Ceva extraordinar

Azi m-am intors de la conferinta de pregatire pentru programul AIESEC Global Internships, ce a avut loc la Olanesti, jud. Valcea in 6 – 10 mai – o statiune amuzant de batraneasca 🙂


Am ajuns din intamplare sa fiu invitat ca speaker si facilitator la ea de catre un bun prieten, Urs, din Germania, cu care mai lucrasem la o conferinta AIESEC in toamna.
Am acceptat provocarea sa lucrez intr-o echipa de 18 oameni, din 4 culturi diferite si din generatii diferite – eram din Germania, China, Romania si o pers. care a studiat si locuit in state pentru 10 ani. Am avut de la 21 la 34 de ani in echipa.

Conferinta, in sine, are rolul de a pregati oamenii care doresc sa ia parte la programl AIESEC Global Internships prin livrarea de informatii si experiente relevante, ce creeaza asteptari potrivite si ofera uneltele pentru o viata mai usoara la plecarea in strainatate.


Nu o sa intru foarte mult in detaliu. Cele 4 zile s-au petrecut sub umbrela conceptului de Home Groups, ce se remarca prin flexibilitate si deschidere, plenara fiind impartita in grupuri de 12-15 oameni, indrumate de un facilitator pe tot parcursul ciclului de invatare.

International Cultural Preapration Seminar 2009 sau, pe scurt, ICPS, a fost pentru mine ceva extraordinar.

Am plecat din Bucuresti cu asteptari destul de clare fata de ceea ce voi face, da si lua din conferinta. Stiam cu cine o sa lucrez. Stiam ca vor fi 240 de oameni mai mari decat mine carora trebuie sa le dau sfaturi despre viata si Exchange. Veneam dupa o perioada destul de complicata profesional – final de mandata, final de facultate, un nou inceput catre ce?

In cele 4 zile de conferinta, mi-am recapatat energia si entuziasmul, increderea si optimismul.

Pentru ca:

  • am stat alaturi de 12 oameni frumosi – Exchangeminators 🙂 – homegroup-ul meu
  • am convins 240 de oameni sa gandeasca liber, deschis si sa exploreze necunoscutul cu incredere
  • am dezbatut teme ca CSR, Marketing, Web 2.0
  • am ajutat pe cineva cu tema ei de licenta pe blogging
  • am ras si am facut pe altii sa rada
  • am lucrat de dimineata pana seara si am livrat impecabil
  • am inteles din nou ca nimic nu e imposibil
  • am stat cu Diana
  • am inteles ca lucrurile extraordinare au nevoie de munca si de idei – amadoua le am si le pot face

Multumesc tuturor celor care au facut experienta de ICPS una extraordinara pentru mine.
Faciliatorii, organizatorii, delegatii.

Pornesc saptamana intr-o nota foarte pozitiva!

Sony Walkman E435F – Probleme video

Nervi, stres – mi-am luat un sony ca sa nu am parte de ele. Pe naiba, am incercat sa convertesc video-uri pentru el si…surpriza – mi-am pierdut jumatate de ora degeaba!

Abia dupa ce am scormonit prin formumuri am dat de :

download SUPER
set container = mp4
video codec = mpeg-4 @ h264/avc
audio codec = aac lc
video size = 320×240
aspect ratio = 4:3 / 11:9 , your choice depending on the source video
frame/sec = depends on the source vid/your choice
bitrate = tech. spec for your model says mpeg-4 max 1024kbps, h264 max 768

check the attachment for extra setting you need to set if you’re encoding to h264/avc

Attached thumbnail(s)
Attached Image

Asa a mers.

Am pus aici ca poate aveti si voi sau vreti sa va cumparati – e ieftin si bun – asta e singura lui problema reala.

Enjoy

Dorna – reclama noua

Dorna – Runners 2009 – 45″ (hi-res) from Stefan Stroe on Vimeo.

Update! – a aparut campania pe IqAds.ro

E prima data cand embedd un Vimeo. 🙂

Am aflat foarte recent despre noua reclama la apa Dorna, de la cei de la Coca Cola Company. Chiar de pe Twitter, de la Stefan Stroe.

In mod interesant, au optat pentru o campanie destul de inedita prin spotul asta, prezentand 2 oameni dezbracati aproape complet, cu detaliile anatomice aproape vizibile, insa cred ca motivul a fost sa accentueze legaturile cu mediile din care provin.

Barbatul si femeia, ambii atletici, se ”imbraca” la propriu din mediile de provenienta, orasul si natura. Simbolistica impreunarii lor la final, in mod apoteotic, are dubla semnificatie:

– geneza – barbatul si femeia impreuna sunt creatori de fiinte noi
– intalnirea dintre natura si oras – plasitc(recipientul de plastic) si apa(din sticla), dand viata brandului Dorna

Muzica e, ca de obicei in reclamele Dorna, foarte bine aleasa, creeaza atmosfera in timp ce cei doi alearga printre copaci, ramuri si rostogolidu-se de pamant, respectiv printre masini, poduri si alunecand pe asfalt. Creste tensiunea pana la ciocnire, cand apare “Dorna – Natura intalneste orasul” – stabilind si targetul urban, tanar, de ambele sexe.

O reclama geniala – Dorma Runners

Ciclul de somn

Experiment.

Dormi o saptamana 12 ore pe noapte. In ultimele 3 ore trezeste-te intermitent din 10 in 20 de minute. Fii consecvent.

Am reusit sa imi reduc ciclul de somn de la 7 ore la doar 3 ore pe noapte. Ce-i drept, dupa vreo 5 zile ai nevoie de cam 4 cicluri de 3 ca sa poti functiona inca 5 zile fara probleme.

Nu o sa te mai simti obosit 🙂

Try it si lasa-mi comentariu.

Gmail Down – no service today – 500 Error

Gmail oferit de Google

Eroare temporară (500)

Contul dvs. Gmail este temporar indisponibil. Ne cerem scuze pentru inconvenient şi vă rugăm să încercaţi din nou peste câteva minute.

Dacă problema persistă, accesaţi Centrul de ajutor Gmail »

Încercaţi din nou Deconectaţi-vă

Afişaţi informaţiile tehnice detaliate

Asta ne afiseaza de ceva minute Google cand accesam Gmail.

Iar a picat, ca in 24 Februarie. Spre sa nu devina obicei…

Poate aflu ceva si scriu.


Update – A revenit. Sunt curios daca mai pica si care va fi explicatia Google pentru cadere.

Update 2 – un link uitl : http://www.google.com/appsstatus#

Smark – platforma marcomm

De ceva vreme, a aparut pe piata o noua platforma de comunicare si marketing – Smark.ro

Initial, a fost lansata in faza de teste doar pentru un grup restrans de oameni selectati prin diverse evenimente si prin invitatie directa. Dupa ce a depasit faza beta, Smark a devenit deschis tuturor oamenilor interesati de industria de marcomm.

S-a spus la un moment dat ca ar fi concurent cu IqAds. Totul a fost clarificat in editia din 13 Aprile – AdCouture, despre care am si scris, de catre Costin Radu, care a descris Smark ca fiind plaforma pentru client si IqAds platforma pentru agentii.

Sectiunile care cred ca aduc cel mai mare plus de valoare sunt:

Guru of the month – aflam in fiecare luna de la un marketer foarte cunoscut diverse insighturi si tips&tricks

Young Marketer – oameni din industrie care au ajuns sus de tineri isi spun povestea si drumul de cariera, descriu provocarile si ideile care i-au adus in pozitiile actuale

Case Study – sectiunea mea preferata – apar studii de caz despre campaniile de succes – detaliate si explicate fiecare in parte – un fel de galerie de clipuri de la IQAds, insa axat pe componenta de marketing vs. cea creativa.

Intrati si exporati!

Vaca mov – Seth Godin

Recent am devenit foarte fan Seth Godin.

Cine este Seth Godin? E un expert în marketing, autor a 10 cărți best-seller inclusiv ’The Dip’, ’Permission Marketing’ și ’Meatball Sundae’. Este cel mai popular blogger de business din lume (www.SethGodin.com).

Am devorat de-a lungul timpului ”Permission Marketing” si ”Ideavirus” – care m-au ajutat sa imi construiesc candidatura de vice-presedinte comunicare.

De cateva zie am inceput sa citesc/ascult ”Purple Cow” sau vaca mov, pe romaneste spus. Vaca mov, in acceptiunea lui Godin, reprezinta o idee remarcabila cu darul de a deveni profitabila in mediul business.

Esti fie remarcabil sau invizibil. Alege.

Ce au Starbucks şi JetBlue şi KrispyKreme şi Apple şi DutchBoy şi Kensington şi Zespri Hard Candy şi ceilalti nu au?
Au ignorat criticile si au inovat in ciuda tuturor sanselor de esec. Au fost remarcabile intr-o lume in care majoritatea sunt medii/safe.

Cei 4+1 P din marketing tocmai au adaugat inca unul, pe langa publicitate, plasare, produs, pret, permisiune(adaugat tot de Godin), acum apare is Purple Cow(vaca mov).

Vacile, după ce v-aţi văzut una, sau două, sau zece, sunt plictisitoare. O vaca mov, creeaza surpriza, e exceptionala. Vaca descrie o idee fenomenala, ceva interesant, ceva de necrezut, ceva revolutionar, ce va schimba modul in care se actioneaza pe nisa in care apare.

Lectia principala a cartii este : Fii remarcabil! – ai curaj sa fii remarcabil si vei avea succes.

Seth Godin considera ca majoritatea oamenilor si companiilor pot produce o vaca mov(idee). Ce ii impiedica insa e acea comoditate a ”status quo”, orientarea pe ceea ce au la acel moment, nu pe ceea ce business-ul/cariera lor ar putea sa fie. Se pierde mult timp si energie in pastrarea si stabilizarea momentului, nu in investitia pentru viitor. In general, majoritatea prefera sa ”play it safe”.

Nu, nu asa. E calea catre obscuritate, mediocritate si esec lamentabil.

Ai curaj, schimba, provoaca, esueaza. Inca de mici suntem invatati ca a esua e gresit. Dintr-un esec inveti o mutime de lucruri(nu spun aici ca e bine sa esuezi). Nu e bine sa nu esuezi niciodata, pentru ca nu vei sti ce poti sa imbunatatesti.

Conceptul lui Godin de vaca mov poate fi aplicat pana si in dezvoltarea carierei. Analogia e similara – poti alege sa fii ca majoritatea, o vaca maro, trimitatnd CV-uri peste tot si scrisori de intentie tipizate sau poti alege sa fii remarcabil, fa-ti un blog, lucreaza la un proiect urias, dificil, aduna rezultate , esecuri, victorii, vorbeste despre ele, creeaza conexiuni.

Totul e in puterea vacii mov. Trebuie doar sa ai curajul sa ii dai drumul.

In AIESEC am avut o singura vaca mov – Sustainability Day – Scoate capul din galeata! – pentru ca singurul lucru pe care il puteam face era sa fim remarcabili. Orice altcea nu ar fi mers. 🙂

p.s. Cateva idei notabile

– nu fii plictisitor
– sigur e riscant
– designul e cel mai important acum
– foarte bun e prost

AdCouture – 4 Mai

Nu am prins saptamana asta AdCouture, asa ca preiau de la IqAds articolul:

Provocata sa faca distinctia dintre PR si lobby, in cadrul rubricii “Insider” a emisiunii AdCouture, Catalina Stan (CEO BDR Associates) a punctat faptul ca nu exista un cadru legislativ in Romania, pentru a se putea vorbi de lobby, dar persista in schimb, “o incarcatura din trecut”, la nivelul mentalitatilor. “Mai este mult pana vom face diferenta intre lobby si trafic de influenta”, a mai adaugat ea. Daca ar fi sa faca o paralela intre lobby si alt segment al comunicarii, ea ar alege totusi public affairs si nu PR-ul, cu mentiunea ca “pentru lobby avem nevoie de studii juridice”, a mai precizat CEO-ul BDR.

De asemenea, Serban Ciusca i-a propus sa isi aminteasca cum se facea PR la mijlocul anilor ’90 in Romania. Astfel, a fost abordat subiectul “Buna dimineata Romania”, o campanie de informare cu privire la economia de piata si parghiile ei, coordonata de Catalina Stan. Revenind in prezent, invitata a vorbit si despre programul Business Superbrands, dezvoltat in Romania de BDR Associates si Nielsen. Ea a dezvaluit pasii necesari validarii superbrandurilor, criteriile avute in vedere (calitate, reputatie, prestigiu, incredere). In acest context, discutia a glisat si in directia subiectului hot al brandingului de tara.

Leadership in Creatie – Michael Conrad

Luni la ora 18:00 am ajuns la sediul Tempo din Aviatorilor. Din nou, pt cei care mi-au citit primul post despre cariera.

De data asta am fost selectat sa iau parte la un seminar tinut de Michael Conrad, un guru in publicitate, despre Leadership in Creatie – Standarduri si Idei mari. Seminarul face parte din Scoala Aternativa de Gandire Creativa.

Inca de la inceput, ne-a stabilit asteptarile foarte bine prin titlul-motto pentru prezentare – ”Inspiration for chosen people” – primul cvant avand sa devina laitmotiv in cadrul celor 4 ore petrecute impreuna.

Avem nevoie de standarde in creatie. Cand construim un concept nou, un mesaj, un vizual, avem nevoie de o unealta cu care sa evaluam, pe de-o parte, si de un minim de la care incepem sa apreciem lucrarile. De ce asta? Calitate – craft of execution

Intrebati fiind ce stadarde avem si cum le evaluam, multi am ramas destul de surprinsi sa vedem ca nu avem un sistem complex de standarde, lasand la o parte evaluarea lor – aici am stat si mai prost :). Iata cateva raspunsuri pentru evaluarea standardelor – ”lucrari care genereaza reactii pozitive”, ”perfectiune”, ”genereaza invidie”, ”livrarea a ceea ce ai promis”.

Standardele in creatie exista pentru a ghida creativul spre succes, pentru linia de la care incepi sa cresti. Fara ele ajungi sa fii condus de alti, sa preiei directii si apoi cand ele dispar, sa ramai in deriva pana apar altele noi.

Metoda de stabilire a standardelor, care ne-a aratat-o Michael Conrad, e bazata pe 4 elemente:

– sistem de notare de la 1 la 10 (10 mare, 1 mic)
– clasificarea
– 1-4 TIVO sau de evitat
– 5-7 WTSA(Want to see again)
– 8-10 7+ Award Winners

Fara alte introduceri – Sistemul de standarde creative:

10. Most inspiring in the world – sunt acele lucrari care te marcheaza, te inspira, circula prin lume, au vizualizari cu milioanele, toata lumea vorbeste despre ele cat de mult ii inspira – prin muzica, vizual si mesaj.

9. New standard in Communication – vorbesti intr-un mod in care nu s-a mai vorbit pana atunci pe piata de comunicare despre produs, esti inovativ, smart si simpatic – creezi carisma de brand

8. New standard for the category – in cadrul categoriei din care produsul tau face parte, redefinesti partea superioara a categoriei, ridici stacheta sau resegmentezi pe orizontala categoria – creezi integritatea de produs

7. Excellence in craft – self explanatory, te surprinde prin perfectiunea executiei, care susutine ideea si strategia

6. Fresh ideas – a mai fost folosita ideea? e cliseu(4)? sau e o idee inedita, e un „Big Idea”

5. Innovative Strategy – e ceva nou, nu s-a mai vorbit in felul asta despre produs, abordarea strategica pe USP este total noua

4. Cliche – well…cred ca stim aici ce e un cliseu – pare ca ai mai vazut ideea undeva
3. Non-competitive – cand reclama nu prezinta un USP, cand produsul e prezentt destul de ”as is”, nepunandu-se accentul pe ceva in mod hotarat.
2. Destructive – executia publicitara e mai slaba decat brandul in sine si ii face mai mult rau. se intampla cand agentiile fac lucrari superficiale sau nepotrivite
1. Appaling – pe romaneste – revoltator, insulta o anumita categorie umana in mod explicit sau implicit – watch out for this one!

Din pacate 85% din comunicarea contemporana e TIVO(1-4) si asta strica imaginea atat a clientilor care promoveaza, cat si a agentiilor care creaza TIVO, reducand brandul intregii industrii de publicitate.

Ca sa ne facem o idee despre ierarhizare, lucrarile de 7+ ajung la Cannes Lions, cele de 8 iau argint, cele de 9 aur.

Am trecut prin 9 reclame(epilator Philips, Lipfinity reflection – Maxfactor, Frosties – Kelloggs, Gain – smell, Aqaltis, Sony – color like no other, Lynx – sex, Disney – Magic happens, Heinz – microwave soup) si le-am evaluat dand punctaje din public. A fost o sesiune foarte interactiva si plina de idei interesante. Va recomand sa intrati pe youtube si sa cautati 10 reclame pe care sa le notati. E un exercitiu foarte fain.

Michael Conrad ne-a mai vorbit printre reclame despre ”Salesman poet” = definitia comunicatorului si despre cum sa iti definesti directia de comunicare.
Kellogg’s a ales de exemplu sa vada lucrurile asa cum le vede un copil.
Ideea de baza este sa iti pui intrebarea:

Cum pot sa ii inspir pe ceilalti cu produsul meu?

Cred ca orice comunicator are nevoie de standardele de mai sus ca sa creeze lucrari din ce in ce mai bune. Pot fi folosite de la FMCG la ONG-uri studentesti. E foarte util atat in propriile lucrari, cat si in evaluarea concurentei – e un aspect important care de multe ori e tratat superficial, cunoaste-ti competitorii si vei stii peste ce trebuie sa te ridici.

In partea a 2-a a seminarului, Michael Conrad a prezentat “Big Inspiring Ideas” – ideile care genereaza lucruri extraordinare.

La inceput am definit cateva concepte de idei, tipuri si varietati : – > idei de produs(M&M, Iphone), brand(Apple), design(Iphone), pret(Marlboro Friday), distributie, packaging, media, PR, eveniment, sponsorizare, colaborare(Nike+Appleton), business, comunicare, AD, audienta

O idee trebuie rezumata intr-un cuvant, cel mult o fraza!

Am vizionat din nou o serie de reclame la: Nike, Apple, Pepsi, Coca Cola – le gasiti pe youtube

O sa dau exemplele de AD, Communication, Brand si Business Idea

Cum se citeste partea de exemple – urmaresti fiecare element de pe line de la fiecare categorie(AD, COMM, Brand, Business)

Ad idea:
Michael Jordan flies like a jet plane to dunk the ball(Nike 1)
Boy teases dogs with greavy from the sunday meal to push his dribbling(Nike 2)
Archeology class detect o fosile Coke bottle in 2030(Pepsi)
Friends of polar bears enjoying a Coca Cola and polar aurora borealis(Coca Cola)
Young woman throws hammer at Big Brother on screen talking to the lemmings.(Apple 1)
Rebels, geniuses, creatives, strange people that created a change in the world.(Apple 2)

Communication idea:
?(nike 1)
Just do it! (nike2)
The choice of the new generation(Pepsi)
Always Coca Cola
?(Apple)
Think different(Apple)

Brand idea:
hero building(nike 1 and 2 – diferenta e in eroul superior pentru 1(MJ) si eroul din fiecare om – nike 2)
young Cola(Pepsi)
?(Coca Cola)
Freedom from IBM(Apple)
Creative genius(Apple)

Business idea
Buiding the religion of soprts(Nike)
Age Coca Cola(Pepsi)
?(Coca Cola)
The PC revolution(Apple early) – later, The digital entertainment evolution(Apple)

Totul trebuie sa fie tematic, sa spuna o poveste, sa poti tine un speech despre produs/brand/business/idee – asta e principala lectie lasata de Michael dupa ultima parte.

De unde a inceput Michael Conrad – de unde sa inceapa un creativ?
A inceput cu flyere, postere, spoturi radio, apoi a devenit parte din echipa, avand o influenta, apoi Creative Director, apoi si-a infiintat agentia de creatie.
Tot el ne-a spus sa devenim un copy/art extraordinar – invincibili, dar in acelasi timp si un excelent generalist – cult, citit, stie multe, ii vin idei multe, vede imaginea de ansamblu, nu doar particica lui.

Daca tot am ajuns la final, am o serie de carti recomandate de Michael pe parcursul seminarului:

The Book of Gossage (Paperback) by Howard Luck Gossage; Jeff Goodby (Author), Bruce Bendinger (Editor)

Inside Steve’s Brain (Hardcover) by Leander Kahney (Author)

The Rise of the Creative Class: And How It’s Transforming Work, Leisure, Community and Everyday Life (Paperback) by Richard Florida (Author)

Iti dau un Diesel de nu te vezi

Diesel a lansat un nou parfum pentru barbati, care e atat de dur incat l-au inchis intr-o sticla in forma de pumn.
Nu orice pumn, ci unul inclestat is nervos, gata sa loveasca.

Vine din rubrica reclame ciudat si abordari inedite intr-o piata de advertising deja plina de lucruri inedite.

Sunt curios sa vad ce rezultate va avea.

Oricum merita vizitat si diesel.com, incercarea unei companii de a urma directia Nike de “religie” a produsului.

E preluat direct de pe AdFreak.com – sursa de noutati care o exploatez mai nou.