Trusturile de presa n-au inteles o chestie

Mă uit la televizor. Prin natura jobului, ajung să trec pe la toate trusturile de mare angajament, ce servesc cu drag și spor spre informarea întregului popor(na că a ieșit!). Fără excepție, cu toții au început să promoveze masiv prezențele pe Facebook. Toți au comunități, toți invită la comentarii.

Toate bune până aici, încurajează social media, sunt avangardiști, educă poporul să interacționeze cu experții de la TV. Cu toate că au crescut comunitățile pe Facebook, duduie like-urile și share-urile, cresc volumele de comentarii, regiile care vând site-urile trusturilor, managerii trusturilor, IAB-ul vorbesc de stagnare-scădere în piață pentru 2012.

Ce se întâmplă?

Televiziunea X are 3 emisiuni de mare audiență, pentru care a făcut 3 pagini pe Facebook. Acele 3 pagini sunt promovate la TV în fiecare zi și privitorii sunt invitați să intre pe Facebook și să comenteze/să dea like sau share. Cititorul intră. Vede esența știrii, citește 2-3 comentarii, se prinde despre ce e vorba și atât. Nu mai intră pe site. Traficul scade, iar veniturile din publicitate(calculate la CPM/CPC/CPA whatever) scad.

Care-i soluția(evidentă)?

În loc să promovezi paginile de Facebook, mai bine îți consolidezi o sectiune pe site care se comportă cam ca o pagină de pe celebra platformă de socializare. Acolo îl rogi pe vizitator să se logheze cu Facebook-ul și să comenteze exact ca pe o pagină. Diferența e că traficul crește pe site-ul trustului și nu pe Facebook, iar veniturile din publicitate rămân în România și nu merg la tata Zuckerberg în buzunar.

my2c.

Social media nu omoara website-urile, ci le modifica utilitatea

Din ce în ce mai mulți bani intră în Facebook, Google, Twitter advertising și din ce în ce mai mult trafic migrează spre rețelele sociale. Cu ocazia asta, mulți marketeri și piariști ar fi tentață să zică – gata, renunțăm la website și ne mutăm cu totul în rețelele sociale, pentru că acolo stă publicul nostru țintă.

Am scris anul trecut despre cele 3 tipuri de media pe online. Nu reiau subiectul. Redau însă mai jos o mostră de user experience în secolul 21.

Diferența dintre prezența pe social media și site

Dacă înainte foloseai site-ul pentru prezentarea companiei sau a serviciilor/produselor, acum ai canalele de social media pe care să faci asta și să iei și feedback în timp real.

Odată dezbrăcat de îndatorirea asta, site-ul poate fi folosit mult mai bine ca un punct de vânzare – eCommerce merge acum cam pentru orice – sau pentru construcția unor alte tipuri de canale de comunicare Continue reading Social media nu omoara website-urile, ci le modifica utilitatea

Imobiliarele, criza si online-ul – nu arata a 2012

Contextul a făcut ca în ultimele zile să arunc un ochi pe site-urile companiilor de imobiliare, atât agregatoare cât și dezvoltatori cu site propriu. Dacă la primii, la care se vede clar pachetul de idei de marketing și usability, mai merg cât de cât, trecând peste anunțurile dublate, pozele proaste și anunțurile scrise ca la Mica Publicitate în anii 90, la cea de-a doua categorie m-am speriat.

Am dat peste site-uri în Flash, site-uri neactualizate din 2009, site-uri într-un HTML sau ASP rudimentar, fără prețuri, fără poze calume, dar cu planuri, cu 3D-uri.

Evident, după cum v-ați dat seama, nu am înțeles mai nimic din piață și tot pe motoarele de căutare am ajuns să mă interesez de complexuri de apartamente și tot pe site-urile de agregatoare am ajuns.

Cum ar trebui să fie experiența pe un site de imobiliare(de brand)

Intri în casa omului, mergi într-o vizită virtuală cât mai fotorealistă dacă nu chiar video din interiorul construcției(dacă e finalizată). Vine cu tine un agent imobiliar virtual, îți povestește în 30 secunde ”elevator pitchul” și apoi apare prima interogare pe ecran – ce vrei să faci mai departe – cumperi sau închiriezi? Continue reading Imobiliarele, criza si online-ul – nu arata a 2012