Trusturile de presa n-au inteles o chestie

Mă uit la televizor. Prin natura jobului, ajung să trec pe la toate trusturile de mare angajament, ce servesc cu drag și spor spre informarea întregului popor(na că a ieșit!). Fără excepție, cu toții au început să promoveze masiv prezențele pe Facebook. Toți au comunități, toți invită la comentarii.

Toate bune până aici, încurajează social media, sunt avangardiști, educă poporul să interacționeze cu experții de la TV. Cu toate că au crescut comunitățile pe Facebook, duduie like-urile și share-urile, cresc volumele de comentarii, regiile care vând site-urile trusturilor, managerii trusturilor, IAB-ul vorbesc de stagnare-scădere în piață pentru 2012.

Ce se întâmplă?

Televiziunea X are 3 emisiuni de mare audiență, pentru care a făcut 3 pagini pe Facebook. Acele 3 pagini sunt promovate la TV în fiecare zi și privitorii sunt invitați să intre pe Facebook și să comenteze/să dea like sau share. Cititorul intră. Vede esența știrii, citește 2-3 comentarii, se prinde despre ce e vorba și atât. Nu mai intră pe site. Traficul scade, iar veniturile din publicitate(calculate la CPM/CPC/CPA whatever) scad.

Care-i soluția(evidentă)?

În loc să promovezi paginile de Facebook, mai bine îți consolidezi o sectiune pe site care se comportă cam ca o pagină de pe celebra platformă de socializare. Acolo îl rogi pe vizitator să se logheze cu Facebook-ul și să comenteze exact ca pe o pagină. Diferența e că traficul crește pe site-ul trustului și nu pe Facebook, iar veniturile din publicitate rămân în România și nu merg la tata Zuckerberg în buzunar.

my2c.

Presa online face transcrieri de la TV

Aseară am observat o practică interesantă a jurnaliștilor online – live text-ul de la TV. Toate site-urile de știri s-au încolonat frumos, au dat drumul pe B1 TV și au scris ce a zis primul ministru. Probabil s-au gândit că pierd traficul dacă nu scriu live.

Oricum ar fi, B1 TV s-a ales cu o promovare online masivă în mod gratuit, chapeau :). Partea cea mai tare e că orice televiziune poate să facă la fel, trebuie doar să cheme un președinte sau un prim ministru și tastele o să înceapă să se miște.

Un jurnalist bun ar fi trimis încă o serie de întrebări intervievatului, ar fi compilat răspunsurile proprii cu cele de la TV și ar fi scos un editorial care să aducă plus-valoare față de declarațiile de la TV.

Dar timpul nu e încă pierdut, asta dacă ideile contează mai mult decât traficul sau SEO-ul articolelor.