Brandul cu risc masiv in social media – experienta mea

Văzând titlul ăsta, sperați să vă dau niște idei/sfaturi bazate pe jobul meu curent.

Nu o să fac asta. Nu e momentul. Totuși, sunt câteva lecții pe care le-am învățat încă de pe vreme când eram ONG-ist, plus câteva idei venite de prin alte părți.

Discuția pornește de la faptul că Bogdana a aruncat pe blog o undiță – cum gestionezi un brand cu risc mare în social media. Nu mi-e clar dacă pregătește o campanie sau doar a început să citească și despre tipul ăsta de prezențe online controversate. Ar fi interesant să ne zică mai multe. Continue reading Brandul cu risc masiv in social media – experienta mea

Nu-ti sterge profilul de Facebook, ai grija ce publici pe el

Guest post scris de Haotik, blogger prahovean de mare angajament. Textul apare în contextul în care oamenii se preocupă din ce în ce mai tare(sau ar trebui) de brandul personal pe internet, mai ales cel de pe Facebook, unde deja sunt peste 3,2 milioane de concetățeni.

Aud tot mai des în ultimul timp de oameni concediaţi din cauza profilului lor de Facebook. Văd multe voci speriate şi tentate să îşi şteargă contul de Facebook de frica pierderii locului de muncă. Nu înţeleg însă de ce nu vorbeşte nimeni despre avantajele contului de Facebook, despre lucrurile care ar putea face diferenţa între tine şi un alt angajat.

Că angajatorii se uită la activitatea ta pe net, nu mai e un secret în ziua de azi. Un angajator serios culege oricât de multe date, poate prin orice instrumente găseşte, despre viitorul angajat în compania lui.

Mesaje pe wall

În primul rând, cred că te-ai prins deja că să înjuri pe orice şi oricine nu face bine nimănui. Însă îţi dai seamă că ar da foarte bine pe wall link-uri către articole interensante pe zonă ta de expertiză. Întrebări din zonă ta de expertiză. Idei din aceeaşi zonă.

Nu cred că un angajator te va da vreodată afară sau nu te-ar angaja, chiar dacă scrii pe wall “mamă ce băuta am tras aseară” dacă pe wall celelalte 10 mesaje conţin lucruri interesante şi care să arate că eşti foarte motivat în dezvoltarea profesională. Dar dacă singurele mesaje puse pe wall odată la două zile sunt de genul celui de mai sus, s-ar putea să ai o problemă. Continue reading Nu-ti sterge profilul de Facebook, ai grija ce publici pe el

Cum să transmiţi acelaşi mesaj despre tine pe Facebook, Twitter şi Blog (pe blogul lui Gabriel)

Dacă mă întreba cineva treaba asta acum 2 ani, mi-era foarte greu să dau un răspuns coerent și argumentat. Acum, însă, uitându-mă înapoi, am învățat majoritatea lucrurilor din mers, alături de câteva sfaturi esențiale de la câțiva oameni care m-au urmărit și sper că încă mă mai urmăresc cu atenție.

Brand-ul personal sau mesajul(central) pe care îl transmiți despre tine prin toate canalele de comunicare de care dispui, atât pe internet, cât și offline, ține de modul în care ești construit.

Dacă ești încă tânăr, îți vine greu să vezi în ce direcție vrei să îndrepți brandul, pentru că nu ai încă un domeniu foarte bine definit în care vrei să crești. În situația asta, cel mai bine e să stai tu cu tine și să afli exact care sunt primele 2-3 domenii de care vrei să îți legi numele, brandul și comunicare ta online, ca să poți să ai un mesaj coerent în social media.

Altfel, dacă ai o carieră deja începută într-un domeniu, atunci e mult mai ușor să definești prezența ta online pe Twitter, Facebook și Blog.(citește restul aici, pe blogul lui Gabi)

M-am apucat serios de guest posting și îmi place.

Enhanced by Zemanta

Fa-ti curatenie in micul tau univers online

Să zicem că ai intrat pe internet pentru prima dată undeva acum 8-10 ani, când ne distram încă pe dial-up, respectiv pe UTP de 4 kB/s. Pe atunci erau alte site-uri, alte comunități, alte social media, deși încă nu se numeau așa.

Erau conturi de email pe HotMail, era Yahoo!, era Altavista.com, Google nu exista încă, Facebook nici nu ieșise din generală, Twitter era rocket science, nu existau site-uri de videosharing, încă se folosea jpeg-ul codat progresiv, din astea.

Tot pe atunci nici tu nu erai același/aceeași. Continue reading Fa-ti curatenie in micul tau univers online

Decapitare sau gafa Microsoft in Polonia

Astăzi am asistat pe online la un mare scandal, care s-a aprins în jurul celor de la Microsoft din cauza a 2 poze aproape identice. Pozele au făcut înconjorul lumii şi înconjorul blogosferei, lăsând multe reacţii în urmă. Nu a mai contat că Microsoft îşi ceruse scuze oficial pentru greşeala respectivă, oamenii au văzut doar rasism şi o operă de Photoshop  cam proastă.

Practic, azi Microsoft a demonstrat cât de importantă e coerenţa pentru un brand internaţional şi cum dacă nu ai grijă de toate materialele care circulă la nivel internaţonal, te poţi trezi cu mici modificări. Micile modificări pot să îţi altereze iamginea de brand atât de tare, încât ajungi să vezi că merită să scrii în manualul de brand câteva fraze în plus, specificând mediile în care se poate folosi o imagine şi în care nu.

Pe Mashable.com s-a discutat despre eveniment ca despre o deraiere de tren, iar în comentarii s-au publicat păreri despre asta în direcţia rasismului, dar şi în direcţia de brand zonal, specificitatea din Polonia, despre care spunea un cititor că ar fi reticentă la cultura neagră.

Reacţii: 398

Pe Techcrunch.com a fost printre primele site-uri care a publicat ştirea, iar discuţiile au fost în acelaşi sens cu cele de pe Mashable. Ei au profitat de situaţie şi au lansat un concurs de Photoshop – înlocuieşte negrul cu ceva şi câştigi un tricou cu Techcrunch :))

Reacţii: 855

Alte reacţii pe internet:

BBC News

The Guardian – cu 80 de comentarii

DailyTech.com – 69 de comentarii – îl numesc coşmar de PR şi au dreptate :))

Gadgetreview

Gawker.com

ReadWriteWeb.com, unde a generat peste 140 de reacţii. Articolul a pus şi el la zid mişcarea, deşi ulterior s-a înlocuit imaginea.

Blogs.siliconvalley.com – a fost numit ethnic editing 🙂

Monstersandcritics.com – cică poza ar fi fost făcută în 2008 şi oamenii care au făcut-o nu mai lucrează la Microsoft

La noi în în online a apărut în următoarele locuri(nu a stârnit aşa de multe reacţii ca afară):

Continue reading Decapitare sau gafa Microsoft in Polonia

Branduri ucise de criza in 2009

18713764_08b7978923_b

sursa FOTO

A trecut mai bine de jumătatea anului și n-am scris încă nimic despre criza care a afectat întreaga lume şi a creeat una din cele mai mari isterii la nivelul tuturor piețelor libere. Cel mai rău au fost lovite companiile care produceau lux, produse necompetitive sau cu cerere scăzută.

2009 a ucis o serie de nume prezente de mulţi ani printre noi şi care nu se vor mai întoarce niciodata(snif, snif). Adevărul dur este că managementul defectuos şi lipsa de inovare din ultimii ani a determinat acele produse să fie scoase de pe piaţă, cu sau fără falimentul companiei producătoare.

Una din ieşirile importante de pe piaţa Americană este Max Factor, de la Proctor & Gamble, care a decis să îşi concentreze vînzările în restul lumii, mizând doar pe Cover Girl în Statele Unite.

Microsoft a anunţat închiderea Encarta începând cu Octombrie 2009, enciclopedia offline fiind deja depreciată şi înlocuită aproape în totalitate de varianta online, Wikimedia şi nu numai. Accesul la date despre orice colţ al lumii se poate face acum direct de pe un motor de căutare, ne mai fiind nevoie de CD-uri/DVD-uri cu materialele.

Una din legendele americane, Pontiac, va fi scos din producţie în 2010. Maşina a fost mulţi ani la rând un exponent al ”macho-ului” american, prezentat mereu ca masina vedetei, bărbatului puternic şi viguros. A participat la raliuri şi curse.

Tot din industria de maşini, divizia producătoare de Hummer a fost cumpărată cu brand cu tot de către chinezii de la Sichuan Tengzhong Heavy Industry Machinery, pentru 500 Milioane de Euro. Planul lor este să construiască o versiune mai econimică şi mai ieftină a maşinii. În fapt transformă Hummer-ul în produs chinezesc 🙂

Ambele modele de maşini care au dispărut mai sus, au făcut-o şi din cauza consumului excesiv de carburant. În cazul ăsta, putem să privim asta ca un lucru bun pentru mediul înconjurător.

Smartphone-ul linux a fost şi el scos din producţie la doar 10 luni de la lansare din cauza reducerii personalului de la firma Openmoko, creatoarea gadget-ului.

Din România au dispărut următoarele brand-uri de pe vremea copilăriei mele:

Benzinăriile Shell n-au stat prea mult pe la noi; adică n-au stat suficient de mult încât să ajung să le “cunosc” şi eventual să le şi plac. Cred că aveau preţuri mai mari decât restul benzinăriilor.

Şampoanele Timotei existau într-o gamă foarte largă. Reclama era clasică, cu o tanti blondă care se spăla pe cap sub o cascadă sau aşa ceva, oricum, în natură [pentru că ingredientele erau naturale, desigur] şi deloc credibil.

“Sete-ţi spun adio, eu rămân cu Rio!” – probabil unul dintre cele mai enervante sloganuri româneşti, acesta a fost, se pare, şi foarte bine ales. Combinat cu publicitatea agresivă care li se făcea acestor sucuri, cred că au avut multe vânzări până să apară The Chemical Brothers, adică fraţii Micula, cei care au clădit imperiul European Drinks

Suc la plic. Acum 15 ani, cutia de carton era un moft, aşa că sucurile Tropicana la plic sau pungă au avut un succes enrom. Pe fiecare plic era lipit câte un pai cu care trebuia să te chinui să-l găureşti.

Aici lista poate continua la nesfârşit cu guma Turbo, Barbie, sucul Only No. 1, praful din care făceam suc – Tang, țigările Dacia(ce vremuri), napolitanele Cucurucu, Secărica – un fel de rachiu alb; Triple sec – ceva lichior care avea si ou prin el; Mastică – un fel de vodka dar in diferite arome (ceva echivalent cu Tanita celor de la European Drinks), bicicletele PEGAS, etc…
Voi ce brand-uri n-ați mai văzut pe piață anul ăsta?

Brandul meu in blogosfera


Daca ieri la Marketing Innovation Conference am vorbit despre monitorizarea brandurilor in online, astazi am citit pe unul dintre site-urile lui Cristi Manafu, strategist.ro.

E vorba despre Ubix.ro, un portal nelansat inca de cei de la Treeworks. Prin ZeList, site-ul va filtra si selecta cele mai citite si comentate articole din 18 categorii:

  • Seriale
  • Marketing, Advertising, PR
  • Politica interna
  • Carte
  • Muzica
  • Evenimente culturale
  • Teatru
  • Gastronomie
  • Fotbal
  • Filme
  • SF
  • Politica externa
  • Internet
  • Monden
  • Cultura urbana
  • Eco
  • Turism

In acelasi timp, orice marketeer va putea filtra blog post-urile in functie de aparitia brandului care il monitorizeaza. Pare un tool destul de bun si de care e nevoie in blogosfera romaneasca.

Momentan se poate incerca aici : http://gadgets.ubix.ro