Insight și infografie de la Conferința GfK – Menage a Digital Online and Offline

Am fost astăzi la evenimentul organizat de GfK, cu numele din titlu, chiar la ei în sediu. Overall, am rămas cu o impresie bună despre ei, muncitori, profesioniști, dar partea cea mai interesantă a fost, de departe, cea despre cifrele din piață. Am primit câteva informații generale, dar și o bucățică din studiul lor despre influenceri și Facebook.

Pe lângă asta, au anunțat că au un panel digitalizat de consum (FMCG) și că lansează un instrument în premieră, care îmbină online-ul și offline-ul. Dar mai întâi cifrele:

Am mai aflat despre Digitally Natives și Digital Immigrants:

O imagine face cât 1000 de cuvinte, deci 3 imagini fac cât…

Trenduri pentru digital natives: trăiesc în lumea mixta (online și offline), vor să artate bine și le place să aibă parte de fresh fun

social media

Digitally natives sunt hipsteri bio, grasi si narcisisti, care gusta glumele politcally incorrect.

Acum să vorbim un pic despre branduri. Brandurile sociale marchează momentele importante din viața targetului. Ele pun accent pe interacțiuni ce presupun gamification si experientalism, pe mesaje directe și pe a face userul să arate bine.

Digital natives = băștinași

Ei folosesc peste 50 de aplicatii pe mobil și peste 50 de site-uri pe zi.

Nu mai știu cine a zis-o, dar nu a fost combătut, așa că nu o luați ca fact. Next up, a fost Caroline de la IAB UK si GfK CEE, care a prezentat cea mai cărnoasă sesiune pentru mine, niște case-uri pe online care arată cum poți să construiești:

  • Awareness
  • Purchase intent

…pe internet. Și că bannerul nu e mort, nu există banner blindness și că influencerii care zic că nu văd bannerele mint sau sunt manipulați în subconștient (oare care variantă o fi mai rea?).

Niște cifre mai jos:

Am mai discutat despre ce decizii iei pe online: valoare vs. volum, impact, relevanță directă pentru vânzări și am explorat/ne-a dat temă de testare următoarele: frecvențe de 2-3 și efectul de halo.

***logo-ul trebuie sa fie MARE

Fără asta, advertisingul e degeaba.

Am mai aflat că onlineul + tv-ul merg cel mai bine împreuna (impact dublu prin interconectare vs. advertising independent).

În loc de concluzie, a zis că online-ul livrează:
– awareness
– repozitionare
Și e mai ușor de atins targetul, mai ales din punct de vedere al costurilor.

p.s. CTR-ul de 0.1% într-o țară dezvoltata e un succes.

După pauză, am continuat cu o prezentare despre experienta consumatorului – traseu, surse etc. Not that engaging. Redau câteva bullets:

  • Cei care cauta online cumpara si offline.
  • Trebuie sa fii peste tot – consumatorul cauta in multe locuri
  • Search si agregatoarele cresc traficul in magazin

Mobilele au un rol cheie in decizia de cumparare.

Despre case-ul Avon nu o să vorbesc, a fost prezentat foarte slab, generalități, foarte puține insighturi.

În final, Traian a vorbit despre motivul pentru care eram acolo – Studiul Online & Facebook Influencers.

Cum arată un brand urmăribil:
User obișnuit – De încredere și original
Influenceri- Comunicativ, deschis, prietenos

Și ultimul insight – ce se așteaptă consumatorul de la un brand pe Facebook (un titlu de articol în sine):

  • Tinerii vor creativitate
  • Adultii vor amuzament
  • Maturii vor seriozitate, prietenie si comunicativitate
  • Batranii vor incredere si onestitate

796.000 de romani citesc frecvent bloguri

A publicat Costin, pe Refresh, datele statistice și demografice pentru cititorii de bloguri din România. Dincolo de scăderea de la 3,2 milioane la 2,99 milioane de cititori, cifra cu adevărat importantă este cea de cititori fideli de bloguri, adică cei 796.000.

De ce spun asta?

Pentru că din cititorii frecvenți se formează comunitatea, pe cititorii frecvenți îi influențează un blogger, pe cititorii frecvenți îi poți implica în campanii, deci ei sunt relevanți pentru companiile care vor, la un moment dat, să deruleze campanii pe bloguri. Continue reading 796.000 de romani citesc frecvent bloguri

Facebrands.ro, acest SocialBakers.com al Romaniei

Azi a fost lansat facebrands.ro, primul centralizator de pagini de Facebook din România.

Romanian Brands on Facebook reprezinta topul brand-urilor din Romania pe baza afinitatilor reale ale utilizatorilor si nu pe traficul brut pe care il deserveste un site. Noi credem ca aceasta abordare este mult mai precisa intrucat diferenta dintre un “fan” si un “vizitator” este esentiala.

Site-ul seamănă cu SocialBakers.com, website-ul care oferă statistici internaționale despre Facebook.

Spre deosebire de ei Continue reading Facebrands.ro, acest SocialBakers.com al Romaniei

Statistici LinkedIn pentru Romania

Image representing LinkedIn as depicted in Cru...
Image via CrunchBase

Una din rețelele cele mai enigmatice pentru români este în continuare LinkedIn, deși e mai veche decât Facebook. Am auzit de foarte puțină lume care să folosească intens această rețea de socializare cu profil în principal de business.

Știu recruiteri care o folosesc intens, oameni din departamentele de vânzări, Business Development și, mai nou, cei care își țin CV-ul online. O să scriu cu altă ocazie un mic ghid de utilizare a LinkedIn pentru această ultimă funcție.

De Facebook și de Twitter vorbim de 2 ani de zile și le cam știm datele despre utilizatori – aproape 2 milioane pe Facebook și undeva în jur de 50.000 pe Twitter.

Pe LinkedIn s-au vehiculat de câteva ori cifre – aproximativ 300.000 de mii de utilizatori în România.

Mi se pare important totuși să stabilim ce fel de utilizatori sunt acești 300.000, ca să vedem dacă putem să facem ceva cu ei.
Continue reading Statistici LinkedIn pentru Romania

Statistici: Facebook depaseste 1.8 milioane de utilizatori in Romania

A trecut ceva vreme de când n-am mai scris despre Facebook și creșterea în număr de utilizatori. După cum arată ultimele statistici, sunt foarte mari șanse ca până la finalul anului să trecem de un nou prag psihologic – 2 milioane de utilizatori.

Cum stăm acum?

Total Facebook Users: 1 823 080
Câți români folosesc Facebook în total: 8.30%
Câți români utilizatori de internet folosesc Facebook: 23.41% – deci un sfert din oamenii care intră pe internet la noi în țară au și cont de Facebook.

În ultimele 6 luni, rețeaua și menținut rata de creștere, ajungând de la 1.2 milioane, la peste 1.8 milioane, ceea ce mă face să cred că vom sări de 2 milioane de utilizatori undeva în jurul datei de 1 Ianuarie 2011.
Continue reading Statistici: Facebook depaseste 1.8 milioane de utilizatori in Romania

Studiul Daedalus Millward Brown de la Webstock 2010

În sfârșit am reușit să revăd prezentarea Daedalus de la ediția din 2010 a Webstock. În ea o să vezi peisajul rețelelor sociale din România, ponderi și procente pentru fiecare din rețelele mari.

Așa cum spuneam și în articolul live, vorbim mai mult despre Facebook în ultima vreme, în locul Hi5-ului din 2009.

Cele mai importante date mi s-au părut cele de la Slide-urile 8, 11, 15, 24 și 30.

văzută prima dată la Cristi Manafu

Social Media Economics

Clipul de mai jos explică destul de bine de ce firmele, advertiserii, PR-ii trebuie să treacă pe social media sau să dispară. Nu acum, dar în 5-6 ani cu sigurnață va fi așa, iar cu cât înveți mai repede să te descurci în noul context, cu atât o să te descurci mai bine 🙂

Bun, s-a standardizat și social media, acum care e următorul pas? Ce o să mai facem? Continue reading Social Media Economics

Facebook se apropie de 900.000 de utilizatori

Mai precis, sunt 882.940 de utilizatori de Facebook, localizați în România. Mai avem puțin și facem milionul, ceea ar fi o știre importantă, având în vedere că acum 1 an erau în jur de 100.000 de utilizatori.

Dacă vrei să urmărești evoluția utilizatorilor de Facebook în România, îți recomand să citești câteva articole:

Statistici Facebook din August 2009

Statistici Facebook din 7 Septembrie 2009

Statistici Facebook din 15 Septembrie 2009

Statistici Facebook din Noiembrie 2009

ca să vezi creșterea de la 255.000, câți erau în August, până la aproape 1 milion, câți sunt acum.

Până acum, foloseam secțiunea de Advertising de la Facebook, ca să adun statisticile, însă am descoperit o nouă metodă:

In modulul de Advertising, Facebook ofera datele demografice de care ai nevoie sa targetezi un vehicul publicitar standard, din care poti extrage si cifre totale, insa nu ofera si evolutia in timp a acestor cifre, ca sa poti analiza ratele de crestere.

Am gasit un site saptamana trecuta, Facebakers.com, care ofera direct graficul de evolutie in timp a utilizatorilor romani de Facebook. Aici se pot gasi:

Numarul total de utilizatori Facebook in Romania:

citește tot articolul pe blogul STANDOUT

Ce zici, când vom atinge 1 milion de utilizatori pe Facebook?

Eu zic Aprilie, a doua jumătate.

Social media e abia la inceput

Am citit astăzi pe mashable.com că un număr destul de mare din primele 100 companii Fortune 500(conform celor de la Burson-Marsteller), folosesc cel putin 1 instrument de socializare – 79%. Dacă ne uităm la slide-ul 4, vedem de ce spun că social media e abia la început. Doar 20-30% din companii folosesc un mix complet de comuincare prin rețelele sociale. Prin comparație cu piața de publicitate tradițională, afirmația de mai sus ar suna așa:

”79% din companiile de top folosesc cel puțin un instrument de promovare – TV, Radio, Outdoor, Indoor, Direct Mailing, etc, însă doar 20% folosesc un mix complet de instrumente” – afirmație falsă, pentru că 100% din companiile din Top 100 Forbes folosesc cel puțin un instrument de publicitate, iar dacă ne uităm la mix, pe un interval de 1 an, probabil că descoperim o cifră similară.

E interesant de observat că Europa este pe locul 2, imediat în urma Americii, la Twitter, Facebook și Youtube, însă suferă puternic încă la capitolul bloguri de companii. Mai jos poți să urmărești toată prezentarea.

Social media va fi o piață matură atunci când marketingul va alege promovarea pe Youtube la fel de natural cum alege un spot TV pentru FMCG(fast moving consumer goods – iaurturi, cereale, produse de curatat, etc).

Facebook a depasit 400.000 de utilizatori romani

facebook_logo

Seria de creșteri în online-ul autohton – nișa social media – continuă cu Facebook, după ce Hi5 a detronat oficial, prin SATI tot ce mișcă la nivel de accesări și afișări pe .ro – aducând pe masă 800.000 de vizitatori unici în fiecare zi. În luna noiembrie e rândul Facebook să schimbe prefixul la numărul de utilizatori români.

Cu ocazia asta dau și numerele de Facebook, defalcate pe grupe de vârstă și sexe, la zi, așa cum vă obișnuisem din vară 🙂

Acum 47 de zile am scris că Facebook depășea 300.000 de utilizatori. În doar 47 de zile, numărul de utilizatori români a mai crescut cu 114.000, ajungând la 414.020 de utilizatori.

Așa cum am făcut-o în rândurile trecute, am analizat din nou ratele de creștere și am văzut că numărul de utilizatori români pe Facebook a crescut de pe 15 septembrie, când s-a depășit numărul de 300.000, cu 25%, până la 414.020 utilizatori, rata de creștere redresându-se.

crestere

Continue reading Facebook a depasit 400.000 de utilizatori romani