Category: Publicitate

Vai de capu' meu

Am ajuns acasa azi dupa o zi lunga de tot si m-am gandit sa va delectez cu 2 dintre cele mai proaste coloane sonore din publicitate.

In imediata vecinatate a textului, infectandu-l cu zgomote si versuri extraordinar de prost alese, reclama la un mop cu sticla care are spritz imprastietor de curatator de podele. Principalul lor mesaj e ca Swiffer Wet Jet curata mai bine decat toate celelalte clone din categorie. Interesant, deja s-au creat premisele unei reclame praf.

Jingle-ul este delicios, ludic, penibil in mod amuzant, exagerand comportamentul mamei fericite facand curat.

Lovitura de teatru, pentru care reclama se salveaza sunt cele 2 pustoaice semi-emo din final, care se uita la mama lor si exclama cu oroare : “sper ca nu e genetic”, intr-un contrast care m-a facut sa revad reclama de vreo 10 ori, enervand lumea din garsoniera 🙂

update: instaleaza Quick Time daca nu merge filmuletul 🙂

Ca sa evidentiez si mai mult contrastul, mai jos am postat reclama de la Coca Cola, cu cantecul “I’d like to buy the world a Coke”, o reclama filmata pe colinele din Roma, cu un grup urias de oameni pentru vremea aceea, toti cantand uniti, in anul 1971. Clipul arata oameni de toate culorile, natiile, sexele, culturile, transmitand un mesaj de globalizare si unitate, in contextul razboiului din Vietnam.

Reclama a prins prin puterea contextuli si a lansat Coca Cola pe drumul brandurilor globale.

Stomacul si portofelul dau sfaturi

Fazoli au ales o abordare inedita pentru campania lor de ad-uri.

Involuntar ne consultam mereu atat cu stomacul cat si cu portofelul atunci cand mergem intr-un restaurant sa mancam ceva. De data asta, cei de la Bohan Advertising & Marketing au tradus in mod creativ comportamentul punandu-i la masa cu protagonistul nostru pe stomac si pe portofel. Care vorbesc. Si cu care se sfatuieste.

N-au Fazoli, plecam de aici. Si au plecat 🙂

Au puncte multe pentru impresie artistica si amuzament, iar pe partea de strategie, prin stomac si portofel se sugereaza cele doua puncte principale din atributele produselor Fazoli – bune si ieftine, ca sa faca fericit si stomacul si portofelul.

Enjoy, via adfreak.com

Rade-ti parul cu Gillette – te invata ei

Mi s-a parut extraordinar de comic videoclipul de la Gillette in care esti invatat cum sa iti razi parul dintre picioare. La propriu. Iti arata pas cu pas.

E fascinant.

“When there’s no underbrush, the tree looks taller”, vorba tipului de la Gillette.

Cu mingea in geam ca in copilarie

De dimineata, am citit pe paginademedia.ro, de la Petrisor Obae, despre reclama de la Qfort care ruleaza in ultima vreme pe TV.

Reclama cu baiatul si cu geamul imi aduce aminte de copilarie, cand jucam fotbal in spatele blocului de la binicii din Baia Mare, cu gasca de baieti si fete din zona – cu care suntem prieteni de atunci si inca. Mi-e foarte clar in minte filmuletul cu Shiller, cu Toto, cu nenea rau, cu nenea de la capatul blocului, care veneau din cand in cand la noi sa ne apostrofeze pentru ca nu le respectam, vezi domnule, orele de somn. Sau alti vecini ale caror usi de garaje ajungeau sa fie nefericitele porti ale unor echipe manate de spiritul tanar 🙂

Reactiile din reclama sunt cat se poate de veritabile mai ales pentru ca au fost filmate cu o camera ascunsa, se pare.

Sincer, cel mai reusit mi se pare mosul care zice ca e ”geamul blocului” – am auzit replica asta de atatea ori 🙂

Tipul de aici face ca un cuc. Reactiile mi se par deplasate totusi, pentru ca omul nu deranjeaza neaparat foarte mult. Insa se alege cu injuraturi si cu omul din final care urca sa il bata.

Oricum felicitari unui producator de geamuri si agentiei pentru intoarcerea la copilaria in care mingea era pe primul plan, nu FIFA pe calculator.

Agentia zice: “Noi credem că a meritat. Campania QFort de anul acesta e complet diferită de artificialul care ne poluează calupul. Luăm o pauză de la familia fericită care zâmbeşte cretin, de la gesturile exagerate care “să se identifice cu produsul”, de la realitatea catifelată de studio, de la replicile inexistente care se vor “chemări la acţiune”. Noi arătăm românii aşa cum sunt: sensibili, energici, dintr-o bucată.” – Next Advertising

I am a “Roman in Spania”

Ma bucur sa revin cu exemple de campanii cu vectori de imagine puternici, alaturi de citate, care creeaza povesti pe print si TV.

De data aceasta e mult mai “high profile”. E vorba despre campania de imbunatatire a imaginii romanilor in Spania. Campania a fost comandata de Agentia pentru Strategii Guvernamentale, iar agentia care a executat-o este Saatchi & Saatchi PR. Au luat un Golden Sabre pentru asta, cititi pe IqADS.ro


De la romanii ce lucreaza in turism, afisand o eticheta business….

La romanii care lucreaza in ferme si asigura bunul trai al spaniolilor, alaturi de spanioli…..

Pana la romancele de pe ambulante, care salveaza vieti in fiecare zi.

Campania e intradevar foarte buna. “Salut, sunt Roman”, impreuna facem o echipa grozava.
Comparativ similara si executional cu I am an AIESECer 2007-2009, exemple la portofoliu.

Calitatea pozelor insa e net superioara 🙂

I am a Golden Brau-er

Astazi m-am decis sa fac o noua analiza de campanie, dupa mai mult timp in care am scris despre olimpiade.

In primul rand contextualizez campania, prezentata comparativ si fugitiv pe IqAds.ro:

“Golden Brau si-a facut recent aparitia pe tv cu un spot care vorbeste despre “cei care fac treaba sa mearga”. Nimic despre fotbal, nimic despre prietenie, se dramatizeaza doar o situatie care starneste buna dispozitie la birou.“

Aici a inceput totul. Pozitionarea Golden Brau ca o bere ce premiaza oamenii care contribuie la binele general, fiind utili si constructivi(ma rog, cel putin pe outdoor).

Astfel a aparut Mihnea Vrabiescu, administratorul de retea prietenos, care are grija ca toate sistemele sa functioneze. El e tipul cu cablurile , toata lumea il cheama cand e o problema cu netul/telefonul fix si el rezolva orice intrerupere. De aceea Golden Brau crede ca el trebuie premiat cu o bere, dupa program desigur. Asta nu e mentionat 🙂

Al doilea personaj utilizat in campanie este opticianul Adrian Chih, omul la care mergi sa iti recapeti vederea clara, asa cum spune si in executia pe panou.

Campania in sine mi se pare una slaba calitativ, in raport cu alte beri in Romania, mai ales in contextul in care traim o criza economica, gradul de creativitate al campaniilor la bere creste si mai toate tipurile de bere se trec prin rebranding si repozitionare.

Conceptul de a folosi oameni si povesti este unul deja extrafolosit, numai eu imi amintesc in AIESEC de campania “I am an AIESECer“, folosita cu succes inca din primavara anului 2007.

Mai umblu pe la metro si mai postez personaje pe masura ce apar.

Ar fi interesant sa il premieze si pe Gogu’ de la Pizzerie, ca ne umple stomacele la pranz sau pe Geta de la firma de curatenie, ca ne strange jegul de la birou 🙂

Are potential campania, insa e facuta prea serios ca sa atraga atentia.

via mariusesscu

Zoozoo Vodafone

Vodafone au lansat recent o campanie noua : “Make the most of now” . Ei, diferenta majora dintre campania asta si toate celelalte campanii vodafone e Zoozoo(ZUZU? 🙂 ), un animalutz amuzant pus in tot felul de ipostaze comice.

Campania este facuta de Vodafone India.

Cred ca farmecul extrem al creaturilor Zoozoo vine din stilul giumbuslucar de a face lucrurile si de a ilustra amuzant caracteristicile diferitelor servicii din India.

Ce pot sa zic? Are un ras teribil. Nu pot sa ma opresc din clipuri 🙂

Au pana si rugaciuni la telefon. Asta da nisare pe cultura si religie.

Campania e desigur si pe Facebook, daca dati un search. Sunt 2 tipuri de grupuri: unii care iubesc creaturile astea amuzante si unii care sunt atat de enervati incat fac anticampanie. Oricum amandoua sporesc notorietatea Vodafone World Wide 🙂

Totul e orchestrat de trioul Vodafone-Ogilvy and Mather-echipa de filmari Nirvana.

Totus, e foarte asemanator conceptul cu ceea ce a facut Orange in Romania intre 2007 si 2008 cu cele 2 creaturi amuzante.

Nu-i asa ca seamana?

Marketing alternativ


Ieri prin Unirea Shopping Center, am intalnit un realmente “people stopper” – manechin. Dupa cum se vede, el te invita in magazin.

Partea ciudata e ca are pantalonii in vine. Nu stiu daca asta e o tehnica de markting pentru chilotii care se vad perfect sau o strategie de a aduce oamenii in magazin atragandu-le atentia in modul asta straniu.

Poate fi si o gluma proasta a unui trecator, insa nu cred ca cei din magazin l-ar fi lasat asa.

Pareri? Comentarii?

Top Reclame – Castigatorii Clio 2009

Azi s-au anuntat oficial castigatorii premiilor Clio 2009, pe portalul IqAds.ro.

Coca Cola – reclama din biblioteca – senzual si inedit in acelasi timp, una din cele mai bune reclame la Coca Cola din ultima vreme

Audi – impresioneaza prin gimnastica, realizare artistica, dinamism si mesajul – toate angrenajele trebuie sa functioneze perfect pentru un mecanism reusit.

Skittles – Piniata, sau cum trebuie sa iti faci rost de punga de bombonele de la aparatul de jos si sa nu discriminezi colegul ciudat din birou, chiar daca arata ca o piniata plina cu dulciuri. Frumos mesaj,nu?

Flashmob-ul T-Mobile din Londra – oamenii sunt surprinis in gara in momentul in care se da drumul la muzica tare si lumea incepe sa danseze peste tot. Un efect frumos realizat, mai ales ca a fost anuntat prin SMS catre abonatii T-Mobile.

O reclama la pasta de dinti Crest a castigat prin cinism mai degraba decat prin mesaj. “Poti sa spui orice cu un zambet”, char daca darami singurul loc de joaca pentru copii…

Astea sunt doar cateva dintre castigatoare. Am ales sa le pun cele care le-am considerat eu cele mai bune dintre cele mai bune.

Restul pe iqads.ro

Un pic de rasism britanic

O reclama la lapte, aparent inofensiva si amuzanta, cu o vaca agitata, care intra furios in bar si cere lapte, nu ascunde in general nimic. Gresit. Vaca cu alb si negru este purificata de negru prin lapte si devine mult mai prietenoasa, asta in momentul in care barul nu mai are ce lapte sa ii dea.
Drept recunostiinta, vaca “reformata” sau “reeducata” isi repara stricaciunile cauzate de intrarea initiala si ii dau un buchet de flori vacii albe de la bar. Classy, nu?

Cei de la Cravendale au ales sa arate importanta laptelui in moduri inedite prin campania “Milk matters” si site-ul milkmatters.co.uk. Atat de important incat merita sa dai buzna in bar si sa il ceri frenetic 🙂

Rasist?