Alt mod de a tine ceaiul

Azi de dimineață am redeschis reader-ul după câteva zile în care am fost ucis de cele 3 examene consecutive. De asta n-am avut timp nici să scriu, nici să stau pe messenger, nici să ies să mă distrez, nici să mă dau. Am fost un veritabil tocilar și am stat în casă 3 zile. S-a terminat și cu asta și am revenit la treabă. Printre sutele, miile de articole necitite, am descoperit poza de mai jos.

790d56bd4d89e9a3a9025ec0b4546c6973a668d0_m

Mi se pare un mod foarte fain să ții ceaiul, pe umeraș. Mă gândesc mai ales la latura practică a chestiei ăsteia – poți să ții plicul agățat de marginea cănii, ca să nu se mai infuzeze și sforicica aia mereu 🙂

Ingenios!

La ce zile sa mergi din Zilele Biz 2009

Am primit agenda finală a Zilelor Biz(23-27 Noiembrie) și vă spun că o să fie un eveniment interesant. Vă vorbesc aici din perspectiva unui om pasionat de marketing și advertising, pe care îl vor încânta cel puțin trei din Zilele Biz(și asta pentru cei mai pretențioși).

Miercuri – 25 Noiembrie – cumpără invitație(95 Euro)

Innovate or Die!/Puterea designului/Malicious Tweets. Powered by KasperskyLab/Inovatia in New Media/Cum creste inovatia fidelitatea fata de un brand/Inovatia in banking, educatie bancara pentru viitor. Studiu de caz:/Gandeste Biz!

Pe scrut, cele mai noi trenduri din piață, proiecte noi, oameni cu idei interesante și perspective diferite.

Joi – 26 Noiembrie – cumpără invitație(95 Euro)

CSR, o investitie care trebuie sa aduca profit. Conferinta de la Copenhaga/Cum masori investitia in CSR/Educatie offline cu impact in mediul online powered by Kaspersky Lab/ROI-ul programelor educationale powered by BCR/Afacerile eco, viitorul antreprenoriatului ?/Risk Mitigation

Continue reading La ce zile sa mergi din Zilele Biz 2009

Scoate publicitatea din galeata

Am citit azi dimineaţă pe blogul lui Marius acest slide foarte tare despre tendinţele în marketing şi publicitate.

Rezumând, textul se referă la modul învechit în care se face promovarea şi vânzarea majorității produselor. Condiţiile s-au schimbat. consumatorii se comportă altfel şi vor alte lucruri. Advertiserii şi marketerii trebuie să se oprească din vorbit şi să înceapă să asculte, pentru că oamenii au început să vorbească.

Mult.

Foarte mult.

Enorm de mult.

Mai ales de când au rețelele de comunicare în masă, rețelele sociale, consumatorii se plâng, se bucură, recomandă, înjură, promovează anumite branduri şi anumite servicii pe care le-au testat şi de care au fost sau nu mulţumiţi.

Ei nu mai vor să fie întrerupţi, nu mai vor să aibă de a face cu vânzători băgăcioşi(atât virtual cât şi fizic), ci vor să li se ceară voie, să li se ofere lucruri conform cu ceea ce au nevoie, să nu li se mai vândă orice ca ”gheaţă eschimoşilor”.

A mai fost vehiculată ideea asta şi mai demult, însă modul în care o expune slide-ul de mai sus e foarte mişto şi pe bune.

Deci publicitatea trebuie să scoată capul din găleată 🙂

Vaca mov – Seth Godin

Recent am devenit foarte fan Seth Godin.

Cine este Seth Godin? E un expert în marketing, autor a 10 cărți best-seller inclusiv ’The Dip’, ’Permission Marketing’ și ’Meatball Sundae’. Este cel mai popular blogger de business din lume (www.SethGodin.com).

Am devorat de-a lungul timpului ”Permission Marketing” si ”Ideavirus” – care m-au ajutat sa imi construiesc candidatura de vice-presedinte comunicare.

De cateva zie am inceput sa citesc/ascult ”Purple Cow” sau vaca mov, pe romaneste spus. Vaca mov, in acceptiunea lui Godin, reprezinta o idee remarcabila cu darul de a deveni profitabila in mediul business.

Esti fie remarcabil sau invizibil. Alege.

Ce au Starbucks şi JetBlue şi KrispyKreme şi Apple şi DutchBoy şi Kensington şi Zespri Hard Candy şi ceilalti nu au?
Au ignorat criticile si au inovat in ciuda tuturor sanselor de esec. Au fost remarcabile intr-o lume in care majoritatea sunt medii/safe.

Cei 4+1 P din marketing tocmai au adaugat inca unul, pe langa publicitate, plasare, produs, pret, permisiune(adaugat tot de Godin), acum apare is Purple Cow(vaca mov).

Vacile, după ce v-aţi văzut una, sau două, sau zece, sunt plictisitoare. O vaca mov, creeaza surpriza, e exceptionala. Vaca descrie o idee fenomenala, ceva interesant, ceva de necrezut, ceva revolutionar, ce va schimba modul in care se actioneaza pe nisa in care apare.

Lectia principala a cartii este : Fii remarcabil! – ai curaj sa fii remarcabil si vei avea succes.

Seth Godin considera ca majoritatea oamenilor si companiilor pot produce o vaca mov(idee). Ce ii impiedica insa e acea comoditate a ”status quo”, orientarea pe ceea ce au la acel moment, nu pe ceea ce business-ul/cariera lor ar putea sa fie. Se pierde mult timp si energie in pastrarea si stabilizarea momentului, nu in investitia pentru viitor. In general, majoritatea prefera sa ”play it safe”.

Nu, nu asa. E calea catre obscuritate, mediocritate si esec lamentabil.

Ai curaj, schimba, provoaca, esueaza. Inca de mici suntem invatati ca a esua e gresit. Dintr-un esec inveti o mutime de lucruri(nu spun aici ca e bine sa esuezi). Nu e bine sa nu esuezi niciodata, pentru ca nu vei sti ce poti sa imbunatatesti.

Conceptul lui Godin de vaca mov poate fi aplicat pana si in dezvoltarea carierei. Analogia e similara – poti alege sa fii ca majoritatea, o vaca maro, trimitatnd CV-uri peste tot si scrisori de intentie tipizate sau poti alege sa fii remarcabil, fa-ti un blog, lucreaza la un proiect urias, dificil, aduna rezultate , esecuri, victorii, vorbeste despre ele, creeaza conexiuni.

Totul e in puterea vacii mov. Trebuie doar sa ai curajul sa ii dai drumul.

In AIESEC am avut o singura vaca mov – Sustainability Day – Scoate capul din galeata! – pentru ca singurul lucru pe care il puteam face era sa fim remarcabili. Orice altcea nu ar fi mers. 🙂

p.s. Cateva idei notabile

– nu fii plictisitor
– sigur e riscant
– designul e cel mai important acum
– foarte bun e prost

Leadership in Creatie – Michael Conrad

Luni la ora 18:00 am ajuns la sediul Tempo din Aviatorilor. Din nou, pt cei care mi-au citit primul post despre cariera.

De data asta am fost selectat sa iau parte la un seminar tinut de Michael Conrad, un guru in publicitate, despre Leadership in Creatie – Standarduri si Idei mari. Seminarul face parte din Scoala Aternativa de Gandire Creativa.

Inca de la inceput, ne-a stabilit asteptarile foarte bine prin titlul-motto pentru prezentare – ”Inspiration for chosen people” – primul cvant avand sa devina laitmotiv in cadrul celor 4 ore petrecute impreuna.

Avem nevoie de standarde in creatie. Cand construim un concept nou, un mesaj, un vizual, avem nevoie de o unealta cu care sa evaluam, pe de-o parte, si de un minim de la care incepem sa apreciem lucrarile. De ce asta? Calitate – craft of execution

Intrebati fiind ce stadarde avem si cum le evaluam, multi am ramas destul de surprinsi sa vedem ca nu avem un sistem complex de standarde, lasand la o parte evaluarea lor – aici am stat si mai prost :). Iata cateva raspunsuri pentru evaluarea standardelor – ”lucrari care genereaza reactii pozitive”, ”perfectiune”, ”genereaza invidie”, ”livrarea a ceea ce ai promis”.

Standardele in creatie exista pentru a ghida creativul spre succes, pentru linia de la care incepi sa cresti. Fara ele ajungi sa fii condus de alti, sa preiei directii si apoi cand ele dispar, sa ramai in deriva pana apar altele noi.

Metoda de stabilire a standardelor, care ne-a aratat-o Michael Conrad, e bazata pe 4 elemente:

– sistem de notare de la 1 la 10 (10 mare, 1 mic)
– clasificarea
– 1-4 TIVO sau de evitat
– 5-7 WTSA(Want to see again)
– 8-10 7+ Award Winners

Fara alte introduceri – Sistemul de standarde creative:

10. Most inspiring in the worldsunt acele lucrari care te marcheaza, te inspira, circula prin lume, au vizualizari cu milioanele, toata lumea vorbeste despre ele cat de mult ii inspira – prin muzica, vizual si mesaj.

9. New standard in Communicationvorbesti intr-un mod in care nu s-a mai vorbit pana atunci pe piata de comunicare despre produs, esti inovativ, smart si simpatic – creezi carisma de brand

8. New standard for the categoryin cadrul categoriei din care produsul tau face parte, redefinesti partea superioara a categoriei, ridici stacheta sau resegmentezi pe orizontala categoria – creezi integritatea de produs

7. Excellence in craftself explanatory, te surprinde prin perfectiunea executiei, care susutine ideea si strategia

6. Fresh ideas – a mai fost folosita ideea? e cliseu(4)? sau e o idee inedita, e un „Big Idea”

5. Innovative Strategy – e ceva nou, nu s-a mai vorbit in felul asta despre produs, abordarea strategica pe USP este total noua

4. Cliche – well…cred ca stim aici ce e un cliseu – pare ca ai mai vazut ideea undeva
3. Non-competitive – cand reclama nu prezinta un USP, cand produsul e prezentt destul de ”as is”, nepunandu-se accentul pe ceva in mod hotarat.
2. Destructive – executia publicitara e mai slaba decat brandul in sine si ii face mai mult rau. se intampla cand agentiile fac lucrari superficiale sau nepotrivite
1. Appaling – pe romaneste – revoltator, insulta o anumita categorie umana in mod explicit sau implicit – watch out for this one!

Din pacate 85% din comunicarea contemporana e TIVO(1-4) si asta strica imaginea atat a clientilor care promoveaza, cat si a agentiilor care creaza TIVO, reducand brandul intregii industrii de publicitate.

Ca sa ne facem o idee despre ierarhizare, lucrarile de 7+ ajung la Cannes Lions, cele de 8 iau argint, cele de 9 aur.

Am trecut prin 9 reclame(epilator Philips, Lipfinity reflection – Maxfactor, Frosties – Kelloggs, Gain – smell, Aqaltis, Sony – color like no other, Lynx – sex, Disney – Magic happens, Heinz – microwave soup) si le-am evaluat dand punctaje din public. A fost o sesiune foarte interactiva si plina de idei interesante. Va recomand sa intrati pe youtube si sa cautati 10 reclame pe care sa le notati. E un exercitiu foarte fain.

Michael Conrad ne-a mai vorbit printre reclame despre ”Salesman poet” = definitia comunicatorului si despre cum sa iti definesti directia de comunicare.
Kellogg’s a ales de exemplu sa vada lucrurile asa cum le vede un copil.
Ideea de baza este sa iti pui intrebarea:

Cum pot sa ii inspir pe ceilalti cu produsul meu?

Cred ca orice comunicator are nevoie de standardele de mai sus ca sa creeze lucrari din ce in ce mai bune. Pot fi folosite de la FMCG la ONG-uri studentesti. E foarte util atat in propriile lucrari, cat si in evaluarea concurentei – e un aspect important care de multe ori e tratat superficial, cunoaste-ti competitorii si vei stii peste ce trebuie sa te ridici.

In partea a 2-a a seminarului, Michael Conrad a prezentat “Big Inspiring Ideas” – ideile care genereaza lucruri extraordinare.

La inceput am definit cateva concepte de idei, tipuri si varietati : – > idei de produs(M&M, Iphone), brand(Apple), design(Iphone), pret(Marlboro Friday), distributie, packaging, media, PR, eveniment, sponsorizare, colaborare(Nike+Appleton), business, comunicare, AD, audienta

O idee trebuie rezumata intr-un cuvant, cel mult o fraza!

Am vizionat din nou o serie de reclame la: Nike, Apple, Pepsi, Coca Cola – le gasiti pe youtube

O sa dau exemplele de AD, Communication, Brand si Business Idea

Cum se citeste partea de exemple – urmaresti fiecare element de pe line de la fiecare categorie(AD, COMM, Brand, Business)

Ad idea:
Michael Jordan flies like a jet plane to dunk the ball(Nike 1)
Boy teases dogs with greavy from the sunday meal to push his dribbling(Nike 2)
Archeology class detect o fosile Coke bottle in 2030(Pepsi)
Friends of polar bears enjoying a Coca Cola and polar aurora borealis(Coca Cola)
Young woman throws hammer at Big Brother on screen talking to the lemmings.(Apple 1)
Rebels, geniuses, creatives, strange people that created a change in the world.(Apple 2)

Communication idea:
?(nike 1)
Just do it! (nike2)
The choice of the new generation(Pepsi)
Always Coca Cola
?(Apple)
Think different(Apple)

Brand idea:
hero building(nike 1 and 2 – diferenta e in eroul superior pentru 1(MJ) si eroul din fiecare om – nike 2)
young Cola(Pepsi)
?(Coca Cola)
Freedom from IBM(Apple)
Creative genius(Apple)

Business idea
Buiding the religion of soprts(Nike)
Age Coca Cola(Pepsi)
?(Coca Cola)
The PC revolution(Apple early) – later, The digital entertainment evolution(Apple)

Totul trebuie sa fie tematic, sa spuna o poveste, sa poti tine un speech despre produs/brand/business/idee – asta e principala lectie lasata de Michael dupa ultima parte.

De unde a inceput Michael Conrad – de unde sa inceapa un creativ?
A inceput cu flyere, postere, spoturi radio, apoi a devenit parte din echipa, avand o influenta, apoi Creative Director, apoi si-a infiintat agentia de creatie.
Tot el ne-a spus sa devenim un copy/art extraordinar – invincibili, dar in acelasi timp si un excelent generalist – cult, citit, stie multe, ii vin idei multe, vede imaginea de ansamblu, nu doar particica lui.

Daca tot am ajuns la final, am o serie de carti recomandate de Michael pe parcursul seminarului:

The Book of Gossage (Paperback) by Howard Luck Gossage; Jeff Goodby (Author), Bruce Bendinger (Editor)

Inside Steve’s Brain (Hardcover) by Leander Kahney (Author)

The Rise of the Creative Class: And How It’s Transforming Work, Leisure, Community and Everyday Life (Paperback) by Richard Florida (Author)