandul in sine si ii face mai mult rau. se intampla cand agentiile fac lucrari superficiale sau nepotrivite
1. Appaling – pe romaneste – revoltator, insulta o anumita categorie umana in mod explicit sau implicit – watch out for this one!

Din pacate 85% din comunicarea contemporana e TIVO(1-4) si asta strica imaginea atat a clientilor care promoveaza, cat si a agentiilor care creaza TIVO, reducand brandul intregii industrii de publicitate.

Ca sa ne facem o idee despre ierarhizare, lucrarile de 7+ ajung la Cannes Lions, cele de 8 iau argint, cele de 9 aur.

Am trecut prin 9 reclame(epilator Philips, Lipfinity reflection – Maxfactor, Frosties – Kelloggs, Gain – smell, Aqaltis, Sony – color like no other, Lynx – sex, Disney – Magic happens, Heinz – microwave soup) si le-am evaluat dand punctaje din public. A fost o sesiune foarte interactiva si plina de idei interesante. Va recomand sa intrati pe youtube si sa cautati 10 reclame pe care sa le notati. E un exercitiu foarte fain.

Michael Conrad ne-a mai vorbit printre reclame despre ”Salesman poet” = definitia comunicatorului si despre cum sa iti definesti directia de comunicare.
Kellogg’s a ales de exemplu sa vada lucrurile asa cum le vede un copil.
Ideea de baza este sa iti pui intrebarea:

Cum pot sa ii inspir pe ceilalti cu produsul meu?

Cred ca orice comunicator are nevoie de standardele de mai sus ca sa creeze lucrari din ce in ce mai bune. Pot fi folosite de la FMCG la ONG-uri studentesti. E foarte util atat in propriile lucrari, cat si in evaluarea concurentei – e un aspect important care de multe ori e tratat superficial, cunoaste-ti competitorii si vei stii peste ce trebuie sa te ridici.

In partea a 2-a a seminarului, Michael Conrad a prezentat “Big Inspiring Ideas” – ideile care genereaza lucruri extraordinare.

La inceput am definit cateva concepte de idei, tipuri si varietati : – > idei de produs(M&M, Iphone), brand(Apple), design(Iphone), pret(Marlboro Friday), distributie, packaging, media, PR, eveniment, sponsorizare, colaborare(Nike+Appleton), business, comunicare, AD, audienta

O idee trebuie rezumata intr-un cuvant, cel mult o fraza!

Am vizionat din nou o serie de reclame la: Nike, Apple, Pepsi, Coca Cola – le gasiti pe youtube

O sa dau exemplele de AD, Communication, Brand si Business Idea

Cum se citeste partea de exemple – urmaresti fiecare element de pe line de la fiecare categorie(AD, COMM, Brand, Business)

Ad idea:
Michael Jordan flies like a jet plane to dunk the ball(Nike 1)
Boy teases dogs with greavy from the sunday meal to push his dribbling(Nike 2)
Archeology class detect o fosile Coke bottle in 2030(Pepsi)
Friends of polar bears enjoying a Coca Cola and polar aurora borealis(Coca Cola)
Young woman throws hammer at Big Brother on screen talking to the lemmings.(Apple 1)
Rebels, geniuses, creatives, strange people that created a change in the world.(Apple 2)

Communication idea:
?(nike 1)
Just do it! (nike2)
The choice of the new generation(Pepsi)
Always Coca Cola
?(Apple)
Think different(Apple)

Brand idea:
hero building(nike 1 and 2 – diferenta e in eroul superior pentru 1(MJ) si eroul din fiecare om – nike 2)
young Cola(Pepsi)
?(Coca Cola)
Freedom from IBM(Apple)
Creative genius(Apple)

Business idea
Buiding the religion of soprts(Nike)
Age Coca Cola(Pepsi)
?(Coca Cola)
The PC revolution(Apple early) – later, The digital entertainment evolution(Apple)

Totul trebuie sa fie tematic, sa spuna o poveste, sa poti tine un speech despre produs/brand/business/idee – asta e principala lectie lasata de Michael dupa ultima parte.

De unde a inceput Michael Conrad – de unde sa inceapa un creativ?
A inceput cu flyere, postere, spoturi radio, apoi a devenit parte din echipa, avand o influenta, apoi Creative Director, apoi si-a infiintat agentia de creatie.
Tot el ne-a spus sa devenim un copy/art extraordinar – invincibili, dar in acelasi timp si un excelent generalist – cult, citit, stie multe, ii vin idei multe, vede imaginea de ansamblu, nu doar particica lui.

Daca tot am ajuns la final, am o serie de carti recomandate de Michael pe parcursul seminarului:

The Book of Gossage (Paperback) by Howard Luck Gossage; Jeff Goodby (Author), Bruce Bendinger (Editor)

Inside Steve’s Brain (Hardcover) by Leander Kahney (Author)

The Rise of the Creative Class: And How It’s Transforming Work, Leisure, Community and Everyday Life (Paperback) by Richard Florida (Author)

New Media la Metrou

Bayer si Graffiti BBDO au aparut in sfarsit pe IQAds.ro cu campania noua pentru Aspirin 0.5 desfasurata prin panouri la Metrou.

„Practic ne-am folosit de panou, de rama panoului, de rama panoului alaturat, de colturile, peretii, tevile, balustradele si orice altceva se afla in apropiere pentru a ilustra tipurile de dureri cotidiene adresate de Aspirin 0.5. Mesajul a iesit in afara panoului sau, altfel spus, panoul a devenit parte din mesaj”, mai spune Dan Sendroiu

Am mai vorbit despre campanie, unde cei de la Graffiti au folosit tot ce le-a picat in jurul panourilor incluse in campanie.

Puteti vedea aici toate panourile din colectia campaniei.

Statiile la care apar panourile, pentru cei care vor sa le vada live sunt:

Grozavesti, Piata Romana, Piata Victoriei, Obor, Aviatorilor, Gara de Norg, 1 Mai, Costin Georgian, Unirii, Universitate si altele

Dupa spusele iqAds, campania este vizibila in 22 de statii de metrou pana la sfarsitul lunii Mai.

Curiosii pot sa le fotografieze ca cine stie cat mai tin pana cand dispar elementele externe(la Unirii disparuse deja cea din capul scarilor rulane, probabil ca e la cineva pe perete in casa, un fan Aspirin 🙂 )

Oi si LED

Se poate face arta si din oi. Cum? Le atasazi niste LED-uri cu baterii, antrenezi niste caini care sa le mane la comanda si iti pregatesti strategia de miscare a turmei in functie de ceea ce vrei sa obtii pe panza – aici pajiste. Pensula devine camera video/foto si tabloul o poza haioasa, un filmulet colorat.

E uimitor ce au putut sa faca oamenii astia cu o turma de oi colorate fie natural(ziua), fie electronic – noaptea.

Spectaculos, impresionant, ma inclin in fata lor.

Salve!

Microjobs.ro – Twitter bun la toate


Azi am descoperit datorita lui Iri site-ul de joburi la 140 de caractere, pe Twitter.

Cum era de asteptat, principalele oferte si cereri de pe-acolo, marcate ingenios cu #cautjob si #oferjob, sunt din industria comunicarii si IT(principalii devoratori de online).

Microjobs.ro e un agregator de twittere de pe conturile personale ale utilizatorilor. Mai exact, cauta in randul miriadelor de tweeturi din fiecare zi urmatoarele:

@microjobs si #cautjob/#oferjob

rezultatele fiind publicate pe site.

Ramane sa vedem cat succes voi avea de aici 🙂

Skol Bosses

E primul meu post despre o campanie publicitara, so pot sa iau o piatra in gura si sa curga cu cat mai multe din astea.

Am vazut clipul de la Skol. e genial.

Din punctul meu de vedere, spotul exploateaza un insight foarte fain de stresul sefului asupra angajatului, stres care te urmareste si dupa ce termini orele de birou. Iti sta pe bune in ceafa si in spinare, ceea ce vizual este redat “as is”, creand un efect funny 🙂

Coloana sonora de la reclama Skol e super potrivita cu cea ce se transmite vizual:

Angajatul cu o fatza foarte plictisita si sictirita, cu seful in spinare, cu melodia “complaninig, you never stop complaining”, care ajunge intr-un final la sticla de Skol, melodia luand o turnura fericita aici(cu “just a little bit of makes it right”), si astfel stresul(seful) e inghetat, cade pe jos si se sparge.

Later edit:

Ce e foarte misto, e ca sa foloseste conceptul din training “maimuta de pe umar”, cea care iti spune inaintea fiecarui training ca nu o sa te descurci, ca nu esti destul de destept, ca nu iti sta bine camasa, ce sa mai…ca esti praf. Analogia maimuta=sef=stres e perfect ilustrata aici.

Eliberarea prin bere, ce sa mai!

Nota de sexualitatea e foarte fina si rafinata in clip, spre deosebire de alte spoturi skol din trecut, doar un mic decolteu fiind vizibil in final.

This concludes my first review.

Cheers, Noroc sau cum se zice in Daneza si Norvegiana – Skol

Digital Marketing World 2009

Azi am reusit in sfarsit sa imi fac timp pentru o vizita la Marketing World 2009 – Digital Fair.

Ce e un digital fair?

Un concept nou de e-event, in care intri intr-o lume virtuala, esti intampinat de diverse cladiri virtuale(auditoriu, sala cu standuri, sectiunea de resurse) in care se intampla prezentari, expozitii, oferte de produse.

Digital Markting World a adunat aproximativ 12000 de vizitatori virtuali pe la standuri si la seminarii. Printre ei m-am numarat si eu. Am vizitat standurile companiilor de online marketing prezente si am adunat resurse de comunicare si marketing online. Am vazut keynote-ul conducatorului de campanie al lui Barrak Obama, am facut surveyuri de marketing si m-am minunat de cat de mult au avansat BTL-urile online in strainatate.

Promit sa il mai exporez si sa mai scriu cand gasesc ceva worthy 🙂