I am a “Roman in Spania”

Ma bucur sa revin cu exemple de campanii cu vectori de imagine puternici, alaturi de citate, care creeaza povesti pe print si TV.

De data aceasta e mult mai “high profile”. E vorba despre campania de imbunatatire a imaginii romanilor in Spania. Campania a fost comandata de Agentia pentru Strategii Guvernamentale, iar agentia care a executat-o este Saatchi & Saatchi PR. Au luat un Golden Sabre pentru asta, cititi pe IqADS.ro


De la romanii ce lucreaza in turism, afisand o eticheta business….

La romanii care lucreaza in ferme si asigura bunul trai al spaniolilor, alaturi de spanioli…..

Pana la romancele de pe ambulante, care salveaza vieti in fiecare zi.

Campania e intradevar foarte buna. “Salut, sunt Roman”, impreuna facem o echipa grozava.
Comparativ similara si executional cu I am an AIESECer 2007-2009, exemple la portofoliu.

Calitatea pozelor insa e net superioara πŸ™‚

Cainele sau coada

De ce cainele da din coada?


E mai destept decat coada.

daca coada ar fi mai desteapta decat cainele?

Coada ar da din caine.

———————————————–

Manipulare, minciuna ,pr sex, tragism, actorie, discurs, argumentare, scenarii, distragerea atentiei, fundal, detalii, pantofi, murdar, scandal, de la om la om, miscare, emotional, comunicare mediatica, manipulare, lideri de comunitati, simboluri, temaitc, muzical, marketing, merchandising, sport, popor, producator, arta, teatru, minciuna , manipulare, slogan, concept, campanie, gandire laterala, solutia ascunsa, abordarea neasteptata, exploatarea cliseelor, cinematografie, strategie, emotii, tradare, spectacol, regizat, nebuinie, furtuna, neprevazut, explicatii, cu orice pret, crima, accident, erou, moarte, inscenare, control, informatii, frica, onest, autentic, manipulare, mentine povestea, logistica.

E 2:32 si tocmai am vazut unul dintre cele mai bune filme de comunicare mediatica produse pana acum(apropo, multumesc Flavi).

M-a dus cu gandul la o discutie care am avut-o duminica la Motoare cu Stef, Flavi si Sergiu, despre noul razboi, despre viitor, despre ce ne deosebeste si ne aseamana, despre inovatie si inspiratie.

Ma opresc la noul razboi pentru ca despre asta e vorba si in film. Razboiul informational, razboiul dus prin mass-media, pe internet si TV.

Acum mii de ani principala problema a umanitatii era transportul bunurilor dintr-un loc in altul. S-au concentrat pe infrastructura de transpor – drumuri, mijloace de locomotie, vapoare, avioane, rachete. Acum sute de ani problema principala a omenirii era transportul energiei de la locul productiei la consum. S-au concentrat pe constructia de linii de inalta tensiune, gazoducte, oleoducte. Acum zeci de ani problema principala era transferul de informatie. Ne-am concentrat pe crearea mijloacelor de propagare a informatiei – telegraf, telefon, radio, TV, internet, sateliti. Peste zeci de ani problema principala a omenirii va fi transferul de emotii, transferul constiintei, telepatia.

Revenind la razboi insa, e deja din ce in ce mai clar ca urmatorul razboi va fi unul fara victime fizice directe umane, fara soldati aruncandu-se curajos in lupta.

De ce?

Incercati un experiment. Cum ar arata o tara fara curent electric, microcipuri, petrol, gaze, drumuri, poduri, masini, trenuri, apa curenta, productie industriala, fara internet, fara telefoane mobile?

Izolata. Ar inceta sa mai existe ca si entitate.

Majoritatea operatiunilor s-au mutat online, suport electronic. Operatiunile militare iau acelasi drum, cu virusi militari pregatiti sa anihileze toate cipurile de silicon conectate in vre-un fel sau altul la retea.

E apocaliptic, insa nu in sensul prezis de nenumarate carti de SF – moartea prin bomba nucleara. Nu, e moartea prin deztehnologizare. Inrobirea prin inapoiere.

Cine esti in lume? Coada in mod cert.

Stii sa dai din caine?

Ar trebui sa inveti.

Uitati-va la “Wag the Dog”, cu Dustin Hoffman si Robert de Niro.

Pe scena olimpiadelor

Am tinut neaparat sa pun pozele astea pe blog.

Am reusit sa apar pe scena. Am reusit sa castig prin munca, dedicare, pasiune si entuziasm.

Am ajuns intre elite πŸ™‚

A fost unul din momentele acele in care stii ca totul a meritat si ca esti in directia cea buna πŸ™‚

Update:
Multumesc Oanei pentru link. Am aparut si pe comunicate de presa .ro, in comunicatul oficial al olimpiadelor:

[…]La finalul Festivitatii au fost decernate o serie de premi speciale pentru blogurile participantilor. Din partea Juriului a luat cuvantul Bobby Voicu (Consultant Social Media FTW Media), iar premiile au fost inmanate de Shachar Shaine (Presedinte Tuborg Romania), sponsorul principal al Olimpiadelor Comunicarii. Cele mai multe premii au fost castigate de membrii echipei Themis PR (au fost premiati pentru: \’Cea mai buna analiza a unui eveniment politic\’, \’Cel mai comic articol\’, \’Cel mai incitant blog\’ si \’Cel mai bun blog al editiei\’). Au mai primit premii la aceasta proba: 5 O’Clock Team, RG&B Creative Lab, Dot, Hot Spots, Advice, Goebbels, Ioana Doroftea (de la echipa Minte’n colturi), Paul Ispas (echipa MkPolis) si Titus Capilnean (echipa Grasshopper)[…]

Tot articolul se gaseste aici

Mai mentionez ca m-au felicitat Petrisor Obae si Geroge Hari Popescu, carora le multumesc pe aceasta cale pentru apreciere.

Ce saptamana am avut πŸ™‚

Prima zi la job


A inceput la ora 9. Ca orice job aproape. Am ajnus la birou, langa Unirea – central, dupa 22 de minute pe drum. Mi-am baut cafeaua.

Dupa cateva discutii preliminare cu Ionut, am inceput lucrul la un articol si un concept de promovare pentru o campanie.

Pe la ora 10 a veni si Cetin, care s-a asezat fata in fata cu Ionut.

Cam toata ziua am scris, cautat, creierit, luat feedback, modificat, creat, modificat idei si mecanisme. A fost foarte funny si o sa ma duc si maine cu placere dupa examenul la gestiune bancara.

Pe la pranz a venit si Sebi, avea o intalnire cu Ionut.

Uite asa in prima mea zi am cunoscut unii dintre cei mai cititi bloggeri din Romania πŸ™‚

Working at standout.ro is great! Sa vedem cum o sa fie si zilele urmatoare.

p.s. imaginea din dreapta e ilustrativa pentru ceea ce am reusit sa evit pana acum πŸ™‚

Virus pe Facebook


Da, a aparut si virusul de facebook πŸ™‚
edit: am primit 8 mesaje deja.

Azi am fost asaltat de mesaje individuale de la diversi prieteni pe facebook.

Ele arata asa:

Subject: Look at this/Hello

Message: un link dubios cu terminatia .be

Nu dati click pe ele, pentru ca va infectati si voi, trimiteti mai apoi mesaje la randul vostru, infectand si pe altii.

Sunt curios care va fi reactia facebook la virusul asta.

Masahble.com scrie despre asta

si da solutia:

What To Do

If you receive one of these FacebookFacebook reviewsFacebook reviews mails, simply delete it – one of your friends is infected but not you. If you find, however, that your account is sending the mails:

1. As a precaution, go to your browser settings and clear your cookies.

2. Change your Facebook password

3. Make sure your antivirus software is up to date and run a full system scan

Cam asta si ar trebui sa fie ok.

Stay tooned.

I am a Golden Brau-er

Astazi m-am decis sa fac o noua analiza de campanie, dupa mai mult timp in care am scris despre olimpiade.

In primul rand contextualizez campania, prezentata comparativ si fugitiv pe IqAds.ro:

“Golden Brau si-a facut recent aparitia pe tv cu un spot care vorbeste despre β€œcei care fac treaba sa mearga”. Nimic despre fotbal, nimic despre prietenie, se dramatizeaza doar o situatie care starneste buna dispozitie la birou.

Aici a inceput totul. Pozitionarea Golden Brau ca o bere ce premiaza oamenii care contribuie la binele general, fiind utili si constructivi(ma rog, cel putin pe outdoor).

Astfel a aparut Mihnea Vrabiescu, administratorul de retea prietenos, care are grija ca toate sistemele sa functioneze. El e tipul cu cablurile , toata lumea il cheama cand e o problema cu netul/telefonul fix si el rezolva orice intrerupere. De aceea Golden Brau crede ca el trebuie premiat cu o bere, dupa program desigur. Asta nu e mentionat πŸ™‚

Al doilea personaj utilizat in campanie este opticianul Adrian Chih, omul la care mergi sa iti recapeti vederea clara, asa cum spune si in executia pe panou.

Campania in sine mi se pare una slaba calitativ, in raport cu alte beri in Romania, mai ales in contextul in care traim o criza economica, gradul de creativitate al campaniilor la bere creste si mai toate tipurile de bere se trec prin rebranding si repozitionare.

Conceptul de a folosi oameni si povesti este unul deja extrafolosit, numai eu imi amintesc in AIESEC de campania “I am an AIESECer“, folosita cu succes inca din primavara anului 2007.

Mai umblu pe la metro si mai postez personaje pe masura ce apar.

Ar fi interesant sa il premieze si pe Gogu’ de la Pizzerie, ca ne umple stomacele la pranz sau pe Geta de la firma de curatenie, ca ne strange jegul de la birou πŸ™‚

Are potential campania, insa e facuta prea serios ca sa atraga atentia.

via mariusesscu

Gratar pe trotuar

Azi de dimineata m-am dus in sediu AIESEC Romania. Le-am tinut un training pe plaforma de comunicare interna, sectiunea de comunicare pentru internationali – echipa de suport Incoming Exchange.

Sediul lor e pe Nerva Traian, langa Timpuri Noi, adica in buricul targului πŸ™‚ si bine asezat langa Dambovita.

Mergand in viteza spre blocul lor, am trecut pe langa o masina utilitara si 3 oameni care mestereau ceva. Initial nu am dat atentie, insa cand m-am apropiat la mai putin de 1 metru de ei, am vazut ce faceau – gratar pe marginea drumului cu torta de sudura pe un gratar si un carton prevazut sa capteze grasimea, ca doar n-o sa pateze asfaltul. M-am intors din drum special sa le fac o poza, pentru ca asa ceva mai rar mi-e dat sa vad.

Oamenii pescuisera in Dambovita si au zis ca trag un gratarel daca tot au aparatul de sudura la ei, ca se face repede pestele si se patrunde bine.

Le-am urat pofta buna si am fugit la training!

Olimpiade 2009 – Castigatorii

http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/templates/template_olimpiade/images/logo.gif

Am reusit, in sfarsit, sa ma pun sa scriu despre ceea ce a fost una dintre cele mai tari zile din ultima vreme: Premiile Olimpiadelor Comunicarii 2009.

Vreau inainte de toate sa felicit : PRChers (Client – ANAT), Involve (Client – Asociatia Berarii Romaniei), Hot Spots (Client – Ministerul Administratiei si Internelor), 5O’clock Team (Client – Kaspersky Lab), Jack (Client – Carpatcement), The Bowties (Client – RBS Bank Romania), Bigger Heads (Client – Adriana Saftoiu), Goebbels (Client – Attila Korodi), Les Mains Sales (Client – Bogdan Olteanu), Moartea Domnului Radulescu (Client – Jurnalul National), A crapat piticu’ (Client – InternetCorp, Kudika), Advice (Client – RBS Bank Romania).

Mai multe detalii: aici, ei au castigat partea de Pitch-uri.

Capitolul bloguri a fost cel mai premiat, cu 13 categorii.

Anul asta am castigat premiul pentru “Cea mai buna poveste a Conferitelor”, articolele: aici si aici. A fost unul din momentele alea in care stii ca a meritat munca depusa in ultima vreme, ca esti apreciat la adevarata valoare. Multumesc Oana, Denisa, Anda, Laura, Adi, Francine, Alina, Ruxi si Elena(scuze, mai :), eram offline ieri) , care m-au sustinut la festivitate πŸ™‚

Am urcat pe scena si cred ca cea mai tare chestie care am zis-o a fost:

“Cand n-am trecut de interviul de preselectie cu echipa “Grasshopper”, am zis ca trebuie cu orice pret sa ajung pe scena la finalul Olimpiadelor. Asa m-am inscris in cursa pentru premii bloguri si am ajuns pe scena”

Dupa festivitate, am cules 4 carti – premiile, le-am lasat la Oana la birou si am luat-o spre petrecerea din Spice(Jack si Tuborg gratis, party pana la 3:30, supermuzica, superatmosfera, Directia 5 in deschidere, cu noul stil de rock).

Azi sunt in recuperare πŸ™‚

Esti fata si iti cade parul?

Desi cred ca se aplica si la barbati :))

Azi sunt plin de virale. Foltene a dat lovitura cu asta – peste 300.000 views pe youtoube, la un clip in limba romana. E usor de inteles ce si cum.

edit: ignorati parte de intro si outro, n-am gasit fara precizarile de rigoare si afirm ferm ca nu le sustin πŸ™‚

Cele mai tari faze mi s-au parut:
“Baga vaporu in port” sau “ducem Pionierul la ecluza”
“Ratonul la veverita” – cu dedicatie! :))
“Coboara mosul in beci” sau “dresam maimuta”
“Da ca in oala cu sarmale”
si…apoteotic
“Ducem Balosul la Neagra” πŸ™‚

Random

Zoozoo Vodafone

Vodafone au lansat recent o campanie noua : “Make the most of now” . Ei, diferenta majora dintre campania asta si toate celelalte campanii vodafone e Zoozoo(ZUZU? πŸ™‚ ), un animalutz amuzant pus in tot felul de ipostaze comice.

Campania este facuta de Vodafone India.

Cred ca farmecul extrem al creaturilor Zoozoo vine din stilul giumbuslucar de a face lucrurile si de a ilustra amuzant caracteristicile diferitelor servicii din India.

Ce pot sa zic? Are un ras teribil. Nu pot sa ma opresc din clipuri πŸ™‚

Au pana si rugaciuni la telefon. Asta da nisare pe cultura si religie.

Campania e desigur si pe Facebook, daca dati un search. Sunt 2 tipuri de grupuri: unii care iubesc creaturile astea amuzante si unii care sunt atat de enervati incat fac anticampanie. Oricum amandoua sporesc notorietatea Vodafone World Wide πŸ™‚

Totul e orchestrat de trioul Vodafone-Ogilvy and Mather-echipa de filmari Nirvana.

Totus, e foarte asemanator conceptul cu ceea ce a facut Orange in Romania intre 2007 si 2008 cu cele 2 creaturi amuzante.

Nu-i asa ca seamana?