Una pe zi – Viral cu Bruce Lee

Tot la Golden Drum 2010 am văzut-o. Campania a pornit ca un set de viraluri pe Youtube, în care erau descoperite așa zise clipuri cu Bruce Lee. Clipurile au avut foarte mare succes(ăsta de mai sus are peste 2,2 milioane de vizionări) și Nokia N96 Special Edition a fost lansat până la urmă internațional, deși inițial era programat să fie distribuit doar în Asia de Est.

Results: Continue reading Una pe zi – Viral cu Bruce Lee

Cum sa faci o agentie in 5 zile?

Varianta 1

Ziua 1 – angajezi un guru in comunicare
Ziua 2 – construiesti infrastructura
Ziua 3 – fa ceva, o prima campanie
Ziua 4 – angajeaza un Art Director care stie sa deseneze si sa scrie campanii, nu doar opere de arta.
Ziua 5 – cauta un birou pe o insula tropicala cu spatiu de aterizare pentru avioane

Gata! Bram ne-a zis-o.

Varianta 2

Ziua 1 – odihneste-te, mai ai 4 zile
Ziua 2 – misca-te, roteste lumea invers, ucide scenariul clasic, treci la scenariul digital: web+social+mobile, impreuna cu TV, print
Ziua 3 – concentreaza-te si vinde idee impreuna cu tehnologii 3D, fa superprezentari multimedia. Fa valuri cu tehnologia.
Ziua 4 – angajeaza oamenii cei mai buni nerds si povestitori. Pune-i la un loc.
Continue reading Cum sa faci o agentie in 5 zile?

X3 studios câștigă argintul la OffDrum – Portoroz Piran Genius Loci 2010

Rămăsesem dator de aseară cu anunțul ăsta: X3 Studios (studiou de design din Timișoara) a câștigat argintul la Portoroz Piran Genius Loci 2010, cu Port of spirits

Genius loci, spirit of the place, are an ancient Roman spirit, a guardian of the local character. Every place that has ever been touched by the hand of man hides its own stories that make it unique. There are countless picturesque little towns and charming beaches in the Mediterranean. Each and every one has its own destiny, big or small or hardly any, and they are their genius loci.

Brieful:

What is and where is hidden the secret of the very special PORTOROŽ PIRAN GENIUS LOCI? Dreams and memories, fantasies and philosophy welcome.

Create a poster – express the PORTOROŽ PIRAN GENIUS LOCI that can be used as a poster or a cover page of publication.

Posterul a fost creat de ERIK ERDOKOZI. Felicitări!

p.s. Erik, creatorul posterului, e băimărean

România prezentă în shortlist-urile de Film, Presă, Radio și Outdoor [Golden Drum 2010]

Știre de ultimă oră: România are lucrări shortlisted pentru categoriile de Film, presă, radio și outdoor candidate pentru Golden Drum 2010. S-ar putea să mai avem și alte agenții premiate, în afară de Webstyler, GMP și Saatch&Saatchi.

Shortlist România la Golden Drum 2010:

Film

Saatchi&Saatchi – Comentatorul de sport pentru Novartis România – Voltaren (Youtube)
Next Advertising – Întâlnirea pentru Biofarm(Youtube)

Presă

Saatchi&Saatchi – campaniile pentru Greenpeace România și Gâdilatul pentru Novartis România – Fenistil
Ogilvy&Mather Advertising – The Big Turnoff pentru WWF

Outdoor

Publicis – Gusto – aparatul de apucat jucării 🙂

Radio

Propaganda – Cealaltă jumătate pentru Delmar Spa&Fitness
Publicis – Sms-ul ucide pentru Poliția Capitalei

Dacă ai linkuri și pentru celelalte campanii, lasa-mi un comentariu și fac update, cu credits

Lecții pentru piața de comunicare din România [Golden Drum 2010]

Trebuie să facem lucrurile pe care credem că nu putem să le facem

TBWA – Stefan Schmidt – Creative at Large Europe și Ulrich Proeschel – Brand Director Europe

Rezumtat într-un citat: ”Nu întrerupe ceea ce considera oamenii interesant. Fii ceva ceea ce oamenii considera interesant”

Băieții promit, însă încep cu un truism – dacă faci mereu aceleași lucruri, nu poți să te aștepți la rezultate diferite. Bine, poate să nu fie valabilă afirmația în cazul în care mediul se schimbă. Sau în programare, unde orice e posibil.

Inovația e relativă la perioada în care s-a produs, dintre reclamele considerate cutting edge la vremea lor multe n-ar mai câștiga premii.

Spotul Apple – Think different a fost făcut de TBWA.

Campaniile pe care ar trebui să le premiem și să le celebrăm sunt cele care produc comportament de brand, nu publicitate. Merg mai departe de transmiterea mesajelor și creează o mișcare în cadrul mediului în care brandul activează.

Un client vrea o evoluție, nu o revoluție, o schimbare mică, pas cu pas. Ulrich e convins că mentalitatea asta e greșită, schimbările se produc brusc și puternic.

Modul ăsta de gândire se potrivește cu o idee pe care o am despre schimbare: Cu cât îți construiești mai multe plase de siguranță, cu atât ai mai puțin timp pentru construcția principală, pentru care îți asumi riscul. Mai bine investești toată energia posibilă în obiectivul principal, pe care să îl atingi, în loc să cazi pe una din plasele întinse din teama de schimbare.

Continue reading Lecții pentru piața de comunicare din România [Golden Drum 2010]

Sfaturi pentru cei care scriu aplicări pentru festivaluri – Golden Drum 2010

Golden Drum Open Awards Ceremony – la categoriile Interactive, Advertising Campaigns, Design & Art Directions, PR și Piran Portoroz Poster competition

– cu Olivier Altman, Pubicis (advertising campaigns) – venit mai tarziu, Bram de Rooij, Euro RSCG (interactive), Roger Kennedy, Saatchi & Saatchi (design in art direction and Piran Portoroz Poster Award), Yonathan Dominitz, Mindscapes (media) și Eliza Rogalski, Tempo (PR) – în ordinea de mai jos:

Jurizarea – cum a decurs?

Am scris materialul de mai jos ca un fel de radiografie a modului în care s-a făcut jurizarea la Golden Drum 2010, așa încât oamenii din agenții care vor să își publice lucrările în competiții să aibă o idee despre ceea ce atragea atenția unui juriu și ce nu.

Bine, pe de altă parte, fiecare juriu este subiectiv prin oamenii din care e compus și așteptările lui sunt diferite.

Campaniile de PR

Continue reading Sfaturi pentru cei care scriu aplicări pentru festivaluri – Golden Drum 2010

Webstyler(cu GMP) și Saatchi&Saatchi câștigă câte un Silver Drum – categoria Open

Update: am confirmarea organizatorilor Golden Drum că lucrarea Saatchi&Saatchi a fost descalificată

Singurele două agenții(bine, trei) românești care au câștigat premii la Golden Drum 2010, până acum, sunt:

Webstyler / GMP, Bucharest cu Timișoreana

Cateoria – Interactive

Timisoreana, a beer with 3 centuries tradition, is market leader in Romania and sponsor of Romanian Football Cup. Lately, Romanian football, once a national pride sport, became anything but football: clubs presidents fighting on TV, players more interested in disco clubs & women than football etc. In this landscape, Timisoreana decided to re-ignite the spirit of football and its genuine values: the ‘true football’. The only territory where genuine values were still alive was the Past with its glorious legends. Therefore, we set up a legendary match: a team of 11 legendary players from the 80’s versus a team of 11 supporters. The ‘legends’ challenged supporters through internet to participate in the recruitment for the match. Fans had to prove their skills, dedication and passion for football through a 2 phases competition in order to reach the first 11. 3 months later, the match was broadcasted on the most important sport TV station, in the opening of the Final match of Romanian Cup.

FotbalAdevărat.ro

și

Saatchi&Saatchi cu Greenpeace România

Categoria – Design and Art Direction

Use of real pictures to tell the story.

Felicitări lor și să vedem cât mai multe agenții românești la gala mare, de sâmbătă.

Golden Drum 2010 – Ziua 2 live update

Ziua 2 a început cu o veste mai puțin bună. Din păcate, Nancy Hill nu a mai putut veni de dimineaţă la festival şi de aceea, am trecut direct la John Dooner – McCann Woldgroup.

El vorbeşte despre schimbare în media, consumator şi mod de a face lucrurile în lume şi în publicitate.

Consumatorii au început să controleze mesajele pe care le primesc de la advertiseri. Mai mult, acum publicitatea, mai mult ca niciodată, trebuie să fie utilă pentru consumator, să ofere fie entertainment, fie o soluţie pentru o problemă.

Furnizorii de media şi de conţinut au început să se întrepătrundă şi să se schimbe – furnizorii de conţinut au început să ofere şi media, iar media a început să creeze şi conţinut în anumite cazuri.

Old Spice apare recurent în prezentările vorbitorilor. Sau Xbox360. Ideea e că, în publicitate, creativitatea vinde în continuare foarte bine şi mediocritatea nu. Asta e reconstrucţia de care vorbim în întreg festivalul – revenirea la creativitate şi renunţarea la one-timers care scad valoarea brandurilor.

Continue reading Golden Drum 2010 – Ziua 2 live update

Ziua 1 la Golden Drum 2010 – wrap up

Acum multe ore s-a terminat prima zi din Golden Drum 2010, pe care am început-o încă de dimineață, de la prima oră, când ne-am prezentat conștiincioși la check-in. Nu s-a trezit prea multă lume la 9, așa că a mers repede.

Prima parte a zilei, adică de la 9 la 13, am participat la jurizarea în direct a competiției de Advertising. De menționat e că, deși nu am văzut nicio campanie românească în finala asta, din juriu a făcut parte Lucian Georgescu(manager GAV).

Mi-am ales câteva campanii pe care le-am considerat că merită să le prezint mai în detaliu pe blog. Restul nu s-au ridicat la un nivel extraordinar de mare fie prin idee, fie prin execuție.

În deschidere, în afara competiției, mi-au atras atenția:

Lotus – Umbrella bag

Continue reading Ziua 1 la Golden Drum 2010 – wrap up

10 motive pentru care merita sa lucrezi in publicitate [Golden Drum 2010]

Sir John Hegarty ne-a tinut prezentarea asta. Ne-a spus ca publicitatea intra in perioada ei cea mai buna. Cu cat stiu mai multi oameni de tine, cu atat ai mai multi clienti potentiali.

Cu asta a inceput John prezentarea lui de 1h, in care a demonstrat pe puncte de ce publicitatea nu are cum sa nu se dezvolte si ca agentiile au un viitor fain.

10 motive pt care e bine sa lucrezi in publicitate:

1. Agentiile aduc idei noi in discutie – lansarea albumului Oasis – Dig out the streets – cu muzicieni de strada in New York

2. Agentiile pot transforma ideile mici in idei mari – fiecare brief e o oportunitate, oricat de mic ar fi – Johnnie Walker vroia un clip intern despre istorie – a iesit Walking Guy History – filmata in 36 de incercari, dintr-o singura bucata.

3. Agentiile creeaza idei longevive/lungi/complexe – The Axe effect – keep your balls clean

4. Creativitatea agentiilor poate sa fie media in sine. Gen virale. – teaparty.com
Continue reading 10 motive pentru care merita sa lucrezi in publicitate [Golden Drum 2010]