De ce Whatsapp valorează mai mult decât Petrom?

facebook_whatsapp_ny333_41171393De aseară vuiește internetul despre faptul că Facebook a plătit o căruță de bani și acțiuni pentru Whatsapp. De ce ar da Mark Zuckerberg 19 miliarde pentru o aplicație care produce cel mult 450 milioane de dolari pe an (Whatsapp costă 1 USD/an, deși multă lume încă îl are gratis și are 450 de milioane de useri)?

Păi e destul de simplu – a cumpărat o rețea socială care concurează direct cu Facebook și care are potențial să fure din userii platformei. Dacă tot o va face, atunci măcar să fie tot a lor, în caz că va trebui să accelereze rata de creștere a veniturilor pentru raportările bursiere. Apropo de bursă, acțiunile au scăzut tocmai pentru că analiștii de rit vechi au făcut calcule de future earnings, multiplicatori de EBITDA, iar pe toate metodele Whatsapp n-avea nicio treabă cu suma de 19 miliarde. Mai mult, Blackberry a crescut la bursă, unii investitori punând pariu că va fi achiziționat tocmai pentru Blackberry Messenger.

Petrom, pe de altă parte, tocmai a fost evaluat la 13 miliarde USD (10 miliarde EUR), bazându-se pe multiplicatorul EBITDA de 10. Vorbim aici de o companie cotată la bursă cu un discount de 50% și cu un profit pe anul trecut de aprox. 1 miliard de Eur (apropo, din care România ia 200 de milioane din participație, cam tot atât din redevențele la petrol și gaze și încă 16% din profitul acționarului OMV, deci încă vreo 81 de milioane de euro). Au descoperit în parteneriat cu Exxon rezerve importante de gaze în Marea Neagră, iar compania e cel mai mare producător de petrol și gaze din zonă și, cu toate astea, e depășită ca valoare de o aplicație de instant messaging cu profituri mult sub ea.

De ce?

Internet bubble

Mă uit la comportamentul investitorilor din 2000, pot să zic cu sigurnață că urmează să se spargă încă o bulă. Dacă ea va avea Facebook în centru sau nu, asta nu știu încă. Depinde foarte mult de strategia lor de monetizare, de modul în care o să recruteze useri noi, o să îi păstreze pe cei vechi și o să continue să atragă fonduri de advertising. Așa cum ziceam într-un articol anterior, Facebook nu moare, chiar dacă a omorât engagementul, ci se transformă. În ce, asta o să scriu într-un alt articol.

Faptul că au luat Instagram și Whatsapp și au încercat să ia și Snapchat arată că sunt preocupați de user acquistion, pentru că acolo se definește un business online sustenabil. Momentan nu mi-aș pune banii de pensie pe Facebook.

(sursa foto)

Update:

Am găsit aici o perspectivă interesantă – Facebook abordează o strategie P&G/Nestle etc. de portofoliu de branduri – cu Whatsapp și Instagram

O discutie interesanta despre ROI-ul campaniilor pe bloguri

…a inceput pe Fishington Post așa:

”Sunt brand manager. Nu va zic pe ce brand, dar e unul important. Am facut un proiect cool in blogosfera. Nu s-au mai facut prea multe la noi in companie, asa ca a fost cam deschizator de drumuri. Am avut un buget, nu mare, dar decent. Am avut si un plan de actiune, pe care l-am facut cu o agentie misto care stie si strategie are si creativitatea in ADN. Am dat drumul proiectului si as zice ca mers bine pana acum

Dar: am si un sef nou pe care trebuie sa-l impresionez.[..] El vrea sa stie cand ne cresc vanzarile. [..]”

I-am răspuns:

Ok, problema e destul de simplă. Șeful tău vrea campanie de creștere a vânzărilor. Fă-i un lanț de recenzii, o campanie masivă de afiliere, discount-uri pe bloguri, evenimente cu bloggeri și cititori, la care să ai vânzare, pe scurt orice mecanism care crește cifra de vânzări în mod direct. Continue reading O discutie interesanta despre ROI-ul campaniilor pe bloguri

TEDxBucharest 2009 – Campania de comunicare

tedxAm descoperit după ceva timp că nu am publicat raportul de PR al TEDxBucharest 2009 – deși rezultatele au fost cel puțin uimitoare, la nivel de apariții media, online și offline. Scriind aplicarea pentru roblogfest 2010, l-am recitit după multă vreme și cred că o să ți se pară și ție interesant.

Întreaga strategie de comunicare a fost construita noi, eu ocupându-mă de comunicarea TEDxBucharest în Social Media(Facebook, Twitter, LinkedIn, Blog)

TEDxBucharest – ”The essence of a changing world”/“Esenţa unei lumi în schimbare”

În spatele provocărilor cu care se confruntă lumea astăzi, creativitatea şi invenţiile înfloresc. “Arhitecţii” viitorului deţin cheia puterii ideilor inovatoare. Esenţa unei lumi în schimbare derivă din curajul de a regândi ceea ce este cunoscut, de a privi cu simplitate şi a inova – reinventand, permanent, viitorul.

La TEDxBucharest minţi inspirate au împărtăşit ideile lor unei comunităţi formate din 150 de lideri de opinie din diverse domenii reprezentative prin inovaţie, iniţiativă, viziune şi rezultate excepţionale.

În spiritul ideilor care merită împărtăşite, TED a creat un program de numit TEDx. TEDx este o platformă de evenimente locale, organizate independent care aduc oamenii împreună cu scopul de a împărtăşi o experienţă tip TED. Evenimentul se numeşte TEDxBucharest, unde x=eveniment TED organizat independent. La TEDxBucharest, filme TED Talks şi vorbitori live au fost combinate pentru a crea scânteia care deschide discuţii pătrunzătoare şi creează conexiuni într-un grup restrâns.
Conferinţa TED oferă ghidare generală pentru programul TEDx , dar evenimentele individuale TEDx, inclusiv al nostru, sunt organizate doar de către noi.

TED este un eveniment anual în care o parte din liderii lumii, gânditor işi practicieni, sunt invitaţi să împărtăşească din pasiunilelor. „TED” reprezintă un acronim pentru Tehnologie, Entertainment, Design – trei subiecte largi care, colectiv, ne modelează viitorul. Şi în realitate, evenimentul este şi mai larg de atât, prezentând idei care au impact în orice disciplină. Participanţii l-au numit „cel mai bun spa pentru creier” şi „o călătorie de 4 zile în viitor”.

Audienţa diversă: CEOs, oameni de ştiinţă, creatori, filantropi este aproape la fel de extraordinară ca şi lista vorbitorilor, care i-a inclus pe Bill Clinton, Bill Gates, Jane Goodall, Frank Gehry, Paul Simon, Sir Richard Branson, Phillippe Starck şi Bono.

Planul de comunicare

Strategia de comunicare a fost orientată în jurul a două mari direcţii, care să ofere subiecte de presă valoroase: Continue reading TEDxBucharest 2009 – Campania de comunicare