De ce Whatsapp valorează mai mult decât Petrom?

facebook_whatsapp_ny333_41171393De aseară vuiește internetul despre faptul că Facebook a plătit o căruță de bani și acțiuni pentru Whatsapp. De ce ar da Mark Zuckerberg 19 miliarde pentru o aplicație care produce cel mult 450 milioane de dolari pe an (Whatsapp costă 1 USD/an, deși multă lume încă îl are gratis și are 450 de milioane de useri)?

Păi e destul de simplu – a cumpărat o rețea socială care concurează direct cu Facebook și care are potențial să fure din userii platformei. Dacă tot o va face, atunci măcar să fie tot a lor, în caz că va trebui să accelereze rata de creștere a veniturilor pentru raportările bursiere. Apropo de bursă, acțiunile au scăzut tocmai pentru că analiștii de rit vechi au făcut calcule de future earnings, multiplicatori de EBITDA, iar pe toate metodele Whatsapp n-avea nicio treabă cu suma de 19 miliarde. Mai mult, Blackberry a crescut la bursă, unii investitori punând pariu că va fi achiziționat tocmai pentru Blackberry Messenger.

Petrom, pe de altă parte, tocmai a fost evaluat la 13 miliarde USD (10 miliarde EUR), bazându-se pe multiplicatorul EBITDA de 10. Vorbim aici de o companie cotată la bursă cu un discount de 50% și cu un profit pe anul trecut de aprox. 1 miliard de Eur (apropo, din care România ia 200 de milioane din participație, cam tot atât din redevențele la petrol și gaze și încă 16% din profitul acționarului OMV, deci încă vreo 81 de milioane de euro). Au descoperit în parteneriat cu Exxon rezerve importante de gaze în Marea Neagră, iar compania e cel mai mare producător de petrol și gaze din zonă și, cu toate astea, e depășită ca valoare de o aplicație de instant messaging cu profituri mult sub ea.

De ce?

Internet bubble

Mă uit la comportamentul investitorilor din 2000, pot să zic cu sigurnață că urmează să se spargă încă o bulă. Dacă ea va avea Facebook în centru sau nu, asta nu știu încă. Depinde foarte mult de strategia lor de monetizare, de modul în care o să recruteze useri noi, o să îi păstreze pe cei vechi și o să continue să atragă fonduri de advertising. Așa cum ziceam într-un articol anterior, Facebook nu moare, chiar dacă a omorât engagementul, ci se transformă. În ce, asta o să scriu într-un alt articol.

Faptul că au luat Instagram și Whatsapp și au încercat să ia și Snapchat arată că sunt preocupați de user acquistion, pentru că acolo se definește un business online sustenabil. Momentan nu mi-aș pune banii de pensie pe Facebook.

(sursa foto)

Update:

Am găsit aici o perspectivă interesantă – Facebook abordează o strategie P&G/Nestle etc. de portofoliu de branduri – cu Whatsapp și Instagram

Facebook nu moare, Facebook se transformă

facebook-is-dead1

Update: Context internațional – Facebook a recunoscut că scade interacțiunea organică.

Ieri, Zelist a publicat un material aparent îngrijorător pentru experții social media și digital de pe plaiurile mioritice. Facebook nu mai livrează interacțiune cu fanii pentru branduri/pagini decât în cazul în care bagi bani în publicitate. De aici și până la articole care prevestesc mutarea bugetelor de pe Facebook nu a fost decât un pas.

Nu cred că Facebook va dispărea din mediaplan, însă cred că se va schimba abordarea față de campanii. Cât timp românii petrec o mare parte din zi pe Facebook, advertiserii vor băga bani în reclamă.

E cam ca povestea cu Google Ads – stă publicul țintă pe Google? Da. Băgăm bani în promovare? Da.

Direcțiile pe care vor putea merge advertiserii pe Facebook vor fi:

  • achiziția de date de contact – login with Facebook (mail, nume, poză)
  • viralizare de conținut extern(share, like, comment pentru video, poză, link spre blog/site de campanie)
  • punct de customer support – ai o problemă, dă-ne mesaj pe Fan Page

Sau pot să facă exact ce făceau până acum cu costuri mai mari pentru rezultate comparabile.

Dar Facebook mai are mult de cules din lumea bugetelor de media.

(sursa foto)

Facebook renunță la limitarea de 20% pentru Cover Photo

Socialbakers anunță că Facebook a renunțat (în sfârșit) la limitarea de 20% a suprafeței ocupate de text pe cover photo-urile paginilor de brand. Totuși, se păstrează restricțiile pentru promoții, date de contact (da, asta înseamnă și adrese de site-uri), săgeți către LIKE sau mesaje de call-to-action. UPDATE: Socialbakers sunt cam proști. În guideline-urile oficiale nu mai apar restricțiile astea. Apar în schimb alte lucruri de bun simț (nuditate, înjurături, butoane false etc.). Tx, Sabina.

the_best-3483

Părerea mea este că un cover photo trebuie să se integreze cu poza de profil și să creeze o experiență vizuală în acord cu brandul prezent pe pagina în discuție. E ok să pui poze din magazin, packshots, însă nu cred că o să te ajute niciodată un citat motivațional nelegat de brand sau poze cu balonașe, pisici sau alte bazaconii.

(sursa foto)

DOT inOras @ Piraeus Bank

Am pus de dimineață o poză pe Facebook și Instagram cu un prieten galben care mă aștepta pe birou. I-am trimis ceva gânduri outside of the box prin QR code și am așteptat.

S-a dovedit că e Dot de la Piraeus Bank, noul lor consultant online, de găsit în principal pe Facebook, începând de azi. Se spune despre el că ar fi un personaj simpatic și prietenos. A prins viata ca să se apropie de oameni, să îi facă să gândească un pic mai mult, să întrebe și să intre în discuții, dar și ca să răspundă la întrebări.

Mișto ideea, bune macarons-urile și aștept să văd pe unde o să apară mesajul pe care l-am trimis prin linkul de la QR code 🙂

Nu da ”Report” la orice tâmpenie irelevantă pe Facebook.

for the author: Joy, I salute your red flag, this must hit mainstream media.

Am tot văzut articolul ăsta sharuit pe Facebook și doar câteva comentarii au cuprins esența lui. Nu e vorba despre cât câștigă un moderator de la Facebook, ci despre cât rău facem când dăm REPORT pozelor și statusurilor care nu ne plac. Da, nu mai dați REPORT statusurilor care nu vă plac decât dacă:

  • autorul a încălcat o lege (aici intră majoritatea)
  • prezintă un risc pentru el sau pentru alte persoane, iar mesajul poate duce la oprirea catastrofei

Vă las cu paragraful cel mai semnificativ:

 I find the 7 year old girl who, too scared to tell an authority has figured out how to report a picture her uncle posted of her that was blatantly, obviously sexual, and begged for help. “He says he’s coming over today at 2. Can you please help me, I don’t know what to do.”

(…)

Thanks to your delicate sensibilities, I didn’t get to read her report until it was 5 her time. Four hours ago I could have possibly prevented another one of her rapes. I could have had the police waiting for him when he arrived at her house. Four hours from now I’ll probably cry myself to sleep because I didn’t get to. Thanks again, to people who obviously need to stay the fuck off of the internet. Why did her report not come up faster? Because she’s seven, she reported the picture as a lesser offense that reported properly would have bumped it up the queue past all of your cries of visual injustice.

Și folosiți cu încredere ghidul de mai jos:

facebook-reporting-guide(sursa foto)

 

Facebook încearcă să devină (și) social CRM

Sau măcar încearcă să facă asta, probabil tot sub presiunea bursei, ca să atragă noi bugete de marketing, pe lângă cele de social media, în ponderea cărora are deja o greutate considerabilă. Deși partenerii cu care testează noul feature, precum și Facebook, au refuzat să comenteze, au apărut o serie de speculații despre direcția în care evoluează lucrurile.

Dacă Gogu a cumpărat ieri un iaurt Zuzu și o sticlă de Cola, atunci o să îi arătăm reclame de la Coca Cola și Albalact, ca să îi remarketăm produsele preferate și să îi prezentăm și alte variante din compania-mamă. Sună destul de simplu și util, îmbină cardurile de fidelitate/credit/cercetarea de piață de la punctele de vânzare cu online-ul făcut cu cap.

Cred că nu o să vedem campanii de genul ăsta în România mai devreme de 2 ani.

(sursa foto)

Conversion tracking prin Facebook Ads => măsurarea RO-ului

Astăzi oficialii Facebook au anunțat că profiturile pe ultimul quarter au scăzut drastic din cauza creșterii costurilor de dezvoltare pentru noile feature-uri.

Tot astăzi, un blog de social media de la noi, aparținând unei agenții mișto, scrie despre măsurarea ROI-ului campaniilor de ad-uri pe Facebook.  După ce am citit descrierea lor, nu pot să nu admit faptul că seamănă remarcabil de bine cu ceea ce face Google de ani de zile prin mixul Adsense – Analytics. Nu-i rău să copiezi ceea ce face cea mai bine văzută companie de media din lume, nu-i așa?

Poate reușesc să ajungă cumva pe bursă la un preț mai sus decât maximul din ziua IPO-ului. Doar au la dispoziție o bază de date de peste 1 miliard de oameni și un Graph Search care abia începe să se arate.

Părinți, copii, șantaj emoțional și Facebook

Pe vremuri, îmi puneam părinții să facă diverse chestii pentru mine, copil fiind, dacă, de exemplu, luam media 10 la matematică (din clasa a  4-a chestiunea asta n-a mai fost așa de simplă). Așa am primit primul snowboard, în liceu.

Ei, p-atunci n-aveam Facebook și 10-le la matematică era echivalentul celor 1.000.000 de like-uri pe care au crezut părinții fetelor din poza de mai jos că le pot pune în calea dorințelor lor de a adopta un câine.

Dar s-au înșelat și ambiția lor, precum și trendul de social care plutește în internetosferă, au făcut ca poza să strângă peste 1,8 milioane de like 2,5 milioane de like-uri și încă nu s-a oprit. Cu o asemenea performanță, ar putea deveni social media experts din moment în moment. Senzațional! 🙂

Altă poveste, mult mai stupidă, ce-i drept, dar similară – Megatron și milionul de likeuri.

Țeapă pe Facebook cu Lupencea Alexandru Lucian

Acum ceva vreme scriam despre cum poți să te ferești de țepe, despre cum se cumpără fani și ce consecințe are acțiunea asta asupra activității brandului pe Facebook.

Dacă Prigoană a înțeles în primăvară că nu trebuia să cumpere fani din India, antreprenorii români nu obosesc în a face spam cu ofertele lor, de data asta, localizate. Poate, poate cade vreun expert social media în plasă.

Astăzi îl prezint pe un tânăr care vinde fani la ofertă. Ce relevanță pentru brand, ce ROI?

Priviți mai jos oferta de conturi false/roboței:

Lupencea Alexandru Lucian

Publicitate Prin Facebook.
Oferta pachete fani FaceBook.

1000 Fani — 15 Euro.
2000 Fani — 30 Euro.
3000 Fani — 45 Euro.
4000 Fani — 60 Euro.
5000 Fani — 70 Euro. Reducere 5 Euro.
6000 Fani — 90 Euro.
7000 Fani — 105 Euro.
8000 Fani — 120 Euro.
9000 Fani — 135 Ero.
10000 Fani — 140 Euro. Reducere 10 Euro.

50.000 Fani — 600 Euro Reducere 100 Euro.

Singurul element de geo-target din acest pachet este Tara(Ro).Pentru geo-

target referitor la varsta si sex (fara oras) va vom prezenta alt pachet la

cererea Dvs.
Daca aveti alte intrebari trimiteti mail la: ….

La un calcul simplu, aflăm că ne poate oferi 1 fan cu 1,2 cenți, iar dacă zici că CPC-ul mediu pe Facebook a ajuns să treacă de 10-15 cenți (targetat larg), o să vorbească de concursuri, virale, alea-alea. La final, o să te trezești cu o pagină cu 51.000 de fani și talking about this 10, deci engagement maxim.

Dacă mai știți din ăștia pe net, hai să îi dăm în public. Ochii mari, internetul e plin de deștepți.

(sursa foto)

Pro si contra pagini globale pe Facebook

Trecerea KitKat de la pagină locală la pagină globală, cu toți fanii la un loc, ca să zic așa, și cu postări individualizate pe țară/limbă a stârnit azi mari dezbateri în online. Inițial, pe Facebrands, ai fi putut zice că au cumpărat 10 milioane de fani și că de aia au ajuns în topul paginilor din România.

Am mai scris de ce e o greșeală să aduni toate ouăle în același coș.

În plus față de ce ziceam atunci, ar mai fi câteva lucruri de punctat. În primul rând, e greu de categorisit în țară, având în vedere că e redirect spre pagina de global localizată(sic!). Tot 110.000 de fani din RO are, iar Facebook își omoară încet-încet momelile pe care le folosea pentru a genera spending de ad-uri. Nu, nu o să plătesc din nou ca să iau legătura cu fanii. Mai bine dau bani pe conținut.

Mai rău e că o să fie mai greu de calculat impactul social media în business-ul brandului (pe țară și regiune, ca doar acolo se fac și se desfac bugetele de publicitate online în companiile normale, nu de la centru, că așa vrea vreun CMO atotcunoscător), și mai greu de optimizat, iar agentiile și Facebook o să justifice și mai greu investiția în PR și advertising online prin acest prea-minunat și prea-utilizat canal.

Deci LIKE și SHARE, vă rog. Poate are cineva și argumente PRO. Eu n-am găsit. Și să nu începem placa aia cu comunități globale pentru că oricum comunici localizat.