Student și preocupat de carieră? Du-te la AIESEC Academy 2014 – Spring Edition

Nici nu a început bine primăvara că au și apărut primele evenimente studențești. Dacă te uiți în jur, o să vezi că nu mai e ca pe vremuri, când te cam angajai oriunde fără prea multe cuvinte. Nu, acum trebuie să te zbați un pic, să înveți din timp care e ideea cu cariera, ce vrei să faci în viață, cam unde vrei să ajungi și alte treburi de genul ăsta.

Exact pentru nevoia asta am pornit noi AIESEC University în 2006, transformat acum în AIESEC Academy Spring Edition 2014 , care își propune să reinventeze conceptul de carieră pentru studenți.

AIESEC Academy se va desfăşura în perioada 31 martie – 25 aprilie 2014 şi va consta în training-uri şi workshop-uri despre MARKETING, IT, FINANŢE (3-4 săptămâni), livrate de specialişti din companiile partenere, precum şi un studiu de caz opţional, în urma căruia vor fi selectaţi interni în cadrul acestor companii.

Sună bine. Înscrierile pentru studenţi sunt deschise până pe 31 Martie, adică duminică, aici, iar pe 1 aprilie se trimit confirmările participării la AIESEC Academy.

Partenerii principali: P&G, ACCA, Nestlé, Ortec și Link Academy. Evenimentul este susţinut de INTACT Media Group.

1904057_655340947835114_1872752826_n

Despre AIESEC Bucureşti

AIESEC București este parte a celei mai mari organizații de tineri la nivel internațional, prezentă în peste 124 de țări și teritorii, cu o istorie de 65 de ani în dezvoltarea personală și profesională a tinerilor. Organizaţia oferă tinerilor o experienţă de dezvoltare inedită bazată pe oportunităţi de leadership, posibilităţi de exchange, conferinţe anuale, platforme virtuale si activităţi de învăţare în cadrul unui mediu internaţional. Prezenţa AIESEC în România s-a făcut remarcată timp de 23 ani, inițial în București, iar în prezent în alte 13 orașe.

World Information Architecture Day în România

WIAD-event-agenda-01-570x407Pe 15 februarie, la cafeneaua Tete-a-Tete din București, Grapefruit organizează ediția românească a World Information Architecture Day, eveniment inițiat, la nivel internațional, de Information Architecture Institute (SUA) și se desfășoară simultan în 25 de orașe și 15 țări. Tema de anul ăsta este modificarea comportamentului utilizatorilor prin UX, strategii de conținut și arhitectura informației (cu studii de caz). 

Organizatorii așteaptă 120 de participanți (project și product manageri din companii, experți în marketing și digital, generatori de conținut, designeri sau copywriteri). 

Câțiva dintre speakeri: Lucian Georgescu (Managing Partner, GAV), Cornel Baloneanu (Product Manager, PayU), Lucia Ciucă (Director de Marketing, eMAG), Sorin Pintilie (Designer & Co-Founder, Xone Design), Corina Săftescu (Director Editorial, CTRL-D), Marius Ursache (Chief Design Officer, Grapefruit) și Alecsandru Grigoriu (UX Designer, Grapefruit). Evenimentul e pe bază de invitație. Dacă vrei să participi, trimiți un email la office (at) grapefruit.ro

Cu toate că nu o să fiu acolo fizic, trimit pe cineva care să culeagă datele esențiale, studiile de caz și discuțiile cele mai interesante și pe baza cărora să fac un update la postul de față.

Până la urmă, un proiect digital fără o arhitectură clară a informației e ca o casă construită fără plan: sunt șanse mari să cadă.

Update:

Mai jos am publicat rezumatul prezentărilor de la WIAD 2014 – România, unde, din păcate, lipsa tehnologiei de teleportare m-a împiedicat să ajung 🙂

Wiad-37_audienta

Pentru a demonstra importanța arhitecturii informaționale (AI) și a conținutului în orice situație, membrii Grapefruit au propus o soluție online de completare a Declarației 200 de la Agenția Națională de Administrare Fiscală (ANAF). Formularul tipărit a fost reorganizat din punct de vedere al AI, astfel încât completarea acestuia să fie mai ușor de făcut de către persoane care nu dețin noțiuni juridice avansate sau de fiscalitate. Cu ajutorul noii soluții, utilizatorii primesc informații și exemple concrete, afișate în mod contextual. Prototipul prezentat la WIAD 2014 beneficiază de responsive design, fapt care îl face ușor de accesat de pe mobil și tabletă. Formularul este disponibil online la adresa www.d200.grapefruit.ro și poate fi tipărit, semnat și depus la ANAF.

La WIAD 2014, s-a discutat atât despre crearea unui conținut relevant și adaptat nevoilor utilizatorilor, cât și despre crearea unei experiențe pozitive printr-o arhitectură informațională îmbunătățită. Lucian Georgescu (Managing Partner, GAV) a vorbit despre importanța poveștilor construite în jurul brandurilor. Prin studiile de caz arătate, acesta a subliniat necesitatea creării unor povești relevante și autentice pe diversele canale media și ingeniozitatea de a construi branduri puternice cu ajutorul PR-ului negativ. Corina Săftescu (Director Editorial, CTRL-D) a discutat despre dificultatea de a crea conținut de calitate pentru o publicație de nișă și provocările cu care se confruntă un publisher în realizarea strategiei de conținut.

Adrian Iacomi (UX Designer & Partner, Cactus Ideas) a exemplificat, printr-un exercițiu de comparare a mai multor funcționalități disponibile în magazinele online din România, ce  înseamnă o arhitectură informațională corectă. La baza concluziilor prezentate au stat numeroase criterii de UX și AI. Iacomi a subliniat importanța testării oricărui produs digital cu utilizatori reali și a evidențiat beneficiile unei AI corecte, printre care: reducerea costurilor ulterioare, verificarea propunerilor de design și relevanța produselor realizate pentru publicurile țintite.

Lucia Ciucă (Marketing Manager, eMAG) și Cornel Baloleanu (Product Manager, PayU) au vorbit despre modificările care au dus la optimizarea procesului de plată online pe site-ul eMAG, prin implementarea unei noi pagini de plată. Aceasta presupune o opțiune unică de plată cu cardul, ceea ce a dus la creșterea cu 41.5% a ratei de conversie în pagina de plată (20% din totalul comenzilor realizate), de la implementarea sistemului până în prezent.

Prezentarea lui Gabriel Pătru (IAB Expert & Integrated Communications Manager, Media Direction, BBDO) a rezumat necesitatea de a avea o viziune globală și integrată asupra brandurilor. Pătru a subliniat importanța creării și transmiterii unor experiențe unitare pentru consumatorul final.

Festivalul Brazilor de Crăciun 2013 – brazi pentru educație #FBC2013

festivalul brazilor badge 2013 (1)Mesaj de la Salvați Copiii România. Nu mă implic prea des în campanii sociale, însă de data asta sunt în asentimentul faptului că ăia micii merită o șansă pentru un viitor mai bun. 

Pe 5 decembrie va avea loc o licitație la Radisson Blu, în București, cu ocazia Festivalului Brazilor de Crăciun.

Comitetul de organizare compus din Amalia Năstase (Manager Eventures), Andreea Raicu, Andi Moisescu (Realizator TV), Corina Bârlădeanu (Manager 2activePR), Ioana Iordache (General Manager, Leo Burnett), Liviu Sfrija (Director General Terrabisco), Tereza Munteanu (Managing Partner Wunderman), Gabriela Alexandrescu (Președinte Executiv Salvați Copiii România),  precum și sponsori, invitați și parteneri vor licita pentru brazii creați de Doina Levintza, Wilhelmina Arz & Camera de Comerţ şi Industrie Romania-Japonia, Hamid Nicola Katrib & Galeriile Noblesse, Lena Criveanu, Carmen Ormenișan, Stephan Pelger, Mădălina Dorobanţu, Mirela Diaconu, Malvina Cervenschi, Alexandru Ghilduș, Anca Lungu, Ramona Filip, Iris Şerban, Rhea Costa, Ego Men’s Fashion Concept,  Bucharest Design Center, Corina Vlădescu & Fundaţia Dumbrava Minunată, DIZAINAR, Laura8, ZENYA Atelier & Friends, Agatha Blanck & Bucharest Shopping & Bonpoint.

Ei au creat brazi din sticlă, bijuterii sau opere de artă clasice, însă toţi brazii trebuie să își găsească un nou proprietar și să aducă zâmbete pe chipurile copiilor din mediile sociale defavorizate. Anul ăsta se strâng fonduri pentru continuarea programelor care ajută la solidificarea bazelor educaţionale ale viitorului profesional al copiilor.

Cam așa arată unul din brazi (via The Public Advisors):

1460273_381046055363938_1729502849_n

În cele 12 ediții de până acum, Festivalul Brazilor de Crăciun a strâns 2.669.100 euro, care au fost investiţi în suport educaţional pentru 16.200 de copii. Salvaţi Copiii, în colaborare cu şcoli generale din majoritatea regiunilor ţării, a organizat programe educaţionale ce constau în: 42 de grădiniţe de vară, 32 de centre de tip A Doua Şansă şi 37 de programe Școală după Şcoală.

Și au avut și efecte foarte bune: peste 95% dintre copiii beneficiari au fost înscrişi în clasa I sau la clasa pregătitoare, 86% dintre copii au promovat examenele din anul şcolar 2012-2013, iar 20% dintre ei au obţinut şi premii la concursuri şcolare. Pe lângă impactul social pe care aceste programe îl au asupra copiilor, s-a observat şi o creştere a interesului părinţilor faţă de educaţia copiilor: 83% dintre părinţi manifestând interes faţă de evoluţia educaţională a copilului şi faţă de participarea la activităţi de consiliere parentală.

#spreadtheword #FBC2013

Se caută barmanii români demni de World Class

Ieri am fost la lansarea oficială, în România, a programul de instruire DIAGEO Reserve World Class (cel mai mare program de instruire în domeniul mixologiei din industria) și la startul concursului de mixologie World Class (cea mai importantă competiție pentru barmani la nivel mondial). Au fost instruiți din 2009 și până azi 15.000 de barmani din 50 de țări, ceea ce nu-i lucru puțin.

Pe lângă faptul că am asistat la producția artistică câtorva cocktail-uri interesante (dintre care cel mai cel a fost Smoky Zacapa Manhattan-ul), am zis să încerc să mă recalific drept barman. Poza de mai jos mi-e martor că mi-am dat silința și am produs un cocktail cel puțin decent, pe bază de rom, cu vanilie, lime și portocală.

1459347_472775886164631_1058868601_n

Bine, n-aș fi reușit să îl fac atât de bun dacă nu mă ghida maestrul Aristotelis Papadopoulos. E barman de la 16 ani, are mai bine de 28 de ani de experiență în domeniul mixologiei și a câștigat competiția DIAGEO Reserve WORLD CLASS în 2009.

Dacă eu sunt un profan și un neinițiat, cu siguranță sunt barmani buni în România care vor să se perfecționeze și să se măsoare cu cei mai buni mixologi din lume. Chiar Tellis spunea cum programul WORLD CLASS poate să fie un catalizator pentru carieră prin recunoașterea globală și expunerea internațională.

Deci, barmanii din România se pot  înregistra pe website-ul www.TheReserveBar.ro. Pentru asta, trebuie să completeze un chestionar și să își arate skill-ul printr-un video cu making of al cocktail-urilor ce folosesc exclusiv băuturi din portofoliul DIAGEO Reserve. În urma unei serii de concursuri locale, cel mai bun barman va fi selectat să reprezinte România în finala globală a competiției pentru titlul de Barmanul Anului 2014 DIAGEO Reserve WORLD CLASS.

Cam așa a fost anul trecut:

p.s. Diageo este liderul mondial al producătorilor de băuturi premium, cu o colecție impresionantă de branduri de băuturi alcoolice, de la spirtoase până la bere și categorii de vin. Acestea includ wiskey-urile Johnnie Walker, Crown Royal, JεB, Buchanan’s, Windsor și Bushmills, vodcile Smirnoff, Cîroc și Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Tanqueray și Guinness.

Reportaj de la Internet & Mobile World 2013 #imworld

anticiparea-viitorului-si-internetul-lucrurilor-tendintele-mondiale-prezentate-la-zi-la-imworld-2013Textul de mai jos e scris de Mirela Petre, Communication Specialist la eSKY.ro. Pe această cale îi mulțumesc și lui Cristi pentru invitație la Internet & Mobile World 2013, cu toate că n-am reușit să ajung din motive foarte work – related.

Concluzia, după ce am citit și formatat textul ăsta, e că digitalul nu moare, digitalul migrează spre centru, se transformă și crește.

Day 1, Marketing Technologies Stage

Declaraţia-controversă a zilei i-a aparţinut lui Nick Sohnemann de la Futurecandy:

“Ideas are nothing, execution is everything”. În contextul în care toată lumea caută să lanseze the next best thing (noul Facebook, noul iPhone) – e doar o pierdere de timp să stai să cauţi o astfel de idee, mai ales în condiţiile în care procesul intern de aprobare durează o veşnicie. Sfatul lui: tu, omul de marketing, fii un fel de start-up în interiorul companiei unde activezi.

Cele mai importante idei ale zilei:

Daniel Jurow, VP, Managing Director, Business Operations and Planning la R/GA, a vorbit despre importanţa dezvoltării de integrated products: tu, brandul, să construieşti un ecosistem în care toate produsele tale să se influenţeze unul pe altul, să funcţioneze împreună, să se complementeze. Aşa scapi de grija acelor one-time sales, îţi fidelizezi clienţii pe termen lung şi le vinzi constant produse şi/sau servicii.

Trei exemple:

Nike Fuel Band, ca element ce leagă într-un ecosistem toate celelalte produse Nike, brand-ul nemaifiind unul de pantofi sport, ci un stil de viaţă.

Tableta Hudl a lui Tesco, ultimul element din ecosistemul format din supermarket off şi online, bancă, program de loialitate, tech support pentru electronice şi, acum, o tabletă pentru familie, pentru ne-geekşi.

Apple: iMac, iPod, iPad, iPhone, iTunes, App Store

Au lansat şi un program-competiţie pentru start-up-uri.

Conform studiului gemiusAudience pentru august 2013, prezentat de Cătălin Emilian, Country Manager Gemius, au fost 8,9 milioane de utilizatori români pe net. Ce-au căutat ei: ştiri (5,84 mil.), reţete de bucătărie/gătit (4,49 mil.), informaţii despre medicină/sănătate (4,31 mil.), educaţie/dezvoltare personală (4,27 mil.), locuri de muncă (4,10 mil.).

Foarte relevant pentru marketeri şi crearea unei campanii/a unui mesaj: 68% dintre români au o experienţă mai mare de 5 ani în utilizarea internetului.

Bogdana Butnar a vorbit despre beneficiile advertising-ului pe Youtube. Ca brand, pe Youtube, ai două opţiuni: să fii content generator sau advertiser. Ca advertiser, poţi să ajungi pe bani puţini la publicul care te interesează şi poţi să măsori efectele campaniei în real-time. Ceea ce înseamnă că poţi modifica elementele campaniei, dacă e nevoie. Bogdana a dat exemplul unui client care a modificat partea de creative (conţinutul video) pentru că au observat un răspuns mai bun de la useri atunci când un anumit personaj apărea în spot. Aşa că l-au adus în începutul clipului, unde audienţa este mai mare (cele câteva secunde înainte de Skip). Youtube e, deci, un mix între advertising-ul pe TV şi măsurarea plus reacţia ta ca advertiser în real-time din digital. Un alt beneficiu: poţi să te „lipeşti” de clipurile unor artişti, de exemplu Smiley, pentru care n-ai avea, în mod normal, buget de endorsement.

Concluzie: Ads before videos funcţionează, atâta timp cât conţinutul e deştept şi adaptat la ce vrea user-ul: trebuie să-l convingi în acele câteva secunde când nu poate da Skip că vrea să vadă continuarea.

Concluzie personală: advertising-ul pe Youtube e încă puţin folosit la noi. Asta înseamnă: 1.) încă nu s-a ajuns la ad clutter, ca pe Facebook; 2.) costul e mai mic. Sunt doar câteva brand-uri care s-au „băgat” şi, dintre astea, puţine au făcut treabă bună. Prin urmare, competiţia pentru atenţia user-ilor e mică. Îţi trebuie doar buget să produci un video deştept.

Day 2, Marketing Technologies Stage

Declaraţia-controversă a zilei i-a aparţinut lui Serhad Bolukcu, CEE Market Manager la Facebook:

“To all of you having “Social Media Specialist” job titles, try to change your position to “Marketing Specialist” if you want to matter for your company. You might end up jobless soon.” În contextul în care e la modă să te numeşti „Social Media Specialist”, în contextul în care piaţa din .ro e într-o goană nebună după like-uri, ceea ce nu ar trebui să fie un scop, ci un mijloc. Sfatul lui: vino cu rezultate concrete care să conteze pentru CEO-ul sau CFO-ul tău. Altfel nu n-ai nici un cuvânt de spus.

Patru case study-uri româneşti:

  1. #inPraga, iLEo pentru Staropramen: campanie derulată în online şi offline, în care influencers-ii şi fanii sunt puşi în legătură directă
  2. Curaj Romania, campania de CSR a lui Piraues Bank: gândită şi lansată pentru susţinerea echipei României la Jocurile Olimpice, continuată prin declinarea pentru alte cazuri de CSR
  3. Grădina Mega Image: un FarmVille adaptat la gama „Gusturi româneşti” a supermarket-ului, care a avut rezultate bune (duh!). A aplicat elemente de cross-channel şi customer flattering: legumele au intrat în magazin ca ediţie limitată cu numele câştigătorilor din joc.
  4. „Manifestul pentru creativitate”, DigitalStar pentru Samsung Galaxy Note II: cu elemente de augmented reality şi mesaje de flattering – aplicaţia crea rezultate de Google Search click-abile care duceau la articole pe mediafax.ro sau gandul.info, inclusiv un video, unde numele utilizatorului era in prim plan.
  5. „Colindătorii”, Green Pixel pentru Timişoreana: e important să nu îndeşi pe gât fanilor/userilor mesaje de vânzare, mai ales în perioadele când toată lumea face asta (de Crăciun, în cazul ăsta). Dacă tu ca brand oferi o platformă (aplicaţia, în cazul ăsta) unde oamenii să folosească Facebook-ul cât mai natural, adică să interacţioneze cu prietenii, atunci ai câştigat.

Cele mai importante idei ale zilei:

Conform Weronikăi Sobolak, Client Partner CEE Global Marketing Solutions la Facebook, reach-ul dintr-o zi pe Facebook România, pentru un advertiser, e egal cu cel realizat într-o lună de rol.ro, protv.ro şi realitatea.net la un loc. Tot ea spune că reach-ul dintr-o zi pe Facebook România e egal cu cel al unei ediţii a emisiunii „Românii au talent” de pe ProTV.

Serhad Bolukcu, CEE Market Manager la Facebook:

„Social is not the goal”, tocmai de aceea e foarte important să îţi stabileşti corect KPIs-ii: care sunt şi cum îi măsori. Like-urile şi share-urile nu sunt un scop, sunt doar un mijloc prin care ajungi la ce ţi-ai propus. Nu ar trebui să fie folosiţi drept KPI pentru a defini succesul unui business.

Angelique Shierz-Crusius de la Capcom a vorbit despre campania multi-channel pentru Resident Evil 6.

Concluzia mea după prezentarea comună a celor doi invitaţi din partea Facebook, Serhad şi Weronika: Facebook trage tare pe educarea marketerilor în a folosi soluţiile premium oferite de Facebook Advertising: Custom Audiences, Lookalike Audiences, Facebook retargeting. E important, spun ei, să foloseşti zilnic Sponsored posts pentru reach cât mai mare şi constant şi soluţiile premium de advertising pentru campanii punctuale.

Paul Armstrong, founder Digital Orange Consulting, a vorbit despre cum Social Commerce-ul n-a murit. Scopul său este retention-ul şi relaţia pe termen lung dintre brand şi consumator, în niciun caz one-time sale-ul.

C&A Fashion Like, Brazilia – cross-channel campaign: a fost testată iniţial pe 3 umeraşe din tot magazinul, au analizat, au modificat unde era nevoie şi apoi au lansat-o în tot magazinul. Bugetul a fost de 20.000 lire sterline.

Alina Petri, Country Manager la ForestView România, a subliniat importanţa Facebook-ului în campaniile cross-channel. ZMOT a devenit, şi la noi, o etapă importantă în decizia de cumpărare, prin urmare comunicarea pe Facebook şi ajustarea mesajului în funcţie de rezultatele care vin în real-time sunt esenţiale.

Ilona Ciausoiu, WSI Licence Owener, prin case study-ul ShopBag (o aplicaţie mobilă-pilot de livrare la domiciu a produselor tip supermarket) a subliniat importanţa testării pe o nişă înainte de a lansa un produs pentru masă. E important să înţelegi user-ul/clientul, să măsori, să tragi concluzii despre ce merge şi ce nu şi apoi să lansezi, dacă nu vrei să arunci banii pe geam.

Andrei Georgescu, Co-Founder White Image, a vorbit despre importanţa segmentării bazei de date pentru e-mail marketing. Ca să fii cât mai relevant pentru om, deci ca să-l convingi să cumpere ce vrei tu să cumpere. Open rate-ul şi CTR-ul se dublează în cazul în care foloseşti soluţii de Behavioral Targeting pentru campaniile de e-mail marketing (duh! again).

În ultimul panel, Adrian Pavelescu, Managing Director la Outbox, Alexadru Cernatescu (n.b. cel care făcea o prezentare la IAB Forum 2012 despre aplicația Rompetrol cu 908 useri), CEO şi CO-Founder Infinite Solutions Agency, şi Marius Deak, Founder Green Pixel, au vorbit despre importanţa relevanţei în campaniile unui brand, despre importanţa adaptării mesajului la canalul folosit, despre nevoia de coerenţă în comunicarea multi-channel.

Una dintre concluzii a fost tocmai aceasta, că cele mai eficiente campanii sunt cele multi-channel, un fel de tra-digital (cele mai importante elemente din advertising-ul tradiţional, îmbinat cu digital-ul).

Pe 1 Octombrie, IAB Forum aduce un 1 mai toamna

iab-forumScriam acum ceva vreme că avem nevoie de o zi de respiro și toamna, că se cere un 1 mai pe 1 octombrie. Exact asta își propune anul ăsta IAB Forum-ul, să fie un răgaz din alergătura campaniilor și promoțiilor de toamnă, din campaniile online pe care le derulăm. Practic, în ziua aia se merge, cu mic, cu mare, la eveniment, se socializează, se află trenduri pe 2013-2014, se văd analize pe primele 9 luni din anul care tocmai se scurge și se merge apoi acasă încărcat de muncă.

IAB Forum se întâmplă pe 1 octombrie 2013, la White-Club București. Printre speakerii ediției de anul acesta se numără: Yannis Piperakis (Business Unit Director, OgilvyOne Greece), Caroline Henne (Director for Digital Market Intelligence in CEE-META, GfK), Cristina Bazavan (Blogger), Ștefan Chirițescu (Innovations Director, BBDO), Raluca Barbu (Marketing Specialist, Piraeus Bank), Marius Ursache (Chief Creative Officer, Grapefruit), Vasile Alboiu (Creative Director, SeniorHyper), Gabriel Pătru (Integrated Communications Manager, MediaDirection, BBDO) & Lăcrămioara Loghin (Managing Director, Exact Cercetare și Consultanță, MediaDirection), Mihai Pocorschi (Co-founder & CEO, moBuy Solutions), Krystyna Bebenek (Audience Research Product Manager, Gemius) ș.a.

La eveniment, pe lângă speakerii mișto de care am zis mai sus, o să vină și Gemius, care prezintă în premieră rezultatele studiului de profilare a utilizatorilor de internet din România, gemiusAudience. Studiul, realizat pentru prima oară în România de către agenția de cercetare Gemius, conține date despre profilul utilizatorilor români de internet, frecvența de folosire a internetului și un clasament al celor mai populare site-uri. Mai mult, GFK prezintă proiectul ”Life on Digital Planet Brand”, care demonstrează impactul mediului digital asupra obiectivelor de brand și analizează modul în care marketerii se pot folosi de online pentru a crește awareness-ul anumitor branduri sau pentru a schimba percepții în legătură cu altele. Proiectul compară a trei campanii diferite, așa că ar trebui să fie insightful. MediaDirection prezintă un studiu privind utilizarea Paid, Owned & Earned Media în procesul de branding. Am mai scris despre asta aici și aici, e o discuție interesantă pentru viitorul pieței.

În secțiunea de content, se va discuta despre storytelling în online și importanța conținutului în mediul digital. Secțiunea de context va avea în vedere factorii determinanți pentru a atrage un utilizator în online și pentru a-i crea acestuia o experiență pozitivă de navigare. În secțiunea de tehnologie, vor fi prezentate cele mai noi tendințe în online – utilizarea tehnologiilor mobile în publicitatea digitală.

Taxa nu e mare, 40 Eur pentru membrii IAB Romania si 50 Eur pentru non-membri.

Din păcate, nu o să pot să iau parte la ostilități, dar trimit un sol de pace, ce va scrie pe blog cele necesare și importante despre desfășurarea de forțe de pe 1 Octombrie.

Toamna nu-i corectă, n-are nicio zi liberă de la stăpânire

october1Primăvara e un anotimp mult mai corect decât toamna, are multe zile libere, are multe ocazii de fugit la munte sau la mare. Atunci ai zilele Paști, când mergi acasă, dar și momentul esențial pentru tineret – 1 Mai muncitoresc, prilej de șezătoare, de prietenie, de relaxare, de grătare sau de pauză. 1 Mai e acel moment magic după campaniile de primăvară, când coporatistul de FMCG, ăla de agenție sau ăla de bancă se duce la mare împreună cu ongistul sau cu studenții și se refac pentru ultimul push înainte de vară.

Toamna mi se pare nedreaptă pentru că nu are un 1 Mai. Intri brusc în septembrie, care te agasează cu proteste, știri, promoții de Back to school sau scandaluri proaspete (politice, mondene, sociale, canine) și nu ai nicio scăpare până în iarnă, când pică sfântul 1 Decembrie.

Eu vreau și un 1 Octombrie, prilej de tras sufletul după începutul tumultuos de toamnă. Poate anul ăsta se face și ne lăsăm timp pentru dezbateri, idei și socializare. Sună ok, zic eu.

(sursa foto)

Cum a fost BrandFusion Breakfast #1 – despre brandurile de ”food”

1012118_10151671807750935_394813904_nVinerea trecută am fost, dis de dimineață, la prima ediție a BrandFusion Breakfast, la the Hub. Acolo, împreună cu oameni de marketing din ”food”, am dezbătut câteva idei de branding pentru antreprenori pe care le putem prelua și adapta din case-study-urile de ”food” pe care le-am văzut.

Le amintesc doar cele care mi s-au părut interesante: Goghurt – preferatul meu, un iaurt în tub, pentru copii (pentru că e complicat de hrănit unu mic cu lingurița în parc, cică), Yellow Tail – un altfel de vin (poziționat ca ușor de ales, fun to drink și convenabil) și Perrier (apă premium care vinde…well…sex).

Dincolo de case-uri și de discuțiile de după despre decizia de cumpărare la raft (influențată de design și reclamă), dar și de mâncarea bio/eco și aditivii pe care îi băgăm voluntar în noi, vreau să trec un pic prin întrebările pe care le-am văzut în invitația trimisă de Mona Ursu, Managing Parnter BrandFusion și gazda noastră.

Cum gasesti o pozitionare care sa te diferentieze de competitie?

Da, am vorbit de 6 tipuri de poziționări (by David Aaker) – key driver, idei în conflict, înlăturarea unei percepții, dezavantaj = > avantaj, exploatarea unei frustrări și blue ocean marketing. Ele se aleg în funcție de caracteristicile produsului/serviciului și de locul în care el se poate încadra în viața clienților, făcându-le viața mai ușoară, mai frumoasă sau mai simplă.

Ce influenta au strategia de business si provocarile categoriei in alegerea unei pozitionari?

Multă – unele schimbări cer retehnologizări, modificări în linia de producție sau alte nebunii cu costuri mari în spate. Trebuie să fii gata să justifici toate costurile sau să ți le asumi (dacă tu iei decizia finală). Nu e simplu, mai ales dacă ești într-o corporație de ”food”.

Cum poate pozitionarea de brand sa creasca relevanta brandului intr-o categorie?

Asociatori – dacă lumea nu înțelege care-i diferența ta, nu o să îți vadă nici relevanța. Vezi industria uleiului sau a zahărului, unde un 10% în minus la preț omoară piața.

Cum se foloseste pozitionarea in dezvoltarea identitatii de brand si comunicarii de brand?

Identitatea și comunicarea izvorăsc din strategia de poziționare, iar poziționarea e un rezultat al comunicării consistente a unei identități clare. Știu, e circular, that’s marketing.

Cum construiesti limbajul unui brand (slogan, mesaje de comunicare) pe baza pozitionarii?

Despre asta nu am prea vorbit, în mod specific, însă, din punctul meu de vedere, e subiectul unei alte întâlniri în sine, pentru că e mult de povestit despre tehnicile de comunicare de brand. Aici apare și discuția de offline vs. online, de TV, print, de articole de PR, de copy-ul de banner, de site-ul de prezentare/lead generation/promoție, de concursuri, de asociere cu vedete/trenduri/curente șamd.

Overall, mi-a făcut plăcere să stau de vorbă cu specialiști dintr-un domeniu la care, altfel, aș fi avut mai greu acces. De salutat e și formatul neconvențional – de masă rotundă vs. evenimentele tradiționale cu sală și vorbitor în față. Totuși, mi-ar fi plăcut să văd mai multă interactivitate în timpul prezentării, nu doar după, însă aici a contribuit și faptul că eram la prima ediție și era destul de dimineață.

Johnnie și Mika

294261_10151701349706204_1168350814_n

Ieri l-am văzut live pe unul din oamenii pe care îi urmăream cu sufletul la gură pe circuitele de formula 1, pe vremea când se bătea roată la roată cu Schumacher pentru titlul mondial. Mika Hakkinen, finlandezul dublu campion mondial, a fost în Barletto, după o demonstrație de condus la Băneasa Shopping City, pe care am urmărit-o, din păcate, doar pe Facebook și Instagram.

Mika este ambasador global ”Johnnie Walker – Join the Pact”, parte din campania ”Nu te urca la volan sub influenţa alcoolului”. Deci mașina a stat acasă, așa cum trebuie.

Pe la eveniment i-am mai văzut pe Victor Ponta (mare pasionat de condus), pe Mihai Gâdea și pe Adrian Ursu (de, trustul partener). Clubul a fost foarte bine ales, băuturile așa cum trebuie, atmosfera destinsă și am mai ciocnit un pahar de vorbă cu câțiva oameni de online, după care am plecat cu taxiul.

Cheers!

53d41ee4ce1811e283f722000a1fbd91_7

Filme scurte sau filme lungi? * ShortsUP 2013

Marți seară, fix de ziua mea, m-am dus pe la Van Gogh, sus, la sala de evenimente, pentru o avanpremieră mai specială. Ne-am strâns câțiva și ne-am uitat la 6 din filmele scurte ce vor fi proiectate la ShortsUP-ul de anul ăsta, de pe 8 Iunie.

Pot să zic, cu ochiul meu de neinițiat, că din cele 6, 4 au fost absolut mișto, 1 demențial și 1 prea artistic pentru gusturile mele, deci merită. Plus că anul ăsta vine și un clip de la AgentXPQ/Tales of a mere existence (knew them before it became mainstream).

Deci, pe 8 iunie, scurtmetrajele ultimului an își exersează magia într-o singură noapte, la ShortsUP. Vom vedea numai filme premiate la Oscar, Bafta, Sundance, Chicago Film Festival sau L.A Shortfest, de seara până în zori.

Noaptea Lungă a Filmelor Scurte 2013 are loc la Turbohalle. Proiecțiile vor rula înauntru, în 2 spații paralele, plus distracția de pe terasa Turbohalle, cu Electric Brother Dj set, cu vibe-uri disco, eclectice, retro, soul și r’n’b, plus jocuri de societate.

Biletele: În avans prin MyTicket si Eventim la prețul de 30 de lei sau la eveniment, la pretul de 35 de lei.

Eu mă duc.

p.s. Ghiciți numele complet al personajului de mai jos:

Julian