Cum recunoști un creativ: 7 calități

creativityAssociative orientation: Imaginative, playful, have a wealth of ideas, ability to be committed, sliding transitions between fact and fiction.

Need for originality: Resists rules and conventions. Have a rebellious attitude because of a need to do things no one else does.

Motivation: Have a need to perform, goal oriented, innovative attitude, stamina to tackle difficult issues.

Ambition: Have a need to be influential, attract attention and recognition.

Flexibility: Have the ability to see different aspects of issues and come up with optimal solutions.

Low emotional stability: Have a tendency to experience negative emotions, greater fluctuations in moods and emotional state, failing self-confidence.

Low sociability: Have a tendency not to be very considerate, are obstinate and find faults and flaws in ideas and people.

Checked them all.

Mă gândesc la utilitatea caracteristicilor ăstea în recrutare sau în identificarea potențialului unei relații de business în domeniul creativ.  Mă bucur când găsesc oameni de genul ăsta, cu mențiunea că au nevoie, de cele mai multe ori, de o ancoră realistă/rațională (fie în interior, în ei, fie în exterior, cineva din jurul lor).

De aici. Foto via

Creativitate: de ce mă dau pe net la birou

creativityCând povestesc unui prieten cam care e programul meu în timpul unei zile normale, de regulă ridică din sprânceană și mă întreabă cum de am timp să citesc atât de multe lucruri pe net (nu, nu doar pe Facebook).

Dincolo de timpul de pauză între două taskuri sau proiecte, mai e o explicație foarte științifică – creierul tău trebuie să se relaxeze și să iasă din problemă dacă vrei să găsești o soluție creativă.

Toate detaliile despre creative leadership și modul în care se manifestă el prin controlul asupra mediului, muzicii și vremii (da!) se găsesc aici.

Mie mi-au plăcut următoarele puncte:

  • ai nevoie de niște elemente perturbatoare la muncă, pe ”românește”, niște fun
  • să ai încredere în oamenii cu care lucrezi că vor duce treaba la capăt (asta dacă ai angajat pe cine trebuie)
  • programul fix e o mizerie pentru muncile creative (oricum o să lucrezi și noaptea/la duș/dimineața la cafea dacă îți vine vreo idee care rezolvă ceva ce ține de muncă. Nu poți să oprești complet creierul).
  • trebuie să înțelegi ce înseamnă timpul pentru colegii tăi și să te lupți cu cei care îl amenință. Activați scutul antiîntâlniri și antimailuri cu probleme. Mai bine le grupezi și le trimiți pe calupuri decât să ai un tir constant.
  • Inspirația se cultivă. Nu, nu pe câmp.
  • Dacă te umpli de prea multe informații pe o problema, nu o să găsești soluția cea mai bună. Trebuie să mai și golești/clasifici ce ai aflat
  • Ședința de problem-solving e lege: Focus pe o singură problemă – Unelte – Concentrare pe Why, nu pe How – Nu există idei proaste – Celebrează eșecul
  • Când nu mai ești creativ, fă niște sport. It works.

Cel mai important takeaway, din punctul meu de vedere, când e vorba de creativitate și performanță, este să fii RELAXAT. Așa vin ideile cele mai bune, nu când te strădui prea tare.

(sursa foto)

Creativitatea bate matematica. Intotdeauna

Citeam într-un articol de pe All things Digital că epoca advertiserului creativ s-a încheiat și că am intrat în epoca datelor, analiștilor, mediaplannerilor cu ochelarii pe ochi și cu excelul în mână. Că nu mai contează așa de mult ideea creativă cât mediaplanul și targetarea foarte precisă.

Nimic mai neadevărat. Mai mult ca oricând oamenii caută emoții, imagini și idei revoluționare, soluții inovative și surprinzătoare. Oamenii caută fericirea și frumosul. Continue reading Creativitatea bate matematica. Intotdeauna

Rog colegii de PR sa completeze si sa dezbata cei 5 C

Daca marketing-ul are 4(5) P, atunci PR-ul(inclusiv online) are 5 C

Citeam azi pe Twitter, direct de la Sabre Awards(unde, pentru prima dată la un festival internațional de PR, s-au ținut seminarii pentru cei invitați), despre strategia de comunicare și PR a celor de la Phillips și cum ei au stabilit că în PR au nevoie să ia în considerare cei 5 C(by Andre Manning – Phillips).

E fix ceea ce în marketing au definit N specialiști deja – cei 4(5) P – produs, preț, promovare, plasare(+permisiune – Seth Godin) și stă la baza majorității strategiilor de marketing din FMCG și nu numai.

Dar să ne întoarcem la PR. Mai jos am luat fiecare C și i-am făcut un mic portret și i-am adăugat un mic takeaway:

Canal

Canalul depinde de obiectivul tău de comunicare și de tipul de grup țintă pe care l-ai detaliat în campanie. Cred că lucrul cel mai important de care trebuie să ții cont este să nu alegi prea multe canale și să îți concentrezi eforturile pe câteva canale consistente(și uite cum ajungem și la al doilea C). Treaba asta îți aduce rezultatele cele mai bune, cu eforturi optime. Continue reading Rog colegii de PR sa completeze si sa dezbata cei 5 C

Puma Graffitti Creative Factory – pantofi sport personalizati in 6 saptamani

Așa se face un eveniment de lansare

Miercuri seară am fost la unul din cele mai bune evenimente de lansare din ultima vreme – PUMA Creative Factory. Hai să începem cu începutul.

Am ajuns acolo pentru că PUMA a adus în România programul lor prin care poți să îți personalizezi pantofii sport.

Dacă mergi în AFI Palace Cotroceni le sfârșitul lunii, îți personalizezi o pereche de pantofi și în 6 săptămâni vin la tine. N-o să mai aibă nimeni combinația aia de culori și materiale, pentru că sunt foarte multe variante pe care le poți combina.

Treaba asta se face destul de simplu, printr-un soft de iPad, fără să fie nevoie să știi design.

Trebuie doar să îți alegi culorile, materialele și să le îmbini cum știi tu mai bine.

Ia un prieten/o prietenă cu tine, dacă nu ești sigur pe gusturile tale.

Continue reading Puma Graffitti Creative Factory – pantofi sport personalizati in 6 saptamani

Diseara ma duc sa imi personalizez niste pume

A photograph of the skateboarding trick called...
Image via Wikipedia

PUMA Creative Factory

De când eram mic, nu îmi plăceau pantofii și tenișii pe care îi vedeam în magazine, pe care îi purta toată lumea.

Nu mi se părea că exprimă nimic, le lipsea personalitatea, nu mă reprezentau.

Totuși, mama mă chinuia și îmi lua, că trebuia și eu să mă încalț cu ceva.

Salvarea mea a venit prin clasa a 9-a, când am mers în București la unul din primele magazine de shuzi din țară. Da, shuzi le zice, pantofi pentru skateboarding. Tot atunci mă apucasem și de skateboarding, așa că se potrivea toată treaba.

S-a dus și asta, pentru că toată lumea a început să aibă shuzi, de când s-a umplut țara și internetul de magazine de tipul ăsta.

Am ajuns să îmi iau din state încălțări, ca să mi se mai pară originale și interesante.

Ei, de acum nu mai e nevoie să te mai chinui să îți cauți încălțări originale.
Continue reading Diseara ma duc sa imi personalizez niste pume

Fereastra de creativitate/productivitate

Da, am fost plecat la mare, unde mi-am regăsit un pic din ceea ce mi-era dor. Noaptea autentică de vamă(care se întinde și se îmbină cu răsăritul). Dar nu despre asta vreau să vorbesc, doar aveam nevoie de o introducere(sau dicere, cum era să scriu, în italiană 🙂 ), ca să justific haotismul așternut în modul în care public mai nou, noaptea târziu.

Ca să pot scrie am nevoie de 3 lucruri – chef, inspirație și energie. Mai nou, am văzut că ingredientele se aliniază perfect noaptea. Fereastra mea de creativitate/productivitate s-a cam mutat după căderea nopții din cauza căldurii, în principal, dar și din cauza faptului că pot să mă apuc de treabă după ce îmi tratez mintea cu niste ore de prieteni, relaxare și socializare. Chiar dacă ajung la 11-12 acasă, chiar dacă am plecat praf de la birou, tot găsesc energie noaptea să creez. De cam 1 an nu am prea exploatat constant fereastra, ci mai degrabă am încercat să o mut, în timpul zilei, ca să performez când trebuie.

Evident că nu mi-a ieșit decât pe jumătate, n-am mutat nimic, doar mi-am deschis o fereastră nouă, mai mică decât cea de noapte, dar suficientă cât să pot performa pe campanii, idei și texte.

Fereastra asta de noapte
mi-o recunosc în momentul în care dau drumul la lista de ”Favourites” de pe Youtube și soluțiile încep să curgă, chiar dacă m-am luptat cu problema respectivă ore întregi înainte. E acel impuls de care ai nevoie să mergi mai departe chiar dacă îți venea să dai cu taskul de pământ și să o declari moartă și îngropată. Cred că fiecare dintre noi are câte o fereastră din asta și că și-o poate găsi, exploata și crește.

Vroiam să dau un link(pentru further reading) spre un articol găsit pe Google care vorbește despre fereastra de creativitate(că doar nu am fost eu singurul care s-a gândit la asta), dar nu sunt de acord decât parțial cu ceea ce se scrie despre fereastră și modul în care trebuie să o exploatezi, așa că îl dau doar cu jumătate de gură 🙂

Depinde foarte mult de la om la om cum exploatezi creativitatea – de exemplu eu am nevoie de gălăgie în fundal(nu, nu tot timpul, de exemplu dimineața lucrez bine în liniște) – mașină de spălat, TV, muzică.

Vrei să îți găsești fereastra? Experimentează, schimbă momentele în care faci diverse activități, vezi care e momentul în care dai randament maxim.

Cu si despre margarina de la PR Forum

margarina
În penultima sesiune de la PR Forum, de marți, am avut ocazia să asist la una din cele mai bune campanii ad-hoc pentru margarină. Sesiunea s-a numit ”Eficienta si creativitate in campanii de comunicare”, iar campania de PR pentru margarină a eclipsat total celelalte două prezentări.

Spun asta pentru că oamenii care au ieșit din sală vorbeau doar despre margarină și despre Liliana Stanculescu(Image PR), care a fost magistrală în discursul ei de susținere a produsului.

Campania despre care a vorbit, pentru produsele de margarină Unilever: Rama, Delma si Becel, are drept slogan ”Margarina este bună” și are ca scop schimbarea percepției românilor despre produs. Din câte știu și am văzut prin sală la PR Forum, există un curent destul de puternic împotriva margarinei, cu diverse obiecții: E-uri multe, plastic, cancer, grăsimi, hidrogenare. Lăsând cârcotelile la o parte, majoritatea argumentelor din sală au fost demontate cu răbdare și informații extrem de detaliate din partea Lilianei.

Am aflat un lucru foarte fain – margarina se poate face și acasă – din ulei vegetal, ulei de palmier, apă și lecitină(deci nu prea are de unde să iasă plasticul de care ni se spunea în copilărie).

Ideea la care vroiam să ajung este că Image PR și Liliana Stănculescu au avut foarte multe de câștigat din prezentarea respectivă pentru că au arătat cât de bine s-au pregătit pentru campanie. Nu cred să existe prea multe agenții în care accounții ajung să cunoască atât de bine produsul și devin ambasadori atât de buni ai brandului. Până la urmă e extrem de important să îți cunoști foarte bine clientul, pentru că informația este mama inspirației(de care tot vorbeam articolul în articolul precedent).

Nu poți să promovezi ceva, cu atît mai mult să construiești o întreagă campanie de PR, dacă nu ești tu convins de produsul sau serviciul respectiv. Îți vine mult mai ușor să susții o idee, când susținerea e sinceră și convinsă, pentru că argumentele nu trebuie ambalate și reformulate, vin mult mai natural. De aceea ai nevoie în agenție și de fete și de băieți, cu gusturi cât mai variate, ca să poți să faci niște campanii faine pentru clienții tăi.

Reseachul e mama creativității

mai multe despre PR Forum, citești aici

*sursa foto

Inpiratia ca resursa

monkey-inspiration2În seara de marți planificasem să fac o grămadă de chestii, mai ales pe design, pentru câteva proiecte la care lucrez. Din păcate, inspirația mea e ușor nărăvașă, în sensul în care vine când vrea ea și în ce formă vrea ea. E cam ca o femeie cu toane 🙂 Trebuie să învăț să îi anticipez toanele și să pot să o induc în stările de care am nevoie în anumite momente(ca azi).

Încă exersez asta. Se pare că în seara asta mi-a venit iar inspirația de scris, în locul celei de desenat. Cu aia de desenat e mai greu, pentru că trebuie să mă scufund cu totul în proiect, să îl simt, să îl văd, să îl trăiesc, ca să îl pot materializa.

De-a lungul ultimelor luni am început să mai caut surse de inspirație, pentru că e neprofitabil să stai să te uiți la Photoshop/Illustrator cu pensula în mouse și să nu poți desena nimic. Cam la fel stă treaba și cu scrisul, trebuie să îmi găsesc inspirația, dacă ea nu vine din subiectul despre care vreau să scriu. Cred că e cel mai important să aduni cât mai multe informații despre subiectul pe care îl tratezi(fie că e scris sau design). De obicei, lipsa de inspirație vine din lipsa unui research consistent înainte să te apuci de treabă. Fii antent la orice detaliu și orice caracteristică ce poate servi scopului tău final – fie din proiect în sine, fie din cercul de proiecte asemănătoare.

If all else fails, sursele mele de inspirație sunt următoarele(le țin în feed reader și le deschid când simt nevoia de ceva proaspăt):

FFFFOUND.com – un agregator de tumblr, care publică cele mai bune imagini/packuri/postere/creații venite de la artiștii și graficienii pe care îi urmărește

Graphjam.com – un website care face grafice despre orice și în orice fel – poate fi fun și inspirațional în același timp

Natalie Dee – comics șmechere și de un cinism uimitor. Amuzante și satirice Continue reading Inpiratia ca resursa