Ieri nu am mai publicat pauza de reclame pentru că m-am luptat puțin cu o temă de WordPress mai îndărătnică, dar pe care am modelat-o cum am vrut eu, până la urma. Asta mi-a luat mai mult timp decât aș fi crezut și am amânat scrisul pe dimineață.Bună mișcare, pentru că am găsit o campanie foarte tare de la Mountain Dew.
Acum 2 săptămâni, Mountain Dew a lansat campania Dew Labs folosind 12seconds.tv, 50 de cutii speciale Dew Labs și Youtube.Practic, campania a reluat succesul avut de Dewmocracy anul trecut, când fanii băuturii au ales o nouă aromă, cu ajutorul internetului și social media(aroma Voltage)
Mai nou pe online se fac modernizări și, în aceeași linie, se modernizează și site-ul imobiliare.ro, cu varianta beta.imobiliare.ro. Cu ocazia asta, ei au lansat un concurs pentru oricine vrea să facă o recenzie despre site-ul lor sau raportează un bug, câștigătorul primind o cameră foto Nikon D60(care are o pagină de promovare în sine).
Deschid articolul cu un mic bug observat pe Mozilla Firefox 3.5 pe Windows Vista Ultimate – de fiecare dată când deschid beta.imobiliare.ro și țin apăsat tasta CTRL site-ul face Zoom In atâta timp cât tasta rămâne apăsată. Dacă încerc să apăs CTRL+ – pentru Zoom Out, trebuie să mă mișc destul de repede încât să întrec efectul cauzat de ținerea tastei CTRL.
Ar trebui să investigheze problema.
Săptămâna trecută am făcut un studiu de audiență pe Twitter ca să determin vârsta şi data naşterii utilizatorilor din România. Numărul fiind unul încă redus, am ales un eșantion reprezentativ de 100 de persoane, din cei peste 5000 de utilizatori de la noi din țară.
Studiul s-a desfășurat ad-hoc, cu ajutorul hashtag-ului #ziuameae, pornit de către @fatadinport printr-un mesaj fără scop comercial. Am preluat mesajul şi am propus să facem studiu pe tema asta, promițând că public rezultatele după ce le analizez. Conversația a demarat şi în 3 zile am primit peste 100 de răspunsuri.
Mulțumesc tuturor celor care au dat retweet și m-au ajutat să strâng toate datele de care aveam nevoie ca să fac studiul ăsta.
Inițial, când au apărut primele bunuri, nu exista o piață concurențială sau diferențieri între diferitele bunuri. Piața era atomizată, schimburile realizându-se mai ales în cadrul comunității care producea bunurile și mai rar între diversele piețe din anumite regiuni.
Concluzie? Nu exista nevoia de a face publicitate produselor tale, pentru că tu oricum produceai pentru că altfel familia și vecinii tăi ar fi murit de foame, de frig sau de sete – nevoi primare 😉
Cu timpul, au început să se intensifice schimburile între piețe și s-a diversificat atât gama de produse, cât și numărul de tipuri de produse de un anumit tip, fiecare cu caracterisitici ușor diferite.
Rezultă, de aici, apariția publicității care să transmită acele diferențe dintre produse, în așa fel încât cumpărătorul să ia decizia influențat de o diferență sau alta. Începând cu crainici care strigau în piețe nume de produse și jingle-uri, apoi ,odata cu apariția ziarului, prin reclame grafice și mesaje tipărite și culminând cu radio-TV-outdoor-ul secolelor 20-21, companiile au strigat, au îmbiat, au chemat, au uimit cumpărătorii potențiali cu cât de mari și de tari sunt ei, cât de bun e produsul lor, câtă nevoie au ei defapt de el, cum o să le facă viața mai bună.
Pe scurt, publicitatea a fost un flirt și un set de promisiuni, adresate unui public imatur, adolescent, care le-a înghițit destul de ușor. Continue reading Divortul client – advertiser
De câteva zile am în minte articolul ăsta, despre insight-ul de consumator folosit de cele două rețele de mobil – Orange și Vodafone, dar și de numeroase alte reclame în care apare un cuplu – bărbatul român aflat sub papuc. Și nu oricum, ci ferm și puternic așezat, placid și inert controlat mereu de consoarta puternică 🙂
Ce înseamnă să fii sub papuc?(scurtă definiție și caracteristici)
– ai nevoie de aprobare. pentru orice. te confrunți cu o avalanșă de reproșuri odată încheiată orice eventuală escapadă personală. În timp, renunți la asta pentru a mai evita certurile care tot timpul se termină cu “Ai dreptate, draga mea”.
– ea decide în locul tău – că e vorba de hainele care le porți, locurile unde mergeți în oraș, ce e bine să îți cumperi, ce sporturi să faci, cu cine să ieși, cum să te tunzi, ce să mănânci și lista poate continua. Baiatul sub papuc ajunge să decidă de unul singur doar ce jocuri pe calculator joacă sau ce programe mai instalează pe laptop – și astea îi sunt luate dacă tipa e puțin mai pricepută la tehnologie. Relația devine viața ei și o estompează pe a lui.
– ea programează evenimentele la care trebuie sa mergi. Ai fost deja programat pentru o grămadă de întâlniri care nu-ți ridica nici măcar o sprânceană a interes. Tu credeai că n-ai nimic de făcut și brusc te-a anunțat că trebuie, dom’le.
– îți faci mereu griji vizavi de reacția ei – asta e cea mai tare – Primești o veste. Cum va reacționa ea când va auzi? Asta e prima chestie la care se gândește tipul de sub papuc(aici se citește deja bocanc:) ) Nici nu te mai gândești la felul în care te afectează pe tine vestea. Atunci când ajungi acasă la sfârșitul zilei, începi automat sa te gândești la chestiile care ar putea-o enerva și te pregătești sufletește pentru văicărelile și acuzele care vor urma. Pentru asta merită o discuție serioasă sau bocancii care te calcă.
– nimeni nu te mai cauta pentru ca toata lumea presupune din start ca vei fi ținut sub lacăt tot weekend-ul, iar partea înspăimântătoare e ca au renunțat sa mai încerce sa te scoată din starea asta. E o consecință a punctelor 2 și 3.
– dacă ai tupeul sa vorbești cu alta persoana de sex opus ești interogata ce ai vorbit și mai ales de ce. Iese și mai prost dacă te întâlnești cu vreo fostă cu care încă mai ești în relații bune 😀
– o împaci de fiecare data când se supără. Nu mai contează ca aceasta a pornit din vina ei sau ca nu are nici un argument sa se supere. Pur și simplu te dai peste cap sa o împaci. Te maimuțărești, o complimentezi exagerat, te milogești, faci tot ceea ce e nevoie. Și apoi se repetă.
– ești în lesă atunci când ieșiți cu un grup de prieteni și din trei în trei minute face crize pentru că nu o bagi în seama și pentru ca stai prea mult cu ceilalți de la masa. Crunt… :))
Ca bouns, am găsit un mic fragment ilustrativ aici:
Ea organizeaza tot, povesteste tot, stie si ce a facut el si ce a gandit el. Stie si ce o sa faca si ce o sa gandeasca. El e un om bun, e “un baiat de casa”. De-asta l-a luat, ca sa aiba pe cine sa-si construiasca viata ei plina de frustrari, sa aiba pe cine sa dea vina cand nu o sa iasa nimic in nici o privinta. El nu o sa o insele, el nu o sa plece pentru ca el nu e “genul ala de om”. El nu o sa-si paraseasca jobul… sigur, noi suntem draguti cu independenta si anticorporatismul, noi suntem draguti cu libertatea…
Fragmentul ilustrează un pic mai dur fenomenul de sub papuc 🙂
În fine, cred că e clar acum pentru toți băieții care au citit dacă sunt sau nu sub papuc și pentru fete dacă îi țin sau nu sub papuc pe băieții lor. Așa că putem să trecem la reclama propriu zisă.
Am ales să vorbesc despre insight-ul ăsta pentru că e foarte tabu la noi. N-ar recunoaște vreunul că e sub papuc nici în ruptul capului. Atunci de ce li se par tari reclamele următoare? 🙂
Luăm primul exemplu de la Vodafone:
Vine fata să îi pună pe picioare pe cei doi ratalăi care o ard în pat, face ordine cu ei că oricum sunt varză. Nu înțeleg de ce aș vrea, ca exponent mascul, să cumpăr de la Vodafone, dacă asta e părerea lor despre mine? N-am înțeles.
Al doilea exemplu, tot Vodafone:
Aceeași băieți și aceeași tipă. Ea le face lor educația despre cum se combină o fată, pentru că ei nu sunt în stare. Trist. Mai ales că nu e adevărat ce zice tipa – poți să o dai în diverse din prima întâlnire, doar că așa trebuie prezentate fetele în România, mironosițe și pure :))
Mergem acum la concurență – Orange:
Update – în sfârșit am adăugat reclama asta – o aștept de când a scris articolul 🙂
Ziceam ceva de alegeri? Ei au și mesajul setat pentru asta – e timpul să alegi pentru tine, nu să lași pe cei dragi să aleagă iar. Cel mai tare e să observi cu câtă naturalețe îi face tipa sem tipului din ochi să mănânce mâncarea sănătoasă, să nu mai saliveze după porcării și grăsimi.
Vă las cu un banc la final:
Moare toata lumea de pe pamant si se duce in rai. Dumnezeu vine si spune:
“Vreau ca barbatii sa formeze doua cozi. Una pentru barbatii care in timpul vietii si-au dominat nevestele si una pentru barbatii care au fost dominati de ele. Iar femeile sa plece cu sf. Petru.”
Zis si facut, cand Dumnezeu se uita din nou, femeile plecasera si barbatii formasera doua linii.
Coada barbatilor dominati de neveste avea 100 de km, iar in coada barbatilor care isi dominasera nevestele, era un singur om.
Dumnezeu se enerva: “Barbatilor, ar trebui sa va fie rusine. V-am creat dupa chipul si asemanarea mea si v-ati lasat tinuti sub papuc. Priviti-l pe singurul meu fiu care a stiut sa stea drept si m-a facut mandru de el. Invatati de la el! Spune-le fiul meu, cum ai reusit sa fii singurul barbat din aceasta coada?”
Iar barbatul raspunse:
“Nu stiu, nevasta-mea m-a pus sa stau aici.”
A trecut mai bine de jumătatea anului și n-am scris încă nimic despre criza care a afectat întreaga lume şi a creeat una din cele mai mari isterii la nivelul tuturor piețelor libere. Cel mai rău au fost lovite companiile care produceau lux, produse necompetitive sau cu cerere scăzută.
2009 a ucis o serie de nume prezente de mulţi ani printre noi şi care nu se vor mai întoarce niciodata(snif, snif). Adevărul dur este că managementul defectuos şi lipsa de inovare din ultimii ani a determinat acele produse să fie scoase de pe piaţă, cu sau fără falimentul companiei producătoare.
Una din ieşirile importante de pe piaţa Americană este Max Factor, de la Proctor & Gamble, care a decis să îşi concentreze vînzările în restul lumii, mizând doar pe Cover Girl în Statele Unite.
Microsoft a anunţat închiderea Encarta începând cu Octombrie 2009, enciclopedia offline fiind deja depreciată şi înlocuită aproape în totalitate de varianta online, Wikimedia şi nu numai. Accesul la date despre orice colţ al lumii se poate face acum direct de pe un motor de căutare, ne mai fiind nevoie de CD-uri/DVD-uri cu materialele.
Una din legendele americane, Pontiac, va fi scos din producţie în 2010. Maşina a fost mulţi ani la rând un exponent al ”macho-ului” american, prezentat mereu ca masina vedetei, bărbatului puternic şi viguros. A participat la raliuri şi curse.
Tot din industria de maşini, divizia producătoare de Hummer a fost cumpărată cu brand cu tot de către chinezii de la Sichuan Tengzhong Heavy Industry Machinery, pentru 500 Milioane de Euro. Planul lor este să construiască o versiune mai econimică şi mai ieftină a maşinii. În fapt transformă Hummer-ul în produs chinezesc 🙂
Ambele modele de maşini care au dispărut mai sus, au făcut-o şi din cauza consumului excesiv de carburant. În cazul ăsta, putem să privim asta ca un lucru bun pentru mediul înconjurător.
Smartphone-ul linux a fost şi el scos din producţie la doar 10 luni de la lansare din cauza reducerii personalului de la firma Openmoko, creatoarea gadget-ului.
Din România au dispărut următoarele brand-uri de pe vremea copilăriei mele:
Benzinăriile Shell n-au stat prea mult pe la noi; adică n-au stat suficient de mult încât să ajung să le “cunosc” şi eventual să le şi plac. Cred că aveau preţuri mai mari decât restul benzinăriilor.
Şampoanele Timotei existau într-o gamă foarte largă. Reclama era clasică, cu o tanti blondă care se spăla pe cap sub o cascadă sau aşa ceva, oricum, în natură [pentru că ingredientele erau naturale, desigur] şi deloc credibil.
“Sete-ţi spun adio, eu rămân cu Rio!” – probabil unul dintre cele mai enervante sloganuri româneşti, acesta a fost, se pare, şi foarte bine ales. Combinat cu publicitatea agresivă care li se făcea acestor sucuri, cred că au avut multe vânzări până să apară The Chemical Brothers, adică fraţii Micula, cei care au clădit imperiul European Drinks
Suc la plic. Acum 15 ani, cutia de carton era un moft, aşa că sucurile Tropicana la plic sau pungă au avut un succes enrom. Pe fiecare plic era lipit câte un pai cu care trebuia să te chinui să-l găureşti.
Aici lista poate continua la nesfârşit cu guma Turbo, Barbie, sucul Only No. 1, praful din care făceam suc – Tang, țigările Dacia(ce vremuri), napolitanele Cucurucu, Secărica – un fel de rachiu alb; Triple sec – ceva lichior care avea si ou prin el; Mastică – un fel de vodka dar in diferite arome (ceva echivalent cu Tanita celor de la European Drinks), bicicletele PEGAS, etc…
Voi ce brand-uri n-ați mai văzut pe piață anul ăsta?
Dacă internetul excelează în ceva, excelează în jocuri, știri, imagini și video. Astăzi am intrat pe 1001jocurionline.ro și l-am explorat. Ai acces la 14 categorii de jocuri – arcade, aventură, cărți, mașini, motociclete, strategie, distractive, fotbal, cu împușcături, de logică, multiplayer, populare, de puzzle și sportive.
Îmi place cum e gândit site-ul, pentru că în comparație cu altele similare, reclamele sunt mult mai discrete și neintruzive în navigare. Ești întâmpinat de o serie de recomandări la intrarea pe site, din cele peste 100 de jocuri de pe site, cu o scurtă descriere lângă, lucru care îți dă un punct de plecare în navigare.
E un joc destul de dubios, gen Mario, cu un personaj sinistru care are o săbiuță simpatică și un scut și care trebuie să ucidă alte creaturi dubioase. A – lovești cu sabia de sus, S – lovești cu sabia de jos, D- blochezi atacul, Space – sari. Simplu și destresant.
Ai avut vreodata paleta de ping pong și minge? Înseamnă că ai bătut mingea pe paletă cel puțin o dată. E un time killer grozav, mai ales daca n-ai de lucru la un moment dat. Îți trebuie ceva până treci de 5 puncte.
Unde e un joc cu Snowboard, probabil voi fi și ei. E un joc de big air, trebuie să sari cu Space înainte să se termine liniile roșii apropiate și apoi să te rotești cu săgețile în aer și să aterizezi. Să ATERIZEZI 🙂 și să iei punctele. Bafta!
Voi puteți să jucați și celelate jocuri, există pentru toate gusturile, inclusiv cu fotba lși Paris Hilton.
Fazoli au ales o abordare inedita pentru campania lor de ad-uri.
Involuntar ne consultam mereu atat cu stomacul cat si cu portofelul atunci cand mergem intr-un restaurant sa mancam ceva. De data asta, cei de la Bohan Advertising & Marketing au tradus in mod creativ comportamentul punandu-i la masa cu protagonistul nostru pe stomac si pe portofel. Care vorbesc. Si cu care se sfatuieste.
N-au Fazoli, plecam de aici. Si au plecat 🙂
Au puncte multe pentru impresie artistica si amuzament, iar pe partea de strategie, prin stomac si portofel se sugereaza cele doua puncte principale din atributele produselor Fazoli – bune si ieftine, ca sa faca fericit si stomacul si portofelul.
Astazi m-am decis sa fac o noua analiza de campanie, dupa mai mult timp in care am scris despre olimpiade.
In primul rand contextualizez campania, prezentata comparativ si fugitiv pe IqAds.ro:
“Golden Brau si-a facut recent aparitia pe tv cu un spot care vorbeste despre “cei care fac treaba sa mearga”. Nimic despre fotbal, nimic despre prietenie, se dramatizeaza doar o situatie care starneste buna dispozitie la birou.“
Aici a inceput totul. Pozitionarea Golden Brau ca o bere ce premiaza oamenii care contribuie la binele general, fiind utili si constructivi(ma rog, cel putin pe outdoor).
Astfel a aparut Mihnea Vrabiescu, administratorul de retea prietenos, care are grija ca toate sistemele sa functioneze. El e tipul cu cablurile , toata lumea il cheama cand e o problema cu netul/telefonul fix si el rezolva orice intrerupere. De aceea Golden Brau crede ca el trebuie premiat cu o bere, dupa program desigur. Asta nu e mentionat 🙂
Al doilea personaj utilizat in campanie este opticianul Adrian Chih, omul la care mergi sa iti recapeti vederea clara, asa cum spune si in executia pe panou.
Campania in sine mi se pare una slaba calitativ, in raport cu alte beri in Romania, mai ales in contextul in care traim o criza economica, gradul de creativitate al campaniilor la bere creste si mai toate tipurile de bere se trec prin rebranding si repozitionare.
Conceptul de a folosi oameni si povesti este unul deja extrafolosit, numai eu imi amintesc in AIESEC de campania “I am an AIESECer“, folosita cu succes inca din primavara anului 2007.
Mai umblu pe la metro si mai postez personaje pe masura ce apar.
Ar fi interesant sa il premieze si pe Gogu’ de la Pizzerie, ca ne umple stomacele la pranz sau pe Geta de la firma de curatenie, ca ne strange jegul de la birou 🙂
Are potential campania, insa e facuta prea serios ca sa atraga atentia.
De dimineata am citit un post, venit pe un tweet de la @clickio despre inovatiile in materie de search engine ale Microsoft si Yahoo.
La momentul acesta , cele doua mari corporatii detin cam 28% din piata de search mondiala, Google surclasandu-le cu peste 64%.
Solutia gandita de cei doi mari jucatori e bazata pe redefinirea modului in care cautam. Ei se bazeaza pe un insight de consumator ce face apel la nevoia unei structurari si contextualizari mai bune a cautarilor.
Practic, Microsoft prin Kumo(inca nelansat), si Yahoo, prin SearchMonkey(deja lansat), vor sa “re-revolutioneze” cautarile pe internet, anticipand inteligent conexiunile dintre produse. Mai mult, ei vor ca utilizatorul sa poata naviga cu usurinta in categorii de content – video, audio, forum, content website, downloads, etc.
Edit: de exemplu – caut un mp3 player de vanzare. Prin noua tehnologie ar trebui sa primesc: user ratings, forumuri de discutii, magazine online, magazine de muzica pentru dupa ce il cumpar, service-uri langa mine, poze si video-uri cu aparatul.
Tehnologia se bazeaza pe conceptul de “cloud” si proximitati de informatie, adunand in acelasi nor informatiile interconectate util si comasand mai multi nori cand exista mai multe cautari succesive. Interesanta ideea.
Momentan SearchMonkey a inceput sa aiba succes la Yahoo, insa e inca mic in comparatie cu efectul Google, mai ales pentru ca nu e atat de usor de folosit precum giganticul competitor. Ramane de vazut ce ne pregateste si Microsoft prin Kumo.
