De ce campania Raiffeisen cu bloggeri va avea impact limitat

Acum ceva vreme citeam despre proiectul Raiffeisen cu bloggerii, prin care aceștia trebuie să își aleagă un ONG, să facă un proiect de x pagini, pe care apoi să îl depună, să fie validat, pus pe lista scurtă, apoi votat public. Abia după etapa de vot se va vedea care proiect e eligibil pentru niște bani(între 3.000 și 22.000 de lei).

Când am fost la Roșia cu bloggerii din Cluj și Alba, am discutat și despre subiectul ăsta și părerea mai mult decât unanimă a fost că:

  • bloggerul are prea mult de muncă și prea puțin de câștigat din campania asta
  • ONG-urile fac prea puțin și primesc toți banii
  • vizibilitatea proiectului este, în consecință, redusă
  • nu o să se înscrie mulți bloggeri din lipsă de timp

Deja motivele astea sunt suficiente pentru a regândi un mecanism care, dacă ar fi fost testat cu 4-5 bloggeri înainte de lansare, ar fi fost modificat din start. Totuși, vreau să las câteva idei de adaptare a unei campanii de genul ăsta, în caz că alte companii sau chiar Raiffeisen se decid să meargă pe drumul ăsta.

Ideea #1

Pasul 1 – Campanie cu centrele de dezvoltare a ONG-urilor(care au bazele de date), prin care strângi proiecte pentru marea votare și strângere de susținători. Etapa 1 e mai puțin vizibilă, dar poate fi folosită pentru o campanie de teasing prin bannere pe principalele bloguri citite de alți bloggeri.  Continue reading De ce campania Raiffeisen cu bloggeri va avea impact limitat

2 ore de consultanta la Impact Marketing School – 14 Aprilie

Acum câteva săptămâni am agreat cu copiii din VIP, organizatorii Impact Marketing School – ediția a 10-a – că voi veni pe 14 Aprilie să le povestesc participanților despre comunicare online, în speță despre social media și integrare cu celelalte medii.

Înainte să merg mai departe, spun și două vorbe despre Marketing School, dacă tot am banner cu ei:

Ce este IMPACT?

Este prima școală de marketing de nivel național, care în 2011 a ajuns la a Xa ediție. In Impact căutam cei mai buni studenți pasionați de marketing pentru a-i implica în simularea unui departament de marketing al unei mari companii Continue reading 2 ore de consultanta la Impact Marketing School – 14 Aprilie

Prima lectie pe care trebuie sa o invete oamenii din ONG-uri – Followup-ul

Am multă experiență cu și în ONG-uri, mai mult prin prisma faptului că am fost membru AIESEC timp de vreo 3 ani. După, însă, am avut contact și cu alte ONG-uri prin oamenii cu care m-am văzut pe la evenimente și întâlniri de online. Stau de fiecare dată de vorbă cu ei, pentru că sunt oameni faini și plin de idei și inițiative(mă rog, majoritatea dintre ei). Cu toate aste, mai toți au o carență mare când vine vorba de follow-up.

Când zic follow-up, mă refer la faptul că mă aștept ca după superdiscuția din superevenimentul sau de pe superholul unde am superpus superțara la supercale să iasă un email de la el/ea către mine în care să îmi povestească, pe pași, ce își dorește de la mine și când pentru organizația lui/ei.

Alumni sunt o resursă, mai ales atunci când lucrează într-un domeniu din care poți să extragi atât knowhow, cât și ajutor financiar. Resursa trebuie tratată ca atare, trebuie îngrijită, crescută. Ai înțeles? Resursa asta e omul pe care l-ai cunoscut.
Continue reading Prima lectie pe care trebuie sa o invete oamenii din ONG-uri – Followup-ul

Concluziile dupa al doilea training de social media pe care l-am tinut

Social Media Landscape
Image by fredcavazza via Flickr

Prima concluzie ar fi că îmi place foarte mult să vorbesc despre social media, despre cum poți să comunici mai bine și mai eficace cu ajutorul Facebook, Twitter, Bloguri, LinkedIn. Din perspectiva asta, provocarea a fost un pic mai mare pentru mine.

Am fost invitat de ASER să vorbesc noii generații despre cum se fac campaniile în social media, în așa fel încât și cei mai noi membri să poată înțelege cum funcționează mecanismele. Majoritatea dintre cei 25 de participanți erau de 19-20 de ani, ceea ce m-a făcut să insist un pic mai mult pe modul în care se construiește o campanie.

Totuși tiparul de training pe care l-am urmat a fost același – am intrat cu detalii despre comunicarea eficace, proces, apoi am vorbit despre fiecare rețea în parte, iar la final i-am pus să facă o campanie pentru unul din proiectele din 2011, pe care apoi le-am discutat împreună.

Obiectivul e foarte important

Mi-a plăcut mult de tot că au înțeles destul de repede că obiectivul de comunicare e mai important decât viralul, buzz-ul sau mai știu eu ce alte cuvinte pe care le auzim de la agenții și clienți care vor să comunice cu ajutorul social media.

Oamenii din ASER nu vor avea de comunicat un sigur produs/serviciu/proiect tot anul, asa că împărțirea pe obiective era esențială pentru o coerență și o direcție a campaniilor. Dacă ai obiectivul în vedere, atunci poți să alegi foarte ușor atuurile proiectelor pe care le ai de comunicat și canalele pe care vei comunica.

Îmbină canalele de comunicare

Nu folosi doar Twitter sau doar Facebook sau doar Blogul. Continue reading Concluziile dupa al doilea training de social media pe care l-am tinut

Cum alegi un ONG studentesc prin social media

fungift
poza de la Fun gift

Ai ajuns student în București sau prin țară. Articolul ăsta se adresează mai mult celor din anul 1, dar nu îi exclude pe ceilalți. Povestesc din perspectiva anului 1 pentru că acela e din punctul meu de vedere anul potrivit pentru o mică aventură în ONG-uri/organizații studențești, ca alternativă la frecatul grav al mentei prin baruri, terase și cafenele.

Da, am fost și eu ONGist la un moment dat(vedeți tag-ul AIESEC), am fost în AIESEC București timp de aproape 3 ani(de prin 2006) și am învățat o grămadă de chestii – vedeți despre Titus și contul meu de linkedin pentru mai multe detalii.

Da, cred că e importată o experiență pe timpul facultății din următoarele motive: