Tag: iab

Pe 1 Octombrie, IAB Forum aduce un 1 mai toamna

iab-forumScriam acum ceva vreme că avem nevoie de o zi de respiro și toamna, că se cere un 1 mai pe 1 octombrie. Exact asta își propune anul ăsta IAB Forum-ul, să fie un răgaz din alergătura campaniilor și promoțiilor de toamnă, din campaniile online pe care le derulăm. Practic, în ziua aia se merge, cu mic, cu mare, la eveniment, se socializează, se află trenduri pe 2013-2014, se văd analize pe primele 9 luni din anul care tocmai se scurge și se merge apoi acasă încărcat de muncă.

IAB Forum se întâmplă pe 1 octombrie 2013, la White-Club București. Printre speakerii ediției de anul acesta se numără: Yannis Piperakis (Business Unit Director, OgilvyOne Greece), Caroline Henne (Director for Digital Market Intelligence in CEE-META, GfK), Cristina Bazavan (Blogger), Ștefan Chirițescu (Innovations Director, BBDO), Raluca Barbu (Marketing Specialist, Piraeus Bank), Marius Ursache (Chief Creative Officer, Grapefruit), Vasile Alboiu (Creative Director, SeniorHyper), Gabriel Pătru (Integrated Communications Manager, MediaDirection, BBDO) & Lăcrămioara Loghin (Managing Director, Exact Cercetare și Consultanță, MediaDirection), Mihai Pocorschi (Co-founder & CEO, moBuy Solutions), Krystyna Bebenek (Audience Research Product Manager, Gemius) ș.a.

La eveniment, pe lângă speakerii mișto de care am zis mai sus, o să vină și Gemius, care prezintă în premieră rezultatele studiului de profilare a utilizatorilor de internet din România, gemiusAudience. Studiul, realizat pentru prima oară în România de către agenția de cercetare Gemius, conține date despre profilul utilizatorilor români de internet, frecvența de folosire a internetului și un clasament al celor mai populare site-uri. Mai mult, GFK prezintă proiectul ”Life on Digital Planet Brand”, care demonstrează impactul mediului digital asupra obiectivelor de brand și analizează modul în care marketerii se pot folosi de online pentru a crește awareness-ul anumitor branduri sau pentru a schimba percepții în legătură cu altele. Proiectul compară a trei campanii diferite, așa că ar trebui să fie insightful. MediaDirection prezintă un studiu privind utilizarea Paid, Owned & Earned Media în procesul de branding. Am mai scris despre asta aici și aici, e o discuție interesantă pentru viitorul pieței.

În secțiunea de content, se va discuta despre storytelling în online și importanța conținutului în mediul digital. Secțiunea de context va avea în vedere factorii determinanți pentru a atrage un utilizator în online și pentru a-i crea acestuia o experiență pozitivă de navigare. În secțiunea de tehnologie, vor fi prezentate cele mai noi tendințe în online – utilizarea tehnologiilor mobile în publicitatea digitală.

Taxa nu e mare, 40 Eur pentru membrii IAB Romania si 50 Eur pentru non-membri.

Din păcate, nu o să pot să iau parte la ostilități, dar trimit un sol de pace, ce va scrie pe blog cele necesare și importante despre desfășurarea de forțe de pe 1 Octombrie.

Frica de necunoscut: cookies și parlamentarii europeni

De când cu expansiunea internetului, autoritățile de toate calibrele sunt din ce în ce mai preocupate de tema protecției datelor cu caracter personal. Da, e o temă pe care marketerii și PR-iștii online ar trebui să o stăpânească – e acel terms of service pe care nu-l prea citește nimeni, dar care te poate scăpa de procese costisitoare și clienți supărați.

Ce vor parlamentarii europeni?

Pe scurt, vor să restricționeze modul în care se colectează datele despre utilizatori și să îi anunțe de faptul că un site plantează cookie-uri la ei pe calculator. Datele astea se numesc pseudoanonime, pentru că nu îți iau nume, prenume, mail sau mai știu eu ce date direct identificabile, ci colectează date despre consumul de internet – cât stai, pe unde stai, de câte ori, cât vizitezi de des paginile colectorului, ale concurenței etc. – depinde fiecare ce are de aflat. Problema e ca parlamentarii europeni vor să ia pâinea de la gura marketerilor, luându-le posibilitatea să segmenteze publicurile țintă – ne întorc în anii ’90.

Ce vrea IAB Europe?

și aș completa eu…marea majoritate a companiilor care lucrează cu internetul într-un fel sau altul. Vor să păstreze, pe cât posibil, modul de lucru actual, cu ajutorul cookie-urilor, pentru că acesta e, totuși, cel mai mare avantaj competitiv al online-ului în fața TV-ului.

Evident că sunt de partea IAB + industria de online vs. parlamentari, nu doar din motive strict profesionale (vezi explicațiile de mai sus), ci și din convingerea că parlamentarii europeni, în marea lor majoritate, nu înțeleg foarte bine sistemul prin care se colectează și utilizează aceste date prin cookies și, de aceea, le consideră greu de controlat și, prin urmare, periculoase. Logic, orice lucru periculos în ochii lor trebuie reglementat strict, în sensul interzicerii sau restricționării.

Nu-i păcat ca o întreagă industrie să atârne de niște reglementări făcute de niște oameni care nu înțeleg un fenomen? Eu susțin demersurile IAB în sensul clarificării legislației propuse și al păstrării accesului la date despre comportamentul anonim al utilizatorului de internet.

Cine știe, poate mâine ne trezim cu butonul de LIKE interzis

(sursa foto)

Notite de la cea mai mare conferinta regionala de online – Webit 2011

Săptămâna trecută am fost la Webit Congress 2011, în Sofia. Mi-am notat cele mai importante lucururi auzite din cele două zile, așa că vă urez lectură plăcută.

N-are rost sa povestesc despre venitul cu avionul, faptul ca baiatul de la hotel m-a intrebat daca nu cumva vreau “ceva special, o fata?” si ajung direct la introducerea in conferinta, tinuta de Alain Heureux – IAB Europe CEO.

Obiectivul industriei de online, in toata Europa si CEE, este ca internetul sa ajunga canalul nr.1 din punct de vedere al spending-ului(asa cum e deja in UK si Danemarca). Unde mai e de crescut: rata de penetrare a internetului. Încă o avem mică.

Web-ul trebuie sa invete de la TV, care a dominat si domina piata de advertising.

In Europa, digitalul a strans aprox. 21 mliarde de dolari investitii, in jur de 18% din totalul cheltuielilor de advertising. Totusi, discrepanta dintre CEE si Europa de Vest e mare(in centru si est online-ul are sub 10%, pe cand vestul aduna si 30% din spendinguri in anumite tari).

50% din utilizatorii de internet din europa au cumparat/folosit produse mai bune dupa ce s-au informat de pe internet.

Discursul seamana mult cu ceea ce auzeam prin 2009, cand inca se intreba toata lumea daca ar trebui sa ne fie frica de online si social media conversations, pe bloguri.

37% din utilizatorii de internet nu folosesc location based services pentru ca se tem pentru intimitatea lor

Una din marile teme din ziua de azi este siguranta datelor personale. Ce date sunt stocate, ce e un cookie si ce face, ce e streetview, cum functioneaza location based sevices – toate astea trebuie explicate.

În loc de final, a lăsat o fotografie. Industria de online e un autobuz mic, un pic blocat in namol, care trebuie impins de toata lumea ca sa iasa din mâl. Continue reading Notite de la cea mai mare conferinta regionala de online – Webit 2011

Istoria internetului romanesc prin oameni

Aseară am primit pe Twitter clipul de mai jos. El este istoria internetului românesc din 1999 până azi – prin oameni. Totodată, el este clipul de promovare pentru Codul de Autoreglementare – Internetul Responsabil, emis de IAB România.

Codul reprezintă o garanție a calității și responsabilității, pentru site-urile ce aderă la el. Cred că e nevoie de un asemenea con, mai ales în contextul în care industria românească de online e dezorganizată, nereglementată și plină de orgolii mari și mici, dar puternice 🙂 Până la urmă, dacă nu există nicio regulă, consumatorul final plătește și înjură – ceea ce în mod clar nu ne dorim(cel puțin o parte din noi).

Mai multe informații despre codul de autoreglementare și despre marca de încredere IAB, puteți afla de aici.

via Ioana

în clip apar:
Ionuț Oprea
Cristi Petriceanu
Cristi Pârvan
Orlando Nicoară
Calin Fusu Continue reading Istoria internetului romanesc prin oameni