In seara asta m-am hotarat, fac primul review negativ la o campanie publicitara.
E vorba despre un print care imi sacaie ochii si mintea de cateva saptamani incoace. La Unirii, la Basarab, la Nicolae Grigorescu si probabil si la alte statii apare un OOH pe panourile Euromedia si Betacons, semet si inconfundabi, printul de la POSMEDIU – mai multe detalii pe siteul Ministerului Mediului.
“În conformitate cu prevederile art. 69 din Regulamentul Consiliului (CE) Nr. 1083/2006 ce stabileşte prevederile e privind Fondul European de Dezvoltare Regională, Fondul Social European şi Fondul de Coeziune, şi Regulamentul 1828/2006 care stabileşte regulile de implementare a RC nr. 1083 / 2006 şi RC nr. 1080 / 2006, scopul acţiunilor de informare şi publicitate, aplicabil tuturor priorităţilor/intervenţiilor din POS, este de a realiza publicitatea operaţiunilor şi programelor comunitare şi informargeneralea atât a publicului general, cât şi a potenţialilor beneficiari (autorităţile regionale, locale şi alte autorităţi publice, partenerii economici şi sociali, organizaţiile non-guvernamentale, operatorii şi promotorii proiectelor), orice alte părţi interesate, astfel încât să se sublinieze rolul Comunităţii şi transparenţa oportunităţilor de finanţare din fonduri UE, precum şi a instrumentelor structurale disponibile.
Scopul Planului de Comunicare este crearea condiţiilor pentru absorbţia maximă a fondurilor UE disponibile pentru infrastructura de mediu. Obiectivul general al Planului de Comunicare pentru POS Mediu este asigurarea transparenţei în ceea ce priveşte finanţarea europeană şi înţelegerea contribuţiei europene oferite infrastructurii de mediu din România, prin Programul Operaţional Sectorial de Mediu şi instrumentele structurale. Obiectivele specifice ale Planului de comunicare sunt: Obiectiv specific 1: Dezvoltarea unui cadru de comunicare adecvat destinat informării grupurilor ţintă. Obiectiv specific 2: Informarea potenţialilor beneficiari asupra oportunităţilor de finanţare pentru proiectele de infrastructură de mediu, precum şi asupra responsabilităţilor care le revin privind informarea şi publicitatea. Obiectiv specific 3: Informarea publicului despre scopul, importanţa şi priorităţile POS Mediu cu privire la dezvoltarea şi modernizarea infrastructurii de mediu în România. Obiectiv specific 4: Informarea grupurilor ţintă asupra efectelor/rezultatelor proiectelor finanţate prin POS Mediu, asigurând transparenţa implementării programului. Obiectiv specific 5: Asigurarea coordonării eficiente a activităţii AM privind informarea şi publicitatea POS Mediu cu activităţile de comunicare ale celorlalte Autorităţi de Management care implementează programe operaţionale. Obiectiv specific 6: Asigurarea transparenţei în ce priveşte finanţările obţinute din instrumentele structurale prin intermediul POS Mediu”
Am dat cateva detalii despre campanie in sine ca sa intelegeti despre ce vorbesc.
Eu sunt total de acord cu ideea si necesitatea campaniei in sine, ce m-a dezamagit a fost modul in care s-au facut executiile pe print.(sunt curios sa vad cele de pe TV din partea a doua a lui 2009)
Asadar,
vedetele serii:
Din punct de vedere al manualului de brand al programului POS Mediu, executia este intr-adevar ireprosabila, toate logourile fiind la locul lor, la dimensiunile corecte, pe benzile albe distincitve sus is jos.
Problema mare apare in 2 locuri:
1. textul si mesajul materialului este scris destul de ilizibil cu alb pe gri/gri inchis(de la cerul innorat) – deci de la dstanta nu te atrage cine stie ce – greseala pentru un OOH
2. design si imagini – aici o sa analizez pe mai multe paliere
- calitatea imaginii este destul de slaba – pozele sunt taiate din “stock photos”
- culoare – singura pata de culoare de pe material este setul de logouri, ansamblul fiind unul de un gri fad, ce se imbina foarte frumos si usor cu griul peretilor de metrou, devenind si mai greu de observat
- imbinare – elementele din cadrul imaginii sunt slab imbinate- legatura dintre skater, gramada de gunoi si cerul innorat fiind una greu de facut – e nevoie de o minte destul de creativa ca sa ajungi la concluzia ca e vorba de o campanie de reciclare si eliminare a excesului de deseuri pentru ca tinerii sa traiasca mai bine si cerul sa nu fie innorat de nori de poluare(asta dupa ce am citit despre campanie si am analizat atent afisul)
- sustinerea mesajului prin vizual – se leaga de ce am zis mai sus, nu sustine explicit mesajul, imbinarea inexistenta a elementelor ingreunand transmiterea unui mesaj clar.
Una peste alta, imi pare rau sa vad oameni talentati din agentii care nu au de lucru in perioada de criza pe de o parte, iar pe de alta parte ministerele care cheltuie fondurile europene pe campanii de comunicare extrem de slab executate, pe sume uriase, ce ar fi o bula de aer pentru industria de publicitate.
Cel putin sustin panotajul din Romania 🙂
Salve!