Superbowl este ”the Mecca” pentru advertiserii americani, locul unde se bat cele mai tari, cele mai ingenioase și cele mai haioase clipuri publicitare din partea celor mai mari companii internaționale. Totuși, unii decid să nu mai participe. Cel mai mare absent de la Superbowl 2010 va fi Pepsi, care a decis să investească banii respectivi(20 mil. $) în social media(am zis asta aici).
Toate bune și frumoase până aici, un mare plus pentru Social Media.
Problema apare când concurenții lor direcți – Coca Cola, se apucăsă investească în social media, pe lângă expunerea venită prin Superbowl. Să vă povestesc puțin despre cum arată campania lor integrată – Social Media + Superbowl.
Toată lumea e cu sufletul la gură săvadă noile reclame de la Superbowl, din motivele descrise mai sus. Coca Cola(sau mai degrabă agenția lor de online) a zis că merită să profite de curiozitatea omului pe tema asta și să facă o campanie de buzz în jurul unui preview pentru clipurile de anul ăsta. Pe pagina de Facebook a Coca Cola(4,5 milioane de fani) ei au lansat o aplicație numită Live Positively, cu ajutorul căreia poți să vezi un preview de la unul dintre clipurile ce vor fi difuzate la Superbowl(sunt 2 în total). Toată campania se bazează pe următorul mecanism:
- trimite o Cola virtuală unui prieten de pe Facebook și Coca Cola donează 1$ pentru Boys and Girls Clubs of America(despre care puteți citi mai multe aici)
- uita-te la clip(doar o parte din el) – ca beneficiu că te-ai implicat în campanie
Foarte simplu și foarte eficient, combină două componente de buzz – Superbowl ads excitement și Afilierea la o cauză socială.
Până acum au strâns 61.000$ 🙂
Lăsând astea la o parte, cele două reclame de la superbowl sunt……………