Cum ar fi lumea fara publicitate?

Am pus semnul de întrebare în titlu pentru că nu îmi pot imagina o lume bazată pe mecanismele de piață liberă în care publicitatea nu există. Ca să pot răspunde la o asemenea ipoteză, trebuie să stabilesc ce face publicitatea.

Rolul publicității

Publicitatea are un rol social foarte bine definit – ea ne ajută să ne dăm seama care produs e mai bun pentru noi și de ce. Ăsta cel puțin ar trebui să fie rolul ei primar și vital, din punctul de vedere al consumatorului.

De cealaltă parte, din punctul de vedere al companiei, publicitatea are rolul de a prezenta produsul prin avantajele lui competitive în relație cu alții sau de a crea o nevoie pentru un produs care rezultă o problemă sau crește gradul de confort al consumatorului.

Cum s-a distorsionat rolul?

Unii au înțeles prost publicitatea și au început să manipuleze consumatorul și să îl împingă spre produse de care nu are nevoie sau care nu sunt cele mai potrivite pentru el. Treaba asta merge o dată, de două ori, hai de trei, după care produsul dispare, fraierii rămân, facem un rebranding și o luăm de la capăt.

Cum ar arăta lumea fără publicitate?

Ar dispărea cu siguranță multe dintre inovațiile pe care le vedem acum în materie de IT, comunicare, produse de curățare, mâncare, electronică, construcții, etc.

Ar dispărea producția în masă, fabricile, uzinele producătoare, lanțurile de distribuție.

Ar dispărea mare parte din joburile actuale, în toată lumea.

Pe de altă parte, ar dispărea viciile comerciale(alcool, țigări, droguri, jocuri de noroc, prostituție, etc.). Probabil că ar apărea rapid altele să le înlocuiască.

În schimb, ne-am confrunta cu o localizare extremă a produselor și a producătorilor – pentru că nu s-ar mai comunica ce chestii produc ăia în Ungaria sau în Bulgaria, așa că trebuie să ne descurcăm cu ce avem. Diversitatea ar fi minimă, pentru că ai avea acces doar la ce produse ai în imediata apropiere, de restul nu ai ști nimic. S-ar crea prăpăstii între grupurile de oameni, în funcție de produsele la care au acces.

Publicitatea, fie că ne place, fie că nu, susține modul de viață pe care îl ducem acum. Mare parte din inovații s-au produs pentru că unii au vrut să fie mai buni decât alții și să se poată promova ca atare.

Publicitatea și comunicarea, în general, au dus la luptele constructive de idei între producători.

Concluzie: Lumea ar fi mai tristă și mai săracă fără publicitate.

Leapșa primită de la băiatul cu reclame tv. O dau și eu mai departe, oricui dorește să mă susțină sau să mă contrazică