Category: Publicitate

Lecții pentru piața de comunicare din România [Golden Drum 2010]

Trebuie să facem lucrurile pe care credem că nu putem să le facem

TBWA – Stefan Schmidt – Creative at Large Europe și Ulrich Proeschel – Brand Director Europe

Rezumtat într-un citat: ”Nu întrerupe ceea ce considera oamenii interesant. Fii ceva ceea ce oamenii considera interesant”

Băieții promit, însă încep cu un truism – dacă faci mereu aceleași lucruri, nu poți să te aștepți la rezultate diferite. Bine, poate să nu fie valabilă afirmația în cazul în care mediul se schimbă. Sau în programare, unde orice e posibil.

Inovația e relativă la perioada în care s-a produs, dintre reclamele considerate cutting edge la vremea lor multe n-ar mai câștiga premii.

Spotul Apple – Think different a fost făcut de TBWA.

Campaniile pe care ar trebui să le premiem și să le celebrăm sunt cele care produc comportament de brand, nu publicitate. Merg mai departe de transmiterea mesajelor și creează o mișcare în cadrul mediului în care brandul activează.

Un client vrea o evoluție, nu o revoluție, o schimbare mică, pas cu pas. Ulrich e convins că mentalitatea asta e greșită, schimbările se produc brusc și puternic.

Modul ăsta de gândire se potrivește cu o idee pe care o am despre schimbare: Cu cât îți construiești mai multe plase de siguranță, cu atât ai mai puțin timp pentru construcția principală, pentru care îți asumi riscul. Mai bine investești toată energia posibilă în obiectivul principal, pe care să îl atingi, în loc să cazi pe una din plasele întinse din teama de schimbare.

Continue reading Lecții pentru piața de comunicare din România [Golden Drum 2010]

Sfaturi pentru cei care scriu aplicări pentru festivaluri – Golden Drum 2010

Golden Drum Open Awards Ceremony – la categoriile Interactive, Advertising Campaigns, Design & Art Directions, PR și Piran Portoroz Poster competition

– cu Olivier Altman, Pubicis (advertising campaigns) – venit mai tarziu, Bram de Rooij, Euro RSCG (interactive), Roger Kennedy, Saatchi & Saatchi (design in art direction and Piran Portoroz Poster Award), Yonathan Dominitz, Mindscapes (media) și Eliza Rogalski, Tempo (PR) – în ordinea de mai jos:

Jurizarea – cum a decurs?

Am scris materialul de mai jos ca un fel de radiografie a modului în care s-a făcut jurizarea la Golden Drum 2010, așa încât oamenii din agenții care vor să își publice lucrările în competiții să aibă o idee despre ceea ce atragea atenția unui juriu și ce nu.

Bine, pe de altă parte, fiecare juriu este subiectiv prin oamenii din care e compus și așteptările lui sunt diferite.

Campaniile de PR

Continue reading Sfaturi pentru cei care scriu aplicări pentru festivaluri – Golden Drum 2010

Webstyler(cu GMP) și Saatchi&Saatchi câștigă câte un Silver Drum – categoria Open

Update: am confirmarea organizatorilor Golden Drum că lucrarea Saatchi&Saatchi a fost descalificată

Singurele două agenții(bine, trei) românești care au câștigat premii la Golden Drum 2010, până acum, sunt:

Webstyler / GMP, Bucharest cu Timișoreana

Cateoria – Interactive

Timisoreana, a beer with 3 centuries tradition, is market leader in Romania and sponsor of Romanian Football Cup. Lately, Romanian football, once a national pride sport, became anything but football: clubs presidents fighting on TV, players more interested in disco clubs & women than football etc. In this landscape, Timisoreana decided to re-ignite the spirit of football and its genuine values: the ‘true football’. The only territory where genuine values were still alive was the Past with its glorious legends. Therefore, we set up a legendary match: a team of 11 legendary players from the 80’s versus a team of 11 supporters. The ‘legends’ challenged supporters through internet to participate in the recruitment for the match. Fans had to prove their skills, dedication and passion for football through a 2 phases competition in order to reach the first 11. 3 months later, the match was broadcasted on the most important sport TV station, in the opening of the Final match of Romanian Cup.

FotbalAdevărat.ro

și

Saatchi&Saatchi cu Greenpeace România

Categoria – Design and Art Direction

Use of real pictures to tell the story.

Felicitări lor și să vedem cât mai multe agenții românești la gala mare, de sâmbătă.

Golden Drum 2010 – Ziua 2 live update

Ziua 2 a început cu o veste mai puțin bună. Din păcate, Nancy Hill nu a mai putut veni de dimineaţă la festival şi de aceea, am trecut direct la John Dooner – McCann Woldgroup.

El vorbeşte despre schimbare în media, consumator şi mod de a face lucrurile în lume şi în publicitate.

Consumatorii au început să controleze mesajele pe care le primesc de la advertiseri. Mai mult, acum publicitatea, mai mult ca niciodată, trebuie să fie utilă pentru consumator, să ofere fie entertainment, fie o soluţie pentru o problemă.

Furnizorii de media şi de conţinut au început să se întrepătrundă şi să se schimbe – furnizorii de conţinut au început să ofere şi media, iar media a început să creeze şi conţinut în anumite cazuri.

Old Spice apare recurent în prezentările vorbitorilor. Sau Xbox360. Ideea e că, în publicitate, creativitatea vinde în continuare foarte bine şi mediocritatea nu. Asta e reconstrucţia de care vorbim în întreg festivalul – revenirea la creativitate şi renunţarea la one-timers care scad valoarea brandurilor.

Continue reading Golden Drum 2010 – Ziua 2 live update

10 motive pentru care merita sa lucrezi in publicitate [Golden Drum 2010]

Sir John Hegarty ne-a tinut prezentarea asta. Ne-a spus ca publicitatea intra in perioada ei cea mai buna. Cu cat stiu mai multi oameni de tine, cu atat ai mai multi clienti potentiali.

Cu asta a inceput John prezentarea lui de 1h, in care a demonstrat pe puncte de ce publicitatea nu are cum sa nu se dezvolte si ca agentiile au un viitor fain.

10 motive pt care e bine sa lucrezi in publicitate:

1. Agentiile aduc idei noi in discutie – lansarea albumului Oasis – Dig out the streets – cu muzicieni de strada in New York

2. Agentiile pot transforma ideile mici in idei mari – fiecare brief e o oportunitate, oricat de mic ar fi – Johnnie Walker vroia un clip intern despre istorie – a iesit Walking Guy History – filmata in 36 de incercari, dintr-o singura bucata.

3. Agentiile creeaza idei longevive/lungi/complexe – The Axe effect – keep your balls clean

4. Creativitatea agentiilor poate sa fie media in sine. Gen virale. – teaparty.com
Continue reading 10 motive pentru care merita sa lucrezi in publicitate [Golden Drum 2010]

Golden Drum 2010 vazut prin blog

Acum două săptămâni mă decideam să completez un formular ca să pot fi eligibil pentru o acreditare la unul din cele mai mari și mai importante festivaluri de publicitate din Europa Centrală și de Est, Golden Drum.

Despre Golden Drum 2010, ediția cu numărul 17:

Golden Drum festival – international advertising festival and media meeting which brings together hundreds of experts in advertising, public relations and the media.

“The future of advertising has been questioned. Regardless of what cynics say, our industry is about to enter a golden period.”
Sir John Hegarty, key-note speaker at the Golden Drum 2010 Creative Academy

Luni, 20 Septembrie, am primit un email în care scria că mi s-a aprobat cererea de acreditare. Eram la Orange Online Meetup și nu îmi venea să cred că organizatorii mi-au acceptat cererea de acreditare cu ajutorul acestui blog.

Cineva mă întreba acum câtva timp câți bani am scos din blog. Dacă ar fi să adun toate evenimentele, întâlnirile și excursiile făcute cu ajutorul blogului probabil că mi-ar da o sumă de 4 cifre în euro, și asta în doar primul an și ceva de blogging mai serios. Lăsând gluma la o parte, am mai aflat ceva.

Sunt singurul blogger acreditat din România care merge la Golden Drum

Urmărește blogul meu de pe 6 Octombrie, până pe 9 Octombrie, ca să afli care sunt cele mai noi idei din publicitate, cele mai bune proiecte de PR, Online, TV, Radio, Presă, OOH din Europa și din lume. Voi participa la toate sesiunile din cadrul conferinței(bine, unde vor fi două în paralel, nu pot să mă clonez) și voi scrie live, în fiecare zi, cele mai importante detalii. Unde nu voi putea să fac live blogging, cu siguranță voi publica un rezumat și câteva fotografii.
Continue reading Golden Drum 2010 vazut prin blog

Cum te dai prin casa cu Wii

Mi-am amintit de Wii acum 1 lună, când Rita se lăuda pe Facebook că a primit unul cadou și deja ne gandeam că nu o să o mai scoată nimeni din casă vreo 2-3 luni. În același timp, am primit o propunere interesantă de la www.evomag.ro, să scriu o recenzie despre Wii. Cei care mă cunosc știu că nu am așa ceva acasă(nu că nu mi-aș dori, ci pentru că am investit toți banii în mașină, laptop și iPhone. E pe listă și ăsta), dar nu m-aș fi angrenat la așa ceva dacă nu aș fi fost în iarnă la Snow Explosion.

În hotelul la care stăteam, la etajul clădirii cu restaurantul, aveam așa-numitul Game Room, unde puteam să ne alegem să ne jucăm pe Nintendo Wii, XBox 360, Playstation 2 și alte jocuri mecanice. Evident că majoritatea timpului pe care l-am petrecut acolo a fost la Wii, pentru că auzisem foarte multe lucruri despre aparat, însă nu mai pusesem mâna pe nici unul până atunci.

M-am jucat destul de mult pe Wii Sports: tenis, bowling și baseball. Cred că, dincolo de orice poveste a jocului, mi-a rămas cel mai bine în minte stilul în care am jucat – atât de aproape de realitate încât a doua zi am avut febră musculară și de la Wii (pe lângă febra musculară de pe pârtie). O altă chestie care mi-a plăcut foarte mult a fost navigarea prin meniu, care se face cu telecomanda principală, pe care o îndrepți în direcția în care vrei să se miște cursorul. Durează un pic până te prinzi cât de repede să te miști, dar e foarte fun după.

Se poate juca și de unul singur Continue reading Cum te dai prin casa cu Wii

5 saptamani cu balonul prin Romania

Bine, deja a plecat caravana, până m-am apucat eu să scriu articolul ăsta. Acum se îndreaptă spre Sibiu, respeciv Braşov, unde vor ajunge pe 4-5 Septembrie.

Urmăreşte baloanele Orange pe Facebook şi Twitter

Acum hai sa povestim puţin despre ce e vorba. 2 jurnalişti de la Adevărul s-au urcat în baloane şi se plimbă prin ţară, prin 10 oraşe, susţinuţi de Orange Romania, care le-au dat baloane(unul portocaliu şi unul negru) şi o să îi însoţească pe drum. O să stea câte două zile în fiecare oraş de pe drum şi o să facă poze cu România văzută de sus.

Program complet:

Sibiu, Braşov – 4-5 septembrie
Alba Iulia, Bacău – 11-12 septembrie
Arad, Piatra Neamţ – 18-19 septembrie
Baia Mare, Suceava – 25-26 septembrie
Oradea, Târgu Mureş – 2-3 octombrie

Pe parcurs, poţi să te înscrii în concurs şi să câştigi un loc în nacelă, pentru un tur cu balonul prin aer:

cum poţi câştiga

Vino la orice Orange shop sau Orange store din oraşele în care va ajunge caravana noastră, completează talonul de participare până vineri şi în weekend poţi admira oraşul de sus. Un fotograf va surprinde în imagini aventura ta cu balonul, iar pozele le vei putea găsi în pagina Orange România de pe Facebook.

Fă şi tu fotografii cât mai originale cu balonul Orange, postează-le apoi pe www.facebook.com/orangeromania şi convinge-ţi prietenii să le voteze. Adună cât mai multe like-uri şi poţi fi unul dintre cei 3 câştigători ai unui zbor liber cu balonul în weekendul 9-10 octombrie în apropiere de Bucureşti.

Transportul până la Bucureşti şi înapoi este asigurat de Orange.

În Bucureşti, ieri am fost, alături de Arhi, Ciubotaru, Minxiee, Ionuţ, Nihasa, Alex şi Florin la evenimentul de lansare în Herăstrău a baloanelor cu care o să se zboare.

Am mâncat, am băut şi am făcut poze Herăstrăului schimbat de cele 2 baloane mari, ancorate de câte patru copaci. După ce ne-am ales balonul, m-am urcat cu Minxieee şi ne-am ridicat în aer câteva minute, cât să ne dăm seama cât de mişto se simte un drum scurt pe bază de aer cald.


Continue reading 5 saptamani cu balonul prin Romania

Imi schimb numele din Titus in Ovi

Deja Twitter-ul vuieşte de #goanadupablogger. Pentru cine nu ştie despre ce e vorba, am scris ce e Goana dupa Ovi într-un articol separat, când am fost la prima goană.

Atunci, în mod evident, n-am reuşit să îl prind pe Ovi. Nu m-am lăsat şi acum pot să fiu eu cel după care poţi să alergi, pentru că Nokia m-a pus faţă în faţă cu alţi 9 bloggeri, ca să stabilim cine va fi noul Ovi.

E foarte simplu – dacă ies eu Ovi, cititorii blogului meu au prioritate la telefonul Nokia N900(pe care eu îl câştig dacă mă fac Ovi şi pe care tu îl iei dacă mă găseşti primul pe 9 Septembrie) şi la cele 10 căşti pe bluetooth Nokia bh-905.

Ce trebuie să faci ca să ai prioritate la telefonul N900 şi la căşti?

1. Intră pe ovi.com şi fă-ţi un cont(durează 1 minut), după care activează adresa de email pe care ţi-ai făcut-o pe ovi.com

2. Trimite un email cu subiectul: Care este primul indiciu? la adresa vreau@goanaovi.ro, cu adresa ta de OVI.com(adica de pe “username”@ovi.com) – click aici dacă ai adresa de ovi.com gata făcută, că te ajut eu cu trimisul e-mailului

3. Intră pe goanaovi.ro, la pagina de vot pentru bloggeri şi votează-mă(cu ajutorul butonului de vot de sub Titus Capilnean) să fiu Ovi-ul următor al blogosferei.

4. Hai pe blog, lasă un comentariu că m-ai votat şi pe 9 Septembrie o să ai 99% şanse să mă găseşti( 1% ăla ţine de tine, ca săajungi până la locul de întâlnire, că de văzut sigur o să mă vezi ). Să îmi laşi o adresa validă de email, ca să vorbim înainte de concurs 🙂

Altfel spus, te rog frumos să mă votezi până pe 6 Septembrie, să le spui prietenilor tăi, părinţilor, bunicilor, vecinilor, pisicii/câinelui/broaştei ţestoase să mă voteze şi ei. Cu ocazia asta am rezolvat şi dilema despre cum se votează un potenţial Ovi, aşa că merit cu atât mai mult un vot 😀

Nu e bine sa intarzii – am fugit dupa Ovi

Aseară am fost la prima goană după Ovi 2.0, de la Tineretului, până la Aviatorilor, de unde am luat-o spre debarcader, lângă pavilionul H. În mod normal, trebuia să ajung și eu, ca tot omul, la 6 fără 10 în zona în care trebuia să primim primul indiciu ca să îl putem găsi pe Ovi Guy. Evident că nu s-a întâmplat așa și am ajuns cu vreo 10-15 minute întârziere, din cauza unui șofer personal care s-a mișcat mai greu 🙂 Și acum îmi amintesc tonul fetei care m-a întâmpinat – ”Colegii tăi sunt cu vreo 10 minute înaintea ta…”.

M-am luat cu introducerea și n-am povestit care e treaba cu goana asta. Nokia a pus și anul trecut și anul ăsta la bătaie niște telefoane mobile(în 2010 e un Nokia N900, de pe care am făcut live blogging la Mobile Marketing Conference). Telefoanele poți să le câștigi dacă îl găsești pe Ovi, un tip misterios, despre care afli doar indicii.

Așa, acum că am clarificat treaba cu goana, să îți povestesc ce ar fi trebuit să fac, ca să am vreo șansă la telefonul din etapa asta(e prima etapă, pentru următoarele urmărește site-ul de concurs).

În primul rând, ia ceva confortabil în picioare. Eu m-am dus în șlapi și n-a fost deloc ușor să merg în pas alergător prin Herăstrău, până la lac. Excepția a fost câștigătorul, care a venit în costum, direct de la bancă 🙂

Apoi, drumul cel mai scurt e cel mai bun. Hai cu mașina sau mergi cu metroul până la punctul următor de pe traseu. Din păcate, n-ai nicio șansă cu bicicleta.

Uită-te după fetele cu tricou alb, care sunt acolo să te ajute – dacă nu ți-e clar unde trebuie să mergi, mai bine mai întrebi încă o dată.

GPS-ul ajută mult de tot, așa te duci pe ruta cea mai simplă și mai rapidă.

Nu te sfii să întrebi prin zonă de Ovi, cel mai probabil lumea de acolo o să te direcționeze spre locul unde e agitația cu concursul.

Una peste alta, am învățat câte ceva tura asta, ca să îl pot găsi eu primul pe Ovi data viitoare. Așa cum ziceam și mai sus, dățile viitoare se stabilesc prin vot, una la mare, una în țară și ultima vine tot în București. Ca să votezi, trebuie să urmezi instrucțiunile de aici. Votează Maramureș, că vreau să alerg după Ovi prin orașul meu.

p.s. poze de la goană poți vedea aici