AdCouture – 27 Aprilie

Salutare din nou.

Update!

AdCouture de azi, 27.04, se concentreaza pe EFFIE 2009, care sufera si el din cauza crizei economice si financiare, ceea ce i-a forta si pe organizatorii EFFIE sa se gandeasca la cost – cutting, de exemplu facand jurizarea anul acesta in IAA House. Bugetul de anul acesta e undeva la 30-40 000 de euro. Cel putin asta ne-a zis Stefan Iordache – Leo Burnett.

Facilitatea de inscriere de anul acesta reprezinta pretul de inscriere care a fost mentinut in RON ca sa nu fie influentat de curs. Oricum se asteapta un numar mai scazut decat in 2008 – undeva la 70-80 de intrari, cu toate ca majoritatea campaniilor au inceput sa fie masurate din ce in ce mai ruguros pentru ca departamentele de marketing de la client au inceput sa ceara asta, fiind presati de nevoia de eficacitate.

Ne-au prezentat si cateva extrase din regulament – nu ai voie de ex. sa mentionezi de la ce agentie vine lucrarea, cine a facut-o, fiind strict accentul pe secretul originii si concentrarea pe studiu de caz si nu pe numele din spatele ei.

Leo Burnett ne spune obiectivul lor – Cele mai pretioase premii πŸ™‚ . Nu. Solutii creative de business pentru client.

Mona Opran si Jorg Riommi – de la Saatchi- adica Management si Creatie in agentie. Practic o comparatie si analiza a relatiei intre business si creativi.
Mona Opran ne-a povestit despre drumul ei in publicitate pe la Saatch, D’arcy si apoi iar Saatchi. A fost client service – de aici ii vine apropierea de client.
Jorg Riommi a inceput acum 7 ani creatia la Saatchi – la Roma si Milano, apoi in America Centrala la Puerto Rico. Revenit in Europa, a ajuns in Romania sa conduca departamentul de creatie din Saatchi and Saatchi Romania – multa munca si distractie πŸ™‚

Clientul perfect – ne da ideile de baza pe care agentia sa creeze campania si apoi sa plateasca pentru ea, e transparent, comunica cu agentia(din perspectiva Monei).
Creativii trebuie sa inteleaga piata si afacera clientului ca sa poata crea o campanie potrivita pentru contextul acelui moment.

Au vorbit despre lupta continua dintre client service si creatie – lupta dintre idei creative si nevoile clientului si ale agentiei. Bineinteles a modul ideal de lucru este unul de convietuire pasnica intre cele doua departamente, insa e inevitabil ca cei din creatie sa nu se simta lezati de intimidatorul din client service care vine cu deadline-urile sau cel din client service sa fie frustrat de ideile ciudate ale creatiei respinse de client din nou. Au comparat relatia dintre cei 3 – client, cient service si creatie – cu un menage a trois sau cu un balet, axandu-se pe gradul de libertate si atributele fiecarei parti in cadrul constructiei unei campanii.

Jorg a lansat o idee interesanta – fiecare produs este o poveste, construind pe contextul actual de comunicare, oamenii fiind mult mai receptivi la tipul asta de abordare.

Am trecut la lucruri mai pragmatice, Mona ne-a povestit putin despre comisioanele mari sau mici din publicitate. A inceput prin evaluarea costurilor fixe si acoperirea lor, decizia de a face volum vs. comision mare, depinzand de context. Cel mai mare comision se ia in BTL, iar cel mai mic in media(2%). Cu o parte din clienti s-a inceput negocierea prin preturi direct negociate. Problema principala in Romania este suma mica investita de clientii care apeleaza la agentii.

Facturarea in publicitate se face fie in procente, pe media, fie in sume fixe pe proiecte mici, fie lunar la clientii mari si de lunga durata.

Jorg a mai vorbit despre piata din Romania, acentul a cazut pe faptul ca suntem inca in dezvoltare, departe de a fi standardizata in termeni de publicitate. In comparatie cu Italia, unde Jorg a lucrat 5 ani, in Romania exista o plaja de lucru mult mai larga si o creativitate mai ridicata a campaniilor vs. un grad mare de traditionalism prezent in Italia.

Intrebarea ardeiului iute : Jorg – care a fost campania care i-a placut, dar nu a fost implementata? -> R: au fost mai multe campanii :)(zambeste) pentru ca in munca de creatie te indragostesti de ideile tale. Acum cateva luni au pierdut un pitch pe niste idei creative foarte bune, nu a dat nume.
Mona – Cand nu ai fost de acord cu un client? – a fost cu Florescu, pe resurse, cand a intrat intr-un proiect in care nu ar fi vrut sa intre, chiar daca nu era de acord. A zis insa la un moment dat la D’arcy ca nu vrea sa lucreze cu un anumit client si era sa fie data afara πŸ™‚

Asta a fost AdCouture azi, axat mai ales pe creatie si creativitate in relatia cu businessul si eficacitatea.

Titus

Conferinta Olimpiadele Comunicarii (I)


Luni, 27 Aprilie, Ziua 1 – Conferintele Olimpiadele Comunicarii

Reporter : Titus

(edit)Loc de desfasurare : Casa Poporului – sala Nicolae Iorga

Prima parte a zile, de la ora 12:00, in cadrul laboratorului de disectie – Advertising social vs. comercial.

Rand pe rand, au prezentat Razvan Matasel – campania ”Accidentele se pot intampla oricui”, cea cu vedetele in scaune cu rotile

Costin Uzun – Gillette – ”Descopera invingatorii de maine” – campania in care Gillette a cautat si selectionat tineri talentati la fotbal.

Detalii aici

Camelia Levintza – Radio Zu – ”Let’s do the ZU” – campanie de lansare a Radio ZU – criticata de cei din sala ca ar fi inspirata de la cei de la Mountain Dew de acum cativa ani(cand au intrat in Romania). Ce ziceti?

VS

Cireasa de pe tort, cea mai tare prezentare, a fost a celor de la Graffiti BBDO, prin Sorin Psatta si Dan Sendroiu – “O sansa pentru viata” – cea mai eficienta campanie sociala, ce a convins romanul natural egoist si nepasator sa doneze sange printr-un mecanism foarte simplu. Cei de la Graffiti au apelat la “maica, ce fac, daca mi se intampla mie sau familiei mele?”, un mod excelent de a semana frica printre clientii fideli ai spitalelor sau rudele lor.

Spot TV O șansă pentru viață
Vezi mai multe video din TV Β»

Despre a doua sesiune, CSR in crize(criza??), nu o sa vorbesc mai deloc pentru ca majoritatea lucrurilor stiute despre CSR s-au spus si aici, aceleasi campanii de plantare de copaci, strategii ce fac parte din politica de business a companiei si urmaresc profitul ulterior prin awareness. No comment aici. In CSR e vorba despre altceva, despre cum companiile se simpt responsabile fata de cei din jur si dau inpaoi societatii fara asteptarea unui beneficiu direct.

Cea ma interesanta sesiune a zilei a fost, fara indoiala, New Media, mai ales datorita vorbitorilor, care ne-au prezentat rand pe rand:

  • radiografia unei campanii ce ia serios in considerare si executa profesionist new media
  • comapratii
  • cum sa utilizezi new media in cadrul promovarii si sa o faci eficient
  • cum sa vorbesti cu oamenii carora vrei sa le vinzi ceva vs. sa le comunici papagalic tuturor acelasi mesaj
  • definitii ale PR in media din zilele noastre
  • The new Brief – brieful construit pe new media – bazat pe diferentiri intre targeturi si medii de promovare in care sunt prezente core target grupurile
  • Sorin Tudor a ridiculizat din nou ceea ce se preda la Universitate si SNSPA despre comunicare, reliefand din nou redundanta definitiilor vechi si lungi din manualele de 30 de ani
  • Am trecut prin campaniile lui Obama, a Elenei Basescu, prin Twitter Revolutia din Moldova – toate bazate pe bombardarea utilizatorilor cu mesaje, mai ales spam, si nu pe o cumunicare corecta, constanta si coerenta
  • New Media= folosirea eficienta si eficace a tehnologiilor existente
  • s-a vorbit despre primarea relatiilor in fata canalelor si despre constructia strategiilor focusate pe fiecare canal in parte+estimarea timpului de implementare

Totul a fost foarte bine, mai putin Diana Dragomir, care a parut destul de slab pregatita, cu un PPT lung si plin de text, explicatii destul de slab organizate si emotii vizibile de la al 10-lea rand. A intrat destul de timida in scena si s-a chinuit sa para amuzanta folosind cateva englezisme si cuvinte inexistente in limba romana.

Una peste alta a fost o zi interesanta. Maine voi merge din nou si va scriu pe seara

Ad-Couture – Luni, 13 Aprilie

Update!

Highlights din emisune

10 ani – BRD cu Hagi, Nadia si Ilie Nastase, 10 ani Skol – refresh

“Transpiratia strica reputatia” cu Unilever – Nivea – Lowe PR la EMEA Sabre in finala – una din cele mai mari competitii a profesionisitilor din PR

Spotlight – “Sa pastram apele curate” – finalista la EACA Care Awards 2009 – local and regional authorities – marketing social

Outdoor in crestere in Romania – una din cele mai dinamice tari din lume din punctul asta de vedere, fiind in primele 3 cele mai dinamice

Asistam pe larg la lansare smark.ro – cu Costin Radu si Ruxandra Gubernat – noul portal de profesionisiti in marketing si comunicare. Ai zice la prima vedere ca cei de la F5 si Blue Idea tocmai si-au creat un cuncurent pe piata de online marcomm, dar nu e deloc asa.
Costin zicea ca Iqads a acoperit foarte bine publicitatea, iar smark.ro vine sa acopere segmentul de marketing cu proiecte pentru segmentul business pe marketing.

Target: comunitatea profesionistilor de markting din Romania
Scop: dezvoltarea si pregatirea profesionistilor in domeniu
Concurenta: concureaza doar pe timpul care il petrec oamenii citind pe net.

Ruxandra vine sa ne povesteasca in detaliu sectiunile site-ului si cateva detalii despre fiecare – Stri, analize, editoriale, Young marketer. Tote ne duc cu gandul la scopul site-ului – dezvoltarea comunitatii de marketing in Romania, intr-un moment in care nu mai exista asa de multe reviste de specialitate(campaign fiind retras de anul trecut, de ex.).

In varianta beta site-ul a fost restrictionat prin invitatii, aparent ca sa se costruiasca o comunitate in jurul platformei si targetarea publicului, cel putin asa sustin creatorii ei.

Initiative viitoare – traininguri offline si online si o versiune in engleza pentru expatii din domeniu si pentru perspectivele de dezvoltare regionala.

Recomandari : schimbari in industria berii – Bergenbier, Ursus; editoriale – de John Griffiths, Serban Alexandrescu – la cald de la Ruxandra Gubernat, smark.ro

Dupa pauza, ni s-a prezentat un insider in campania de la BRD facuta cu Propaganda. Am trecut printr-o scurta istorie a Propaganda, mai ales pe partea de Radio Guerrila, cu campaniile cele mai neconventionale.
Bineinteles ca s-a atins si subiectul criza – sugestiile date au fost legate de portofoliile de produse, testarea ageantiilor, limitarea promotiilor(aviz industriei auto) – forteaza cererea, schimbarea tiparului de marketing si mare atentie la bani.
Sfaturi de bun simt venite de la directorul Propaganda.

Insider foarte tare, machetele BRD compuse din pozele uriase cu ilie, hagi si nadia sunt facute chiar de fotografiile clientilor BRD, care au facut fotografii chiar din sediile bancii, in timpul unei mini campanii de teaser.

imagini de pe Iqads.ro

BRD s-a folosit ingenios de endorsmentul celor 3 mari sportivi romani, cu poate cel mai mare rating de awareness pozitiv si popularitate.

Ultima intrebare este cea incomoda si straightforward – de ardei iute – cine nu raspunde musca din el(mai bine zis ei, mentionand si varsta lor – septembrie anul trecut)

Intrebarea de ardei iute – ce deranjeaza agentia in relatia cu clientul si..nu, nu a muscat din ardei nimeni, pt ca a raspuns – birocratia.

Si cu asta s-a inchis Ad Couture pentru luni, 13 aprilie. Se poate viziona pe Iqads peste cateva zile, la sectiunea IqAds TV.

Ma intorc la experiment.