Burger King si Star Trek au batut palma si au creat o campanie de merchandising pentru pahare de 1,99 USD. Vandute doar prin reteaua Burger King.
E mai veche reclama, insa mi s-a parut foarte buna abordarea in reclama. Au folosit awareness-ul negativ al klingonienilor sa genereze o nevoie de actiune rapida in mintea colectionarilor de asemenea artefacte Star Trek.
Practic se adreseaza tinerilor pentru care pasiunea pentru Star Trek e similara cu iubirea de celalalt sex.
Nice trick!
Am nevoie de ajutorul vostru, cititorii mei.
Fac un proiect ce vrea sa stimuleze studentii sa citeasca. Va rog sa raspundeti la intrebarile de mai jos si veti fi mentionati pentru contributia la campania care o fac.
Update: 51/100 completate – mai am nevoie de tine 🙂 dureaza 2 minute.
Va multumesc tuturor pentru ajutor 🙂
Dorna – Runners 2009 – 45″ (hi-res) from Stefan Stroe on Vimeo.
Update! – a aparut campania pe IqAds.ro
E prima data cand embedd un Vimeo. 🙂
Am aflat foarte recent despre noua reclama la apa Dorna, de la cei de la Coca Cola Company. Chiar de pe Twitter, de la Stefan Stroe.
In mod interesant, au optat pentru o campanie destul de inedita prin spotul asta, prezentand 2 oameni dezbracati aproape complet, cu detaliile anatomice aproape vizibile, insa cred ca motivul a fost sa accentueze legaturile cu mediile din care provin.
Barbatul si femeia, ambii atletici, se ”imbraca” la propriu din mediile de provenienta, orasul si natura. Simbolistica impreunarii lor la final, in mod apoteotic, are dubla semnificatie:
– geneza – barbatul si femeia impreuna sunt creatori de fiinte noi
– intalnirea dintre natura si oras – plasitc(recipientul de plastic) si apa(din sticla), dand viata brandului Dorna
Muzica e, ca de obicei in reclamele Dorna, foarte bine aleasa, creeaza atmosfera in timp ce cei doi alearga printre copaci, ramuri si rostogolidu-se de pamant, respectiv printre masini, poduri si alunecand pe asfalt. Creste tensiunea pana la ciocnire, cand apare “Dorna – Natura intalneste orasul” – stabilind si targetul urban, tanar, de ambele sexe.
O reclama geniala – Dorma Runners
Nu am prins saptamana asta AdCouture, asa ca preiau de la IqAds articolul:
Provocata sa faca distinctia dintre PR si lobby, in cadrul rubricii “Insider” a emisiunii AdCouture, Catalina Stan (CEO BDR Associates) a punctat faptul ca nu exista un cadru legislativ in Romania, pentru a se putea vorbi de lobby, dar persista in schimb, “o incarcatura din trecut”, la nivelul mentalitatilor. “Mai este mult pana vom face diferenta intre lobby si trafic de influenta”, a mai adaugat ea. Daca ar fi sa faca o paralela intre lobby si alt segment al comunicarii, ea ar alege totusi public affairs si nu PR-ul, cu mentiunea ca “pentru lobby avem nevoie de studii juridice”, a mai precizat CEO-ul BDR.
De asemenea, Serban Ciusca i-a propus sa isi aminteasca cum se facea PR la mijlocul anilor ’90 in Romania. Astfel, a fost abordat subiectul “Buna dimineata Romania”, o campanie de informare cu privire la economia de piata si parghiile ei, coordonata de Catalina Stan. Revenind in prezent, invitata a vorbit si despre programul Business Superbrands, dezvoltat in Romania de BDR Associates si Nielsen. Ea a dezvaluit pasii necesari validarii superbrandurilor, criteriile avute in vedere (calitate, reputatie, prestigiu, incredere). In acest context, discutia a glisat si in directia subiectului hot al brandingului de tara.
Diesel a lansat un nou parfum pentru barbati, care e atat de dur incat l-au inchis intr-o sticla in forma de pumn.
Nu orice pumn, ci unul inclestat is nervos, gata sa loveasca.
Vine din rubrica reclame ciudat si abordari inedite intr-o piata de advertising deja plina de lucruri inedite.
Sunt curios sa vad ce rezultate va avea.
Oricum merita vizitat si diesel.com, incercarea unei companii de a urma directia Nike de “religie” a produsului.
E preluat direct de pe AdFreak.com – sursa de noutati care o exploatez mai nou.
Pentru al cincilea an consecutiv, cu sprijinul Impression, România se pregăteşte pentru competiţia cu cel mai bine cotaţi junior-senior la nivel mondial.
Asa suna titlul unui articol primit de la IAA.ro acum o saptamana. Era un concurs. Young Lions – sectiunea print. Insa ce l-a facut unic e deadline-ul, de azi pe maine pe poimaine.
Am primit brieful miercuri(28), am realizat executia(28-29), am trimis materialele si gata! Practic, impreuna cu Bogdan, am creat o propunere de campanie de promovare prin outdoor pentru Scoala Alternativa de Gandire Creativa.
2 oi in poziti speciale 🙂
Pe langa printul efectiv, am trimis celor de la Biroul Cannes Lions Romania o serie de indicatii de amplasare a OOH-urilor care sa creasca eficienta campanie.
Una peste alta, ne-am calificat pentru workshopul lui Michael Conrad, initiatorul Scolii Alternative de Gandire Creativa din Berlin, fiind una din cele 5 echipe care va merge luni de la 6 la sediu Tempo. Tot atunci se va juriza castigatorul care va merge la festivalul de la Cannes – Lions, sustinuti de cei de la Impression – adica 2000Euro cu totul 🙂
Abia astept!
Update! – Transactiv apare si in machete din reviste de business – o hartie igienica 🙂
Cred ca toata lumea a vazut deja la televizor, pe toate posturile din Romania aceasta reclama dezgustatoare, despre constipatie.
Fie ca ne-a intrerupt in mod barbar micul dejun, pranzul sau cina, fie ca ne-a dezgustat intr-o zi lenesa cand priveam fara scop ecranul tv, cei de la Transactiv si-au indeplinit scopul(daca asta era)-> Brand awareness. Toata lumea stie de ea.
Pacat ca e cam de rau vorbita reclama.
Definind publicul tinta corporatist cu viata dezordonata, cu program prelungit, se trece direct la atac, dupa ce sotul/iubitul pleaca la servici. Tipa sa refugiaza in camasa de noapte la veceu. Imaginea imediat urmatoare ne duce cu gandul in doua directii destul de simplu de dibuit:
1. Tipa a petrecut toata ziua acolo pentru ca e constipata rau de tot(naspa…)
2. A fost si ea la munca, s-a intors acasa si si-a incercat din nou norocul, ca doar doar…(naspa din nou)
Oricum, expresia semidezamagita si resemnata de la final, “Mai nimic.”, sugereaza destul e clar problemele ei.
Interesant ca cei de la Transactiv au decis sa ne bombardeze cu aceasta reclama cu si despre cacat de asa de multe ori pe zi. Probabil ca e criza de vina 🙂 S-a ieftinit publicitatea.
Sunt foate curios cand reclamele la medicamente antivomitat sau alte porcarii de genul ne vor invada spatiul vital din timpul si dupa mese.
Fratilor, e tare reclama, da nu trebuia data chiar asa de des si la orele mesei!
Bayer si Graffiti BBDO au aparut in sfarsit pe IQAds.ro cu campania noua pentru Aspirin 0.5 desfasurata prin panouri la Metrou.
„Practic ne-am folosit de panou, de rama panoului, de rama panoului alaturat, de colturile, peretii, tevile, balustradele si orice altceva se afla in apropiere pentru a ilustra tipurile de dureri cotidiene adresate de Aspirin 0.5. Mesajul a iesit in afara panoului sau, altfel spus, panoul a devenit parte din mesaj”, mai spune Dan Sendroiu
Am mai vorbit despre campanie, unde cei de la Graffiti au folosit tot ce le-a picat in jurul panourilor incluse in campanie.
Puteti vedea aici toate panourile din colectia campaniei.
Statiile la care apar panourile, pentru cei care vor sa le vada live sunt:
Grozavesti, Piata Romana, Piata Victoriei, Obor, Aviatorilor, Gara de Norg, 1 Mai, Costin Georgian, Unirii, Universitate si altele
Dupa spusele iqAds, campania este vizibila in 22 de statii de metrou pana la sfarsitul lunii Mai.
Curiosii pot sa le fotografieze ca cine stie cat mai tin pana cand dispar elementele externe(la Unirii disparuse deja cea din capul scarilor rulane, probabil ca e la cineva pe perete in casa, un fan Aspirin 🙂 )
Salutare din nou.
Update!
AdCouture de azi, 27.04, se concentreaza pe EFFIE 2009, care sufera si el din cauza crizei economice si financiare, ceea ce i-a forta si pe organizatorii EFFIE sa se gandeasca la cost – cutting, de exemplu facand jurizarea anul acesta in IAA House. Bugetul de anul acesta e undeva la 30-40 000 de euro. Cel putin asta ne-a zis Stefan Iordache – Leo Burnett.
Facilitatea de inscriere de anul acesta reprezinta pretul de inscriere care a fost mentinut in RON ca sa nu fie influentat de curs. Oricum se asteapta un numar mai scazut decat in 2008 – undeva la 70-80 de intrari, cu toate ca majoritatea campaniilor au inceput sa fie masurate din ce in ce mai ruguros pentru ca departamentele de marketing de la client au inceput sa ceara asta, fiind presati de nevoia de eficacitate.
Ne-au prezentat si cateva extrase din regulament – nu ai voie de ex. sa mentionezi de la ce agentie vine lucrarea, cine a facut-o, fiind strict accentul pe secretul originii si concentrarea pe studiu de caz si nu pe numele din spatele ei.
Leo Burnett ne spune obiectivul lor – Cele mai pretioase premii 🙂 . Nu. Solutii creative de business pentru client.
Mona Opran si Jorg Riommi – de la Saatchi- adica Management si Creatie in agentie. Practic o comparatie si analiza a relatiei intre business si creativi.
Mona Opran ne-a povestit despre drumul ei in publicitate pe la Saatch, D’arcy si apoi iar Saatchi. A fost client service – de aici ii vine apropierea de client.
Jorg Riommi a inceput acum 7 ani creatia la Saatchi – la Roma si Milano, apoi in America Centrala la Puerto Rico. Revenit in Europa, a ajuns in Romania sa conduca departamentul de creatie din Saatchi and Saatchi Romania – multa munca si distractie 🙂
Clientul perfect – ne da ideile de baza pe care agentia sa creeze campania si apoi sa plateasca pentru ea, e transparent, comunica cu agentia(din perspectiva Monei).
Creativii trebuie sa inteleaga piata si afacera clientului ca sa poata crea o campanie potrivita pentru contextul acelui moment.
Au vorbit despre lupta continua dintre client service si creatie – lupta dintre idei creative si nevoile clientului si ale agentiei. Bineinteles a modul ideal de lucru este unul de convietuire pasnica intre cele doua departamente, insa e inevitabil ca cei din creatie sa nu se simta lezati de intimidatorul din client service care vine cu deadline-urile sau cel din client service sa fie frustrat de ideile ciudate ale creatiei respinse de client din nou. Au comparat relatia dintre cei 3 – client, cient service si creatie – cu un menage a trois sau cu un balet, axandu-se pe gradul de libertate si atributele fiecarei parti in cadrul constructiei unei campanii.
Jorg a lansat o idee interesanta – fiecare produs este o poveste, construind pe contextul actual de comunicare, oamenii fiind mult mai receptivi la tipul asta de abordare.
Am trecut la lucruri mai pragmatice, Mona ne-a povestit putin despre comisioanele mari sau mici din publicitate. A inceput prin evaluarea costurilor fixe si acoperirea lor, decizia de a face volum vs. comision mare, depinzand de context. Cel mai mare comision se ia in BTL, iar cel mai mic in media(2%). Cu o parte din clienti s-a inceput negocierea prin preturi direct negociate. Problema principala in Romania este suma mica investita de clientii care apeleaza la agentii.
Facturarea in publicitate se face fie in procente, pe media, fie in sume fixe pe proiecte mici, fie lunar la clientii mari si de lunga durata.
Jorg a mai vorbit despre piata din Romania, acentul a cazut pe faptul ca suntem inca in dezvoltare, departe de a fi standardizata in termeni de publicitate. In comparatie cu Italia, unde Jorg a lucrat 5 ani, in Romania exista o plaja de lucru mult mai larga si o creativitate mai ridicata a campaniilor vs. un grad mare de traditionalism prezent in Italia.
Intrebarea ardeiului iute : Jorg – care a fost campania care i-a placut, dar nu a fost implementata? -> R: au fost mai multe campanii :)(zambeste) pentru ca in munca de creatie te indragostesti de ideile tale. Acum cateva luni au pierdut un pitch pe niste idei creative foarte bune, nu a dat nume.
Mona – Cand nu ai fost de acord cu un client? – a fost cu Florescu, pe resurse, cand a intrat intr-un proiect in care nu ar fi vrut sa intre, chiar daca nu era de acord. A zis insa la un moment dat la D’arcy ca nu vrea sa lucreze cu un anumit client si era sa fie data afara 🙂
Asta a fost AdCouture azi, axat mai ales pe creatie si creativitate in relatia cu businessul si eficacitatea.
Titus
Se poate face arta si din oi. Cum? Le atasazi niste LED-uri cu baterii, antrenezi niste caini care sa le mane la comanda si iti pregatesti strategia de miscare a turmei in functie de ceea ce vrei sa obtii pe panza – aici pajiste. Pensula devine camera video/foto si tabloul o poza haioasa, un filmulet colorat.
E uimitor ce au putut sa faca oamenii astia cu o turma de oi colorate fie natural(ziua), fie electronic – noaptea.
Spectaculos, impresionant, ma inclin in fata lor.
Salve!