Scurt exercițiu de matematică pentru publicitarii români

math challengeJohan Olson, ex Saatch & Saatch, a dat următoarea declarație: ”Seniorii de creatie castiga intre 500 EUR pe zi in Europa de Est si 1.000 EUR in Germania, UK si SUA” (aici). Apoi am văzut pe Facebook acest articol: Bogătanii din publicitate expuși.

Dincolo de Ionuț care e Iulian, propun să mai facem un mic experiment matematic.

Later edit: Glumă internă – Ionuț e Johan.

Salariu de 500 EUR pe zi = 10,000 EUR / luna

Salariu de 1000 EUR pe zi = 20,000 EUR / luna

Acum avem niște limite inteligibile pentru români, care-s plătiți pe lună. O să presupun că Johan a vorbit ”before taxes”, așa cum se poartă cam peste tot pe afară, așa că avem următoarea defalcare:

În SUA, din 10,000 EUR rămâi cu cam 6,700 în mână, în Germania cu 5,600, iar în UK cu 6,000.

Tot în SUA, din 20,000 EUR rămâi cam cu 12,500 în mână, în Germania cu 11,100, iar în UK cu 11,500.

(am folosit aceeași monedă pentru simplitate, nu influențează calculul).

În contextul în care:

  • doar chiria e undeva la 1-2000 Eur/lună într-un oraș mare, în centru, în oricare din cele trei țări
  • cost of living-ul e cel puțin dublu
  • ca să ajungi senior investești în cel puțin un curs de valoare mare
  • nivelul despre care vorbește omul e de senior

…nu văd de unde atâta impresie de bogăție.

#numazic

(sursa foto)

Mic checklist pentru materialele de promovare

Dacă tot vine sezonul campaniilor și promoțiilor, am zis să dau un mic checklist pe care îl folosesc în momentul în  care particip la producția de materiale de promovare:

  • Titlul trebuie să se vadă de la cel puțin
    • 5 m (poster/rollup/outdoor)
    • 1 m (flyer)
    • 50 cm (banner online, machetă de presă).
  • Trebuie să ai cel putin 1-2 elemente definitorii care să se vadă de la jumătate din distanța necesară pentru titlu (vezi bulletul de mai sus)
  • Textul de detaliu trebuie să aibă un font de minim 30% din dimensiunea fontului din titlu
  • Folosește culori cu contrast mediu și mare între text și background

Știu, sunt la mintea cocoșului, însă când nu o să mai văd materiale prost făcute, o să șterg articolul ăsta.

(sursa foto)

Advertising personalizat pe TV – mai multi bani pentru trusturi

Una ușoară, de vineri.

De când m-am mutat și am TV-ul în mijlocul casei, văd și mai multe reclame decât înainte. Treaba asta ar părea, la prima vedere, mai enervantă și mai sâcâitoare, însă mi-a trezit un mic bec în creierul creativ. De ce oare nu fac televiziunile/trusturile TV cerere pentru campanii cu cartoane personalizate?

Exemple: Intră pe protv.ro/bergenbier sau pe realitatea.net/dero și castigă.

Câștigă bani din traficul extra pe care îl generează, din site-ul de campanie pe care îl fac ei, din baza de date pe care și-o construiesc cu ”Conectează-te cu Facebook/Twitter/Google Plus/Yahoo etc.” și nu mai hrănesc monstrul zuckerbergian, care și așa are parte de foarte mult TV pe banii clientului și al stațiilor.

S-aude prin agenții? De asta a crescut online-ul așa de mult în UK: INTEGRARE, dar făcută cu cap.

(sursa foto)

ymens.ro – Cloud services pentru toti

De data asta, pe blog l-am chemat pe Robert Lazăr. Un tânăr de viitor în ale online-ului, care a așternut povestea unei lansări mai cu cântec și cu soft în nori.

Pe 3 Octombrie, la invitația lui Titus, am fost la lansarea produsului și a serviciilor Ymens. Probabil nu ați auzit de ei pana acum, cum nici noi nu-i cunoșteam.

Ne așteptam la o conferință tipică, în care se lansează un produs nou, se lauda produsul, ni se explică ce și cum face și apoi mergem acasă. Așa și parea să înceapă când pe scenă a urcat unul din manageri. Se prezintă, apoi este rugat de catre un individ să mai repete o dată pentru că nu pornise camera. Individul se recomandă ca fiind de la ProTv și spune că are un reportaj de făcut. Era începutul unei scenete de teatru originală și amuzantă, menită să explice produsul.

Totul se deruleaza ca o conversație între prezentator, reporterul TV și o domnișoară care a ajuns în sala de conferință în loc să fi ajuns la coafor. Surpriza apare atunci cand întră în scenă un polițist care investighează furtul de date confidențiale, parole și date (acest Garcea al secolului 21). Ne prindem imediat că la Ymens nu se poate întampla așa ceva și îsi da seama ca a greșit locul descinderii.

Să redăm și puțin din scenetă:

“R: Cu pixuul si agenda nu veti face performanta. Ati folosit vreodata tableta, laptop, reportofon?
-Si daca nu vreau?
R: Daca nu va ganditi la posibilitatile pe care le ofera o solutie in Cloud omiteti faptul ca scad cheltuielile dumneavoastra.
Tipa raspunde la telefon. “Sunt la conferinta. Se uita la mine cum iti dau tie explicatii”. Apoi continua.
-Dar eu gasesc aceeasi solutie gratuito online.
R: Daca nu platesti pentru un produs, produsul vandut esti chiar tu. Domnisoara stiti unde va aflati? -Stiti scopul? Coaforul e cu siguranta in ata parte.
Tipa tot raspunde la telefon a treia oara. Se urca pe scena. Ii da telefonul prezentatorului.
R: Nu multumesc, am suficienta drama in fata.
-Spuneti-i ca sunt cu dumneavoastra ca altflel vine si strica tot.
R: Da, da, Ymens, e aici langa mine, ma uit la ea. Multumim, da. Ok, pai v-o dau la telefon. Cum? Aplicatii gratuite? Auzi, vb serios? Aplicatii gratuite…ofera functionalitati limitate si spatiu limitat. Vorbeste singura prietena voastra. Ymens va ofera un spatiu de lucru unic atat angajatilor cat si dumneavoastra. Daca sunteti in CRM de ce nu aruncati un ochi pe raportul de vanzari….”

Dupa scenetă, băietii de la Ymens au început să prezinte serioși produsul și să răspundă la întrebări.

Ymens se autointitulează Compania de cloud. Ea este divizia de Cloud a grupului TeamNet și oferă o posibilitate securizată de a administra activitatea de oriunde și oricând, folosind solutiile cloud. În plus, ei se laudă că produsul dispune de un sistem de securitate demn de a fi utilizat într-o bancă. Toate datele sunt criptate, angajații nu au acces la datele de identificare, iar parolele pot fi resetate doar cu acordul utilizatorilor.

Soluțiile pe care le ofera Ymens în prezent sunt:

  • Index – arhivare și organizare centralizată
  • Facturator
  • Jurist
  • Planificator
  • Corespondent
  • Videoconferință
  • Recrutor
  • Comerciant
  • Intranet

In loc de concluzii:

  • Cloud-ul începe să se dezvolte în România prin intermediul Ymens, care în momentul de față, pe piața autohtonă, concurează doar cu soluțiile clasice
  • Soluțiile în Cloud par a fi mai sigure și recuperabile
  • Ne place că sunt integrate mai multe soluții într-o singură platformă; nu știm încă dacă acestea se ridică la nivelul unor soluții independente non-cloud
  • Am descoperit că se pot realiza și conferințe cu prezentare de produs interactivă

Mulțumesc Ymens și Standout pentru invitație.

E cam fără rost campania Orange Explorer la metrou

Discutam ieri cu o colegă la metrou despre campania Orange Explorer, cea cu expoziția de graffiti. Ea este, fără îndoială, un PR Stunt mișto, care a fost susținut de o activare BTL în ziua lansării, de bloggeri și jurnaliști de tehnologie și a generat cât de cât buzz. Nu contest treaba asta.

Problema e că panourile respective au rămas la metrou, în marile stații, promovând utilizarea de smartphone-uri și de internet pe mobil. Paradoxul lor este că trebuie să ai un smartphone ca să te bucuri de graffiti-uri, altfel te lasă indiferent, prea puțin curios, neînțelegând conceptul de augmented reality sau de coduri QR. Deci dacă n-ai smartphone, n-ai motiv să cumperi.

Dacă ai smartphone și poți să vezi graffiti-urile, atunci înseamnă că ai deja unul cât de cât nou și nu vrei să îl schimbi, ai un abonament pe 2 ani la unul din provideri și nu intri în targetul vizat. Poți, cel mult, să participi la campania de pe site (de care nu afli de pe panouri, culmea).

Întrebarea pentru Orange ar fi – de ce să plătești toate acele panouri mai mult de o zi(cea a lansării), care se adresează unui target îngust și care nu va cumpăra imediat, în loc să folosești spațiile respective pentru un alt tip de campanie de display sau să muți bugetele pe online?

Surse foto: (1), (2), (3)

Trusturile de presa n-au inteles o chestie

Mă uit la televizor. Prin natura jobului, ajung să trec pe la toate trusturile de mare angajament, ce servesc cu drag și spor spre informarea întregului popor(na că a ieșit!). Fără excepție, cu toții au început să promoveze masiv prezențele pe Facebook. Toți au comunități, toți invită la comentarii.

Toate bune până aici, încurajează social media, sunt avangardiști, educă poporul să interacționeze cu experții de la TV. Cu toate că au crescut comunitățile pe Facebook, duduie like-urile și share-urile, cresc volumele de comentarii, regiile care vând site-urile trusturilor, managerii trusturilor, IAB-ul vorbesc de stagnare-scădere în piață pentru 2012.

Ce se întâmplă?

Televiziunea X are 3 emisiuni de mare audiență, pentru care a făcut 3 pagini pe Facebook. Acele 3 pagini sunt promovate la TV în fiecare zi și privitorii sunt invitați să intre pe Facebook și să comenteze/să dea like sau share. Cititorul intră. Vede esența știrii, citește 2-3 comentarii, se prinde despre ce e vorba și atât. Nu mai intră pe site. Traficul scade, iar veniturile din publicitate(calculate la CPM/CPC/CPA whatever) scad.

Care-i soluția(evidentă)?

În loc să promovezi paginile de Facebook, mai bine îți consolidezi o sectiune pe site care se comportă cam ca o pagină de pe celebra platformă de socializare. Acolo îl rogi pe vizitator să se logheze cu Facebook-ul și să comenteze exact ca pe o pagină. Diferența e că traficul crește pe site-ul trustului și nu pe Facebook, iar veniturile din publicitate rămân în România și nu merg la tata Zuckerberg în buzunar.

my2c.

35% dintre pacienti au nevoie de un nou tratament in urma interventiilor dentare esuate

Mai e puțin până pe 11 Martie, când se încheie prima etapă a concursului Re-Zâmbește, organizat de Dentest. Azi sunt primul pe lista de bloggeri de pe formularul de înscriere, așa că mi-a fost și mai cu drag să te invit să intri în echipa mea.

Mai mulți cititori și prieteni m-au întrebat ce răspunsuri să dea întrebărilor din formular. Dacă primele două sunt simple, a treia se pare că a pus mai multe probleme. Continue reading 35% dintre pacienti au nevoie de un nou tratament in urma interventiilor dentare esuate

Re-Zambeste: Campania faina a Dentestet

Am scris vinerea trecută despre campania Re-Zâmbește a Dentestet, prin care te invitam să faci o faptă bună. Reiterez invitația să  te înscrii în echipa mea cu ajutorul formularului. Împreună redăm zâmbetul cuiva care are nevoie de implanturi dentare.

Prima etapă ține până pe 11 Martie, așa că ai timp să îți convingi și prietenii să ajute echipa să intre în finală. Continue reading Re-Zambeste: Campania faina a Dentestet

O faptă bună, un zâmbet nou

De cele mai multe ori poți să faci fapte bune cu eforturi mici. Un ajutor, un cuvânt bun, o încurajare, o atenție sau un zâmbet pot să facă diferența în cazurile cele mai neașteptate.

Amintește-ți de câte ori ai fost obosit, trist sau stresat. Ce te-a scos cel mai bine din starea de rău? Ce ți-a făcut bine? Zâmbetul unui prieten, zâmbetul persoanei iubite. Un zâmbet cald te face să uiți de probleme și să privești lumea cu mai mult optimism. Continue reading O faptă bună, un zâmbet nou

Cand ma apuca dorul de duca, imi vine sa ma urc in avion

Acum vreo două luni, prin miezul verii, am tras o fugă până în Barcelona și a fost grozav. Deși 3 zile și jumătate sunt foarte foarte puține pentru a vedea un așa oraș, am biciclit, am luat la picior și am folosit transportul lor în comun ca să vedem cât mai multe. Excursia s-a terminat și ne-am întors în birourile răcoroase din Bucureșt și în arșița nemiloasă din afara lor. Toate au fost bune și frumoase o vreme. Apoi a început să adie câte o briză mai răcoroasă la final de zi sau dis de dimineață, când o luam agale spre corporație.

O adiere azi, alta mâine, au început să stârnească ceva în mine. O chemare. Am încercat să o potolesc cu ieșiri la mare, cu drumuri la țară, numai să uite să treacă pe la mine. Dar nu s-a lăsat. Cu timpul a crescut și mai mare, până când a explodat în articolul ăsta, făcându-mă să îmi aștern gândurile de ducă.

Da, m-a apucat dorul de ducă. Pe vremuri, dacă se întâmpla asta, trebuia să mă duc pe la agențiile de turism/voiaj sau să caut în Pagini Aurii Continue reading Cand ma apuca dorul de duca, imi vine sa ma urc in avion